作 者丨胡慧茵、翁榕濤
編 輯丨和佳、朱益民、劉巷
圖 源丨圖蟲
秋衣秋褲、光腿神器
法蘭絨睡衣、熱水袋
暖手寶、取暖器
電熱毯、高領(lǐng)毛衣
這些正成為歐洲人的“御寒神器”，甚至被稱為“過冬八件套”。
在10月15日線上開幕、為期三周的第132屆中國進(jìn)出口商品交易會（廣交會）上，300多萬件“中國制造”產(chǎn)品在“云端”亮相，其中就包括今年在歐洲被熱賣的中國“過冬八件套”。
對于不少做保暖型產(chǎn)品外貿(mào)業(yè)務(wù)的中國商家來說，今年注定會更特別：不僅迎來了許多轉(zhuǎn)行專賣歐洲保暖品的“新面孔”，還意外見證了比以往更長的熱銷季。
有在廣交會線上賣保暖型產(chǎn)品的賣家向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，今年就這類過冬產(chǎn)品詢價(jià)的顧客有明顯增加，當(dāng)中大部分的顧客都在為明年的采購做準(zhǔn)備。
跨境平臺速賣通提供的數(shù)據(jù)顯示，10月以來，保暖內(nèi)衣的銷售額環(huán)比增長246%。其中，秋衣秋褲在法國、德國、意大利、荷蘭、波蘭等多個(gè)國家均有3倍以上的環(huán)比增長，分別為372%、362%、365%、316%和311%。
面對訂單的增加，部分敏銳的商家也開始擔(dān)憂這輪銷售熱潮難以持續(xù)。畢竟，今年的“過冬八件套”熱賣潮與歐洲的能源危機(jī)有關(guān)。
“電熱毯這類取暖產(chǎn)品基本上是低技術(shù)產(chǎn)品，而今年，在消費(fèi)水平較高的歐洲市場突然迎來此類產(chǎn)品的爆發(fā)，顯然與目前歐洲能源短缺導(dǎo)致電價(jià)大幅上漲有關(guān)，屬于應(yīng)急性出口�！�資深家電產(chǎn)業(yè)觀察人士劉步塵在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)說道。
海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月中國出口電暖毯1631.02萬條、出口額2.68億美元，為2017年有公開數(shù)據(jù)以來、6年同期最高值。從同比增速來看，今年前8個(gè)月電暖毯出口額同比增長超4成，比同期出口量增速高出17.8個(gè)百分點(diǎn)。但從環(huán)比數(shù)據(jù)來看，增長明顯放緩。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年7月，歐盟27國進(jìn)口中國電熱毯為129萬條，環(huán)比增長近150%；8月，歐盟27國進(jìn)口中國電熱毯為140.7萬條，環(huán)比增長已經(jīng)回落至9%。
當(dāng)前，商家們正瞄準(zhǔn)“御寒商機(jī)”加緊備貨。而它們在制定生產(chǎn)計(jì)劃時(shí)，更重視朝長久的發(fā)展方向進(jìn)行調(diào)整：增強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)、打造自身品牌等，最終實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量“走出去”。
歐洲能源危機(jī)導(dǎo)致的過冬難問題讓中國取暖家電上市企業(yè)走上投資“風(fēng)口”，但隨著供需關(guān)系的變化，這股“風(fēng)口”還能持續(xù)多久？
有金融機(jī)構(gòu)家電行業(yè)分析師告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者，“歐洲能源危機(jī)背景下，熱泵、取暖小家電需求有望持續(xù)升溫，但能否成為長期性的業(yè)績增長點(diǎn)則有待觀察，當(dāng)前大多數(shù)取暖電器的生產(chǎn)技術(shù)含量并不高，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該抓住此次市場機(jī)遇發(fā)展核心科技，向智能化、低碳節(jié)能以及高端化的方向發(fā)展�！�
中國制保暖品迎來“御寒商機(jī)”
往年10月，外銷到歐洲的保暖型產(chǎn)品、取暖設(shè)備的訂單基本都已經(jīng)完成，可今年卻十分特殊，直到現(xiàn)在還有賣家在加班加點(diǎn)趕制新增訂單的產(chǎn)品。
“電暖器的銷售有著明顯的季節(jié)性特性，銷售旺季一般在每年的下半年。我們大部分的產(chǎn)品一般在7、8月都已經(jīng)完成出口了，但今年直到現(xiàn)在，我們還在趕制來自歐洲市場的加單�！睆V東宏伙控股集團(tuán)有限公司董事長張煒在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，今年在歐洲的電暖器銷售行情確實(shí)比以往好，目前公司也在根據(jù)市場加單情況進(jìn)行生產(chǎn)調(diào)整。
張煒向記者表示，由于公司主營產(chǎn)品是電暖器，銷售主要面向歐洲的商超，銷量的增長一直比較穩(wěn)定。
身處長三角的一家寧波電器公司負(fù)責(zé)人陳彼得，也同樣感受到今年的“訂單熱”。他向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，今年產(chǎn)品的銷量，特別是取暖器的銷量確實(shí)比之前好，主要體現(xiàn)在返單力度更強(qiáng)。
“往年訂購取暖器這類產(chǎn)品，一般都是從第一年年初開始下訂單，生產(chǎn)季從5月延續(xù)到9月底10月初。每年客戶一般只會下單一次，因?yàn)橐沁M(jìn)行二次下單，就很有可能會錯(cuò)過季節(jié)性銷售。
但就今年來看，客戶進(jìn)行返單，即二次下單的頻率比之前更高，即曾在5月下單的客戶，會在7、8月再一次下單�！标惐说醚a(bǔ)充道。
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，中國保暖品在歐洲市場銷量一直保持穩(wěn)健增長，像今年這樣的增長態(tài)勢應(yīng)該還是較少，“在當(dāng)前的市場環(huán)境下，歐洲消費(fèi)者急需性價(jià)比更高的取暖方式，‘中國制造’的低功耗小電器成了新選擇�！�
速賣通數(shù)據(jù)顯示，荷蘭、法國、德國、波蘭消費(fèi)者對中國生產(chǎn)的“取暖神器”最為依賴。阿里國際站數(shù)據(jù)顯示，取暖電器的需求量同比增長超40%，其中電熱毯同比增長超70%。
當(dāng)歐洲人開始以新的方式過冬，電熱毯成了絕對的搜索熱詞。浙江義烏國際商貿(mào)城外貿(mào)公司的采購員曾向媒體表示，現(xiàn)在店里的上新速度跟不上歐洲客人問貨的節(jié)奏。在寧波惠隆佳泰家居用品有限公司負(fù)責(zé)人紀(jì)鵬看來，雖然當(dāng)前歐洲能源緊缺問題帶動一定的銷量，但談不上“爆發(fā)式”增長。
紀(jì)鵬向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，從今年銷售情況來看，歐洲市場確實(shí)有一定的增長，往年他們電熱毯的銷售量為2000到3000張，今年約為4000張，增量其實(shí)“不算特別顯著”。
商家謹(jǐn)慎看待“訂單熱”
突如其來的訂單增長背后，眾多專賣過冬裝備的中國商家正面臨艱難選擇。
在浙江，有電熱毯經(jīng)營戶表示從業(yè)26年幾乎沒有歐洲客戶的訂單，沒想到今年5月開始，就接到不少歐洲客戶的訂單�！斑@樣的情況在今年確實(shí)不少見，我們在7月前后就評估了今年的銷售行情，提前做了一批產(chǎn)品認(rèn)證�！�
紀(jì)鵬向記者表示，今年前來詢價(jià)的客戶確實(shí)有增加，但客戶來源比較零散，有些甚至以前也并不是做這個(gè)行業(yè)的，“這些客戶的來源并不穩(wěn)定，所以這部分增量對我們來說其實(shí)沒有太大的意義。”
紀(jì)鵬直言，由于很多客戶是“跟風(fēng)”而來，即便是給了定金也不敢接單，因?yàn)榻訂吻靶枰荛L的認(rèn)證流程。她告訴記者，在歐洲，要出售電熱毯這類產(chǎn)品要進(jìn)行產(chǎn)品認(rèn)證，認(rèn)證時(shí)間從30天到45天不等，而且由于電熱毯的季節(jié)性很強(qiáng)，所以即便訂單增加，還需要等認(rèn)證完成才能出口產(chǎn)品，在這過程中很有可能會遭遇客戶退單。
陳彼得也認(rèn)為，因偶發(fā)性因素進(jìn)場的屬于非專業(yè)買家，若商家因應(yīng)他們的訂購數(shù)量增加生產(chǎn)，很有可能會碰上買家因運(yùn)輸時(shí)間過長等原因取消訂單�！叭羧绱�，今年的采購就很有可能會變成明年的庫存�！彼M(jìn)一步說道。
對于商家而言，當(dāng)前它們不僅要衡量自身接單的能力，還得評估接下來的需求變化，看是否需要調(diào)整自身的產(chǎn)品布局。
多位受訪商家向記者表示，自家保暖品在歐洲市場的銷售一直保持著較為穩(wěn)定的增長，而相比起其他市場，在歐洲市場更受追捧的是都以基礎(chǔ)性、價(jià)格相對低廉的產(chǎn)品為主。
浙江義烏的一家針織企業(yè)負(fù)責(zé)人李英告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，今年歐洲市場賣得比較好的是棉襪和褲襪，大概出口了五六個(gè)貨柜箱，比去年略有增長。此外，她告訴記者，因?yàn)榻衲隁W洲出現(xiàn)能源緊缺情況，他們也嘗試拓寬出口品類，詢問客戶是否需要采購保暖型的拉絨褲，但最終訂購量也沒有太多增量，“造成這一結(jié)果的最根本的原因，還是這類產(chǎn)品不算特別符合歐洲人的使用習(xí)慣，因此需求不會有明顯增加�！�
李英告訴記者，他們的針織衣褲出口到歐洲的業(yè)務(wù)量僅占整體外貿(mào)業(yè)務(wù)量的10%，只能算是“小眾業(yè)務(wù)”。當(dāng)談到對明年銷量的預(yù)測時(shí)，她表示并不樂觀，在全球經(jīng)濟(jì)普遍疲軟的背景下，歐洲市場的消費(fèi)力度明顯減弱，市場購買力下降。
陳彼得認(rèn)為，明年來自歐洲的“訂單熱”大概率不會持續(xù)。他表示，首先電暖器的銷售取決于天氣，另外，今年特殊情況下歐洲市場的銷售增長并沒有特別突出，說明增長“天花板”基本已經(jīng)到了；而且今年的銷售是受到偶發(fā)性因素影響，等能源危機(jī)的因素消除，電暖器的銷量估計(jì)將恢復(fù)正常。
取暖電器企業(yè)加大海外布局
彩虹集團(tuán)（003023.SZ）在國內(nèi)電熱毯行業(yè)處于龍頭地位，近一個(gè)月受二級市場追捧實(shí)現(xiàn)8個(gè)“漲停板”，但與其行業(yè)龍頭地位不相匹配的地方在于，彩虹集團(tuán)目前對歐洲的出口業(yè)務(wù)仍在籌備起步階段。
主營取暖家電的上市公司除了彩虹集團(tuán)，還有萬和電氣(002543)（002543.SZ）、海鷗住工(002084)（002084.SZ）、日出東方(603366)（603366.SH）等。當(dāng)前市場投資者所關(guān)心的一個(gè)重要問題是，歐洲過冬危機(jī)帶來的旺盛需求能否成為相關(guān)家電企業(yè)長期的業(yè)績增長點(diǎn)？
10月14日，彩虹集團(tuán)股價(jià)正處于氣勢如虹的階段，給深交所的回復(fù)函中回答了市場投資者關(guān)心的熱點(diǎn)問題。
在海外業(yè)務(wù)方面，彩虹集團(tuán)回復(fù)稱，截至2022年6月底，電熱毯等家用柔性取暖產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)海外銷售收入21萬元，此外，目前在手訂單金額約133萬元，合計(jì)占上一年度公司營業(yè)總收入比例僅為0.13%。
雖然是電熱毯領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)龍頭，但彩虹集團(tuán)的產(chǎn)品以國內(nèi)銷售為主。今年在歐洲市場的旺盛需求下，才組建了海外市場開拓部門和服務(wù)團(tuán)隊(duì)，從事產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)，但單張訂單數(shù)量低，總體金額小，未對公司收入產(chǎn)生實(shí)質(zhì)影響。
與此相同，近日有投資者向長虹美菱(000521)（000521.SZ）提問，歐洲近來熱銷空氣能熱泵、電熱毯，而公司這二款產(chǎn)品最近產(chǎn)銷情況如何？
對此，長虹美菱10月18日在投資者互動平臺表示，公司空氣能熱泵、電熱毯產(chǎn)品銷售收入占公司總營業(yè)收入的比重很低，上述產(chǎn)品未對外出口。
換言之，作為海外業(yè)務(wù)的新入局者，彩虹集團(tuán)、長虹美菱能否在此次歐洲市場風(fēng)口中分一杯羹，成為市場投資者重點(diǎn)關(guān)注的問題。
據(jù)海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年1-8月中國家電行業(yè)出口額同比下降8.6%，但取暖小家電品類總出口額143.7億元，同比增加21.4%；其中，向歐洲（俄羅斯除外）出口額共51.3億元，同比增加29.8%，歐洲出口同比增速高于大盤主要原因是由風(fēng)扇式和其他對流式加熱器，以及電暖毯高速增長驅(qū)動。
廣東世聯(lián)電器公司是一家主要做出口業(yè)務(wù)的取暖家電企業(yè)，今年以來取得了業(yè)績的明顯增長。“我們企業(yè)是外向型生產(chǎn)企業(yè)，95%以上都是出口產(chǎn)品，今年出口歐洲電暖器比去年增長30%，從5月到10月出口增幅一直都比預(yù)期要更好。”世聯(lián)電器營銷部總經(jīng)理卜志明告訴記者。
實(shí)際上，中國是全球最大的取暖小家電市場，歐美地區(qū)則主要以暖通空調(diào)方式取暖。Euromonitor數(shù)據(jù)，2021年中國、西歐、東歐地區(qū)取暖小家電市場規(guī)模分別為21.4億美元、13.0億美元、4.1億美元，占全球比重分別為31.6%、13.1%、6.1%。
歐洲在能源危機(jī)和天氣干旱雙重因素影響下，天然氣和電力價(jià)格漲幅明顯。
歐盟統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2022年7月，歐盟能源價(jià)格通脹年增長率達(dá)38.3%。
在電費(fèi)和天然氣大幅漲價(jià)的情況下，相對于功率較高、能耗較高的暖通空調(diào)而言，價(jià)格便宜耗電量低的電熱毯、電暖器受到歐洲人的青睞。
據(jù)英國一家媒體計(jì)算，一條額定功率為100瓦的電熱毯開一整晚（約8小時(shí)），所需電費(fèi)僅為0.42英鎊，耗電程度僅為暖通空調(diào)的十分之一。
據(jù)中國家用電器協(xié)會數(shù)據(jù)，2022年以來，多數(shù)家電產(chǎn)品對歐洲出口額呈下降態(tài)勢，但取暖類家電產(chǎn)品，比如電熱毯、電暖器、電熱水器對歐洲出口實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長，其中電熱毯以97%的增速引領(lǐng)其他品類。
不過，取暖家電在歐洲市場的第一輪需求熱潮正在接近尾聲。
歐洲最冷的月份通常出現(xiàn)在11月、12月以及1月，商家通常會在11月前就備好貨物。“從以往經(jīng)驗(yàn)來看，取暖家電生產(chǎn)的季節(jié)性非常明顯，在歐洲等海外市場，一般是從4月份后開始訂單需求增加，8月-10月份則到達(dá)高峰，此后因?yàn)槲锪鳌N售也需要時(shí)間，訂單量會逐漸下滑，今年行情比較好，10月份還有商家在追加訂單。”一家華南的取暖家電企業(yè)的銷售主管告訴記者。
一方面，對于上游生產(chǎn)企業(yè)而言，取暖電器最旺盛的需求時(shí)點(diǎn)或已經(jīng)過去；另一方面，則是更多家電企業(yè)聞風(fēng)而動，正在擴(kuò)充產(chǎn)能加大布局。供需關(guān)系的變化，也成為取暖家電企業(yè)在二級市場投資熱度下降的原因之一。
彩虹集團(tuán)表示，在產(chǎn)能方面，2021年度公司電熱毯產(chǎn)量達(dá)到700萬條以上。公司正加快生產(chǎn)，減輕和彌補(bǔ)前期因高溫限電、疫情封控造成的階段性產(chǎn)量損失。在海外業(yè)務(wù)方面，公司在亞馬遜上架試銷產(chǎn)品運(yùn)抵亞馬遜海外倉，正在努力開拓出口市場。
巨星科技(002444.SZ)近期在回復(fù)投資者提問時(shí)表示，公司一直通過歐洲銷售渠道銷售暖爐、壁爐、取暖器等產(chǎn)品，滿足歐洲居民的取暖需求。近期上述產(chǎn)品訂單取得較快增長，公司正加大備貨以滿足歐洲居民需求。
取暖電器技術(shù)門檻有待提高
電熱毯行業(yè)因?yàn)榻陙韲鴥?nèi)需求增長速度不明顯，技術(shù)發(fā)展緩慢，產(chǎn)品更新?lián)Q代較少，在市場上一度被認(rèn)為是“夕陽產(chǎn)業(yè)”。
據(jù)第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，2021年中國電熱毯市場達(dá)5000億元，但國內(nèi)有超過200家生產(chǎn)廠家，行業(yè)競爭十分激烈，產(chǎn)業(yè)格局較為分散，即便是行業(yè)龍頭彩虹集團(tuán)，近年來在國內(nèi)的市場占有率僅為11%左右，而且電熱毯行業(yè)整體技術(shù)壁壘不高，缺乏創(chuàng)新動力(310328)。
從我國取暖產(chǎn)品整體行業(yè)來看，根據(jù)取暖效用可以將產(chǎn)品分為兩大類，即局部供暖和全屋供暖，其中全屋供暖有暖氣、地暖、壁掛爐、暖通空調(diào)、空氣源熱泵等取暖產(chǎn)品，局部供暖則主要是電熱毯、取暖器以及電熱暖手器等取暖小家電。
在取暖產(chǎn)品的選擇上，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)主要在于售價(jià)和功率。
與歐洲消費(fèi)者的需求偏好類似，電熱毯等取暖小家電在國內(nèi)市場的競爭力，主要原因在于使用功率和零售價(jià)遠(yuǎn)低于其他取暖方式，比如電熱毯的售價(jià)普遍在100-300元之間，制熱功率在60W-100W之間，而暖通空調(diào)則需要1500元以上，制熱功率在1200W以上。
也因此，雖然電熱毯的技術(shù)水平、取暖效果不如暖通空調(diào)等，但憑借著較為低廉的使用成本，在市場仍有一定受眾群體。
在技術(shù)儲備方面，彩虹集團(tuán)在今年9月的投資者調(diào)研會議上表示，公司的核心技術(shù)包括雙層螺旋發(fā)熱線、發(fā)熱線高性能熔融材料、全線路安全保護(hù)等。但記者梳理發(fā)現(xiàn)，早在2020年，彩虹集團(tuán)已經(jīng)宣稱要自主研發(fā)國際領(lǐng)先的PTC發(fā)熱線技術(shù)以替代傳統(tǒng)的雙層螺旋發(fā)熱線技術(shù)，目前尚未看到該項(xiàng)技術(shù)的進(jìn)展情況。
盤古智庫高級研究員江瀚認(rèn)為，“生產(chǎn)電熱毯和取暖器的技術(shù)門檻并不高，大部分的電器類企業(yè)都可以生產(chǎn)，雖然有市場的整體風(fēng)口在進(jìn)行驅(qū)動，但是由于很多中小企業(yè)也可以提供這一方面的服務(wù)，從而導(dǎo)致了頭部公司本身的市場競爭優(yōu)勢并不強(qiáng)�！�
隨著時(shí)代發(fā)展變化，消費(fèi)者對電熱毯產(chǎn)品的需求也從原本的經(jīng)濟(jì)耐用逐漸轉(zhuǎn)向環(huán)保健康、時(shí)尚美觀、個(gè)性化等方面，一些高新技術(shù)和新材料被運(yùn)用于電熱毯等取暖產(chǎn)品，行業(yè)往高端化、多功能化、智能化的發(fā)展趨勢明顯。
實(shí)際上，彩虹集團(tuán)也意識到需要差異化、精細(xì)化發(fā)展，近期在投資者調(diào)研會上表示電熱毯產(chǎn)品從早期的排潮御寒滿足基本取暖需求，向睡眠質(zhì)量監(jiān)測、抗菌除螨、局部空氣微調(diào)節(jié)等功能化、多樣化方向發(fā)展。
中研普華發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示，取暖器產(chǎn)品在特色功能的研發(fā)上越來越精進(jìn)與貼合各種消費(fèi)場景，例如傾倒斷電、恒溫、定時(shí)開關(guān)遙控、智能控制、浴室可用防水性強(qiáng)、小巧便攜等等都在逐漸成為標(biāo)配功能，具備冷暖風(fēng)、凈化、加濕等更多功能于一體的產(chǎn)品，極大地滿足了各類顧客的需求點(diǎn)。
海外市場的增長潛力如何?
短期來看，取暖電器產(chǎn)品在海外市場供不應(yīng)求，長期來看，這種需求是否有持續(xù)增長的可能性？
此次歐洲能源危機(jī)的情況特殊，具有一定的偶然性。
銀河證券分析認(rèn)為，歐洲化石能源自給率極低、高度依賴俄羅斯進(jìn)口。根據(jù)BP（英國石油）數(shù)據(jù)，2021年歐洲有49%的天然氣來自俄羅斯。俄烏沖突造成歐洲能源成本急劇攀升，高電價(jià)沖擊工業(yè)及居民用電。
此次危機(jī)暴露了歐洲本身能源結(jié)構(gòu)的脆弱性，歐洲能源結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。為了應(yīng)對愈演愈烈的能源危機(jī)，歐洲在10月18日正式推出“能源系統(tǒng)數(shù)字化”計(jì)劃，以改變對俄羅斯化石燃料的依賴，該計(jì)劃要求于2030年底之前在基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域投資5650億歐元（約合人民幣3.9萬億元），涉及太陽能(000591)、新能源汽車等多個(gè)領(lǐng)域。
短期來看，對于居民而言，電熱毯這類局部取暖產(chǎn)品屬于臨時(shí)性措施，歐洲消費(fèi)者可能選用取暖效果更好的替代產(chǎn)品，比如熱泵、暖通空調(diào)等，電熱毯的需求增長速度或?qū)⒎啪彙?/p>
長期來看，歐盟及德國、法國等多國政府正在尋求多種途徑方式解決能源危機(jī)，高電價(jià)問題或有希望得到緩解。此外，電熱毯屬于耐用消費(fèi)品，折舊周期較長，近兩年一次性需求的集中釋放，未來5年內(nèi)的需求可能會明顯減少。
與電熱毯相比，熱泵的發(fā)展前景更為明確。根據(jù)HARP統(tǒng)計(jì)，2017年歐洲地區(qū)熱泵在供暖結(jié)構(gòu)中占比僅5%，目前歐洲各國補(bǔ)貼鼓勵(lì)熱泵產(chǎn)品，按照計(jì)劃未來5年內(nèi)將安裝1000萬臺熱泵。
作為全球最大的熱泵消費(fèi)國和出口國，我國的熱泵產(chǎn)能占據(jù)全球的20%，去年的出口市場規(guī)模達(dá)到了近50億元，預(yù)計(jì)今年將突破100億元。
熱泵產(chǎn)品也正在成為美的集團(tuán)(000333)（000333.SZ）出口的重要增長極。美的今年上半年財(cái)報(bào)顯示，其熱泵產(chǎn)品出口額同比增長超過200%，出口規(guī)模位列中國熱泵行業(yè)第一。截至今年10月初，美的生活電器取暖類產(chǎn)品在歐洲主要國家德國、法國、英國的銷售同比增幅在20%左右，同比往年有較好的增長。
據(jù)了解，美的旗下樓宇科技計(jì)劃在意大利投資新建生產(chǎn)研發(fā)基地，總投資達(dá)6000萬歐元，其中包括熱泵生產(chǎn)研發(fā)中心，熱泵年產(chǎn)能30萬臺，預(yù)計(jì)將于2024年二季度投產(chǎn)。
招商證券近期研報(bào)指出，熱泵設(shè)備較高的初始投資以及消費(fèi)者對短期利益的相對看重阻礙了熱泵滲透率的提升，但在歐洲政策補(bǔ)貼催化和能源價(jià)格上漲背景下具有發(fā)展空間。熱泵產(chǎn)品單價(jià)較高，高度依賴于政策補(bǔ)貼和替代方案的能源價(jià)格，若后續(xù)補(bǔ)貼退坡，或天然氣、煤炭等傳統(tǒng)能源價(jià)格大幅回落，其經(jīng)濟(jì)性下降或?qū)?dǎo)致需求下滑。
中國小家電如何更好地“走出去”
向來銷量增長平穩(wěn)的歐洲市場突然泛起漣漪，有商家生出了另一種擔(dān)憂。
紀(jì)鵬表示，在當(dāng)前電熱毯的訂購熱潮下，確實(shí)會有部分商家為了多賺錢而加緊生產(chǎn)，特別是那種家庭作坊式的商家，為了爭取訂單會把成本壓得很低，比如自家一張售價(jià)約10美元的電熱毯，部分小商家可以做到7美元一張。她直言，若要跟這些商家競爭也需要壓低價(jià)格，這就可能意味著要犧牲一部分品質(zhì)，但像電熱毯這類產(chǎn)品，在元器件的品質(zhì)上，稍有不慎就會有安全風(fēng)險(xiǎn)。
“電熱毯的安全系數(shù)不夠高，也是不容回避的問題，電熱毯通過植入其中的電阻絲發(fā)熱達(dá)到取暖的效果，假如出現(xiàn)淋濕的情況就會不太安全。”
劉步塵向記者表示，這類取暖產(chǎn)品平時(shí)出口到歐洲的量并不大，而且這類產(chǎn)品可提升的價(jià)值空間也比較小，所以在歐洲市場的熱銷可能不可持續(xù)，“一旦能源緊缺得到緩解，對這類取暖產(chǎn)品的需求就會大幅減少。換個(gè)角度看，中國企業(yè)切勿因?yàn)楫?dāng)前‘訂單熱’而盲目增加產(chǎn)能，避免發(fā)生產(chǎn)品過剩的風(fēng)險(xiǎn)。”
為了更好地挖掘歐洲市場的需求，增加出口量，保暖型產(chǎn)品的賣家們把很大一部分精力放在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新上。陳彼得表示，歐洲市場對保暖制品有特定的標(biāo)準(zhǔn)，所以他們每年都會圍繞著安全和節(jié)能調(diào)整產(chǎn)品。
除了調(diào)整產(chǎn)品，有企業(yè)還著力打造自主品牌。張煒向記者表示，今年的業(yè)績增長不僅來自需求增加，還有很大一部分源于自主品牌的收入，例如法國市場的Bestherm百斯騰品牌，近三年每年的增長率已達(dá)到300%。
說到底，產(chǎn)品才是制造業(yè)企業(yè)的核心競爭力。據(jù)記者了解，紀(jì)鵬所在的企業(yè)已經(jīng)研發(fā)出可水洗而且類似毛毯質(zhì)地的電熱毯，借助更豐富的產(chǎn)品形態(tài)吸引顧客。
這次的歐洲熱賣潮，不僅使中國的“過冬八件套”狠狠地火了一把，還連帶著讓中國小家電也受到廣泛關(guān)注。
張周平認(rèn)為，中國產(chǎn)品的優(yōu)勢一是性價(jià)比高，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉；二是供應(yīng)鏈體系強(qiáng)。但劣勢在于品牌知名度相對不高，產(chǎn)品溢價(jià)低。
中國產(chǎn)品未來要如何走出去？
他表示，企業(yè)要順勢而為，除了布局傳統(tǒng)的線下渠道外，一定要借助跨境電商的渠道實(shí)現(xiàn)更好地走出去，讓產(chǎn)品輻射到更多的目標(biāo)人；再就是品牌化發(fā)展，借助跨境電商渠道打造品牌。
要想更長久地發(fā)展并實(shí)現(xiàn)國際化，中國小家電還有很長的路要走。劉步塵也認(rèn)為，目前國內(nèi)的家電企業(yè)在國際化方面亟待提升兩大能力，一是產(chǎn)品突破，力爭做到讓產(chǎn)品從技術(shù)到品質(zhì)不輸歐美日韓品牌；二是品牌突破，要著力培育中國品牌在國際市場的影響力，逐步從以代工出口為主向以自主品牌出口過渡，還要繼續(xù)加強(qiáng)國際化人才管理隊(duì)伍的培養(yǎng)。
（應(yīng)受訪者要求，陳彼得、李英為化名）
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