自舍得酒業(yè)雙品牌戰(zhàn)略提出以來(lái)，作為創(chuàng)造國(guó)民美好記憶的經(jīng)典名酒，沱牌帶著中國(guó)名酒的榮光，加速品牌價(jià)值回歸的步伐，不斷喚醒消費(fèi)者對(duì)沱牌的國(guó)民記憶，以活躍的態(tài)勢(shì)在白酒市場(chǎng)掀起“名酒復(fù)興”浪潮。
10月10日，“重溫經(jīng)典時(shí)光，共敘美好故事”——沱牌曲酒故事薈首站于天府蓉城成都正式啟幕。該活動(dòng)是沱牌圍繞“美好”打造的品牌體驗(yàn)營(yíng)銷IP，在復(fù)古氛圍、沉浸式音樂(lè)劇、經(jīng)典游戲互動(dòng)中，在場(chǎng)嘉賓共同穿越時(shí)光，品鑒歲月醇香、感受懷舊經(jīng)典，共敘對(duì)美好生活的不懈追求。
不久前，沱牌另一全新品牌IP沱牌酒鄰節(jié)也在成都上演，這一活動(dòng)是沱牌結(jié)合“美食+美酒+美妙演出+美好歡聚”等體驗(yàn)內(nèi)容創(chuàng)立的品牌路演IP。沱牌相繼推出的兩大IP都承載著國(guó)民美好記憶，豐富了沱牌專屬品牌IP營(yíng)銷矩陣，全速推動(dòng)沱牌的“喚醒”與“煥新”，加深消費(fèi)者對(duì)沱牌經(jīng)典名酒的認(rèn)知。
沉浸式體驗(yàn)“喚醒”國(guó)民記憶，故事薈全息演繹品牌榮光
沱牌酒從歲月中走來(lái)，它曾出現(xiàn)在兒時(shí)的餐桌上、父輩的酒柜中和大街小巷的煙酒店里，承載著一代人的美好回憶。沱牌曲酒故事薈正是洞察到消費(fèi)者的情感記憶，以情感營(yíng)銷+場(chǎng)景營(yíng)銷合璧的形式，將“深度的消費(fèi)者體驗(yàn)”貫穿到整場(chǎng)活動(dòng)中，在沉浸式體驗(yàn)中引發(fā)在場(chǎng)嘉賓情感共鳴，喚醒他們對(duì)沱牌的美好記憶。
期間，舍得酒業(yè)營(yíng)銷公司副總經(jīng)理、沱牌事業(yè)部總經(jīng)理陸俊，市場(chǎng)管理中心副總經(jīng)理程翔，沱牌事業(yè)部南區(qū)執(zhí)行總經(jīng)理馬衛(wèi)，沱牌事業(yè)部成都大區(qū)總經(jīng)理陳凱等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席活動(dòng)。
舍得酒業(yè)營(yíng)銷公司副總經(jīng)理、沱牌事業(yè)部總經(jīng)理 陸俊
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，舍得酒業(yè)營(yíng)銷公司副總經(jīng)理、沱牌事業(yè)部總經(jīng)理陸俊發(fā)表致辭，闡述了活動(dòng)的美好初衷。他表示，沱牌曲酒故事薈是沱牌在“喚醒”與“煥新”品牌策略下，打造的一個(gè)全國(guó)性質(zhì)的體驗(yàn)活動(dòng)。在這里，大家可以帶著情懷感受沱牌故事，共敘與沱牌的經(jīng)典記憶；同時(shí)，也可以感受新時(shí)代下沱牌的新形象，攜手沱牌一同分享美好、誕生美好。
沱牌曲酒故事薈以“沉浸式音樂(lè)劇”《遇見(jiàn)·李美好》的演出正式拉開(kāi)帷幕。該音樂(lè)劇講述了沱牌曲酒釀酒員李美好為創(chuàng)造一款美酒，不斷嘗試與努力，最終尋得美好靈感，在評(píng)酒會(huì)上憑借93分的標(biāo)桿名酒一鳴驚人，將美好帶給千千萬(wàn)萬(wàn)人，成就一代經(jīng)典……
沱牌借助“李美好”的名字將品牌對(duì)美好與經(jīng)典的追求投射到人物身上，通過(guò)樂(lè)隊(duì)與舞者“重氛圍、重情感、輕演繹”的音樂(lè)劇形式，沉浸式地再現(xiàn)沱牌曲酒在第五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上以93分最高分奪魁的高光時(shí)刻，創(chuàng)造性地演繹沱牌輝煌歷史，帶領(lǐng)在場(chǎng)嘉賓重溫品牌榮光。
整場(chǎng)活動(dòng)采用復(fù)古設(shè)計(jì)與現(xiàn)代化潮流元素碰撞，創(chuàng)造出獨(dú)屬于沱牌的80、90年代國(guó)潮風(fēng)格場(chǎng)景，瞬間將在場(chǎng)嘉賓的思緒帶入到經(jīng)典歲月中。“時(shí)光漫郵”、“茶館游藝會(huì)”、“特調(diào)點(diǎn)歌臺(tái)”等年代氛圍感十足的互動(dòng)體驗(yàn)，掀起了“回憶殺”，增強(qiáng)在場(chǎng)嘉賓與沱牌品牌的情感黏性。
用餐體驗(yàn)環(huán)節(jié)，在場(chǎng)嘉賓暢談甚歡，推杯換盞間，沱牌曲酒幽雅酒香溢滿全場(chǎng)。經(jīng)典猜歌秀、舞動(dòng)時(shí)光、時(shí)光故事會(huì)、金曲串燒等趣味伴餐互動(dòng)更是將現(xiàn)場(chǎng)氛圍推向高潮，整個(gè)環(huán)節(jié)從味覺(jué)、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)多角度喚醒了人們對(duì)國(guó)民名酒的美好記憶。
“活動(dòng)體驗(yàn)感很強(qiáng)，從氛圍營(yíng)造到互動(dòng)游戲，再到節(jié)目表演都勾起了我對(duì)80、90年代的回憶。整場(chǎng)活動(dòng)下來(lái)，我對(duì)沱牌的酒體本身及品牌內(nèi)涵也有了更深層次的認(rèn)識(shí)�！被顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓如是說(shuō)。
構(gòu)建品牌IP營(yíng)銷矩陣，助推沱牌打開(kāi)復(fù)興新局面
當(dāng)前，老名酒加速?gòu)?fù)興已成為白酒行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)，舍得酒業(yè)堅(jiān)定推進(jìn)舍得、沱牌雙品牌戰(zhàn)略，充分挖掘沱牌的品牌價(jià)值，加快沱牌名酒回歸步伐。作為創(chuàng)造國(guó)民美好記憶的經(jīng)典名酒，沱牌是消費(fèi)者美好生活的陪伴者與見(jiàn)證者，自“喚醒”和“煥新”的品牌策略確定后，沱牌不斷關(guān)聯(lián)美好記憶，通過(guò)構(gòu)建IP營(yíng)銷矩陣的形式，助推品牌打開(kāi)復(fù)興新局面。
近期，沱牌融合“美食+美酒+美妙演出+美好歡聚”等體驗(yàn)內(nèi)容演繹的另一品牌IP沱牌酒鄰節(jié)，已在成都春熙路香檳廣場(chǎng)、雙流萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、郫都區(qū)蜀都萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)三地輪番上演，引燃全城熱度。該活動(dòng)借助城市地標(biāo)級(jí)美食街，通過(guò)歌舞演出、花式調(diào)酒、互動(dòng)打卡等進(jìn)行美好的公開(kāi)路演，與廣大沱牌老友在街頭巷尾歡樂(lè)相聚。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，不僅有特邀音樂(lè)KOL的精彩演出、知名調(diào)酒師特調(diào)白酒雞尾酒，更有資深“沱友”驚艷獻(xiàn)唱，有歌有舞有美酒，點(diǎn)燃城市美好之夜。期間，“沱牌飛行隊(duì)”穿梭于美食餐館間進(jìn)行精彩互動(dòng)，觥籌交錯(cuò)間，傳遞生活的美好與經(jīng)典。
而在剛過(guò)去的雙節(jié)營(yíng)銷中，沱牌還邀請(qǐng)“0713男團(tuán)”，持續(xù)打造“沱牌老朋友”IP，不同角度演繹“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”，重講品牌故事，輸出品牌文化，為沱牌復(fù)興增添品牌美譽(yù)度與熱度。
由此可見(jiàn)，沱牌已形成了線上、線下全域IP營(yíng)銷矩陣，以不同的營(yíng)銷方式覆蓋不同圈層消費(fèi)者，持續(xù)喚醒人們對(duì)“中國(guó)名酒”的品質(zhì)認(rèn)知，喚醒消費(fèi)者對(duì)“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的情感記憶，煥新“品牌新形象與新活力”�？梢哉f(shuō)，品牌IP打造儼然成為了沱牌擴(kuò)大品牌影響力的重要抓手。
當(dāng)下來(lái)看，舍得酒業(yè)的雙品牌戰(zhàn)略已有了實(shí)質(zhì)性效果，而沱牌在名酒復(fù)興道路上的成效也在業(yè)績(jī)端得到體現(xiàn)。據(jù)2021年度報(bào)告顯示，2021年舍得系列銷售量8054噸，同比增長(zhǎng)60%；沱牌系列銷售量31082噸，同比增長(zhǎng)192%，這也印證了舍得酒業(yè)雙品牌路線的可行性，未來(lái)在舍得、沱牌雙輪驅(qū)動(dòng)下，舍得酒業(yè)必將迎來(lái)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
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