椰樹集團進軍直播帶貨了，直播間風(fēng)格依然是“熟悉的配方”。

抖音賬號“椰樹集團”10月1日到5日均有直播記錄，1-4日直播了一小時左右，但5日開始出現(xiàn)翻車，直播屢次被中斷。不知是否與翻車有關(guān)，6日、7日公司停播了兩天，直到10月8日晚再次嘗試，但沒想到竟然又翻車了。

椰樹直播間的風(fēng)格也同樣獨樹一幟。整個直播間只有四個漂亮的小姐姐，她們上半身穿著不同顏色的修身上衣，展示出了傲人的身材，下半身穿著短褲，且全部是椰樹椰汁包裝的經(jīng)典色——黑色，露著兩條大長腿，臉上則佩戴椰樹椰汁包裝圖案的口罩。她們從始至終都不開口說話，只拿著椰樹的產(chǎn)品跟著音樂晃動熱舞。

此前，椰樹集團因廣告宣傳曾多次陷入爭議，甚至被處罰。北京京商戰(zhàn)略研究院院長、北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會常務(wù)副會長賴陽向紅星資本局表示，椰樹集團椰汁品類份額已經(jīng)有所下滑，隨著椰汁品類競爭加劇，其市場占有率或也在下降，這跟椰樹集團在產(chǎn)品創(chuàng)新與升級不足及品牌形象沒有往更高層級邁進是有一定關(guān)系的。

10月8日晚椰樹短短幾分鐘的直播，同時在線人數(shù)最高超過5萬，累計觀看人數(shù)超過19萬。而截至到記者發(fā)稿，粉絲數(shù)已經(jīng)從首次直播前的1萬左右飆升到了12.4萬。不過從帶貨效果上看似乎有點慘淡，新抖的數(shù)據(jù)顯示，截至10月7日場均銷售金額僅2500-5000元。

公司官網(wǎng)顯示，椰樹集團的前身是1956年建立的�？诠揞^廠，1981—1985年連續(xù)五年虧損，換了四任廠長也無法扭轉(zhuǎn)，僅差2萬元就瀕臨破產(chǎn)。王光興于1986年1月8日擔(dān)任“椰樹”第一把手，把“椰樹”發(fā)展成為中國飲料十強企業(yè)、海南最大的利用熱帶農(nóng)產(chǎn)品(000061)深加工的以工帶農(nóng)的國家級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。