中國(guó)移動(dòng)X快手打造“快意新生活”公益IP賦能美好生活“數(shù)字”之路

　　跌宕又不平凡的2022年里，各行各業(yè)的人們依然懷著對(duì)美好生活的期望與愿景，努力堅(jiān)守工作崗位，用心經(jīng)營(yíng)生活。后疫情時(shí)代，國(guó)民生活的美好心愿更多通過(guò)線上傳遞，云上辦公、云聚會(huì)、云游戲…數(shù)字生活場(chǎng)景正以前所未有的發(fā)展勢(shì)頭，滲透入國(guó)民生活的方方面面，成為點(diǎn)亮美好生活的重要一環(huán)。

作為數(shù)字生活領(lǐng)域的積極倡導(dǎo)者，中國(guó)移動(dòng)充分發(fā)揮數(shù)字先鋒實(shí)力，推出眾多滿足人民美好愿景的服務(wù)產(chǎn)品。近日，中國(guó)移動(dòng)更是獨(dú)家聯(lián)動(dòng)快手打造國(guó)民數(shù)字生活公益IP——“快意新生活“，順應(yīng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇大方向，融合快手生態(tài)，見(jiàn)證各行各業(yè)不同人群的數(shù)字心愿，助力點(diǎn)亮美好生活。

活動(dòng)以央視網(wǎng)快手號(hào)為主導(dǎo)，聯(lián)合六家主流媒體號(hào)@瀟湘晨報(bào)、@云南廣電、@觸電新聞、@齊魯頻道、@環(huán)球網(wǎng)、@龍視頻 傾力打造六場(chǎng)直播，每場(chǎng)圍繞一個(gè)主題，將中國(guó)移動(dòng)的產(chǎn)品和理念帶入直播間，深度植入中國(guó)移動(dòng)孝心卡、中國(guó)移動(dòng)騎士守護(hù)計(jì)劃、中國(guó)移動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村、移動(dòng)看家等多個(gè)中國(guó)移動(dòng)特色業(yè)務(wù)，以數(shù)字成就生活的美好心愿，全平臺(tái)征集祝福與守候，并共同見(jiàn)證不同人群的生活期盼。

匹配多元人群場(chǎng)景 深化產(chǎn)品認(rèn)知

不善于使用智能手機(jī)的老年客戶對(duì)防詐服務(wù)、話費(fèi)代付、安全定位、親情暢打等有著極高的需求，每天全城奔波電聯(lián)的外賣騎士的剛需，則是大語(yǔ)音與大流量，而農(nóng)村人群、家庭群體型客戶的需求與使用場(chǎng)景又與此不同。

不同人群對(duì)數(shù)字生活的期盼各有差異，如何幫助不同客戶更好融入數(shù)字環(huán)境，是本次公益IP解決的一大重點(diǎn)課題。

因此，本次快手聚焦老年群體、農(nóng)村群體，家庭群體，打工族（服務(wù)業(yè)＋白領(lǐng)）、祖國(guó)建設(shè)者等人群，針對(duì)細(xì)分群體的差異化場(chǎng)景需求，深度定制了4起話題挑戰(zhàn)賽：#長(zhǎng)輩的心愿；#智慧鄉(xiāng)村移起圓夢(mèng)；#當(dāng)鄉(xiāng)村遇見(jiàn)數(shù)字；#移起守護(hù)祖國(guó)建設(shè)者，對(duì)應(yīng)匹配中國(guó)移動(dòng)孝心卡、中國(guó)移動(dòng)騎士守護(hù)計(jì)劃、中國(guó)移動(dòng)超清視話、中國(guó)移動(dòng)云盤(pán)等產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、人群、場(chǎng)景的深度結(jié)合，建立起服務(wù)心智。

傳播“組合拳” 加碼數(shù)字生活新生態(tài)

本次公益IP整體活動(dòng)以“快意新生活，移起向未來(lái)”為立意，橫向以話題挑戰(zhàn)賽為貫穿，通過(guò)不同話題觸達(dá)各核心客戶人群，形成傳播矩陣網(wǎng)；縱向借力主流媒體號(hào)、達(dá)人明星，在各個(gè)圈層實(shí)現(xiàn)深度輻射效力。

面向白領(lǐng)、快遞&外賣騎士的#移起守護(hù)祖國(guó)建設(shè)者 話題下，以@外賣界的黃小明為代表的達(dá)人，圍繞打工白領(lǐng)們努力工作的日常生活創(chuàng)作短視頻，同時(shí)，環(huán)球網(wǎng)快手號(hào)落地直播，直觀展現(xiàn)出這一群體的數(shù)字生活特色。

區(qū)別于建設(shè)者群體，針對(duì)鄉(xiāng)村群體的#智慧鄉(xiāng)村移起圓夢(mèng) 話題下，可以看到以@山村小杰為首的達(dá)人們，圍繞歸園田居的鄉(xiāng)村期望創(chuàng)作視頻內(nèi)容，此外，云南廣播電視臺(tái)快手號(hào)落地農(nóng)村草莓園，以智慧農(nóng)業(yè)為切入點(diǎn)，展現(xiàn)鄉(xiāng)村的信息化數(shù)字化進(jìn)程，與相應(yīng)人民的數(shù)字生活期盼。

相比大而泛之的全觸達(dá)，快手選擇向不同人群匹配相應(yīng)的話題挑戰(zhàn)賽、達(dá)人明星內(nèi)容與主流媒體直播，以精準(zhǔn)影響力深度輻射單個(gè)圈層，讓中國(guó)移動(dòng)的產(chǎn)品服務(wù)價(jià)值在圈層里得到最大化傳遞。同時(shí)，整體IP活動(dòng)集聚著各個(gè)圈層下的長(zhǎng)線營(yíng)銷內(nèi)容，截至目前，話題頁(yè)總作品數(shù)量已達(dá)7萬(wàn)多，總播放量超8.8億，單次直播在線觀看人數(shù)峰值超10w，直播總曝光已達(dá)3000多萬(wàn)，中國(guó)移動(dòng)品牌勢(shì)能與“快意新生活“公益IP聲量持續(xù)走高，締造出一場(chǎng)數(shù)字生活領(lǐng)域的破圈大事件。

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