[ 《2022年移動游戲市場展望》報告顯示，2022年全球手游市場收入或將達860億美元，同比下滑2.3%。 ]
游戲產(chǎn)業(yè)分析機構Sensor Tower近日發(fā)布的一份《2022年移動游戲市場展望》報告顯示，2022年全球手游市場收入或將達860億美元，同比下滑2.3%。
無獨有偶，今年7月，市場研究公司安培(Ampere Analysis)的數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷7年的連續(xù)增長后，游戲市場預計在今年迎來首次下滑。OpenMediation近日發(fā)布的《2022年年中全球手游市場報告》則顯示，2022年全球游戲廠商減少1/5，游戲市場表現(xiàn)出明顯的縮水，其中腰尾部游戲影響最大。此外，財報也顯示，如索尼、騰訊這樣的全球游戲大廠均在今年面臨游戲業(yè)務下滑的挑戰(zhàn)。
不過，全球游戲市場中，這些大廠仍然在“買買買”， 沒有停下擴張的腳步。也有業(yè)內(nèi)人士預計游戲市場在2023年將重回增長軌跡。
供給與消費雙雙減少
“疫情導致大家居家，所以提前兌現(xiàn)本來該在2022年發(fā)生的增長。”Google Play中國大陸地區(qū)商業(yè)拓展負責人趙伊江認為，受益于疫情帶來的宅家紅利，游戲行業(yè)在2020年和2021年高速增長，基于這種高基數(shù)，2022年呈現(xiàn)出增長乏力的趨勢。
安培分析顯示，至少從2015年開始，電子游戲的銷量就一直在增長。在經(jīng)歷7年連續(xù)增長后，2022年游戲市場迎來首次下滑，較2021年減少30億美元到1880億美元。此前游戲行業(yè)的規(guī)模達到創(chuàng)紀錄的1910億美元。
Sensor Tower的報告顯示，今年第一季度蘋果App Store和Google Play商店的手游營收下滑了大約6%至212億美元。Q2這個數(shù)字約為201億美元，比去年同期下降了6.9%。
Google中國大客戶部游戲行業(yè)副總裁鄧輝表示，如果是跟去年比，今年的年增長的確會有一些挑戰(zhàn)，但是如果與2019年來比，整個海外游戲的增長則接近翻了一倍。
此外，從去年到今年，游戲市場發(fā)布的大作品相對來講也較少，“供給端都更加謹慎了�！�
趙伊江觀察到，在移動供給端，全球開發(fā)者比較重大或者成功的產(chǎn)品發(fā)布比去年少一些，“這反映了在市場競爭更加激烈的情況下，大家推出新產(chǎn)品的周期更長了�！�
OpenMediation的報告顯示，2022年上半年全球游戲數(shù)量相較去年同期減少近3000款，其中以腰尾部游戲居多，游戲開發(fā)者數(shù)量減少909家。
“當供給端更謹慎地推出內(nèi)容的時候，這個行業(yè)相對前幾年看起來要下滑一些，尤其在經(jīng)過兩年比較高速的增長之后�！壁w伊江表示。
而在需求端，一位游戲公司CEO認為，一部分大R玩家（消費較多的玩家）受到經(jīng)濟下跌的影響明顯。
伽馬數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，國內(nèi)游戲市場在上半年營收與用戶規(guī)模出現(xiàn)“雙降”，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入1477.89億元，同比下降1.8%，出現(xiàn)近年來的首次同比下降；游戲用戶規(guī)模則同比下降0.13%至6.66億人。
全球游戲大廠業(yè)績也在下滑。
索尼集團在8月公布了2022財年第一季度整體業(yè)績，顯示其游戲及網(wǎng)絡服務業(yè)務（G&NS）第一季度銷售收入6041億日元，營業(yè)利潤528億日元，均較去年有所下降。財報顯示，下滑原因主要是包含附加內(nèi)容在內(nèi)的非第一方游戲和第一方游戲的銷量下滑，以及現(xiàn)有游戲軟件開發(fā)的成本投入增加。對此，索尼下調(diào)了游戲與網(wǎng)絡服務部門的2022財年收入預期。
此外，騰訊最新公布的2022年二季度財報顯示，本季度網(wǎng)絡游戲收入425億元，同比下降1.2%。
數(shù)據(jù)下滑不影響投資熱情
盡管在2022年出現(xiàn)滑鐵盧，但行業(yè)對于明年游戲市場的增長仍比較樂觀，而眾多大廠也仍然在加大對游戲IP的投資。
在一位游戲從業(yè)人士看來，行業(yè)目前的下滑數(shù)據(jù)只是窄幅的波動，他對第一財經(jīng)表示，“這個波動和去年、今年沒有大IP游戲供給有關�！�
上述游戲從業(yè)人士表示，全球游戲行業(yè)稱不上萎靡，畢竟主機游戲的開發(fā)商還是在加大投入�！叭ツ觊_始，索尼和微軟就在瘋狂收購游戲工作室，因為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最核心的競爭力就是獨家內(nèi)容，這種投資兼具防守和進攻兩層意義�！�
在今年初，微軟宣布將以687億美元（約合人民幣4364億元）的天價收購全球最大的游戲開發(fā)商和發(fā)行商動視暴雪公司（ATVI），可謂是游戲圈近年來最轟動的事件。
微軟對動視暴雪的巨額收購實際上是一個風向標，一位業(yè)內(nèi)人士對第一財經(jīng)表示，“像微軟這類大型企業(yè)，在投資前肯定做了很多調(diào)研，考慮資金安全性等方面，因此國際上大的并購和投資，給大家一個明確的點，這個行業(yè)是能發(fā)展的，而且隨著如元宇宙等時代的到來，將來可能是最賺錢的地方。”
微軟之外，盡管面臨業(yè)務下滑壓力，騰訊和索尼也在全球加碼投資，展開與游戲開發(fā)商的合作。
8月底，騰訊旗下公司和索尼聯(lián)合投資來自日本的《艾爾登法環(huán)》開發(fā)商From Software，成為第二和第三大股東。就在一周后，騰訊又出手投資了法國老牌游戲商育碧（Ubisoft），繼續(xù)擴大其在海外游戲市場的布局。騰訊總裁劉熾平表示，期待能將更多的育碧3A級產(chǎn)品帶入移動領域。
業(yè)內(nèi)普遍認為，騰訊希望拿到更多的IP資源，開發(fā)其手游產(chǎn)品。騰訊早已在海外投資了如拳頭公司、EPIC等游戲巨頭，但在過去的一年，其還在加快對海外游戲廠商的投資與收購步伐。
荷蘭市場研究公司Newzoo預計，2022年全球游戲玩家約為32億，到2025年將增至35億，游戲市場規(guī)模將達到2257億美元。
Newzoo分析師Rhys Elliott表示，游戲過去是能夠抵抗經(jīng)濟衰退的。與觀看電影等其他娛樂形式相比，對絕大多數(shù)消費者來說，玩游戲的性價比顯然更高。如今，全球游戲玩家數(shù)量已經(jīng)超過32億人，即便經(jīng)濟開始下行，游戲參與度和消費者支出依然會繼續(xù)增長。
Sensor Tower預計，全球手游市場營收將在2023年重回增長軌跡，到2026年將上升至1170億美元，未來幾年內(nèi)的年均復合增長率約為5.6%。
“長期來看，游戲行業(yè)仍是一個有潛力的市場�！编囕x認為，用戶對娛樂的需求一直存在，而現(xiàn)在游戲的很多創(chuàng)新，也讓玩家在市場里有更多的消費選擇。隨著元宇宙、VR/AR等新的硬件與交互形式出現(xiàn)，游戲領域在未來仍然非常有想象空間。
具體到各區(qū)域游戲市場，拉丁美洲、亞太地區(qū)、中東和非洲等新興市場的增長迅速，將在2022年及之后的幾年里成為增長的主要力量。在這些地區(qū)，更完善的移動互聯(lián)網(wǎng)基礎設施、親民的移動互聯(lián)網(wǎng)價格以及不斷壯大的中產(chǎn)階層都是玩家數(shù)量增長的驅動力。
在提到對開發(fā)者的建議時，趙伊江也表示看好新興市場，“按市場收入角度講，歐美，包括日韓，這是大家必須要進入的一個大市場。但與此同時，像拉美、中東，其實中國廠商在里邊的收入占比、增速情況等也是相當不錯的。”
不過，趙伊江表示，每個市場，還是要根據(jù)游戲廠商自身的產(chǎn)品特點去聚焦。如整體而言，拉美市場對于競技游戲的興趣度相對來講是比較高的，像《Free Fire》這類射擊類的游戲在當?shù)氐氖軞g迎程度是非常強的，廠商應根據(jù)自身的優(yōu)勢選擇對應的區(qū)域市場。
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