近年來(lái)，隨著廚房由功能性場(chǎng)所，逐漸轉(zhuǎn)變成家庭中高頻使用的新社交場(chǎng)景，廚電向集成、嵌入式、一體化的智能升級(jí)趨勢(shì)明顯。今年上半年，廚房場(chǎng)景下家用電器規(guī)模零售額1566億元，受原材料及市場(chǎng)環(huán)境影響增長(zhǎng)略顯乏力，但集成類廚電逆勢(shì)上漲，其中集成灶零售額同比增長(zhǎng)8.7%，集成洗碗機(jī)同比增長(zhǎng)74.7%。
在蘇寧易購(gòu)渠道，今年以來(lái)集成一體化廚電產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)強(qiáng)勁。9月，在秋季家裝節(jié)和國(guó)慶提前搶等活動(dòng)的帶動(dòng)下，蘇寧易購(gòu)線下門店集成一體化廚電產(chǎn)品整體銷售同比增長(zhǎng)達(dá)到203%，集成灶、蒸烤一體機(jī)等單品訂單上漲明顯，國(guó)貨品牌老板電器、方太等最受消費(fèi)者青睞。其中，江蘇地區(qū)受到政府10%財(cái)政補(bǔ)貼加持，高效能吸油煙機(jī)、家用燃?xì)庠睢⒓矣眉稍畹葟N電品類銷售實(shí)現(xiàn)環(huán)比倍增。目前蘇寧易購(gòu)門店在售一款老板高效能集成灶，集合廚房油煙機(jī)、燃?xì)庠睢?8升蒸烤炸一體，指導(dǎo)價(jià)16999元，蘇寧易購(gòu)門店十一折后13499元，比網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)可查最低售價(jià)再低500元。
（圖：蘇寧易購(gòu)與老板電器聯(lián)合打造“中國(guó)新廚房店”）
“今年十一長(zhǎng)假期間，廚電產(chǎn)品銷售有望迎來(lái)爆發(fā)�！睋�(jù)蘇寧易購(gòu)南京新街口門店店長(zhǎng)毛雷介紹，隨著四季度新房裝修、老房改造需求增多，作為前置家電的廚房電器產(chǎn)品銷售增幅將進(jìn)一步提升，“目前功能集成和空間集成是消費(fèi)者在廚房場(chǎng)景中咨詢量最大的需求，集成和嵌入式電器可以更好實(shí)現(xiàn)這兩點(diǎn)�！�9月，蘇寧易購(gòu)嵌入式冰箱、嵌入式烤箱等嵌入式廚電產(chǎn)品訂單環(huán)比增長(zhǎng)148%�！案鶕�(jù)門店調(diào)研，近70%的消費(fèi)者認(rèn)為嵌入式家電更能體現(xiàn)廚房設(shè)計(jì)的整體性和個(gè)性化，也更符合日常操作習(xí)慣。”毛雷透露。
隨著集成一體化、嵌入式逐漸成為廚電產(chǎn)品主流消費(fèi)趨勢(shì)，蘇寧易購(gòu)正在與老板電器、方太等頭部廚電品牌升級(jí)合作，通過(guò)聯(lián)合“造節(jié)”推新品、增補(bǔ)貼，此次十一長(zhǎng)假將成為雙方發(fā)力的重要節(jié)點(diǎn)。十一期間，消費(fèi)者在蘇寧易購(gòu)渠道購(gòu)買老板和方太廚電產(chǎn)品，可享受爆款機(jī)型直降、套購(gòu)滿贈(zèng)、以舊換新至高補(bǔ)貼1000元等優(yōu)惠，下單30天免費(fèi)試用、櫥柜免費(fèi)改造等服務(wù)。
（圖：蘇寧易購(gòu)與方太聯(lián)合補(bǔ)貼發(fā)力十一黃金周）
針對(duì)即將到來(lái)的十一黃金周，蘇寧易購(gòu)表示，全國(guó)門店已經(jīng)開啟提前搶活動(dòng)，并將聯(lián)合20多個(gè)地方政府和超50家銀行，加碼“政企廠銀”合作，聯(lián)合開展“億元補(bǔ)貼促消費(fèi)活動(dòng)”，滿足假日期間消費(fèi)者置家購(gòu)物需求。
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