9月23日，一場(chǎng)主題為“寬度一樣窄，容積大100——美菱大窄門冰箱拼裝發(fā)布會(huì)”正式拉開(kāi)帷幕，美菱“大窄門”系列新品全球首發(fā)。同時(shí)，一場(chǎng)重新定義冰箱“拼裝”時(shí)代，創(chuàng)造性打造全空間保鮮解決方案的行業(yè)大幕也在徐徐展開(kāi)。
從“拼薄”到“拼裝” 美菱憑什么
疫情三年，各行各業(yè)都發(fā)生了巨大變化，家電行業(yè)也不例外。大環(huán)境的嚴(yán)峻形勢(shì)還將持續(xù)，然而危機(jī)與機(jī)遇總是并存，主流消費(fèi)群體需求的加速變化，在看似艱難的表面，新的增長(zhǎng)機(jī)遇卻也在暗自發(fā)酵，能否抓住新的增長(zhǎng)點(diǎn)，成為企業(yè)破局突圍之關(guān)鍵。
疫情的反復(fù)，已經(jīng)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了多輪“教育”，未來(lái)的不確定性，讓廣大消費(fèi)者知道擁有一臺(tái)容積大、保鮮好冰箱的重要性和迫切性。此外，在寸土寸金的時(shí)代，消費(fèi)者“大容積冰箱需求 受小空間限制”的痛點(diǎn)愈發(fā)凸顯，如何解決用戶“保鮮 健康”、“小體積 大容積”的多元化需求，美菱“大窄門”系列冰箱應(yīng)運(yùn)而生。
一把電鋸切開(kāi)了美菱“拼薄”時(shí)代，也開(kāi)創(chuàng)了冰箱行業(yè)的“拼薄”時(shí)代，薄壁、淺箱體、完美嵌入，“美菱薄”名片響徹行業(yè)。如今，從“拼薄”到“拼裝”，從“全面薄”到“大窄門”正是基于美菱對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的孜孜追求，對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)需求變化的精準(zhǔn)把握和快速反應(yīng),冰箱行業(yè)“拼裝”時(shí)代的大幕已然開(kāi)啟。
縱觀家電行業(yè)，頻頻發(fā)聲，動(dòng)作不斷，已然成為家電品牌美菱的標(biāo)簽。每一次動(dòng)作亮相，每一次產(chǎn)品迭代，都緊扣市場(chǎng)趨勢(shì)升級(jí)，順應(yīng)消費(fèi)需求變化，憑借敏銳地市場(chǎng)洞察，持續(xù)引領(lǐng)著冰箱行業(yè)技術(shù)升級(jí)和創(chuàng)新的潮流，美菱大窄門亦是如此。
毋庸置疑，推陳出新的技術(shù)實(shí)力是驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展之輪滾滾向前的不竭動(dòng)力。通過(guò)“全空間集成技術(shù)”的強(qiáng)力加持，大窄門系列600升冰箱，833mm寬度，668mm深度，打造了行業(yè)600L最窄、最薄十字門冰箱，500L的體積，卻能夠?qū)崿F(xiàn)600L的容量�！皩挾纫粯诱� 容積大100”，美菱大窄門將“冰箱+冰柜”的解決方案完美集于一身，實(shí)力演繹何為“窄里乾坤大 內(nèi)里有格局”。
此外，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的239冰箱，更是彰顯了大窄門系列冰箱不僅“能裝”，也能“拼”，“可拼”是大窄門冰箱一大設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，以獨(dú)特的拼裝功能重新定義家裝格局，同樣的體積擁有更大的容積，也讓有限的空間通過(guò)“拼裝”創(chuàng)造了更多想象的可能。
美菱大窄門系列新品，涵蓋M鮮生、十分凈等三款產(chǎn)品，水分子激活保鮮技術(shù)、MNC+長(zhǎng)效凈味殺菌技術(shù)等硬核科技的搭載，使得大窄門系列冰箱，在重新定義產(chǎn)品空間結(jié)構(gòu)升級(jí)的同時(shí)，更是打造了完美的全周期保鮮解決方案，切實(shí)解決當(dāng)下用戶消費(fèi)痛點(diǎn)。
“從“拼薄”到“拼裝”，每一次技術(shù)的創(chuàng)新和升級(jí)，都源于美菱對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)的精準(zhǔn)把控。致力于為用戶創(chuàng)造美好生活，是美菱和京東五星共同的追求，聯(lián)合京東五星渠道優(yōu)勢(shì)，將更多好產(chǎn)品傳遞給用戶，共同為消費(fèi)者打造高品質(zhì)生活體驗(yàn)�！遍L(zhǎng)虹美菱中國(guó)區(qū)冰洗營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理王小成表示。
“心中有用戶 市場(chǎng)有空間” 美菱不服IP打造終端最活躍品牌
不置可否，一切品牌和市場(chǎng)動(dòng)作都終將回歸用戶，“心中有用戶 市場(chǎng)有空間”這是一個(gè)良性循環(huán)，更是一個(gè)品牌持續(xù)發(fā)展的閉環(huán)。
這不是一句口號(hào)，而是實(shí)實(shí)在在的踐行。“人人都會(huì)講 臺(tái)臺(tái)都回訪”，美菱通過(guò)踐行“大窄門”系列冰箱爆品行動(dòng)，與用戶一對(duì)一近距離對(duì)話，聆聽(tīng)用戶的聲音，緊扣市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)需求，切實(shí)解決用戶生活之所需、所求，真正讓產(chǎn)品和品牌真正走進(jìn)用戶心中，做與用戶關(guān)系最密切的品牌。
此外，一場(chǎng)主題為“三猜 三裝”行動(dòng)也在終端全面推進(jìn)，“猜多大、猜多窄、猜多能裝”，“裝得進(jìn)、裝得多、裝得久”，讓用戶切實(shí)參與進(jìn)來(lái)，全方位了解和感知產(chǎn)品性能，成為實(shí)實(shí)在在的見(jiàn)證者和受益者，從而為企業(yè)、品牌的發(fā)展創(chuàng)造更多的增長(zhǎng)機(jī)遇。
現(xiàn)場(chǎng)，在新品發(fā)布過(guò)程中，一場(chǎng)突如其來(lái)的“奇襲”之舉，讓在場(chǎng)的觀眾不禁捏了一把汗，緊張激烈的來(lái)回辯駁中，產(chǎn)品的性能優(yōu)勢(shì)卻愈加凸顯。談及感受，作為被奇襲的當(dāng)事人，長(zhǎng)虹美菱市場(chǎng)部高級(jí)培訓(xùn)師余修萍告訴記者：“產(chǎn)品禁得住考驗(yàn)，有實(shí)力不在怕的”。
當(dāng)然，好產(chǎn)品+好渠道，將為品牌帶來(lái)1+1＞2的效應(yīng)，迅速捕捉用戶并讓產(chǎn)品快速地走到用戶的身邊�！白鳛槎嗄甑膽�(zhàn)略合作伙伴，美菱技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力毋庸置疑，面對(duì)美菱大窄門這樣深刻貼合消費(fèi)者需求的冰箱，京東五星將會(huì)通過(guò)自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，快速的把它推介給消費(fèi)者，打造成京東五星爆品，為廣大用戶帶去更好的使用體驗(yàn)。”京東五星電器冰洗事業(yè)部總經(jīng)理姚躍說(shuō)道。
從不服來(lái)戰(zhàn)、不服不行到不服來(lái)裝，持續(xù)開(kāi)展不服系列終端營(yíng)銷活動(dòng)，不服IP已然成為美菱的又一個(gè)標(biāo)簽。從量變到質(zhì)變，飽和轟炸，口碑裂變，最終為促銷引流，提高促銷活動(dòng)轉(zhuǎn)化率，打造終端最活躍品牌。
“與用戶相互成就，與渠道優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”這是美菱IP營(yíng)銷的流量密碼�！毙袠I(yè)專家分析認(rèn)為，用戶為王，體驗(yàn)為王，線上線下融合，這是市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。主流市場(chǎng)用戶需求的群體性和個(gè)體性變化正在加速，以用戶經(jīng)營(yíng)為中心的思路也在不斷倒逼企業(yè)升級(jí)產(chǎn)品、革新服務(wù)和完善渠道等，而聲量匯聚的美菱，顯然已經(jīng)走在了前列。
緊抓“迎合消費(fèi)趨勢(shì) 滿足用戶需求”主線邏輯，美菱以技術(shù)創(chuàng)新賦能產(chǎn)品升級(jí)，激活存量市場(chǎng)、發(fā)掘增量市場(chǎng)，在助推家電行業(yè)持續(xù)進(jìn)步的同時(shí)，也將迎來(lái)自我增長(zhǎng)。
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