清香、活態(tài)與復(fù)興/新發(fā)展階段的汾酒值得期待，2022封藏大典助力汾酒“王者歸來”

　　“春種一粒粟，秋收萬顆子。”佳釀緣天賜，人力亦深耕，秋季是各行各業(yè)收獲的時(shí)節(jié)。精心勞作的人們，在經(jīng)歷了春季的破冰、夏季的沖刺，逐漸邁入了秋季鞏固攻堅(jiān)成果的階段。

　　2022汾酒封藏大典對(duì)以活態(tài)文化為要義的汾酒來說，蘊(yùn)含著汾酒穩(wěn)重而深厚的文化底蘊(yùn)，凝聚了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)酒文化的傳承與創(chuàng)新，也傳遞出汾酒對(duì)發(fā)展規(guī)劃與品牌戰(zhàn)略的深度思考。

　　作為行業(yè)歷年來關(guān)注的焦點(diǎn)，今年的汾酒封藏大典將于2022年9月27日，在汾酒老作坊舉行。被投入大量期許與探究目光的汾酒封藏大典，承擔(dān)著深挖和活化汾酒文化底蘊(yùn)，提升汾酒文化自信的重要意義，也將傳遞出清香型白酒龍頭對(duì)整個(gè)行業(yè)的牽引效能。

　　據(jù)悉，此次封藏大典會(huì)將延續(xù)“敬天、愛人、傳承”三大篇章的傳統(tǒng)。除此之外，又會(huì)有哪些創(chuàng)新？創(chuàng)新之外又有何處“傳承”？

　　承上啟下，汾酒半年報(bào)為大典鑄就底氣

　　8月25日晚，山西汾酒（600809.SH）披露2022年半年度報(bào)告，這份報(bào)告向業(yè)界傳達(dá)了汾酒喜人的發(fā)展現(xiàn)狀，展示著汾酒蓬勃的生命力。

　　2022年以來，汾酒在復(fù)興總綱領(lǐng)的指引下，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展的總基調(diào)，高效統(tǒng)籌疫情防控和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，上半年業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)。報(bào)告期內(nèi)，汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入153.34億元，同比增長(zhǎng)26.53%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)50.13億元，同比增長(zhǎng)41.46%。青花汾酒系列發(fā)展勢(shì)頭迅猛，實(shí)現(xiàn)銷售收入61億元，同比增長(zhǎng)56%。京東汾酒官方旗艦店累計(jì)銷售排名行業(yè)第一。

　　不難看出，汾酒已適應(yīng)疫情常態(tài)化市場(chǎng)現(xiàn)狀，并在電商領(lǐng)域開拓出一片清香天地。

　　此次汾酒封藏大典，將會(huì)在汾酒半年業(yè)績(jī)的領(lǐng)跑狀態(tài)下，以品牌價(jià)值為支撐，文化軟實(shí)力為風(fēng)貌，品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)為根基，圍繞敬天祭祖、封藏秋釀、企業(yè)公益、尊師重道的精神內(nèi)核，展現(xiàn)中國(guó)汾酒用綿延千年的酒香與文化，釀出自己在華夏大地的璀璨與榮光。

　　源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，中國(guó)白酒封藏的文化IP與大典的水乳交融

　　自2016年首屆封藏大典舉辦以來，本次汾酒封藏大典已是舉辦的第七屆�！稘h書·律歷志》有言：七者，天地四時(shí)人之始也。古人以七為周期，傳承千年。汾酒的封藏大典，在山西汾酒千百年來釀造技藝的傳承積淀和汾酒人對(duì)品質(zhì)的虔誠(chéng)追求下顯得稚嫩，但又迸發(fā)出新時(shí)代汾酒人源源不斷的生命力，正如源頭活水，為汾酒的歷史演變帶來一次次熠熠生輝的清香文化之旅。

　　2016年，66°頭鍋原漿汾酒首次亮相，封存了汾酒人用心釀造、誠(chéng)信天下的工匠精神，對(duì)歷史的敬重和對(duì)時(shí)代的感恩；2017年，17家名酒企業(yè)代表共同達(dá)成了《中國(guó)名酒杏花村共識(shí)》，旨在“不忘初心，踐行工匠精神；傳承國(guó)粹，播撒華夏文明”；2018年，中國(guó)最大的清香型白酒生產(chǎn)基地——中國(guó)汾酒城揭幕；2019年，25L裝2019汾酒頭鍋原漿，創(chuàng)造了汾酒封藏大典歷屆售賣價(jià)格的最高紀(jì)錄！ 2020年，從“文化汾酒”到“活態(tài)文化”，汾酒倡導(dǎo)并踐行白酒文化的活態(tài)傳承與創(chuàng)新發(fā)展；2021年，以“文化汾酒，活態(tài)傳承”為綱，進(jìn)一步打造中國(guó)白酒封藏的文化IP，為汾酒的文化底蘊(yùn)注入新內(nèi)涵。

　　本次2022汾酒封藏大典的三大篇章，第一篇章：敬天，指的是敬天法祖，獻(xiàn)“禮”四方，以 “禮”為核心，追根溯源，敬天地自然，展示汾酒歷史淵源和始祖地位的“酒禮典制”；第二篇章：愛人，指的是赤子“匠”心，大愛無疆，以“匠”為主角，以酒入心，真實(shí)展現(xiàn)汾酒釀酒工人、技師班組、釀酒大師的家國(guó)情懷和奉獻(xiàn)精神；第三篇章：傳承，指的是盛世封藏，技藝傳“承”，以“承”為精神，中國(guó)酒魂·活態(tài)為魂，以活態(tài)文化為載體，匠心釀造時(shí)代好酒。

　　汾酒人的“敬天·愛人·傳承”由來已久，其背后反映著汾酒人堅(jiān)定又清晰的道路規(guī)劃。不難猜測(cè)，新一屆汾酒封藏大典，將會(huì)為汾酒的文化IP和發(fā)展歷程帶來新的時(shí)代風(fēng)韻。

　　獨(dú)一無二，創(chuàng)新為大典文化賦能

　　汾酒黨委書記、董事長(zhǎng)袁清茂曾言，“企業(yè)的品牌建設(shè)有兩大重要支撐：一是品質(zhì)，二是文化”。此次汾酒封藏大典踐行了該理念，致力于圍繞汾酒文化創(chuàng)造獨(dú)一無二的高品質(zhì)原創(chuàng)節(jié)目。

　　據(jù)悉，在大典之上，汾酒集團(tuán)深度挖掘歷史文化，圍繞汾酒文化特色和經(jīng)營(yíng)理念獨(dú)家定制原創(chuàng)節(jié)目。以鳴鼓和舞、開場(chǎng)視頻《百年復(fù)興》、汾酒主題朗誦《大愛無疆 筑夢(mèng)復(fù)興》、匠心永續(xù)世代傳承拜師禮+宣誓等豐富藝術(shù)形式，打造屬于汾酒的創(chuàng)意和特色。

　　而大典第二現(xiàn)場(chǎng)，將進(jìn)一步聚焦文化賦能，圍繞三個(gè)汾酒重大歷史事件打造情景劇，通過半沉浸式體驗(yàn)、立體化互動(dòng)、多維度展示，再現(xiàn)汾酒傳統(tǒng)釀酒技藝與歷史榮光瞬間，讓來賓以全新的方式深度感受汾酒文化。

　　作為清香型白酒的龍頭企業(yè)，近年來汾酒在做好品類引領(lǐng)的同時(shí)也在不斷深度挖掘活化中國(guó)白酒文化，通過構(gòu)建長(zhǎng)期有效的文化價(jià)值載體，進(jìn)一步提煉、踐行新時(shí)代的中國(guó)名酒新的文化價(jià)值表達(dá)體系，封藏大典便是其中最為突出的代表。

　　在文化里傳承，于發(fā)展中創(chuàng)新，汾酒封藏大典凝聚了汾酒人的精氣神。而在2022年的汾酒封藏大典上，汾酒人又會(huì)以怎樣的精神風(fēng)貌，向行業(yè)傳達(dá)哪些最新動(dòng)向？讓我們對(duì)9月27日的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)拭目以待。

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