繼中秋推出“美好團(tuán)圓有沱牌”創(chuàng)意短片后，9月22日，沱牌再度牽手 “0713男團(tuán)”，邀請(qǐng)其作為“沱牌老朋友”，出爐國(guó)慶創(chuàng)意短片，演繹人生高光時(shí)刻，引發(fā)國(guó)民對(duì)美好生活的向往。
從去年的周曉鷗到今年的“0713男團(tuán)”，“沱牌老朋友”這一經(jīng)典IP已然成型，在喚醒消費(fèi)者對(duì)經(jīng)典名酒的視覺、聽覺、味覺以及精神認(rèn)同的同時(shí)，利用升級(jí)的產(chǎn)品、創(chuàng)新性的營(yíng)銷方式進(jìn)行煥新，加深市場(chǎng)對(duì)沱牌這一名酒認(rèn)知，為舍得酒業(yè)雙品牌戰(zhàn)略畫上了濃墨重彩的一筆，也為行業(yè)老名酒復(fù)興拓展了營(yíng)銷邊界。
卡點(diǎn)雙節(jié)，老牌名酒以全新演繹釋放經(jīng)典勢(shì)能
短短半個(gè)月內(nèi)，沱牌在中秋與國(guó)慶推出兩條創(chuàng)意視頻，接連不斷地為市場(chǎng)營(yíng)造節(jié)日氛圍，為終端提供營(yíng)銷內(nèi)容，也將沱牌這一中國(guó)名酒的光芒映射到市場(chǎng)與消費(fèi)者。
中秋節(jié)前，“美好團(tuán)圓有沱牌”創(chuàng)意短片上線，新任“沱牌老朋友”王錚亮、陸虎、王櫟鑫溫情唱響“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”經(jīng)典旋律，把消費(fèi)者引入到對(duì)老名酒的真情回憶中，也引發(fā)了新粉與老粉對(duì)沱牌的熱烈討論。據(jù)統(tǒng)計(jì)，沱牌中秋活動(dòng)全網(wǎng)曝光量累計(jì)達(dá)到5.39億，互動(dòng)量達(dá)到180萬(wàn)。在微博、抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)，沱牌都能算得上是中國(guó)名酒中的話題頂流。如今，沱牌趁國(guó)慶來(lái)臨之前，邀約“0713男團(tuán)”在美好時(shí)刻相聚再舉杯，搶發(fā)創(chuàng)意視頻，進(jìn)一步夯實(shí)了沱牌熱度。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，無(wú)論是接連有序的節(jié)日社會(huì)化營(yíng)銷，還是讓“0713男團(tuán)”作為沱牌老朋友進(jìn)行傾情演繹，都讓沱牌的品牌張力得到釋放。尤其是在備受關(guān)注的節(jié)日，沱牌創(chuàng)造性地把經(jīng)典旋律賦予新的時(shí)代內(nèi)容，令經(jīng)典長(zhǎng)盛不衰。
堅(jiān)持IP打造，老朋友唱響經(jīng)典旋律，重溫沱牌記憶
自舍得酒業(yè)確定雙品牌戰(zhàn)略以來(lái)，沱牌以活躍的姿態(tài)重回大眾視野。不得不說(shuō)，當(dāng)年“悠悠歲月酒，滴滴沱牌酒”深入人心，是一代人的美好記憶，而舍得酒業(yè)借此旋律喚醒大眾對(duì)沱牌的認(rèn)知可謂事半功倍。通過(guò)邀請(qǐng)名人持續(xù)打造“沱牌老朋友”這一IP，不同角度演繹“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”，重講品牌故事，輸出品牌文化，令沱牌與國(guó)民實(shí)現(xiàn)情感鏈接，極大程度上提升了消費(fèi)者對(duì)沱牌的認(rèn)同感。
以此次國(guó)慶創(chuàng)意視頻為例，沱牌老朋友“0713男團(tuán)”再度聚首，用彼此的老友情誼與過(guò)往經(jīng)歷去詮釋沱牌“與美好同在”的理念。王錚亮、陸虎、王櫟鑫追逐音樂(lè)夢(mèng)想的堅(jiān)定，恰如沱牌對(duì)于復(fù)興名酒、傳遞美好的堅(jiān)持。從“用熱愛與實(shí)力鑄就的舞臺(tái)，注定經(jīng)典而閃亮”到“時(shí)間沉淀夢(mèng)想，歲月鑄就經(jīng)典”，都能讓人聯(lián)想到沱牌歷經(jīng)歲月，對(duì)品質(zhì)的追求始終初心不改，以不變的名酒實(shí)力，為品牌發(fā)展鋪下堅(jiān)實(shí)的道路，且終將延續(xù)經(jīng)典大放異彩。隨著視頻末尾“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的再度響起，畫面定格在沱牌產(chǎn)品形象，在喚醒觀眾國(guó)民名酒記憶的同時(shí)，也加深他們對(duì)產(chǎn)品形象的理解。
從去年的周曉鷗到今年的王錚亮、陸虎、王櫟鑫，沱牌通過(guò)名人演繹短片，讓人們透過(guò)主人公的故事，看到沱牌的目標(biāo)與追求，以情動(dòng)人；除情感外，這些創(chuàng)意視頻也從場(chǎng)景搭建、人物角色、故事情節(jié)等方面著手，把沱牌的消費(fèi)場(chǎng)景、品牌理念傳遞給消費(fèi)者。由此，這個(gè)煥新又經(jīng)典親民的沱牌形象便更加豐滿。
堅(jiān)定雙品牌戰(zhàn)略，沱牌名酒復(fù)興落地
縱觀白酒行業(yè)，獲得過(guò)“中國(guó)名酒”稱號(hào)的沱牌等名酒深得人心，在行業(yè)的地位舉足輕重�！爸袊�(guó)名酒”在消費(fèi)者心中是品牌與品質(zhì)的代名詞，對(duì)企業(yè)而言更是無(wú)形的品牌資產(chǎn)。為此，舍得酒業(yè)前瞻性地確定雙品牌戰(zhàn)略，計(jì)劃將“舍得”打造為老酒品類第一品牌，致力于把“沱牌”打造為最具性價(jià)比的大眾名酒品牌。這兩年來(lái)，“沱牌”與“舍得”一起，滿足消費(fèi)者多元需求，成為企業(yè)兩大增長(zhǎng)極，是酒業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)的典范。
在品牌營(yíng)銷方面，沱牌一直堅(jiān)持“喚醒”與“煥新”。喚醒人們對(duì)“中國(guó)名酒”的品質(zhì)認(rèn)知，喚醒消費(fèi)者對(duì)“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的情感記憶，煥新“品牌新形象與新活力”，沱牌不僅喊出了復(fù)興口號(hào)，也扛旗名酒復(fù)興，取得階段性成果。
2021年開始，沱牌便以新姿態(tài)回歸。不僅以煥新的產(chǎn)品形象亮相，為市場(chǎng)注入新鮮血液，點(diǎn)燃了消費(fèi)者對(duì)老名酒的記憶，還通過(guò)大型電視劇《美好的日子》、美食紀(jì)錄片《江湖搜食記》進(jìn)行品牌植入，加強(qiáng)沱牌與國(guó)民美好時(shí)刻的關(guān)聯(lián)。不僅如此，為了進(jìn)一步打造國(guó)民名酒的形象，沱牌打造#悠悠歲月酒，沱牌老朋友#話題，通過(guò)對(duì)“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”經(jīng)典旋律的多元演繹，廣泛觸達(dá)消費(fèi)者。而邀請(qǐng)名人“沱牌老朋友”經(jīng)典IP的持續(xù)打造，更是將沱牌的品質(zhì)、消費(fèi)場(chǎng)景、品牌內(nèi)涵、品牌形象進(jìn)行強(qiáng)化。
據(jù)業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，舍得酒業(yè)在2021年與2022年?duì)I收均逆勢(shì)錄得兩位數(shù)的高增長(zhǎng)，雙品牌戰(zhàn)略的正確性與潛力不言而喻。與此同時(shí)，“沱牌”這一寶藏名酒已經(jīng)煥發(fā)新的生機(jī)，喚起了消費(fèi)者對(duì)沱牌的美好記憶，名酒復(fù)興的勢(shì)能已開始助力沱牌重回千家萬(wàn)戶餐桌。
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