憑借優(yōu)良的業(yè)績(jī)表現(xiàn)和健康可持續(xù)的發(fā)展模式，9月19日，金沙酒業(yè)在每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的“2022第七屆中國(guó)酒業(yè)資本論壇暨中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮”活動(dòng)中一舉斬獲三項(xiàng)大獎(jiǎng)。其中，摘要品牌獲得“2022中國(guó)酒業(yè)杰出醬酒品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)；金沙回沙·真實(shí)年份酒6年獲得“2022中國(guó)酒業(yè)明星產(chǎn)品”獎(jiǎng)項(xiàng)；金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)張道紅榮獲“中國(guó)酒業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家”稱號(hào)。
如今，面對(duì)疫情沖擊，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，外部環(huán)境更趨復(fù)雜嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，金沙酒業(yè)正用堅(jiān)定的信念和勇毅的氣魄，加速?zèng)_刺百億金沙目標(biāo)，全方位推動(dòng)金沙酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
斬獲“杰出醬酒品牌”和“明星產(chǎn)品”等三項(xiàng)大獎(jiǎng)
9月19日，由中國(guó)上市公司協(xié)會(huì)、成都傳媒集團(tuán)指導(dǎo)，每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦，以“萬(wàn)億新局 創(chuàng)享機(jī)遇”為主題的2022第七屆中國(guó)酒業(yè)資本論壇暨中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮正式舉行。雖然采用線上方式舉行，但是本屆論壇的分量絲毫不減。
在經(jīng)過(guò)公眾廣泛參與和激烈的角逐后，金沙酒業(yè)旗下高端醬酒品牌——“摘要”，一舉斬獲了“2022中國(guó)酒業(yè)杰出醬酒品牌”；旗下知名產(chǎn)品“金沙回沙·真實(shí)年份酒6年”榮獲“2022中國(guó)酒業(yè)明星產(chǎn)品”。同時(shí)，帶領(lǐng)金沙酒業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的張道紅，也榮獲“中國(guó)酒業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家”稱號(hào)。
“中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)”由每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)?012年設(shè)立，此前每年都會(huì)在成都春季糖酒會(huì)期間發(fā)布。而今年原本擬在貴陽(yáng)酒博會(huì)期間首次落地貴陽(yáng)，但因疫情因素，最終改為線上舉行。10年來(lái)，“中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)”評(píng)選始終秉持公平、公正、公開(kāi)的原則，以客觀大數(shù)據(jù)、公眾投票為主要參考指標(biāo)、輔以業(yè)內(nèi)專家、專業(yè)機(jī)構(gòu)與智庫(kù)等的建議，綜合評(píng)選出各金樽獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)，受到業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注與認(rèn)可，具有很強(qiáng)的參考意義。
此次金沙酒業(yè)斬獲三項(xiàng)大獎(jiǎng)，可謂實(shí)至名歸�？v觀金沙酒業(yè)近年來(lái)的發(fā)展，公司基本一年一個(gè)臺(tái)階，從一個(gè)區(qū)域酒企迅速成長(zhǎng)為全國(guó)性醬酒頭部企業(yè)，完成了華麗的蛻變。不久前，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉就曾用“超速度”、“成績(jī)矚目”兩個(gè)關(guān)鍵詞，來(lái)評(píng)價(jià)金沙酒業(yè)的發(fā)展。
過(guò)去兩年，金沙酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了高速、高質(zhì)量的增長(zhǎng)，公司營(yíng)收從27.3億元到60.66億元，金沙回沙和摘要雙品牌價(jià)值從604.94億元到1036.45億元，位居中國(guó)醬酒第3名。同時(shí)，公司在大商質(zhì)量、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌定位方面都有顯著提高；在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)方面也有明顯優(yōu)化。今年上半年，在受多種因素影響的背景下，金沙酒業(yè)仍然實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，品牌力不斷得到增強(qiáng)。
乘風(fēng)破浪背后
一步一個(gè)腳印奮力實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)
近年來(lái)，在中國(guó)酒業(yè)的“江湖”上，金沙酒業(yè)總是給人以“典范”的印象，其發(fā)展勢(shì)頭之猛，速度之快，質(zhì)量之高，令人矚目。在乘風(fēng)破浪的背后，金沙酒業(yè)發(fā)展的秘訣是什么？
從1951年至今，金沙酒業(yè)已走過(guò)了71年的征程。71年間金沙酒業(yè)最大的特點(diǎn)便是始終堅(jiān)持品質(zhì)長(zhǎng)期主義、與經(jīng)銷商同進(jìn)退、共榮辱，合作共贏。“金沙酒業(yè)的廠商關(guān)系穩(wěn)定，公司高層不斷調(diào)研市場(chǎng)一線，幫助經(jīng)銷商疏解困難，與廠商共同發(fā)展。”今年6月，中國(guó)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)曾指出，這種廠商關(guān)系是金沙酒業(yè)持續(xù)高增長(zhǎng)的重要保障。
早在今年1月初，金沙酒業(yè)就已意識(shí)到了醬酒形勢(shì)發(fā)生了較大的變化。彼時(shí)張道紅提出，醬酒“躺著都能賺錢”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。2022年也被確立為金沙消費(fèi)培育大年，公司確立了“品質(zhì)求穩(wěn)、動(dòng)作破圈、品牌迭新、渠道做精、培育走深”的大方針。
從4月底開(kāi)始，金沙酒業(yè)面向全國(guó)市場(chǎng)陸續(xù)推出了“七大措施”，包括“一桌式品鑒會(huì)”、“歡樂(lè)周末，醇柔暢飲”、“名酒進(jìn)名企”、“掃碼領(lǐng)紅包”等活動(dòng)，同時(shí)在全國(guó)范圍內(nèi)密集舉辦了數(shù)萬(wàn)場(chǎng)各類小型品鑒會(huì)。期間，張道紅還帶隊(duì)頻繁進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，召集了數(shù)次經(jīng)銷商顧問(wèn)團(tuán)會(huì)議，不斷出臺(tái)各類針對(duì)性政策幫扶經(jīng)銷商。
6月1日，金沙酒業(yè)正式發(fā)布了“美好文化戰(zhàn)略”，并成立“赤水河流域醬香型白酒金沙產(chǎn)區(qū)研究院”，構(gòu)建了“四大美好體系”、“五大美好愿景”，以“美好文化”為導(dǎo)向，發(fā)力品牌，服務(wù)消費(fèi)者；并始終堅(jiān)持以上游產(chǎn)區(qū)建設(shè)為己任，積極擔(dān)起了赤水河上游金沙產(chǎn)區(qū)發(fā)展和建設(shè)的責(zé)任，將真正培育消費(fèi)者從對(duì)醬酒的認(rèn)知轉(zhuǎn)向產(chǎn)區(qū)的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)與社會(huì)共美、讓時(shí)代更美。可以看出，金沙酒業(yè)通過(guò)不斷在文化重振、品牌重塑、渠道重建、產(chǎn)品重構(gòu)、產(chǎn)區(qū)重立等方面的大力提升，未來(lái)或?qū)?shí)現(xiàn)產(chǎn)質(zhì)雙增，并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逆勢(shì)拓展，成長(zhǎng)為全國(guó)知名的醬酒品牌。
9月初，金沙酒業(yè)啟動(dòng)了為期15天的“中秋團(tuán)圓紅包倍增，金沙佳節(jié)大回饋”活動(dòng)，在珍品版摘要、金沙回沙·紀(jì)年酒1951、金沙回沙·真實(shí)年份酒6年三大單品掃碼領(lǐng)紅包的活動(dòng)基礎(chǔ)上，大獎(jiǎng)數(shù)量全面增加投放，翻倍增加其他獲獎(jiǎng)金額，同時(shí)將三大單品原有活動(dòng)紅包各獎(jiǎng)項(xiàng)金額進(jìn)行一定比例的額度增加，并按100%中獎(jiǎng)概率進(jìn)行發(fā)放。
通過(guò)上述“七大舉措”和其他扶商政策的支持引導(dǎo)，短短幾個(gè)月渠道就向金沙酒業(yè)傳遞了正向反饋，目前金沙酒業(yè)的核心單品——“摘要”的批價(jià)保持穩(wěn)定，經(jīng)銷商也在此過(guò)程中感受到了金沙酒業(yè)的扶商力量。
在短期刺激消費(fèi)的同時(shí)，金沙酒業(yè)也不忘為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展做打算。去年10月，金沙酒業(yè)5000噸擴(kuò)建項(xiàng)目竣工投產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)能2.4萬(wàn)噸。今年上半年，金沙酒業(yè)3萬(wàn)噸醬香型白酒擴(kuò)建項(xiàng)目正式啟動(dòng)，預(yù)計(jì)到“十四五”末，將實(shí)現(xiàn)5萬(wàn)噸基酒產(chǎn)能和20萬(wàn)噸的儲(chǔ)能規(guī)模。金沙酒業(yè)堅(jiān)持“年產(chǎn)大于年銷”的規(guī)則，嚴(yán)格按照每年增加20％的庫(kù)存基酒，為企業(yè)未來(lái)發(fā)展凝蓄力量。
艱難困苦，玉汝于成！任何成績(jī)的取得，都來(lái)之不易。金沙酒業(yè)深知在沖刺百億金沙的道路上，需要下好每步棋、走穩(wěn)每一步。而通過(guò)大力推進(jìn)數(shù)字化營(yíng)銷、精耕品牌和文化、強(qiáng)化消費(fèi)培育工作，有理由相信，金沙酒業(yè)將全方位實(shí)現(xiàn)公司的高質(zhì)量發(fā)展，加速邁向百億金沙發(fā)展新目標(biāo)。
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