9月14日，工信部舉行“新時(shí)代工業(yè)和信息化發(fā)展”系列主題新聞發(fā)布會(huì)第七場(chǎng)，表示將從供需兩側(cè)同時(shí)發(fā)力，以高質(zhì)量供給引領(lǐng)帶動(dòng)家電消費(fèi)。9月以來(lái)，伴隨政策利好持續(xù)釋出、節(jié)日促銷接連落地，家電市場(chǎng)正式進(jìn)入“金九銀十”消費(fèi)旺季。作為國(guó)內(nèi)家電零售頭部企業(yè)，蘇寧易購(gòu)近期以品牌節(jié)、秋季家電家裝節(jié)等活動(dòng)為契機(jī)，持續(xù)深化與美的、海信、科沃斯等頭部家電品牌戰(zhàn)略合作，強(qiáng)化綠色智能家電供應(yīng)，深入開(kāi)展新一輪家電下鄉(xiāng)、以舊換新，滿足不斷升級(jí)的“家消費(fèi)”需求。
零供合作加大優(yōu)質(zhì)供給 蘇寧易購(gòu)多品牌銷售倍增
近年來(lái)，伴隨居民收入水平的持續(xù)提高，我國(guó)家電保有量持續(xù)增加，已超過(guò)21億臺(tái)。在家電行業(yè)出現(xiàn)趨勢(shì)性轉(zhuǎn)換的情況下，結(jié)構(gòu)升級(jí)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，更新?lián)Q代需求成為主導(dǎo)，高端產(chǎn)品推廣與普及是增長(zhǎng)關(guān)鍵。如何引領(lǐng)家電消費(fèi)新潮流，更好滿足消費(fèi)多元化和對(duì)生活品質(zhì)的追求，帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)，成為一道“必答題”。
為了滿足用戶消費(fèi)升級(jí)需求，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)理念，促進(jìn)家電更新消費(fèi)，蘇寧易購(gòu)持續(xù)深化零供合作，加大優(yōu)質(zhì)商品供給，升級(jí)購(gòu)物體驗(yàn)。8月，蘇寧易購(gòu)與美的聯(lián)合打造“品牌節(jié)”，發(fā)起套購(gòu)滿返、以舊換新、線下品鑒會(huì)、主題直播、美的超級(jí)品牌日等豐富的線上線下主題活動(dòng)，并加大了風(fēng)管機(jī)、洗碗機(jī)、節(jié)能空調(diào)等智能、綠色家電主推力度，充分滿足了不同家庭場(chǎng)景的消費(fèi)需求。數(shù)據(jù)顯示，品牌節(jié)期間，美的旗下高端品牌COLMO空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)達(dá)到110%。
隨后，蘇寧易購(gòu)在9月聯(lián)合海信落地“99嗨購(gòu)好物節(jié)”活動(dòng)，基于海信全品類產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和蘇寧易購(gòu)雙線渠道優(yōu)勢(shì)，雙方重點(diǎn)發(fā)力場(chǎng)景化、套系化、智能化，推出億元消費(fèi)補(bǔ)貼，并通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、以舊換新等方式攜手推動(dòng)綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)啟動(dòng)首周，蘇寧易購(gòu)渠道海信商品以舊換新人數(shù)同比增長(zhǎng)100%，綠色節(jié)能商品占比超九成�；顒�(dòng)全程，海信旗下璀璨系列銷售增長(zhǎng)翻番，75吋以上大屏電視占比超6成。
此外，蘇寧易購(gòu)近期還攜手科沃斯深化戰(zhàn)略合作，雙方將加快線下渠道建設(shè)，聯(lián)合打造旗艦品牌專區(qū)、悅生活等生活家電消費(fèi)場(chǎng)景，滿足潮流體驗(yàn)、生活美學(xué)愛(ài)好者的消費(fèi)需求。據(jù)了解，1-8月，科沃斯、添可在蘇寧易購(gòu)線下零售渠道占比超65%，為進(jìn)一步探索線下場(chǎng)景合作新模式，雙方還將在蘇寧易購(gòu)南京新街口店打造200平米的添可沉浸式品牌旗艦專區(qū)和食萬(wàn)美食餐廳。
補(bǔ)貼服務(wù)雙升級(jí)，“一站置家”進(jìn)商圈下鄉(xiāng)鎮(zhèn)
為了滿足三季度以來(lái)快速釋放的家電家裝消費(fèi)需求，蘇寧易購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)“秋季家電家裝節(jié)”活動(dòng)，面向全國(guó)發(fā)放10億元裝修補(bǔ)貼，滿足消費(fèi)者置家需求�；顒�(dòng)期間，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合千余家上下游合作伙伴組建“裝修全家桶聯(lián)盟”，提供“家電、家居、家裝、家庭服務(wù)”四位一體全家桶式服務(wù)。截止9月12日，蘇寧易購(gòu)先后在鄭州、合肥、長(zhǎng)沙、蕪湖等城市開(kāi)展了10余場(chǎng)家電家裝博覽會(huì)，帶動(dòng)家電、家裝、家居等跨品類套購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)超118%，推動(dòng)“一站置家”消費(fèi)理念加速普及。
活動(dòng)期間，蘇寧易購(gòu)深度參與商務(wù)部“2022全國(guó)家電消費(fèi)季”等促消費(fèi)活動(dòng)，落地“千城萬(wàn)店以舊換新風(fēng)暴”。截止9月12日，蘇寧易購(gòu)“秋季家電家裝節(jié)”以舊換新咨詢量同比增長(zhǎng)3倍，門店一站式以舊換新訂單同比增長(zhǎng)112%，綠色、智能、高端家電備受青睞，90后消費(fèi)者占比超6成。
值得一提的是，依托遍布全國(guó)縣鎮(zhèn)的超11000家零售云門店，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合超1800個(gè)家電家居品牌，持續(xù)開(kāi)展家電家居跨品類滿萬(wàn)返千活動(dòng)，為縣鎮(zhèn)消費(fèi)者帶來(lái)比肩一線城市的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)縣域消費(fèi)提質(zhì)。零售云數(shù)據(jù)顯示，中秋小長(zhǎng)假期間，中高端品牌卡薩帝十字對(duì)開(kāi)門、三門冰箱銷售均增長(zhǎng)超6倍，海信空調(diào)銷售同比提升434%，艾美特空氣循環(huán)扇銷售同比提升155%，芝華仕沙發(fā)銷售同比提升超200%。
在加碼補(bǔ)貼促消費(fèi)的同時(shí)，蘇寧易購(gòu)積極保障服務(wù)在線，在物流履約及售后服務(wù)保障方面，除了做好運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、貴就賠、延時(shí)賠等“省心購(gòu)”服務(wù)，還重點(diǎn)針對(duì)熱銷家電品類調(diào)配人員，優(yōu)先保障“次日達(dá)”送裝時(shí)效。
市場(chǎng)分析人士指出，近期國(guó)內(nèi)不斷出臺(tái)促消費(fèi)政策，線下消費(fèi)逐步復(fù)蘇，大消費(fèi)涉及的家電、家裝等板塊將迎來(lái)快速發(fā)展期。“在政策扶持、節(jié)日促銷、以舊換新等手段推動(dòng)下，家電家裝市場(chǎng)有望開(kāi)啟新藍(lán)海。”
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