一年一度中秋節(jié)，成為各大品牌不可錯(cuò)過的節(jié)日營銷競技場，把節(jié)日當(dāng)成新IP，充分展現(xiàn)各自品牌力量與品牌勢能。今年的這個(gè)中秋，2022“中秋夜·喝習(xí)酒”活動(dòng)如約而至，開啟令人感動(dòng)的節(jié)日盛會(huì)。
9月9日，習(xí)酒在全國33個(gè)城市大聯(lián)動(dòng)，開展以“明月如君子，共沐萬家圓”為主題的“中秋夜·喝習(xí)酒”系列活動(dòng)。時(shí)至今日，連續(xù)七年來，習(xí)酒人都把詩情與浪漫作為傳承傳統(tǒng)文化的主線，堅(jiān)定打造節(jié)日營銷新IP。
業(yè)內(nèi)人士表示，通過挖掘傳統(tǒng)文化，打造品牌認(rèn)知強(qiáng)關(guān)聯(lián)，習(xí)酒實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者深度融合，筑牢了市場基礎(chǔ)，推動(dòng)習(xí)酒健康快速發(fā)展。
傳統(tǒng)文化與時(shí)代結(jié)合，更具品牌生命力。
今年是“中秋夜·喝習(xí)酒”品牌活動(dòng)打造的第七年，每一年都有新的驚喜，每一年都有新的突破，每一年都有新的高度。作為習(xí)酒持續(xù)打造的節(jié)日營銷IP，成功把中秋節(jié)日與酒文化的內(nèi)在聯(lián)系進(jìn)行關(guān)聯(lián)，依托君品文化體系進(jìn)行不斷創(chuàng)新賦能，打造品牌傳播新高地。
9月9日，“中秋夜·喝習(xí)酒”在北京、上海、廣州、杭州、蘇州、廈門等全國33個(gè)城市開展中秋露營賞月活動(dòng)。一場露營賞月的狂歡之旅，承古融今，將東方人特有的浪漫與詩情，在時(shí)下流行的露營文化中展現(xiàn)的淋漓盡致。
中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化博大精深，要實(shí)現(xiàn)有效傳承，需要與現(xiàn)代生活進(jìn)行深度融合。將傳統(tǒng)文化與時(shí)代相結(jié)合，習(xí)酒是如何做到的呢？
一輪醉美中秋月，暢快露營賞月行。煙火、音樂、燒烤、帳篷、電影……在習(xí)酒中秋露營文化體驗(yàn)現(xiàn)場，嘉賓們點(diǎn)茶懷鄉(xiāng)、夠野烤場、投壺競藝，在推杯換盞、歡聲笑語中解鎖全新露營賞月新方式，感受濃濃中秋味。
習(xí)酒+賞月+露營，中秋之夜千里共良宵，人們露營暢飲美酒，歡聚共賞明月。今人不見古時(shí)月，今月曾經(jīng)照古人�；顒�(dòng)現(xiàn)場，嘉賓們舉杯邀月，對(duì)話先人，傳遞家國情懷。“中秋夜·喝習(xí)酒”活動(dòng)通過情感文化空間的構(gòu)建，讓人們對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自豪感不斷增強(qiáng)。
“習(xí)酒將傳統(tǒng)中秋文化與沉浸的露營文化深度融合，吸引大眾近距離感知、觸摸傳統(tǒng)文化的魅力，從中受到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的浸潤和滋養(yǎng)，抓住了傳承傳統(tǒng)文化的精髓和主脈�！睒I(yè)內(nèi)品牌專業(yè)人士分析認(rèn)為，“中秋夜·喝習(xí)酒”活動(dòng)體現(xiàn)了習(xí)酒對(duì)中華傳統(tǒng)文化傳承和守護(hù)的初心，是厚植君品文化的生動(dòng)體現(xiàn)。
品牌傳播找準(zhǔn)切口與路徑，更具品牌影響力。
圍繞“中秋夜·喝習(xí)酒”，習(xí)酒今年以“明月如君子，共沐萬家圓”為主題，在中秋團(tuán)圓之際邀您共賞一輪明月，共酌一杯月色。
人生最美是遇見，遇見一個(gè)美麗的地方，遇見一件美好的產(chǎn)品，遇見一群美善的人。這個(gè)中秋，習(xí)酒基于對(duì)生活者“消費(fèi)心理”和“生活軌跡”的洞察，通過傳播形式與內(nèi)容的匹配建立品牌與消費(fèi)人群的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，營造最美的遇見。
中秋假日節(jié)點(diǎn)是鐵路出行的高峰時(shí)段，習(xí)酒感悟行旅人群“思鄉(xiāng)”“迫切回家”“渴望團(tuán)圓”等內(nèi)心真實(shí)情感，通過在高鐵車內(nèi)多種媒體形式布局，營造了符合消費(fèi)者心理需求的場景氛圍，建立與消費(fèi)者的情感鏈接，讓旅客形成“中秋夜·喝習(xí)酒”的強(qiáng)品牌關(guān)聯(lián)記憶，為他們的旅程帶來一場最美的相遇。
酒業(yè)媒體分析人士表示，對(duì)于節(jié)日營銷IP的打造，習(xí)酒有著豐富且成功的經(jīng)驗(yàn)，無論是“中秋夜·喝習(xí)酒”，還是“中國年·喝習(xí)酒”，習(xí)酒抓住了國人心中很重要的兩大節(jié)日，并通過主題直擊消費(fèi)者內(nèi)心，深化習(xí)酒的品牌傳播，為市場營銷實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢賦能，打造節(jié)日營銷的成功范本。
“文化傳播需研究傳承的載體，找準(zhǔn)傳承的切口和路徑，做好深度融合的文章，品牌才會(huì)深入人心，口口相傳�！北本┌菐彀拙菩袠I(yè)品牌戰(zhàn)略研究員表示，近年來，習(xí)酒一直在堅(jiān)持培育和打造“中國年·喝習(xí)酒”“中秋夜·喝習(xí)酒”等活動(dòng)IP，培養(yǎng)了一大批忠實(shí)的消費(fèi)者，這些消費(fèi)者夯實(shí)了習(xí)酒的市場基礎(chǔ)，成為支撐習(xí)酒高速發(fā)展的所在。
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