疫情影響疊加新出生人口下滑，讓嬰幼兒配方奶粉的生意正在變得越來越難，與之相反的是，疫情反而催生了“它”經濟的火爆，“毛娃”生意正變成炙手可熱。2022上半年，多家乳業(yè)和食品企業(yè)財報顯示，寵物食品的增速遠超過嬰幼兒配方奶粉，疫情也加速了寵物食品的功能化、配方化，也越來越像一條新的“母嬰賽道”。
疫情下“它”經濟升溫
近期上海市民吳志家里多了一位新成員，在疫情中，他收養(yǎng)了一只橘貓，開啟了“老父親”模式，每個月都要花費數(shù)百元添置貓條、玩具和干濕貓糧等，而在與朋友的交流中，吳志也發(fā)現(xiàn)身邊養(yǎng)貓狗的朋友數(shù)量正在快速增長。
像吳志這樣的情況并非個例，在疫情下，從上市公司的半年業(yè)績也可以看到，與表現(xiàn)相對低迷的嬰幼兒配方奶粉業(yè)務相比，寵物業(yè)務受疫情影響較小，且保持穩(wěn)定增長。
雀巢半年報顯示，中國市場收入約為26.8億瑞士法郎，同比增長2.3%，其中傳統(tǒng)的咖啡、糖果、調味品等業(yè)務保持中個位數(shù)增長，嬰幼兒營養(yǎng)業(yè)務結束了連續(xù)數(shù)季下滑的局面，增速由負轉正，但各品類中增長最快的，則是普瑞納寵物護理用品業(yè)務（下稱 普瑞納）實現(xiàn)了接近雙位數(shù)的增長。而在過去2年疫情中，普瑞納在中國市場一直保持著高速增長。
同期健合集團的業(yè)績表現(xiàn)也類似，2022年上半年，健合集團實現(xiàn)營收59.6億元，同比增長9.8%，其中嬰幼兒營養(yǎng)與護理用品業(yè)務（BNC）收入31.8億元，同比下降了3.5%，成人營養(yǎng)與護理用品業(yè)務（ANC）實現(xiàn)收入20.5億元，同比增長14.9%；而新增加的寵物營養(yǎng)與護理用品業(yè)務（PNC）實現(xiàn)營收7.3億元，同比實現(xiàn)增長35.4%，作為新業(yè)務，PNC已經占到健合集團總營收的12.2%。
在半年業(yè)績會上，健合集團創(chuàng)始人羅飛透露，面對新冠疫情、出生率下降、市場競爭激烈等因素影響，嬰幼兒配方奶粉收入同比下降，但符合預期；但對PNC業(yè)務前景非常樂觀，認為“中國寵物市場處于養(yǎng)寵率和寵物營養(yǎng)消費升級的高速發(fā)展時期”。今年上半年，健合集團PNC業(yè)務中國市場銷售同比大漲108.6%。
國產寵物食品公司佩蒂股份(300673)（300673.SZ）上半年實現(xiàn)營收8.5億元，同比增長18.9%；實現(xiàn)凈利潤9043.8萬元，同比增長39.2%。
雀巢普瑞納認為，國內寵物業(yè)務快速增長背后，一方面來自于疫情帶來的長時間居家，進一步提升了人寵關系；另一方面，疫情下養(yǎng)寵人群，特別是年輕人群的滲透率在提升。
《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，中國城鎮(zhèn)家庭養(yǎng)育寵物貓的數(shù)量已達到5806萬只，寵物犬的數(shù)量為5429萬只，總數(shù)比2020年的1億只增長了12%。同時，我國養(yǎng)寵人群中80、90后的比例也在提升，其中80后占比30.5%，90后占比46.3%。艾媒咨詢數(shù)據顯示，2022年中國寵物經濟產業(yè)規(guī)模將達4936億元，同比增長25.2%。
“它”經濟的熱度也體現(xiàn)在相關企業(yè)的數(shù)字上，企查查數(shù)據顯示，2019年我國新增寵物食品相關企業(yè)4.82萬家，同比增長86.4%；而到2020年，則新增19.7萬家，同比增長308.1%；2021年新增74.7萬家，同比增長279.4%；2022年至今（2022.1.1-9.8），我國新增寵物食品相關企業(yè)59.9萬家。
廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬告訴第一財經記者，相比于歐美較高的養(yǎng)寵滲透率，國內養(yǎng)寵滲透率偏低，本身就有較大的發(fā)展?jié)摿�，而疫情下，新生代解壓、陪伴等情感需求被激發(fā)，在此驅動下，帶動了國內寵物經濟的快速增長。據朱丹蓬對部分寵物食品企業(yè)走訪了解到，2022年上半年，國內寵物數(shù)量的增幅還要高于前兩年。
能否復制奶粉式繁榮
“隨著疫情的反復，消費者對健康的關注也延伸到寵物領域�！比赋泊笾腥A大區(qū)雀巢普瑞納寵物食品業(yè)務負責人陳曉東告訴第一財經記者，寵主對寵物的營養(yǎng)健康關注度是史無前例的提高，對飼喂和寵物營養(yǎng)方面的需求也越來越高，也正在推動寵物食品發(fā)生一系列新變化。
記者注意到，寵物食品在國內發(fā)展迅速，雀巢也在調整在中國的寵物食品戰(zhàn)略，逐漸向健康化、功能化、處方化等細分領域發(fā)展，在滿足市場需求的同時，進一步建立差異化競爭的壁壘。而在9月8日舉行的中國寵物營養(yǎng)科學高峰論壇上，雀巢普瑞納也首次提出了“冠能寶塔營養(yǎng)”，即寵物全面均衡營養(yǎng)和全生命周期健康管理概念，而這也脫離了基礎“溫飽”的概念。
值得注意的是，隨著寵物從“玩物”逐漸變成“毛孩”，擬人化的趨勢讓寵物食品賽道正在向又一個“嬰幼兒配方奶粉”的賽道方向發(fā)展，后者在過去十幾年行業(yè)發(fā)展中一直屬于高增長賽道，因此越來越多的乳企也開始向寵物食品領域發(fā)力。
據了解，雀巢從2020年開始在天津斥資8億元投建了全業(yè)態(tài)新寵物食品工廠，同時在高端寵物食品賽道產品之外，增加大眾價位產品，利用普瑞納的品牌效應獲取更多的市場增量。健合集團在收購美國寵物營養(yǎng)品公司Solid Gold之后，又宣布以6.1億美元收購高端寵物補充品牌Zesty Paws，在上半年業(yè)績會上，健合集團透露Zesty Paws的產品即將在中國市場上市。而伊利股份(600887)也在上半年5月份宣布進軍寵物糧業(yè)務。
根據普華永道的統(tǒng)計數(shù)據，以家庭飼養(yǎng)率計，2019年中國家庭寵物飼養(yǎng)率僅約17%，遠低于英國的44%和美國的67%。從2014年至2019年，中國家庭寵物支出占比從0.16%提升至0.29%，也反映了消費者對寵物消費的強大意愿，尤其是在經濟相對發(fā)達的地區(qū)。
陳曉東表示，疫情下市場的一系列新變化給寵物食品市場帶來更多的新機遇。寵物食品在寵物經濟中占到相當可觀的比例，在雀巢上半年業(yè)績中，寵物食品帶動業(yè)績增長的貢獻最大，而寵物食品中對增長貢獻最大的則是處方糧和功能糧產品。但在中國500億的寵物糧市場中，兩者所占的比例還很低，常規(guī)日糧產品還是占據主導，比如目前功能糧的比例只有5%左右，但未來可能會占到20%到30%。
同時歐睿國際數(shù)據顯示，目前國際上濕糧的比例約為26%，但中國市場只占17%，也還有很大的提升空間。
在朱丹蓬看來，在功能化、細分化升級的大背景下，國內寵物食品市場正在迎來新一輪升級發(fā)展紅利期，但新趨勢也帶來了更高的門檻，這對于市場分散、良莠不齊的寵物食品行業(yè)也是件好事。
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