元宇宙爆火：萬(wàn)億新藍(lán)海市場(chǎng)，呼喚生產(chǎn)力變革

“不管你從事任何商業(yè),你的生意現(xiàn)在就是數(shù)據(jù)生意�！�

面對(duì)未來(lái),《失控》作者凱文·凱利作出如此判斷。在他的視角里,數(shù)字構(gòu)成了商業(yè)社會(huì)的基石,無(wú)論是做軟件的,做硬件的,甚至是做房地產(chǎn)的,長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展都離不開(kāi)對(duì)于數(shù)據(jù)的理解,一言以蔽之,數(shù)字經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)不可阻擋。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)就像一個(gè)多面體,從不同的角度看過(guò)去有不同結(jié)果。最近在長(zhǎng)沙舉辦的岳麓峰會(huì),就是一個(gè)觀察數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的窗口。從2014年至今,岳麓峰會(huì)的主題從最初的“指尖世界,成就夢(mèng)想”到今年的“創(chuàng)新強(qiáng)省會(huì),數(shù)字向未來(lái)”,關(guān)注的重點(diǎn)從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),轉(zhuǎn)變到智能網(wǎng)聯(lián)、區(qū)塊鏈,最近的幾年,數(shù)字經(jīng)濟(jì)成了重點(diǎn)。

從這次峰會(huì)中也能看出這種傾向。這次的峰會(huì)共7個(gè)主題論壇,集結(jié)了華為、科大訊飛、萬(wàn)興科技、浪潮集團(tuán)等等一批互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的老兵,圍繞智能制造,智慧文旅、元宇宙等等時(shí)下最為火熱的概念交流觀點(diǎn)。

這種演變也體現(xiàn)了行業(yè)的焦慮:互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天,流量紅利已經(jīng)見(jiàn)頂,無(wú)論是在硬件設(shè)備,內(nèi)容生產(chǎn),用戶體驗(yàn),還是變現(xiàn)模式上,都已創(chuàng)新乏力。因此,當(dāng)務(wù)之急是要找到下一個(gè)突破口,用一場(chǎng)深度的變革與融合來(lái)找到一把打開(kāi)未來(lái)的鑰匙。

這也就能解釋,為什么岳麓峰會(huì)今年第一次增設(shè)了元宇宙專場(chǎng)論壇。自從去年Facebook更名Meta以來(lái),元宇宙熱度空前高漲,全球經(jīng)濟(jì)巨頭都參與其中,這個(gè)改變世界的新生物種,也給互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提供了全新視角。

現(xiàn)在要做的,就是認(rèn)識(shí)和理解它,進(jìn)而尋找到打開(kāi)元宇宙的鑰匙。

內(nèi)容為王,永不過(guò)時(shí)

電影《教父》中,維托·柯里昂有一句臺(tái)詞:“花半秒鐘就看透事物本質(zhì)的人,和花一輩子看不清事物本質(zhì)的人,注定有截然不同的命運(yùn)。”現(xiàn)在,元宇宙就是那個(gè)所有人都想要看透的事物。

事實(shí)上,元宇宙浪潮的席卷而來(lái),本身就有了讓元宇宙一詞祛魅的效果。廣義來(lái)說(shuō),元宇宙就像是在真實(shí)世界和虛擬世界之間,構(gòu)筑了一條通道,發(fā)展到極致的元宇宙將擁有對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的替代性,能夠再造現(xiàn)實(shí)中的諸多產(chǎn)業(yè)。

這種混沌中帶著希望的景象,無(wú)疑會(huì)讓人想起上世紀(jì)90年代的互聯(lián)網(wǎng)草莽時(shí)期。

當(dāng)時(shí),互聯(lián)網(wǎng)還處于發(fā)展初期,人們覺(jué)得掙錢的會(huì)是提供設(shè)備、帶寬等硬件或是基礎(chǔ)設(shè)備的企業(yè)。但比爾·蓋茨不這么認(rèn)為,他在發(fā)表的文章《內(nèi)容為王》中表示,長(zhǎng)期來(lái)看,提供內(nèi)容信息的企業(yè)最有價(jià)值。

在他看來(lái),計(jì)算機(jī)軟件就是一種內(nèi)容形式�？恐�微軟操作系統(tǒng),比爾·蓋茨連續(xù)13年成為世界首富。

同樣的需求也在元宇宙領(lǐng)域出現(xiàn)。

彭博行業(yè)研究預(yù)計(jì),元宇宙的市場(chǎng)規(guī)模將在2024年達(dá)到8000億美元。普華永道也曾預(yù)計(jì)元宇宙相關(guān)經(jīng)濟(jì)有望在2030年增至15000億美元。

廣闊的經(jīng)濟(jì)前景帶來(lái)了蜂擁而至的資金和關(guān)注。2022年上半年,全球范圍內(nèi)與元宇宙相關(guān)的投融資事件共有205起,總計(jì)約322億元資金從四面八方匯聚到元宇宙中。Sensor Tower報(bào)告則顯示,2021年11月至2022年1月,大概有552個(gè)APP打上了“元宇宙”字眼。這讓還處于初期階段的元宇宙都顯得有點(diǎn)擁擠。

與此同時(shí),涉足元宇宙的企業(yè)也分出了不同的發(fā)展路徑。有的押注游戲,有的篤定社交,還有的則希望通過(guò)硬件設(shè)備成為元宇宙時(shí)代的入口。

Meta收購(gòu)了Oculus,字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了Pico,二者在VR頭顯設(shè)備領(lǐng)域交鋒。元宇宙平臺(tái)方面,前有Roblox,后有Meta推出的Horizon Worlds,國(guó)內(nèi)有百度的希壤,同樣在各自精彩。另一邊,虛擬人賽道更是擁擠,騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、快手、網(wǎng)易、愛(ài)奇藝、b站等平臺(tái)都在紛紛加碼,截止2021年末,虛擬人行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量超過(guò)16萬(wàn)家,預(yù)計(jì)到2025年將突破40萬(wàn)家。

客觀來(lái)說(shuō),這幾種路徑都是建設(shè)元宇宙所需要的,VR等硬件設(shè)備是連接現(xiàn)實(shí)和元宇宙的入口,平臺(tái)建設(shè)可以承載元宇宙龐大的世界觀,虛擬人是人們?cè)谠�宇宙的化身……不同的�?xì)分領(lǐng)域都能在元宇宙中發(fā)揮獨(dú)特的作用。

盡管如此,目前元宇宙仍稱不上完善,原因除了基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展尚不完善外,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的匱乏,導(dǎo)致元宇宙無(wú)法自成生態(tài),也是重要因素。

隨著元宇宙時(shí)代的來(lái)臨,新的內(nèi)容需求也將出現(xiàn)。問(wèn)題就在于,怎么才能生產(chǎn)出好內(nèi)容?

元宇宙呼喚生產(chǎn)力變革

不久前,扎克伯格放出了一張?jiān)谠�宇宙世界里的自拍�?卻因?yàn)樘�丑被全網(wǎng)群嘲,還上了熱搜。有人評(píng)論那張照片“看著還沒(méi)1996年的游戲《超級(jí)馬里奧》好”,還有人說(shuō)看著像是十年前的蠟筆畫。

與這種結(jié)果形成對(duì)比的是,2021年,Meta在元宇宙業(yè)務(wù)上燒掉了超過(guò)100億美元。

透過(guò)這種景象可以看出,盡管頭顯設(shè)備已經(jīng)搭建起從現(xiàn)實(shí)世界到虛擬世界的橋梁,但元宇宙要落地,不能僅僅靠VR等硬件設(shè)備,更需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,來(lái)填滿元宇宙里的空白區(qū)域。

畢竟,一個(gè)毫無(wú)生機(jī)的元宇宙對(duì)人們來(lái)說(shuō)毫無(wú)吸引力,最終也不會(huì)聚集起人氣,更無(wú)法發(fā)展出完整的生態(tài)來(lái)支撐自己的長(zhǎng)久運(yùn)行。

但內(nèi)容生產(chǎn)無(wú)法依靠工程師,而是要依靠?jī)?nèi)容創(chuàng)作者。過(guò)去兩年間,有超過(guò)1.65億的創(chuàng)作者加入創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì),全球創(chuàng)作者的數(shù)量達(dá)到3.03億�！皠�(chuàng)作者越來(lái)越重要,將重新回到舞臺(tái)中央。”在岳麓峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng),萬(wàn)興科技董事長(zhǎng)吳太兵說(shuō)道。

創(chuàng)作者數(shù)量的增長(zhǎng),帶動(dòng)了創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)規(guī)模的迅速擴(kuò)大。Influencers.Club最新報(bào)告顯示,2021年全球創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到1042億美元,2021 年,創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)初創(chuàng)企業(yè)的總體估值規(guī)模高達(dá)50億美元。

隨著創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的爆紅,一個(gè)亟待解決的問(wèn)題也顯露出來(lái):在元宇宙時(shí)代,內(nèi)容創(chuàng)作向3D化進(jìn)階,創(chuàng)作場(chǎng)景更偏虛擬化,因此需要新型的創(chuàng)作者工具,來(lái)降低創(chuàng)作門檻,提高創(chuàng)作者的內(nèi)容生產(chǎn)能力和效率。

如艾瑞咨詢集團(tuán)副總裁呂榮慧說(shuō):“整個(gè)元宇宙浪潮下,不同的環(huán)節(jié)上面創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)是非常重要的一環(huán),同時(shí)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)也非常需要?jiǎng)?chuàng)新型創(chuàng)作者工具進(jìn)行賦能�！�

現(xiàn)下,可以觀察到的一個(gè)現(xiàn)象是,萬(wàn)興科技等數(shù)字創(chuàng)意軟件及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商正在加速切入這一領(lǐng)域。以萬(wàn)興科技為例,旗下有多款創(chuàng)意軟件產(chǎn)品,如萬(wàn)興喵影、Filmora、萬(wàn)興錄演等視頻創(chuàng)意軟件、億圖圖示、億圖腦圖、墨刀等繪圖創(chuàng)意軟件,萬(wàn)興PDF等文檔創(chuàng)意軟件,從多個(gè)角度賦能元宇宙時(shí)代的創(chuàng)意表達(dá)者。

就如同凱文·凱利在《失控》中所說(shuō)的,最深刻的技術(shù)是那些看不見(jiàn)的技術(shù),他們將自己編織進(jìn)日常生活的細(xì)枝末節(jié)之中,直到成為生活的一部分。

可以預(yù)見(jiàn)的是,在未來(lái)的元宇宙體系中,基于創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)這一廣闊天地,數(shù)字創(chuàng)意軟件將深度參與到元宇宙的建設(shè)中,成為元宇宙的底座,支撐起對(duì)于元宇宙的極致想象。

元宇宙“創(chuàng)世”進(jìn)行時(shí)

如果把元宇宙比做一個(gè)世界,那么它的實(shí)現(xiàn)過(guò)程就像是一次“創(chuàng)世”,基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)就好比是這個(gè)世界的土壤,各種AR/VR之類的硬件設(shè)備類似進(jìn)入這個(gè)世界的通道,應(yīng)用程序就像街道上的商鋪,音樂(lè)視頻等等內(nèi)容就像這個(gè)世界里的廣告牌、花草樹(shù)木,讓世界繽紛多彩,而創(chuàng)作這些內(nèi)容,就像是給這個(gè)世界做綠化,設(shè)計(jì)整個(gè)世界的面貌……

創(chuàng)世的過(guò)程注定是一場(chǎng)充滿挑戰(zhàn)的征程。元宇宙概念的提出者尼爾·斯蒂芬森在接受媒體采訪時(shí)提到,我們無(wú)法預(yù)知元宇宙將如何發(fā)展,開(kāi)啟元宇宙將是一次冒險(xiǎn)。

對(duì)于置身其中的企業(yè)來(lái)說(shuō),降低風(fēng)險(xiǎn)的最好辦法就是,抱團(tuán)。

借用管理學(xué)上常用的“飛輪效應(yīng)”來(lái)解釋,一個(gè)靜止的輪子要滾動(dòng)起來(lái),需要施加外力去推動(dòng),力越大轉(zhuǎn)得越快,等到飛輪沖破阻力,就會(huì)轉(zhuǎn)得越來(lái)越容易。

飛輪效應(yīng)常被用來(lái)形容互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和平臺(tái)經(jīng)濟(jì),在元宇宙中,硬件和內(nèi)容就像驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的飛輪,硬件保有量越多,意味著開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)的內(nèi)容有更多受眾,可以獲得更多收益,從而更愿意投入精力開(kāi)發(fā)高質(zhì)量?jī)?nèi)容;而好的內(nèi)容越多,反過(guò)來(lái)會(huì)刺激更多消費(fèi)者購(gòu)買硬件。

就好比蘋果手機(jī)之所以受到追捧,除了因?yàn)楫a(chǎn)品品質(zhì)好,更因?yàn)橛?400萬(wàn)全球開(kāi)發(fā)者為其開(kāi)發(fā)了超過(guò)180萬(wàn)款應(yīng)用,組建起龐大的軟件產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

元宇宙也是一個(gè)剛搭建出雛形的無(wú)邊無(wú)際的新世界,里面的一切都等待著有志之士攜手共創(chuàng)。在岳麓峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng),萬(wàn)興科技、映宇宙、草花互動(dòng)、風(fēng)語(yǔ)筑、芒果幻視、引力波等聯(lián)合發(fā)起成立了國(guó)內(nèi)首個(gè)“元宇宙創(chuàng)作者生態(tài)聯(lián)盟”,通過(guò)協(xié)同各方力量,合力共建“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈”,從業(yè)務(wù)聯(lián)合創(chuàng)新、人才引進(jìn)培育、創(chuàng)業(yè)賦能、優(yōu)秀創(chuàng)作者扶持四大層面助力創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展。

當(dāng)然,宏觀來(lái)看,無(wú)論在中國(guó)還是全球,創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的發(fā)展仍然處于早期,但隨著創(chuàng)作者數(shù)量的增長(zhǎng),以及創(chuàng)意軟件的迭代,萬(wàn)興科技和他的元宇宙同行者們,或許真能將元宇宙夢(mèng)想具象化。

實(shí)際上,今天我們站在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最后階段看元宇宙,和十年前站在PC互聯(lián)網(wǎng)的尾巴眺望移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)很像:市場(chǎng)飽和,現(xiàn)有模式發(fā)展發(fā)力,增量空間變小。而元宇宙被視作是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之上的更高維度的數(shù)字化空間,代表著下一代互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)的方向,也代表著全新的機(jī)遇,在這個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的窗口期,行業(yè)極有可能誕生新巨頭。

誰(shuí)將是這個(gè)新的巨頭?答案正逐漸揭曉。

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