根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，9月7日，由李睿珺執(zhí)導(dǎo)、武仁林、海清主演的文藝電影《隱入塵煙》票房正式突破1億元。而該片在7月8日首映日當(dāng)天的票房?jī)H有34.93萬(wàn)元，排片占比僅2.3%，但上映后，影片口碑不斷發(fā)酵。8月26日，《隱入塵煙》上映第50天，單日票房達(dá)到104.08萬(wàn)元后，正式開啟單日票房過(guò)百萬(wàn)元的逆襲之路，9月1日，該片單日票房不但達(dá)到675.41萬(wàn)元，更是憑借“《隱入塵煙》逆襲至單日票房榜冠軍”登上微博熱搜。9月3日，該片單日票房1437.80萬(wàn)元，排片占比也升到15.1%，豆瓣評(píng)分從開分時(shí)的7.8分上漲到8.5分，被觀眾稱為2022年口碑最好的國(guó)產(chǎn)電影。
這場(chǎng)“文藝片票房破億”、“口碑、票房全勝”的逆襲之路上，充滿太多的“意想不到”。其實(shí)就算導(dǎo)演李�，B，當(dāng)《隱入塵煙》在8月中旬剛開始有逆襲跡象的時(shí)候，他在接受記者采訪時(shí)，也只是做出淡然的回復(fù)，“一切都是意料之外的事情，超出了我們的預(yù)期，感謝觀眾對(duì)我們的支持和關(guān)注�！�
多年來(lái)，李�，B一直堅(jiān)持這樣的看法，影片上映后，對(duì)于影片的票房、評(píng)價(jià)是無(wú)法左右的，當(dāng)一個(gè)導(dǎo)演完成一個(gè)電影，后續(xù)的工作是不可控的，排片稀少慘淡的時(shí)候，你無(wú)奈、無(wú)力；票房無(wú)論多高，電影也要落下帷幕，如果還有機(jī)會(huì)就“下部再見”。在《隱入塵煙》上映之前，他就有了心理準(zhǔn)備，也預(yù)料到這部電影的命運(yùn)會(huì)和電影中馬老四、貴英的命運(yùn)一樣地遇冷和不受關(guān)注。而現(xiàn)在，這部電影憑借著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在龐大的觀眾群層中“出圈”。記者專訪導(dǎo)演李�，B，業(yè)內(nèi)人士、院線經(jīng)理、流媒體UP主和普通觀眾，共同見證這部“不被看好”的小眾文藝片的逆襲之路。
【院線側(cè)】
從冷宮檔排片不足1%到大熱堪稱奇跡
《隱入塵煙》，在上映第62天票房正式突破1億元，被稱為“文藝片票房逆襲的奇跡”。而在上映初期，業(yè)界對(duì)這部小制作的預(yù)測(cè)也延續(xù)了以往文藝片市場(chǎng)價(jià)值“不被看好”的命運(yùn)，預(yù)測(cè)票房200萬(wàn)元到300萬(wàn)元而已，《隱入塵煙》似乎要延續(xù)高口碑文藝片叫好不叫座的慣有軌跡。從事多年院線工作的院線經(jīng)理李玉霖說(shuō)，從任何角度來(lái)說(shuō)，這部電影都不會(huì)得到影院排片上的青睞�！笆紫人念}材偏文藝，受眾群體有限；主創(chuàng)陣容薄弱，除了一個(gè)知名演員（海清），其他都是沒有知名度的素人。再加上受疫情影響，本該今年2月趁著參展柏林電影節(jié)的熱度來(lái)公映，卻又經(jīng)歷了撤檔，原本就沒什么話題度，一直被積壓。好不容易定在暑期檔上映，面對(duì)眾多商業(yè)片的包圍，它也只是一劑非常弱勢(shì)的‘調(diào)味品’。首日2.3%的排片到次日1.1%的排片，再到后來(lái)幾天小于1%，低排片、低票房的走勢(shì)，太正常不過(guò)了。”他笑著說(shuō)，很多同行甚至刪除了影片放映的電腦文件盤，但在暑期檔后期，這部電影卻意外迎來(lái)了票房升溫。
《隱入塵煙》成為各大視頻網(wǎng)站熱搜榜首位。
“起死回生”是河北某影院院線經(jīng)理張坤對(duì)《隱入塵煙》票房走勢(shì)的形容，誰(shuí)都想象不到《隱入塵煙》在長(zhǎng)跑50多天后，從不足3%的排片會(huì)逆襲到18%甚至更多。他清楚地記得，8月23日之前的一個(gè)星期，這部電影的單日票房都是徘徊在30多萬(wàn)元，甚至8月19日只收獲零星的9.4萬(wàn)元票房，影院給這部電影的排期也是沒什么人看的“清晨第一場(chǎng)”、“深宵檔”的冷宮檔，在自家影院更是一張票都賣不出去。情況在8月26日開始好了起來(lái)，這一天電影單日票房為104.08萬(wàn)元，正式突破百萬(wàn)元，后面的逆襲之路更是一路高歌猛進(jìn)：“我們影院在暑期檔后期收到很多觀眾電話是說(shuō)很想看這部電影的，再加上在網(wǎng)絡(luò)上、微博話題上大家都在討論《隱入塵煙》，于是我們也加大了對(duì)這部電影的排期和支持。”
多位受訪的院線經(jīng)理告訴記者，《隱入塵煙》能實(shí)現(xiàn)票房逆襲，首先是口碑特別高，如今觀眾對(duì)于電影品質(zhì)越來(lái)越重視，電影成色的好壞能更快、更強(qiáng)烈地反饋在票房表現(xiàn)上�？诒呢S收讓《隱入塵煙》有了質(zhì)量上的保障，該片的豆瓣評(píng)分從開分時(shí)的7.8分上漲到8.5分，被觀眾稱為2022年口碑最好的國(guó)產(chǎn)電影，“既然都是最好了，自然是口口相傳的‘你看了嗎’，‘一定要去看’，優(yōu)秀的品質(zhì)成為它能夠出圈的最優(yōu)動(dòng)力�！崩钣窳卣f(shuō)，他們收到很多觀眾渴望《隱入塵煙》能有多排片的反饋，自然要如觀眾所愿，“院線（排片）的動(dòng)機(jī)很簡(jiǎn)單，觀眾想看什么電影，影院就放什么電影，我們?cè)壕�的微信觀眾群里每天都有很多關(guān)于這部電影的安利，院線也在觀眾喜愛的勢(shì)頭上進(jìn)行了再度推薦。就這樣，《隱入塵煙》在我們這個(gè)片區(qū)變成了大眾討論的話題，看這部電影也成為一種流行，并且我相信像我們這樣的影院還有很多。”
9月2日，《隱入塵煙》的票房超越《獨(dú)行月球》成為單日票冠。
票房分析師羅天文贊同外界對(duì)《隱入塵煙》票房逆襲用“奇跡”二字形容，按照常規(guī)的影片的上映走勢(shì)路線，在上映的后期一般都會(huì)放棄該片在院線的表現(xiàn)，排片率逐漸消失，票房走勢(shì)越來(lái)越低，觀眾開始將視線轉(zhuǎn)移到“線上看看”，但《隱入塵煙》卻沒有走這個(gè)路子。隨著電影8月9日免費(fèi)上線視頻平臺(tái)（當(dāng)時(shí)該片的排片率已經(jīng)降到了0.1%和0.2%），而在次日（8月10日）影片卻迎來(lái)公映以來(lái)再次逆勢(shì)上漲，8月31日今年暑期檔結(jié)束時(shí)，影片在視頻平臺(tái)上線后新增票房2630萬(wàn)元，是該片7月總票房的1.4倍，甚至在9月2日這天超越《獨(dú)行月球》成為單日票冠，確實(shí)讓人覺得“太猛了”。“以往大家對(duì)文藝片票房的看待，天花板多是一兩千萬(wàn)元，票房破億基本不敢想�，F(xiàn)在《隱入塵煙》無(wú)疑破了圈，對(duì)它的看待不再單純是文藝片那么簡(jiǎn)單，觀眾的喜愛超越了類型、層級(jí)的束縛，已經(jīng)達(dá)到了全民觀影的現(xiàn)象。比如在上映后期，票倉(cāng)從一線城市逐漸下沉到三四線城市，‘安利’電影的人不再局限于影評(píng)人、學(xué)者，更多的是對(duì)電影有真實(shí)感受的普通市民。很多從來(lái)沒有放過(guò)這部電影的影院因?yàn)橛^眾‘想看’都對(duì)這部電影進(jìn)行了加場(chǎng)放映，合力讓影片取得好成績(jī)�！�
【流媒體側(cè)】
“如果不做，就是漏掉了重大熱點(diǎn)”
《隱入塵煙》破圈背后，流媒體上線也是一個(gè)非常重要的因素。記者聯(lián)系到一位抖音做電影解讀的UP主趙明（化名），他告訴記者目前平臺(tái)上最火熱的電影話題就是《隱入塵煙》，“如果不做，就是漏掉了重大熱點(diǎn)”，他在看完這部電影以后首先使用圖文的形式做了一些解讀，但在上映發(fā)布后“效果不太理想”，畢竟“沒人知道這是一部怎樣的電影”。隨著電影在視頻平臺(tái)上線，他將劇情進(jìn)行了詳細(xì)的梳理和解讀，用講故事的方式呈現(xiàn)了這部電影，播放量輕松突破80萬(wàn)，并且很多粉絲在評(píng)論區(qū)留言“要去電影院還苦難的有鐵、貴英一張電影票”。類似于趙明這樣自發(fā)為影片“站臺(tái)”、“吆喝”的UP主還有很多，B站上，《隱入塵煙》數(shù)據(jù)也非常令人驚喜，評(píng)分達(dá)到9.7，近兩周總播放量猛增3000萬(wàn)條，總稿件增加2000余條，在站內(nèi)更是熱搜不斷，比如“沒有流量、沒有營(yíng)銷，今年最好的國(guó)產(chǎn)片”，“催淚混剪，這是一部屬于農(nóng)村的史詩(shī)故事”，這類視頻在網(wǎng)站上播放量都突破了百萬(wàn)，在全民討論熱議的情況下，助力《隱入塵煙》的票房進(jìn)一步走高。
事實(shí)上，記者了解到，因?yàn)槲乃嚻杀鞠鄬?duì)少，《隱入塵煙》在宣發(fā)上的投入有限，經(jīng)手這部電影宣發(fā)的工作人員告訴記者，這些視頻博主、平臺(tái)傳播基本上都是“自發(fā)”的行為，片方甚至不認(rèn)識(shí)這些團(tuán)隊(duì)，更不可能刻意做營(yíng)銷。依靠著堅(jiān)挺的口碑，再加上視頻平臺(tái)的素材推廣，達(dá)到了在各類觀眾群里廣泛傳播，《隱入塵煙》迎來(lái)了真正的爆發(fā)，且熱度一直居高不下。
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