五糧液的“穩(wěn)”，向來是有目共睹的。多年來，五糧液以“穩(wěn)”為關(guān)鍵字的增長業(yè)績，為廣大股民、投資者帶來“穩(wěn)穩(wěn)幸福”的同時，更是給了行業(yè)穩(wěn)穩(wěn)的信心。
近日，五糧液股份公司發(fā)布了2022年上半年業(yè)績報告。根據(jù)報告，五糧液上半年實現(xiàn)營業(yè)收入412.22億元，同比增長12.17%；歸母凈利潤150.99億元，同比增長14.38%。
一直以來，五糧液在中國酒業(yè)都有“壓艙石”之名，從“長發(fā)升”“利川永”等幾家釀酒古作坊，到譽滿全球，香醉世界，五糧液引領(lǐng)行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。作為中國酒業(yè)的“龍頭大哥”和“金字招牌”，五糧液自2016年以來營收連續(xù)保持雙位數(shù)增長，是2020年疫情爆發(fā)以來，唯一一家每個季度營收、凈利均實現(xiàn)雙位數(shù)增長的白酒上市公司。筆者認(rèn)為，在白酒產(chǎn)業(yè)向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢企業(yè)集中的當(dāng)下，五糧液一方面以提升原酒產(chǎn)能和市場基建筑牢發(fā)展根基，一方面以文化和產(chǎn)品提升品牌價值，同時，又以超前的眼光，放眼世界，肩負(fù)起引領(lǐng)中國白酒走出去的行業(yè)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。而這些，正足以成就五糧液“行業(yè)壓艙石”之名。
夯實發(fā)展根基，五糧液開啟新一輪的高質(zhì)量發(fā)展
有專家分析，在高端白酒消費市場強勢的當(dāng)下，規(guī)模化競爭是未來名酒發(fā)展的主要趨勢。對五糧液來說，增產(chǎn)擴(kuò)容正是其實現(xiàn)高端酒產(chǎn)能和銷量提升的必要手段，也是保持公司在高端酒市場競爭地位的主要途徑。
我們可以看到，上半年，五糧液釀酒專用糧工藝倉及磨粉自動化改造項目已于6月完工，可形成5萬噸原糧儲存、60萬噸的磨粉加工，成為全國白酒行業(yè)最大的智能化磨粉基地；勾儲酒庫項目于2020年3月開工建設(shè)，預(yù)計今年年底全面建成投用，屆時可新增36萬噸原酒勾儲能力。同時10萬噸生態(tài)釀酒項目（一期）成品酒包裝及智能倉儲配送一體化項目等一系列項目加速推進(jìn)。
從半年報披露的情況來看，這些重大項目的推進(jìn)進(jìn)度在明顯加快，不少項目今年可望投產(chǎn)。這不僅充分展現(xiàn)了公司發(fā)展定力，也凸顯了公司加快高質(zhì)量發(fā)展的決心。上述重大項目完工后將進(jìn)一步夯實產(chǎn)能根基、強化品質(zhì)保障、助推效能提升，助力公司可持續(xù)發(fā)展。
同時，在市場的建設(shè)中，面對上半年嚴(yán)峻的市場形勢，五糧液更是提前預(yù)判形勢、主動作為，出臺一系列舉措，明確提出要從價值回歸、政策獎勵、產(chǎn)品資源、金融屬性、渠道創(chuàng)新、平臺建設(shè)等六個維度綜合施策解決商家盈利不平衡、不充分的問題，持續(xù)提高商家盈利水平，廠商共商共建共贏。此外，作為行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液還通過一系列主動、靈活、柔性舉措，支持幫扶經(jīng)銷商共戰(zhàn)困難。
雖然上半年疫情多發(fā)，影響較大，但夯實發(fā)展根基的五糧液，無疑打開了發(fā)展新局面，也必將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
品牌價值持續(xù)提升，五糧液引領(lǐng)中國酒行業(yè)蓬勃向上
五糧液穩(wěn)步增長的優(yōu)秀業(yè)績，得益于其不斷優(yōu)化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)帶來企業(yè)盈利能力持續(xù)增強，也來源于其聚焦戰(zhàn)略下不斷推進(jìn)的市場運營效能提升，但本質(zhì)上，還是五糧液作為高端名酒的品牌價值進(jìn)一步增強與釋放的必然結(jié)果。
上月底，五糧液品牌再迎高光，世界品牌實驗室(World Brand Lab)發(fā)布2022年(第十九屆)《中國500最具價值品牌》分析報告。五糧液以3646.19億元的品牌價值榮登該榜單第16位，品牌價值增幅12.08%，這是五糧液連續(xù)5年實現(xiàn)品牌價值兩位數(shù)增長，成為2022年度最佳表現(xiàn)品牌，也是獲得該殊榮僅有的白酒品牌。
品牌是什么？筆者認(rèn)為，品牌首先是安全感。即消費者購買你的產(chǎn)品，質(zhì)量要有保障。
作為中國白酒行業(yè)頂級釀造技藝的卓越代表，五糧液的產(chǎn)品品質(zhì)，無疑是其成為中國白酒標(biāo)桿的基礎(chǔ)。而五糧液“用心不計代價，用工不計成本，用時不計歲月”的品質(zhì)觀，“優(yōu)中選優(yōu)、好中選好”的工藝規(guī)則，“追求極致、品質(zhì)至上”的工匠精神，正是其卓越品質(zhì)的生動表達(dá)，滿足著人們對高品質(zhì)生活的追求。
其次，品牌是認(rèn)同感。即你賦予的情緒，我認(rèn)可，買的不僅僅是產(chǎn)品，更是一種情緒的投資。
在2008年北京奧運會開幕式上，張藝謀用一個“和”字向世界傳遞了中國精神的精髓。和是什么？是和睦、和諧、和平、和美。而作為中國哲學(xué)觀里最為推崇的“天下達(dá)道”，“和文化”無疑是當(dāng)今構(gòu)建和諧社會的重要思想文化資源。和美時刻，美酒總相伴，植根和美，方能釀就傳世佳釀。五糧液的和美文化，正是一脈傳承于此。長期以來，五糧液秉承“弘揚歷史傳承，共釀和美生活”的使命，構(gòu)建了一套融“文化、種植、釀造、勾調(diào)、營銷”為一體的和美主張，持續(xù)為消費者釀造高品質(zhì)美酒。如今，作為“和”文化的集大成者，五糧液“以和為美”的價值觀，悄無聲息地構(gòu)筑著國人審美與幸福的基石，成為國人見證幸福人生時刻的首選白酒品牌。
再次，品牌是身份感，是某種身份的映射。
作為高端白酒的代表，多年來，五糧液通過自身的品牌活動，不斷把自身與高端場景、高端人群深度鏈接。無論是頻頻亮相世博會、APEC、進(jìn)博會、博鰲亞洲論壇等重要國際舞臺，還是聯(lián)手打造《上新了·故宮》《頂尖博物館探訪計劃》等頂級文化IP，五糧液不斷把品牌與社會高價值概念深度捆綁，從而創(chuàng)造出消費者新的高價值品牌聯(lián)想。所以，對于消費者而言，五糧液絕不僅僅是一瓶好酒，更是個人品味的一種彰顯。
做企業(yè)就是做品牌。五糧液品牌價值連續(xù)5年的兩位數(shù)增長，無疑代表著中國酒業(yè)蓬勃向上的力量，在夯實高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)之上，五糧液也必將書寫歷史發(fā)展的新篇章。
以國際語言講述中國故事，五糧液引領(lǐng)中國白酒走向世界
作為中華文化最鮮明的符號、中華民族重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，中國白酒是中國故事的重要載體之一，所以，推動中國白酒走向國際舞臺的中央，正是白酒行業(yè)下一個熱血沸騰的征程所在。
作為中國濃香型白酒典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液幾千年的悠久歷史，承載著中國的文化、中國的智慧乃至中國人的情感。自1915年首次走出國門后，五糧液始終肩負(fù)著引領(lǐng)中國白酒走出去的行業(yè)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。如今，以“世界名酒”為定位，以“弘揚歷史傳承，共釀和美生活”為使命，五糧液始終立足于傳承與弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，打造具有中國特色、具有中國精神、蘊藏中國智慧的中國民族品牌，通過全方位、立體化的品牌文化傳播，不斷凸顯品牌價值，讓中國民族品牌走向全球，巋然屹立于世界之林。
筆者了解到，1915年，五糧液跨海越洋在巴拿馬萬國博覽會（世博會前身）嶄露頭角，散發(fā)出迷人的芳香；1995年，五糧液榮獲美國巴拿馬第十三屆國際貿(mào)易博覽會金獎；2010年，五糧液作為中國標(biāo)志名片在上海世博會飄香全球；2017年，五糧液發(fā)起成立了世界范圍內(nèi)第一個名酒組織——國際名酒聯(lián)盟，打造東西方文化交流的常態(tài)機制與合作平臺；近年來，緊抓并深度融入“一帶一路”國家倡議，五糧液在各大國際舞臺上頻頻亮相。從G20峰會、APEC、博鰲亞洲論壇、夏季達(dá)沃斯論壇、東博會、進(jìn)博會，迪拜世博會，五糧液賦予白酒文化新的時代內(nèi)涵和表達(dá)形式，持續(xù)向世界講述中國白酒和五糧液故事，促進(jìn)中國白酒成為各國民心相通、交流互鑒的橋梁和紐帶，弘揚和而不同、美美與共的發(fā)展理念，使之在國際的聲量越發(fā)擲地有聲。
我們可以看到，如今五糧液已在全球建成亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，打造“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的海外運營模式，探索布局國際市場的新路徑、新模式。
與此同時，五糧液更是一杯杯至味佳釀，傳遞著中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神氣韻；驚艷業(yè)界的增長數(shù)字，彰顯著中國酒業(yè)的生機勃發(fā)。筆者堅信，作為行業(yè)的“壓艙石”，繼續(xù)堅持穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)的五糧液，繼續(xù)保持戰(zhàn)略定力和耐心、持續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的五糧液，必將繼續(xù)高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢，引領(lǐng)行業(yè)走向更精彩的未來！
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