球星卡3年暴漲 現在市場熱度開始消退了

　　對于許多中國消費者來說，球星卡或許還是陌生的存在，但對于一些卡牌愛好者而言，這是興趣，也是投資。

　　“中學時期是用零花錢買盲拆的球星卡，工作后開始收集有頂級球星簽名的卡片�！盩8收藏品廊主理人鄭嘉琪告訴第一財經，過去的3年里，他所收集到的球星卡在公開市場的交易價格暴漲了至少10倍，讓他實現了“玩愛好的同時，也把錢掙了”。

　　今年8月，棒球名宿霍納斯·瓦格納（Honus Wagner）的一張球星卡拍出了725萬美元（約合4970萬元人民幣）的驚人價格，刷新了球星卡的最高成交紀錄。

　　“今年的保利拍賣會（北京保利拍賣2022春季藝術品拍賣會），第一次把球星卡作為了拍賣品。我前段時間詢過價格在60萬～80萬元的球星卡，這次拍到了117萬元，可見漲幅還是不錯的�！编嵓午鞅硎�，看到行業(yè)的增長潛力，他在今年8月辭掉了之前的全職工作，決心專注于做球星卡的國際貿易。

　　這樣的收藏者個體，在中國正在越來越多地出現，催生著球星卡市場爆發(fā)式增長的同時，也在用很難低調的案例吸引著更多個人、企業(yè)和平臺加速涌入。

　　千億級市場

　　球星卡起源于美國，本質上是印有各類體育明星肖像并展示明星相關信息的卡片，屬于體育文化的衍生品，已有100多年的歷史。對于具有球星簽名或球衣切片等特殊元素的體育收藏卡，具有較高IP授權門檻的發(fā)行商會控制發(fā)行數量，保證供給稀缺，讓那些數量有限的小小卡片具備了收藏價值。

　　1996年，美國球星卡發(fā)行制造公司亞德（Upper Deck）首次進入中國市場，在上海市區(qū)開出了實體分店�！斑@家店就開在我家樓下，我也就接觸到了球星卡這種商品�！编嵓午鞅硎荆�當時的中學生普遍熱愛籃球運動，而他對于球星卡的啟蒙也從籃球明星開始，身邊的同學紛紛被他“帶入坑”，一起拆卡，彼此交換，成為一大樂趣。

　　球星卡的一手市場往往是以盲盒的形式售賣。有人說，這種拆盲盒的新鮮感和刺激感讓直男們?yōu)榍蛐强ǘ�沉迷。因其收藏價值和稀缺性，它也與限量球鞋、藝術品、稀有郵票一樣，形成了龐大的二手交易市場。

　　把球星卡收藏當作長期愛好的鄭嘉琪，見證著這個小眾行業(yè)在中國的穩(wěn)步增長，卻也不曾料到球星卡市場會在疫情下爆發(fā)。

　　“在公開的二手交易平臺上，有頂級球星簽名的球星卡價格每年都在以20%～30%左右的幅度上漲，但疫情這三年，一下子漲了10倍�！编嵓午鞅硎�，除了價格，交易量也在增加，以他在8月剛剛在eBay平臺上開出的新店為例，不到半個月的時間，交易額就已超過了5萬美元（約合人民幣34萬元），成交了400多單。

　　作為全球球星卡交易的主要大型平臺，球星卡品類在 eBay 平臺保持連續(xù)六年高增長。2021年eBay平臺球星卡銷售額更是相比疫情前增長超過兩倍，平均每秒鐘就有2張球星卡售出。作為收藏卡中最熱門的品類，eBay平臺上架的球星卡包含了籃球、棒球、足球、網球、橄欖球等運動類別。

　　根據市場調研機構Verified Market Research 在2021年8月發(fā)布的數據，全球球星卡市場2020～2027年復合增長率可達23%，2027年市場規(guī)模將達到987億美元（約合6762億元人民幣）。

　　eBay大中華區(qū)銷售和品類管理總經理龐濤告訴第一財經，近年來，中國球星卡的市場出現了蓬勃的發(fā)展�；�于國內藏友的需求，今年eBay對于球星卡的品類尤為重視，開始發(fā)力打造集合了價格指南和管理工具、權威機構認證、保險庫等多元服務的集換式卡牌交易平臺，并將推出一系列專屬補貼，吸引更多中國交易者入駐。

　　和鄭嘉琪一樣，球星卡藏家HSC主理人小巴也把20多年的愛好做成了生意，并在今年8月入駐了eBay平臺。在此之前，他主要做的是線下門店，通過從代理公司進口一手貨源，賣給國內的收藏者。他對第一財經表示，線下交易規(guī)模每個月在80萬元人民幣左右，而線上不到一個月就突破了100萬元。

　　如此的熱度讓資本市場也蠢蠢欲動。

　　8月23日，eBay宣布將以2.95億美元的價格收購面向卡牌收集游戲的交易平臺TCGplayer，預計將于2023年第一季度完成交易；今年初，卡淘“Card Hobby”獲得了姚記科技(002605)（002605.SZ）億元級的戰(zhàn)略性投資，這是卡淘成立7年來接受的第一筆外部投資，姚記科技持股比例約為38%。

　　今年已回落

　　天價卡片與球星卡市場的爆發(fā)式增長背后，是炒作還是剛需？

　　在龐濤看來，隨著全球體育運動文化的風靡，國內已經積累了一群資深的球星卡愛好者和收藏者，而且各類運動的體育迷還在增加，對于國際賽事打造出的偶像的收藏興趣自然會增加。所以球星卡市場的增長本身，首先是基于這一人群的愛好，是具有剛性需求的，而非買賣的價值，“金融屬性是后期賦予的，對于個人愛好的估價也很難確定”。

　　對于中國藏友來說，已經有了一定的收藏量，卻沒有足夠通暢和多元的國際交易平臺，這是eBay在中國選擇這一賽道重點發(fā)力的動因。

　　鄭嘉琪認為，疫情背景下，全球多項體育賽事暫�；蚩請雠e行，人們的生活方式發(fā)生了很大的變化，這讓人們對于球星卡的需求激增，成為推高卡片交易價格的主要因素。再加上全球通脹的大環(huán)境，資產價格的增長更加明顯。

　　除了疫情，像美國籃球巨星科比突然逝世，以及中國誕生了首位F1正式車手周冠宇這些“歷史性”的時刻，都在讓更多人關注賽事及背后的球星市場，進而成為百萬甚至千萬天價球星卡誕生的動力。

　　在7月28日的北京保利拍賣2022春季藝術品拍賣會上，球星卡專場的總成交額達944.84萬元人民幣，成交率近95%。其中，2014~2015賽季Panini Eminence系列“科比·布萊恩特（Kobe Bryant）總冠軍Tag銘文簽字球星卡”以408.25萬元人民幣的高價成交。

　　然而，經歷了疫情期間的瘋漲，今年以來，球星卡整體的價格已經開始出現回落�！岸虝旱幕芈涫菍�過去三年里10倍漲幅的修正。”鄭嘉琪認為，這是市場回歸理性的必然趨勢。面對未來經濟的不確定性，他也并不想盲目去做大體量，而想更多關注卡片本身的價值以作長期投資，“真正有價值的收藏品，還是長期保值增值的”。而在抗通脹的背景下，現金為王依然重要。

　　既然是投資，就必然有風險。價格上漲乃至暴增百倍的另一面，是腰斬甚至貶為廢紙。

　　小巴就曾有過入手的球星卡價格下跌三分之二的大幅虧損，“對于球星的預期高，但實際表現不好，或者在沒有成就前就因傷病而離開了賽場，都會影響價格，甚至讓球星卡成為廢紙一張”。

　　小巴說，不了解市場和行情就會虧本，可能入手的時候就是最高峰了，“我也會出現這種情況，所以我會密集關注球員和比賽的動態(tài)。即使不收集卡，也會看球賽，但為了收集卡，看球賽的目的就多了一個�！�

　　小巴最近寄去國外拍賣的一張F1車手馬克斯·維斯塔潘（Max Verstappen）的爆金親筆簽名球星卡，全世界只有一張，拍出了約300萬元人民幣（不到50萬美元）的價格，然而最終還是未能成交了。

　　雖然流拍，但他卻覺得是好事，“當時這張卡我心里的預估是100萬美元”。這張卡是他拆了一整箱卡后獲得的，相當于成本3萬元人民幣，和他預期的100萬美元相比（可）升值200多倍，和實際拍出的價格相比，漲幅也是100倍。

　　上演著“一夜暴富”神話的行業(yè)自然會吸引純投資者乃至投機者。市場激增的通道中，也不乏炒卡的亂象。

　　小巴建議，想要投資球星卡一定要懂行，要密切關注賽事以及運動員本身。作為收藏愛好者，他的理想也不只是生意，而是希望能在5年后開出一家體育收藏品博物館，展示包括球星卡、球星穿過的衣服，以及世界杯、奧運會金牌等在內的收藏品。