8月18日，“易車超級818汽車狂歡夜”強(qiáng)勢登錄浙江衛(wèi)視，易車App、視頻號等平臺同步直播，以多屏聯(lián)播形式實現(xiàn)立體覆蓋，搶占廣泛關(guān)注，打造汽車行業(yè)現(xiàn)象級的超級 IP 。
此次車晚盛宴，聯(lián)合了《中國好聲音》、《王牌對王牌》、《嗨放派》、《天賜的聲音》、《奔跑吧》等深受觀眾喜愛的綜藝IP同框演繹，再現(xiàn)了冠軍唱將聚首、王牌戰(zhàn)隊PK等經(jīng)典名場面。同時，十余款熱門車型作為晚會主角之一與晚會節(jié)目同臺呈現(xiàn)，車晚CSM歡網(wǎng)52城 35城實時收視第一，為觀眾呈現(xiàn)一臺視覺上的饕餮盛宴。
七大升級玩法助力，超級汽車IP燃擎再續(xù)
今年的“易車超級818汽車狂歡夜”以更深度的結(jié)合方式，把汽車行業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和新鮮玩法，結(jié)合更加科技化和觀賞性的節(jié)目形式，打造汽車領(lǐng)域的經(jīng)典名場面集合，為汽車行業(yè)盛典再立標(biāo)桿。據(jù)悉，本次易車818超級狂歡夜帶來了7大升級：行業(yè)首個數(shù)智化直播場域，打造沉浸式動態(tài)交互“云魔方”直播場；采用全新升級的車企“商業(yè)共創(chuàng)”模式；首次打通企微一鍵直連全面提效；3個月超長營銷周期覆蓋全鏈路營銷模式；種草社區(qū)、視頻號、頭部衛(wèi)視、短視頻等七大全景渠道矩陣聯(lián)動；線上直播+線上超級事件+經(jīng)銷商聯(lián)動拓維三大場景驅(qū)動促銷售轉(zhuǎn)化；全新體驗加持，助力千店強(qiáng)到店引流經(jīng)營。
借助“超級IP”的升級，易車818超級狂歡夜再次呈現(xiàn)了一臺將汽車車秀、綜藝表演和行業(yè)營銷聚合的的超級車晚，實現(xiàn)立體互動，多方共贏。
值得一提的是，作為超級IP延續(xù)的第二年，“易車超級818汽車狂歡夜“在今年的晚會籌備之初，就讓眾多車企直接參與到整體的構(gòu)思當(dāng)中，以晚會“共同制作人”的身份深度參與內(nèi)容營銷、節(jié)目呈現(xiàn)的設(shè)計。讓車企既是“參與者”又是“設(shè)計者”，在確保晚會精彩內(nèi)容的同時，進(jìn)一步的提升了晚會與企業(yè)結(jié)合程度，并從中獲取品牌曝光和營銷的溢價。
據(jù)悉，本次晚會也獲得了眾多企業(yè)的參與和支持，包括首席車晚共創(chuàng)官：廣汽傳祺、一汽-大眾、東風(fēng)Honda、吉利汽車、上汽大眾大眾品牌；尊享車晚見證伙伴：沃爾沃汽車、林肯中國、中國榮威、東風(fēng)風(fēng)神、奇瑞汽車；互動合作伙伴：東風(fēng)日產(chǎn)。同時，易車聯(lián)動各大車企帶來了搖一搖整車秒殺，萬元購車紅包分時段派送，更有豐富的實物獎勵助力品牌提效，硬核實力寵粉，大大提升與用戶之間的聯(lián)動效果。
五大國民級綜藝IP，經(jīng)典內(nèi)容名場面持續(xù)霸屏
今年的“超級818汽車狂歡夜”一改傳統(tǒng)晚會的程式，將舞美設(shè)計、節(jié)目形式、明星陣容，共創(chuàng)伙伴等跨平臺的整合，從一開始就表現(xiàn)出了這臺晚會的“不走尋常路”， 話題熱度持續(xù)升級，掀起電視收視與網(wǎng)絡(luò)熱議雙霸屏。
此次車晚首創(chuàng)綜藝式晚會篇章定制，攜手《中國好聲音》、《王牌對王牌》、《嗨放派》、《天賜的聲音》、《奔跑吧》等經(jīng)典綜藝IP，打造以此命名的五大主題空間，呈現(xiàn)冠軍唱聚首、汽車版驚天魔盜團(tuán)、巔峰音樂合伙人、灌籃高手對決、跑男等經(jīng)典名場面，共同融匯成一爐精彩絕倫的車晚大戲，引發(fā)全民情感共鳴。可以說，國民級綜藝持續(xù)巧妙運(yùn)用，車市盛會與經(jīng)典同行，以內(nèi)容IP名場面賦活汽車營銷，不僅開啟流量新入口，還成功讓眾多汽車品牌跨界出圈。
此外，晚會的明星陣容也頗為令人驚喜，包括蔡徐坤、關(guān)曉彤、李克勤、李榮浩、沈騰、騰格爾、張碧晨、周深(按姓名首字母排序)在內(nèi)的歌手、演員、藝人、嘉賓和主持人團(tuán)隊，衍生關(guān)聯(lián)話題持續(xù)刷屏。以流量帶動聲量，刺破流量壁壘，車晚持續(xù)輻射到此前難以觸及的領(lǐng)域，并讓老用戶提升參與感，促進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)帶動傳播的欲望，讓用戶成為品牌與產(chǎn)品的傳播者，并銜接消費(fèi)者和主機(jī)廠、經(jīng)銷商的盛會，觸達(dá)更多目標(biāo)消費(fèi)人群。
三個月福利鉅惠不停，暢享購車狂歡盛宴
“超級818汽車狂歡夜”成功落下帷幕，但易車超級818的系列活動還在如火如荼的進(jìn)行中。為了更好地促進(jìn)購置稅減半利好政策和車企補(bǔ)貼優(yōu)惠落地，易車還聯(lián)動主流汽車品牌、車型和百城千店汽車經(jīng)銷商開展為期三個月的“818購車狂歡季”，福利鉅惠面向全民釋放。
此次易車超級818狂歡活動采用線上購車節(jié)+線下汽車團(tuán)購模式，便利消費(fèi)者不同渠道購車，打造包含7月聯(lián)名直播周、8月臨場感直播月、大事件多端聯(lián)動直播在內(nèi)的易車數(shù)智化直播場，多渠道、多場景地觸達(dá)消費(fèi)者，把活動車型信息和購車優(yōu)惠推送到消費(fèi)者眼前。其中，7月聯(lián)名直播周不僅空降補(bǔ)貼百萬份，0元秒殺送真車，帶來諸多優(yōu)惠福利。而8月臨場感直播月則打造了包括“科技·未來”、“旅行·自駕”、“極限·探索”、“家庭·空間”、“低碳·show場”五大虛擬場景，不僅覆蓋多元車型，也便于消費(fèi)者選出自己心怡的那一款。
3個月購車福利不停，易車超級818狂歡活動與綜藝超級IP的跨界聯(lián)動，充分承接政策利好和車企鉅惠活動，不僅幫助汽車品牌提振銷量，也助力消費(fèi)者一站式輕松購車，促進(jìn)中國汽車消費(fèi)。
隨著第二屆“超級818汽車狂歡夜”成功舉辦和超級IP影響力的擴(kuò)散，易車聯(lián)動C端消費(fèi)者、B端主機(jī)廠等汽車行業(yè)各方參與者，打造一站式汽車服務(wù)矩陣，為用戶提供豐富多樣的多重福利。相信不斷創(chuàng)新的“超級818汽車狂歡夜”定能給廣大消費(fèi)者帶來更多驚喜，并充分挖掘汽車行業(yè)潛力，為提振行業(yè)信心注入新活力。
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