近日，國(guó)臺(tái)與南方都市報(bào)簽署戰(zhàn)略框架合作協(xié)議，開啟廣東全域營(yíng)銷戰(zhàn)略合作。
基于雙方在各自行業(yè)中的實(shí)力和影響力，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雙方的合作，有望打造“酒媒融合”新樣本，或?qū)⒊蔀榭缃缧聽I(yíng)銷典范。
今年以來，面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)、疫情沖擊、產(chǎn)業(yè)調(diào)整等內(nèi)外因素影響，國(guó)臺(tái)快速出臺(tái)了一攬子策略措施，助商紓困、為商賦能，行業(yè)稱之為國(guó)臺(tái)“扶商九策”，自推出以來獲得了行業(yè)廣泛認(rèn)可和高度評(píng)價(jià)。
而此番與南方都市報(bào)的戰(zhàn)略合作，可看作是國(guó)臺(tái)上述系列策略措施的延續(xù)和深入。
三大合作內(nèi)容
打造“酒媒融合”新樣本
公開資料顯示，南方都市報(bào)創(chuàng)刊于1997年，是南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)系列報(bào)之一，主打廣州、深圳兩座中心城市，覆蓋珠三角區(qū)域。
經(jīng)過25年的發(fā)展，南方都市報(bào)從一張“小報(bào)”壯大成長(zhǎng)為中國(guó)都市類報(bào)紙的領(lǐng)軍者、傳統(tǒng)新聞信息生產(chǎn)機(jī)構(gòu)向數(shù)據(jù)智庫(kù)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型的領(lǐng)跑者、中國(guó)報(bào)業(yè)最具影響力和最有價(jià)值的品牌之一。是以高端讀者為對(duì)象、具有全國(guó)影響力的主流媒體。
國(guó)臺(tái)與南方都市報(bào)的此次合作，主要涉及三個(gè)方面的內(nèi)容：
第一是共同策劃“促消費(fèi)·共振興”為主題的廣東實(shí)踐深調(diào)研系列活動(dòng)，雙方攜手深入廣東15個(gè)地市進(jìn)行調(diào)研走訪，共同助力鄉(xiāng)村振興；
第二是雙方共同發(fā)起“國(guó)臺(tái)酒億元紅包消費(fèi)券大放送”活動(dòng)，為廣東消費(fèi)者送實(shí)惠，打造消費(fèi)新亮點(diǎn)；
第三是雙方跨界合作，共同開發(fā)包括聯(lián)名酒等高品質(zhì)聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，傳播中國(guó)白酒文化、健康飲酒文化，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果，共同打造“酒媒融合”跨界新營(yíng)銷典范。
南方都市報(bào)方面表示，在與國(guó)臺(tái)的戰(zhàn)略合作中，將發(fā)揮智媒多元優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)頭部企業(yè)，通過產(chǎn)業(yè)共建、跨界合作，整合智媒研究資源等，共同推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
“南方都市報(bào)與國(guó)臺(tái)愿景相似�！眹�(guó)臺(tái)酒業(yè)銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理湯旭表示，南都旨在“領(lǐng)跑智媒新時(shí)代，編織潮流新生活”，是傳統(tǒng)紙媒走向更具系統(tǒng)性、聯(lián)動(dòng)性、創(chuàng)新性的智媒體時(shí)代的引領(lǐng)者、智媒領(lǐng)跑者、價(jià)值傳承者。
而國(guó)臺(tái)率先在白酒智能釀造展開積極探索，大膽創(chuàng)新、小心論證時(shí)代前沿科技與傳統(tǒng)制造業(yè)的融合應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了智能釀造的創(chuàng)新升級(jí)，邁入數(shù)字化、智能化、智慧化發(fā)展的新階段。
“南都與國(guó)臺(tái)，骨子里都有著與時(shí)俱進(jìn)、敢為人先、突破自我的創(chuàng)新基因，相信南都‘引領(lǐng)智媒新時(shí)代’和國(guó)臺(tái)‘引領(lǐng)智釀新未來’的美好愿景一定能夠?qū)崿F(xiàn)�！睖裾f。
促消費(fèi)、共振興
年內(nèi)系列策略措施不斷落地
上述合作簽署幾天之后，8月9日，南都灣財(cái)社“2022鄉(xiāng)村振興廣東實(shí)踐深調(diào)研”活動(dòng)便在廣州正式啟動(dòng)。
該調(diào)研活動(dòng)以“促消費(fèi)、共振興”為主題，由南都攜手國(guó)臺(tái)酒業(yè)，從鄉(xiāng)村旅游到預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)園，從生態(tài)農(nóng)業(yè)到鄉(xiāng)村民宿，調(diào)研行程將涉及佛山、珠海、湛江、肇慶、潮州等廣東多個(gè)地市。
“從今年8月開始，由權(quán)威媒體、行業(yè)專家、知名企業(yè)組成的這支調(diào)研團(tuán)隊(duì)，將陸續(xù)走訪15個(gè)廣東特色村鎮(zhèn)�！�
據(jù)南方都市報(bào)主編劉江濤介紹，調(diào)研將從消費(fèi)興農(nóng)、文旅發(fā)展、生態(tài)農(nóng)業(yè)、人才創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)增收等五大維度，重點(diǎn)挖掘鄉(xiāng)村振興的新技術(shù)應(yīng)用、新發(fā)展模式、創(chuàng)新治理手段以及一、二、三產(chǎn)融合發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè)鮮活故事，探尋鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展中的創(chuàng)新案例和先鋒人物。
國(guó)臺(tái)酒業(yè)銷售有限公司品牌推廣總監(jiān)蔣默脈表示，今年以來，面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)、疫情沖擊、產(chǎn)業(yè)調(diào)整等內(nèi)外因素影響，國(guó)臺(tái)快速出臺(tái)包括供需關(guān)系調(diào)控、深度扶商、市場(chǎng)扎根、消費(fèi)者培育和動(dòng)銷、品牌價(jià)值提升等9個(gè)方面的一攬子策略措施，助商紓困、為商賦能，獲得了良好的效果和反響。
“此次國(guó)臺(tái)攜手南都，把‘促消費(fèi)·共振興’鄉(xiāng)村振興廣東實(shí)踐深調(diào)研作為重磅活動(dòng)開啟，就是系列策略措施的延續(xù)和深入�！笔Y默脈表示。
深耕消費(fèi)市場(chǎng)
國(guó)臺(tái)正打造廣東為樣板
廣東，是眾所周知的高端醬酒消費(fèi)高地，據(jù)預(yù)測(cè)，其醬酒市場(chǎng)規(guī)模在120億之上。
同時(shí)，廣東也是國(guó)臺(tái)的第一大市場(chǎng)。去年國(guó)臺(tái)成功實(shí)現(xiàn)含稅銷售額超百億，廣東市場(chǎng)出力不小。
這一次，國(guó)臺(tái)攜手南方都市報(bào)，開展全域營(yíng)銷新嘗試，顯然是想爭(zhēng)取把廣東市場(chǎng)打造成全國(guó)市場(chǎng)的樣板，全域營(yíng)銷的典型。
憑借國(guó)臺(tái)在行業(yè)中二十多年積累的實(shí)力和口碑，加上南方都市報(bào)在傳媒圈的權(quán)威性、公信力，以及其自身專業(yè)化的傳播技術(shù)，都將有助于國(guó)臺(tái)品牌在廣東市場(chǎng)的進(jìn)一步提升。
今年上半年以來，國(guó)臺(tái)立足實(shí)際情況，不盲目悲觀，對(duì)外表示，國(guó)臺(tái)將堅(jiān)守長(zhǎng)期主義、堅(jiān)守戰(zhàn)略定力、堅(jiān)守共創(chuàng)共享、堅(jiān)守創(chuàng)新突破。
這里特別需要關(guān)注的是創(chuàng)新突破。對(duì)國(guó)臺(tái)來說，創(chuàng)新就是DNA。
一直以來，國(guó)臺(tái)以“打造現(xiàn)代健康白酒，創(chuàng)新現(xiàn)代飲酒文化”的初心和愿景，以“秉承傳統(tǒng)不泥古，科學(xué)創(chuàng)新不離宗”“學(xué)習(xí)茅臺(tái)，做好國(guó)臺(tái)”的使命追求，旨在將中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)由重體力、高耗能、一定程度的資源浪費(fèi)型的傳統(tǒng)工業(yè)，走向以人為本、資源集約、環(huán)境友好的新型工業(yè)做出國(guó)臺(tái)貢獻(xiàn)。
此次與南都的合作，同樣是一種在傳播層面創(chuàng)新嘗試的表現(xiàn)。
而透過合作的內(nèi)容，也可以明顯看到，國(guó)臺(tái)正從團(tuán)購(gòu)、招商，向面向消費(fèi)者、深耕市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，充分體現(xiàn)了國(guó)臺(tái)對(duì)促消費(fèi)的重視。這是國(guó)臺(tái)品牌戰(zhàn)略的一種轉(zhuǎn)型。
值得研究的是，通過“促消費(fèi)·共振興”等鄉(xiāng)村振興活動(dòng)，國(guó)臺(tái)作為行業(yè)大企業(yè)的擔(dān)當(dāng)?shù)靡泽w現(xiàn)，其品牌知名度和美譽(yù)度也將更大程度地提升。
更重要的是，與南方都市報(bào)攜手深入調(diào)研不同城市，對(duì)國(guó)臺(tái)進(jìn)一步深耕下沉市場(chǎng)將有極大幫助。
可以想象，國(guó)臺(tái)未來在廣東市場(chǎng)的表現(xiàn)將具有更多值得期待的看點(diǎn)。
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