普通人與消博會(huì)的距離不是一張機(jī)票，而是一場(chǎng)直播。
7月26日第二屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)開幕次日，拼多多百億補(bǔ)貼消博會(huì)專場(chǎng)直播帶貨——瓊進(jìn)好貨共拼“博”，在�？谌赵聫V場(chǎng)舉行。其間，央視主持人任魯豫搭檔龍洋的“小龍人”組合擔(dān)任帶貨主播，一邊邀請(qǐng)屏幕前的廣大網(wǎng)友帶上“256G的胃”，一邊熱情推薦文昌椰、椰子雞、椰子凍、菠蘿蜜、芒果干等瓊島特色農(nóng)副產(chǎn)品以及其他進(jìn)口尖貨。
▲ 7月26日晚，拼多多聯(lián)合央視新聞開啟消博會(huì)專場(chǎng)直播，央視主持人任魯豫、龍洋以及消博會(huì)吉祥物種植猿、潛水猿、宇航猿（自左向右）為廣大網(wǎng)友推介好物�？虏迹鼣z
為更好地發(fā)揮消博會(huì)平臺(tái)作用，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品進(jìn)口，商務(wù)部此前表示，要從三個(gè)方面發(fā)力，其中包括靈活運(yùn)用直播帶貨等創(chuàng)新形式，發(fā)揮線上線下聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)大型電商平臺(tái)將這種新業(yè)態(tài)在消博會(huì)期間進(jìn)行展示，讓它走進(jìn)尋常百姓的家。
“響應(yīng)政府倡議，我們已連續(xù)兩年與央視新聞合作，舉辦專場(chǎng)直播帶貨，助力推動(dòng)消博會(huì)對(duì)全球可持續(xù)消費(fèi)的帶動(dòng)作用，”拼多多百億補(bǔ)貼負(fù)責(zé)人表示，“為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)回流，我們一方面著眼于數(shù)碼電子、大牌美妝、日用百貨等品牌精品尖貨，助力好產(chǎn)品以好價(jià)格走進(jìn)尋常人家。另一方面，我們嚴(yán)選了一批海南特色農(nóng)副產(chǎn)品，讓品質(zhì)農(nóng)貨也能與工業(yè)匠造一樣，參與到國(guó)家級(jí)展會(huì)的溢出效應(yīng)中。此外，我們還將持續(xù)向參展的優(yōu)秀海外農(nóng)貨品牌取經(jīng)，助力國(guó)內(nèi)農(nóng)貨品牌提檔升級(jí)�！�
“小龍人”組合邊吟詩邊帶貨
為讓更多人“足不出戶”便能參與這場(chǎng)“亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費(fèi)精品展”，拼多多百億補(bǔ)貼打造的專場(chǎng)直播篩選了100多款產(chǎn)品，涵蓋生鮮食品、數(shù)碼電器、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝服飾等類目。
與去年不同，今年的主播除了“小龍人組合”，還有種植猿、潛水猿和宇航猿三只消博會(huì)吉祥物。他們分別代表南繁種業(yè)、深�？萍技昂教炜萍肌瓣懞？铡比螽a(chǎn)業(yè)，寓意這些產(chǎn)業(yè)在海南擁有天然的長(zhǎng)臂優(yōu)勢(shì)，也象征著海南自貿(mào)港和消博會(huì)張開雙臂，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外各界共享發(fā)展機(jī)遇。
直播開場(chǎng)階段，文昌椰、文昌雞、黃燈籠辣椒、興隆咖啡等海南地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品率先出場(chǎng)，喚起了人們對(duì)海南的舌尖上的記憶，精準(zhǔn)“拿捏”了網(wǎng)友的胃口。
“中國(guó)椰子看海南，海南椰子半東郊�！薄霸跂|郊鎮(zhèn)，有1.5萬人因?yàn)橐诱业搅斯ぷ��！薄懊磕甑钠甙司旁率且涌诟凶詈玫臅r(shí)節(jié)，堪稱‘喝椰正當(dāng)時(shí)，喝完說歐耶’�！薄靶↓埲恕苯M合一唱一和，小紅盒中的文昌椰則被全國(guó)網(wǎng)友激情拼單。
▲有“椰鄉(xiāng)”之稱的海南文昌是國(guó)內(nèi)椰子的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)，也是拼多多椰子的重要貨源地。柯布｜攝
從美食、美妝到其他生活美物，此次直播間的產(chǎn)品均在全網(wǎng)低價(jià)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了“重補(bǔ)”，不少大牌產(chǎn)品的價(jià)格比免稅店還劃算。其中，海藍(lán)之謎精粹水、SK-II神仙水、前男友面膜、資生堂紅腰子精華、嬌韻詩雙萃精華等拳頭產(chǎn)品因銷售火爆而返場(chǎng)，被主播二度推介。
有意思的是，主持人龍洋在介紹產(chǎn)品時(shí)，常常吟誦有關(guān)海南的詩詞，一會(huì)兒“君看道傍石，盡是補(bǔ)天余”，一會(huì)兒“垂天雌霓云端下，快意雄風(fēng)海上來”。網(wǎng)友紛紛感嘆仿佛看了一場(chǎng)以海南為主題的詩詞大會(huì)，要把這里的好物“拼”回家。
消博會(huì)自舉辦以來，溢出效應(yīng)顯著，帶動(dòng)了全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)需求，提振了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心。數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國(guó)消費(fèi)品進(jìn)口總額達(dá)到1.73萬億元，同比增長(zhǎng)9.9%，約占貨物貿(mào)易進(jìn)口總額的10%，人民群眾對(duì)優(yōu)質(zhì)進(jìn)口消費(fèi)品需求旺盛。
“近年來，百億補(bǔ)貼正逐漸成為拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)力。我們將繼續(xù)通過技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)線上大規(guī)模供需精準(zhǔn)匹配，將國(guó)際消費(fèi)精品引進(jìn)來、價(jià)格‘補(bǔ)’下去，更好滿足人民美好生活的需要。”拼多多百億補(bǔ)貼負(fù)責(zé)人表示。
國(guó)產(chǎn)農(nóng)貨向世界水準(zhǔn)看齊
以“共享開放機(jī)遇、共創(chuàng)美好生活”為主題，本屆消博會(huì)突出消費(fèi)“新品”和“精品”，參展品牌達(dá)到2800多個(gè)，其中，200多個(gè)品牌將發(fā)布600多個(gè)新品。
不僅工業(yè)名品多多，展會(huì)上還匯集了全球農(nóng)貨精品，例如每頭牛左耳都系有專屬“身份證”的澳大利亞優(yōu)瑞卡牛肉、泰國(guó)植物肉品牌Meat Zero、馬來西亞的燕窩和咖啡、新西蘭的蜂蜜與乳制品、法國(guó)的葡萄酒。同場(chǎng)斗艷的還有國(guó)內(nèi)的品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。
“沒想到，我們的椰青竟能登上央視新聞的消博會(huì)直播間！”7月下旬，海南文昌新農(nóng)人張世榜在收到拼多多百億補(bǔ)貼消博會(huì)專場(chǎng)直播的邀請(qǐng)時(shí)就倍感意外。
作為土生土長(zhǎng)的海南人，張世榜銷售的椰青主要產(chǎn)自隸屬文昌市的東郊椰林。過去，互聯(lián)網(wǎng)不發(fā)達(dá)，文昌椰大多依靠線下收購(gòu)點(diǎn)層層分銷才能抵達(dá)消費(fèi)者手中。彼時(shí)，由于銷售范圍窄、收購(gòu)點(diǎn)寥寥，很多椰子在樹上自然成熟、掉落、腐爛也無人問津。如今，借助“拼購(gòu)+產(chǎn)地直發(fā)”的通路，文昌椰銷往全國(guó)，廣受歡迎，專門負(fù)責(zé)摘椰子的農(nóng)民也越來越多，甚至成了一種職業(yè)。
▲ 椰子是海南文昌的富民產(chǎn)業(yè)。這個(gè)總?cè)丝诓蛔?萬的小鎮(zhèn)，有1.5萬人從事著與椰子相關(guān)的工作�？虏迹鼣z
張世榜去年才開始在拼多多上銷售文昌椰。由于椰汁甜而不膩，他家種的幾百棵椰樹很快就不夠賣了，不得不收購(gòu)更多文昌椰。目前，他月均銷售青椰6萬單，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了幾十個(gè)就業(yè)崗位。
“椰樹是海南的省樹，挺拔秀麗且抗風(fēng)能力強(qiáng)，無需人工護(hù)理，卻果實(shí)累累。我們學(xué)習(xí)椰樹的精神，也希望通過消博會(huì)這樣的大型展會(huì)，以及產(chǎn)地直發(fā)的線上通路，讓更多人知道并喝上當(dāng)天采摘、當(dāng)天發(fā)貨的正宗海南味�！睆埵腊裾f。
鑒于消博會(huì)堅(jiān)持“精品路線”，與參展的世界名產(chǎn)相比，國(guó)內(nèi)的特色農(nóng)產(chǎn)品很多時(shí)候不輸品質(zhì)，但“有特色無品牌”的現(xiàn)象較為普遍。拼多多百億補(bǔ)貼負(fù)責(zé)人表示，“我們要學(xué)習(xí)國(guó)外農(nóng)貨品牌打造的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，充分利用國(guó)家級(jí)展會(huì)的溢出效應(yīng)，通過百億補(bǔ)貼助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)加快打造農(nóng)業(yè)品牌，讓更多優(yōu)質(zhì)的中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品走向世界�！�
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