疫情的爆發(fā)為全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了不確定性，但挑戰(zhàn)和機(jī)遇從來(lái)都是一體兩面，隨著物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代加速到來(lái)，數(shù)智化浪潮愈加洶涌澎湃，科技企業(yè)也迎來(lái)了新一輪的價(jià)值重構(gòu)期。
品牌價(jià)值是評(píng)估企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和成長(zhǎng)性的重要指標(biāo)。7月26日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的2022年（第十九屆）“世界品牌大會(huì)”在北京舉行，大會(huì)發(fā)布了2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》，長(zhǎng)虹以1876.85億元的品牌價(jià)值，排名第35位，品牌價(jià)值較上年提升140.56億元，位次也再次提升。
記者注意到，今年“世界品牌大會(huì)”的主題是“氣與勢(shì)：如何重建品牌生態(tài)系統(tǒng)”。那么，品牌價(jià)值連年增長(zhǎng)的長(zhǎng)虹，是如何在物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的進(jìn)程中打造出自己的品牌“氣勢(shì)”呢？
產(chǎn)業(yè)優(yōu)化：成熟產(chǎn)業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)，新興產(chǎn)業(yè)既快又準(zhǔn)
沒(méi)有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)。這句振聾發(fā)聵的話，揭示了企業(yè)經(jīng)營(yíng)中一條顛撲不破的真理——與時(shí)俱進(jìn)。
時(shí)代浪潮滾滾向前，激進(jìn)求變風(fēng)險(xiǎn)巨大，固步自封則終將沒(méi)落。如何圍繞傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新一輪優(yōu)化布局，考驗(yàn)著企業(yè)的智慧和能力。
長(zhǎng)虹無(wú)疑是產(chǎn)業(yè)“優(yōu)化布局”考核的優(yōu)等生。記者注意到，近年來(lái)，長(zhǎng)虹持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，在強(qiáng)化智能家電、核心部件、IT服務(wù)等成熟產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí)，推動(dòng)新興產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，打造出高質(zhì)量發(fā)展新格局。
成熟產(chǎn)業(yè)是壓艙石和頂梁柱。
智能家電板塊作為長(zhǎng)虹的“顯性標(biāo)簽”，多年來(lái)一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位，2021年也保持著向好態(tài)勢(shì)。通過(guò)提質(zhì)增效、調(diào)結(jié)構(gòu)提均價(jià)，以及搶抓疫情背景下海外市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)了全年收入的穩(wěn)步增長(zhǎng)。要知道，近年來(lái)智能家電市場(chǎng)下行壓力陡增，很多企業(yè)增長(zhǎng)乏力，長(zhǎng)虹在這一板塊的逆勢(shì)增長(zhǎng)，體現(xiàn)了成熟產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大實(shí)力。
以冰箱壓縮機(jī)為代表的核心部件板塊，則幾無(wú)懸念地保持著強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，2021年度銷量突破了6500萬(wàn)臺(tái)，繼續(xù)保持全球第一的市場(chǎng)地位，變頻壓縮機(jī)首次突破位居全球第一、商用壓縮機(jī)位居國(guó)內(nèi)第一。
在IT服務(wù)板塊，2021年加快向“云服務(wù)商”轉(zhuǎn)型升級(jí)、業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，增值業(yè)務(wù)收入占銷售總額超25%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。
可以看到，針對(duì)成熟產(chǎn)業(yè)，長(zhǎng)虹突出的是“穩(wěn)中求進(jìn)”。在新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，長(zhǎng)虹的行動(dòng)則突出了“快”和“準(zhǔn)”。
快，體現(xiàn)在發(fā)展速度上。以新能源產(chǎn)業(yè)板塊中的長(zhǎng)虹能源公司為例，這家以“堿電+鋰電”雙核心為主業(yè)的公司，2019年-2021年凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)69.26%、54.59%、58.19％，業(yè)績(jī)持續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2021年，長(zhǎng)虹能源順利在服務(wù)“專精特新”創(chuàng)新企業(yè)的北交所上市，成為四川省在北交所首批上市四家企業(yè)之一。
準(zhǔn)，體現(xiàn)在發(fā)展領(lǐng)域上。近年來(lái)，長(zhǎng)虹在半導(dǎo)體、計(jì)算存儲(chǔ)產(chǎn)業(yè)的布局也見(jiàn)成效。長(zhǎng)虹多款自主研制的天宮服務(wù)器和PC產(chǎn)品入圍“信創(chuàng)名錄”，牽頭承建了全球領(lǐng)先的成都智算中心。面向物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)變革，長(zhǎng)虹精準(zhǔn)布局智能制造，打造了國(guó)內(nèi)首條“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”生產(chǎn)線，其標(biāo)準(zhǔn)化智能制造解決方案，成功入選國(guó)家“服務(wù)型制造示范企業(yè)”名單。
品牌價(jià)值從來(lái)都不是空洞的描述，扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)布局和與時(shí)俱進(jìn)的優(yōu)化調(diào)整，讓長(zhǎng)虹可以最大限度地平衡好現(xiàn)在與未來(lái)的關(guān)系，讓品牌成為腳踏實(shí)地、仰望星空的優(yōu)秀范本。
科技創(chuàng)新：“三層體系”釋放競(jìng)爭(zhēng)力 技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)
產(chǎn)業(yè)布局得當(dāng)，是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，但并不一定帶來(lái)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的釋放。在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局的同時(shí)，提升科技創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)拉力，才能構(gòu)建出別人難以逾越的競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河。
與很多企業(yè)擅長(zhǎng)單點(diǎn)突破不同，長(zhǎng)虹的科技創(chuàng)新更多是在“體系”中誕生的。“先進(jìn)性技術(shù)、競(jìng)爭(zhēng)性技術(shù)、技術(shù)生態(tài)圈”三層技術(shù)體系，是長(zhǎng)虹在技術(shù)創(chuàng)新方面，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵原因所在。
比如，先進(jìn)性技術(shù)方面， 擁有“三個(gè)燈塔實(shí)驗(yàn)室+四個(gè)創(chuàng)新研發(fā)中心+多個(gè)外部聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”的長(zhǎng)虹中央研究院，承擔(dān)起面向未來(lái)前瞻性、共性技術(shù)研究和外部科技資源整合的重任。
另外，長(zhǎng)虹面向市場(chǎng)積極推動(dòng)創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)，通過(guò)技術(shù)成果按比例分成、技術(shù)入股等方式，創(chuàng)新科技研發(fā)的激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)科研人員的創(chuàng)新動(dòng)力。
長(zhǎng)虹的科技創(chuàng)新并不封閉，其提倡外向型技術(shù)合作模式，與清華大學(xué)、中物院等高校、院所開展戰(zhàn)略合作，打造出“產(chǎn)學(xué)研用”一體化的創(chuàng)新生態(tài)鏈。
記者注意到，在“三層技術(shù)體系”的強(qiáng)力支撐下，長(zhǎng)虹科技創(chuàng)新成果豐碩。2021年，長(zhǎng)虹推動(dòng)了190多個(gè)重大創(chuàng)新項(xiàng)目取得成效，參與5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等國(guó)省級(jí)重點(diǎn)科技創(chuàng)新項(xiàng)目100余項(xiàng)，制修訂國(guó)際國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)40項(xiàng)。
核心技術(shù)方面，突破掌握高精度工業(yè)缺陷視覺(jué)檢測(cè)、超低溫啟動(dòng)電源系統(tǒng)、高性能硅基負(fù)極材料等30余項(xiàng)核心技術(shù)，部分領(lǐng)域成功打破了國(guó)外壟斷。
市場(chǎng)份額第一的8K智能電視，中國(guó)第一的高倍率圓柱鋰電池，中國(guó)領(lǐng)先的物聯(lián)網(wǎng)模塊、高速連接器、軌道交通電源系統(tǒng)……在創(chuàng)新科技的加持下，長(zhǎng)虹也順利將技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
在反映產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的“微笑曲線”中，價(jià)值最豐厚的區(qū)域集中在價(jià)值鏈的兩端——研發(fā)（科技）和市場(chǎng)（品牌）。長(zhǎng)虹在持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局的基礎(chǔ)上，用“三層技術(shù)體系”搶占產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值高地，在打造產(chǎn)品技術(shù)壁壘的同時(shí)，也為品牌注入了更多科技化、高端化的內(nèi)涵。
品牌突破：科技化是真實(shí)底色 年輕化與時(shí)代同頻共振
產(chǎn)業(yè)優(yōu)化布局也好，科技創(chuàng)新也罷，這些都需要外化為品牌力，才能更好的支撐和推動(dòng)長(zhǎng)虹的可持續(xù)發(fā)展。
從家電長(zhǎng)虹到科技長(zhǎng)虹，這是長(zhǎng)虹面向物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，正在實(shí)現(xiàn)的新一輪品牌蝶變。如今的長(zhǎng)虹，不僅在C端的智能家電領(lǐng)域穩(wěn)居第一陣營(yíng)，在冰箱壓縮機(jī)、大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、軌道交通電源、物聯(lián)網(wǎng)模塊等多個(gè)B端領(lǐng)域，都成為行業(yè)佼佼者，
科技成為長(zhǎng)虹最真實(shí)也是最耀眼的底色。
作為一家有著60多年發(fā)展歷程的科技企業(yè)，長(zhǎng)虹也難免要背負(fù)外界賦予的“傳統(tǒng)”標(biāo)簽。于是，品牌的年輕化，成為長(zhǎng)虹的一項(xiàng)重要工作。
2021年以來(lái)，長(zhǎng)虹的品牌動(dòng)作不斷，在展現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代氣息同時(shí)，為品牌注入了年輕、潮流、活力的新內(nèi)涵。
從去年6月身披“國(guó)運(yùn)長(zhǎng)虹”主題“新裝”的川航“長(zhǎng)虹號(hào)”飛機(jī)起航，到7月助力國(guó)家羽毛球隊(duì)征戰(zhàn)奧運(yùn)，成為冠軍的“冠軍伙伴”，再到12月與“造車新勢(shì)力”的小鵬汽車合作，讓智慧家庭與智能汽車“鏈接”在一起，都體現(xiàn)了長(zhǎng)虹品牌以高端、專業(yè)、新潮的形象，更多進(jìn)入到大眾視野中，成為全球化品牌傳播的先行者、新生活方式與新科技潮流的引領(lǐng)者。
時(shí)間造就了底蘊(yùn),創(chuàng)新塑造出活力。如今的長(zhǎng)虹，產(chǎn)業(yè)層面是面向物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的電子巨頭，用戶層面則是能與時(shí)代同頻共振、可感知有溫度的科技品牌，是“傳統(tǒng)”品牌實(shí)現(xiàn)“年輕化”突破發(fā)展的良好范本。
動(dòng)態(tài)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局、持續(xù)推動(dòng)科技創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)實(shí)現(xiàn)品牌突破，長(zhǎng)虹品牌價(jià)值的增值之路，在物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)智化時(shí)代正愈加清晰地展現(xiàn)出來(lái)。
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