經(jīng)濟(jì)增速全國(guó)第一的秘訣： 海南找到了消費(fèi)“爆點(diǎn)”

　　作者： 黃瓊

　　“多虧了你們來(lái)，給我們也創(chuàng)收了。”出租車開出�？诿捞m機(jī)場(chǎng)，行駛在椰影與陽(yáng)光下，一位海南口音的出租車司機(jī)陳師傅跟記者聊上了。他說(shuō)，最近生意不錯(cuò)。暑期本就是旺季，從24日開始，從美蘭機(jī)場(chǎng)到海口會(huì)展中心這段約35公里的道路上更是熱鬧起來(lái)，不斷有全國(guó)乃至全世界的客人來(lái)到海南，參加消博會(huì)。

　　“上車先掃碼，有48小時(shí)核酸陰性證明才能乘車；24小時(shí)核酸陰性證明才能進(jìn)館�！标悗煾凳炀毜卦俅胃嬷�了�？谀壳暗姆酪哒�策。

　　正是當(dāng)?shù)匾咔榉揽貙?shí)現(xiàn)持續(xù)性向好，第二屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（下稱“消博會(huì)”）這場(chǎng)國(guó)家級(jí)線下展會(huì)才得以在海南順利拉開序幕。

　　本屆消博會(huì)由商務(wù)部和海南省政府共同主辦，主題是“共享開放機(jī)遇、共創(chuàng)美好生活”，7月25日開幕，共持續(xù)5天。

　　據(jù)主辦方透露，本屆消博會(huì)分為國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)展區(qū)，總面積達(dá)10萬(wàn)平方米，較首屆增長(zhǎng)25%。預(yù)計(jì)有600多個(gè)全球新品首發(fā)首秀，吸引來(lái)自國(guó)內(nèi)外的參展品牌2800余個(gè)。其中，國(guó)際展區(qū)8萬(wàn)平方米，占參展面積80%，共有來(lái)自61個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1600多個(gè)品牌參展。

　　在首屆消博會(huì)溢出效應(yīng)加持下，2021年海南省生產(chǎn)總值取得了兩位數(shù)的增速。而消費(fèi)對(duì)海南經(jīng)濟(jì)的影響還在持續(xù)。

　　大牌紛紛落戶海南

　　7月26日上午，海南控股館內(nèi)熱鬧非凡。法國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌卡爾·拉格斐（KARL LAGERFELD）與�？厝�球精品免稅城（下稱“�？谿DF免稅城”）簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)吸引了一波眼球，這也意味著又一家國(guó)際時(shí)尚品牌落戶海南。

　　海南控股館內(nèi)工作人員告訴第一財(cái)經(jīng)記者，當(dāng)天�？谿DF免稅城和卡爾·拉格斐簽約，屬于獨(dú)家合作，也是卡爾·拉格斐首次入駐海南免稅市場(chǎng)。

　　據(jù)了解，目前海控GDF免稅城共吸納了全球300多個(gè)品牌入駐，作為離島免稅行業(yè)的新晉企業(yè)，開業(yè)一年多來(lái)，銷售收入不斷實(shí)現(xiàn)新突破，截至目前，銷售額已經(jīng)與去年全年持平。

　　同樣，路威酩軒香水化妝品（上海）有限公司此次也選擇了來(lái)到海南。25日下午，該公司與�？诰C合保稅區(qū)管委會(huì)正式簽約，宣告路威酩軒香水化妝品中國(guó)區(qū)旅游零售供應(yīng)鏈中心落地�？诰C合保稅區(qū)。

　　據(jù)悉，此次落地海南，路威酩軒香水化妝品將充分發(fā)揮“自貿(mào)港+綜保區(qū)”政策疊加優(yōu)勢(shì)，在�？诰C合保稅區(qū)建設(shè)自營(yíng)保稅倉(cāng)庫(kù)，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品從境外至海南端到端物流方案，提升整體供應(yīng)鏈效率，“零距離”服務(wù)規(guī)模日益增長(zhǎng)的海南免稅市場(chǎng)。同時(shí)路威酩軒香水化妝品，將立足海南輻射中國(guó)旅游零售市場(chǎng)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更加多元、更個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　作為世界最大的奢侈品集團(tuán)之一，路威酩軒（LVMH）集團(tuán)主要業(yè)務(wù)包括葡萄酒及烈酒、時(shí)裝及皮革制品、香水及化妝品、鐘表及珠寶、精品零售等五個(gè)領(lǐng)域。其中香水化妝品擁有迪奧、嬌蘭、紀(jì)梵希等世界知名品牌，在業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位。

　　路威酩軒（LVMH）集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越在簽約現(xiàn)場(chǎng)表示，公司持續(xù)關(guān)注海南自由貿(mào)易港建設(shè)，非�？春煤Ｄ舷�費(fèi)市場(chǎng)的前景。此次除了部分代表品牌參展消博會(huì)之外，其他頭部品牌也在關(guān)注海南新的、優(yōu)質(zhì)的零售項(xiàng)目，為未來(lái)全面進(jìn)入海南市場(chǎng)做準(zhǔn)備工作。

　　基于本土商業(yè)的發(fā)展，全球商業(yè)決策信息和分析服務(wù)機(jī)構(gòu)鄧白氏集團(tuán)今年也正式落戶海南，并計(jì)劃打造“鄧白氏全球數(shù)據(jù)云（海南）節(jié)點(diǎn)”，以期通過(guò)海南高水平對(duì)外開放的優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)為中國(guó)企業(yè)走向世界、跨國(guó)企業(yè)深化在華合作做出積極貢獻(xiàn)。

　　鄧白氏中國(guó)區(qū)總裁、華夏鄧白氏副董事長(zhǎng)、微碼鄧白氏董事長(zhǎng)吳廣宇在接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，自《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》發(fā)布之后，海南的發(fā)展迎來(lái)了巨大的契機(jī)，這也堅(jiān)定了其在海南投資和發(fā)展的信心。

　　消費(fèi)回流帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

　　從廣東來(lái)海南參加消博會(huì)的小芬，在會(huì)后早已開啟了“買買買”模式。她告訴第一財(cái)經(jīng)記者，今年消博會(huì)期間，免稅店的折扣力度更大了，除了幫自己買，還兼著幫朋友代購(gòu)的任務(wù)。

　　海南省商務(wù)廳廳長(zhǎng)、海南國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局局長(zhǎng)韓圣健在7月20日消博會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上答第一財(cái)經(jīng)記者提問(wèn)時(shí)表示，今年6月28日，首屆海南國(guó)際離島免稅購(gòu)物節(jié)正式啟動(dòng)，消博會(huì)將是本屆購(gòu)物節(jié)的一個(gè)新高潮。屆時(shí)中免、深免、海控全球精品免稅城、海旅免稅城、國(guó)藥中服免稅都將推出消博會(huì)專屬大禮包。主辦方還安排了消博會(huì)展館與�？诟髅舛惖曛�間的直通班車，方便消博會(huì)參展參會(huì)人員往來(lái)“血拼”。

　　安永發(fā)布的《2022中國(guó)旅行購(gòu)物白皮書》顯示，全球旅游市場(chǎng)遭受疫情影響，旅行零售渠道受阻，2020年中國(guó)免稅市場(chǎng)銷售額下降4.8%，但2021年中國(guó)免稅市場(chǎng)卻在逆境中迅速恢復(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷售額較2020年增長(zhǎng)66.8%。

　　在消費(fèi)回流的背景之下，也帶動(dòng)了海南免稅經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。2021年，海南離島免稅店銷售額超過(guò)600億元，約二分之一的入島旅客參與購(gòu)買離島免稅商品。免稅商品進(jìn)口占全省進(jìn)口超三分之一，銷售額占全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額的四分之一。

　　而對(duì)于近年來(lái)海南免稅市場(chǎng)的一些變化，森大集團(tuán)總裁姚福真對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，伴隨著離島免稅政策紅利的釋放，除一開始在海南一枝獨(dú)秀的中免集團(tuán)外，越來(lái)越多具備免稅品經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的企業(yè)陸續(xù)入駐，深圳免稅、海旅投、全球精品免稅城紛紛進(jìn)入免稅賽道。同時(shí)，在三亞和海口兩市，免稅店鋪還在持續(xù)增加中。差異化的經(jīng)營(yíng)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多選擇。

　　除此之外，免稅經(jīng)營(yíng)方式也呈現(xiàn)多樣化。國(guó)外免稅商品到達(dá)消費(fèi)者手中，除了需要查驗(yàn)交通票務(wù)的離島免稅渠道，還有跨境電商渠道。即貨物到達(dá)�？谙冗\(yùn)送到保稅倉(cāng)，消費(fèi)者下單后，貨物在保稅倉(cāng)清關(guān)后發(fā)出。這種方式適用于全國(guó)消費(fèi)者，消費(fèi)潛力巨大。

　　“近年來(lái)，隨著國(guó)貨創(chuàng)新能力增強(qiáng)、進(jìn)口貿(mào)易便利化和進(jìn)口商品稅率優(yōu)化舉措效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，境外消費(fèi)回流持續(xù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)�！钡虑趤喬�消費(fèi)品及零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂�也�?duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，海南是中國(guó)唯一一個(gè)不用出國(guó)出境就能享受免稅購(gòu)物待遇的省份，以遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的價(jià)格和豐富的商品在全國(guó)大規(guī)模零售行業(yè)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。在疫情常態(tài)化下，國(guó)際旅行受限，疊加陸續(xù)推出的海南免稅新政，海南將有效推動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游及奢侈品消費(fèi)大規(guī)�；亓�。

　　海南省副省長(zhǎng)、省委自貿(mào)港工委辦主任倪強(qiáng)在接受記者采訪時(shí)曾表示，通過(guò)消博會(huì)、離島免稅購(gòu)物，通過(guò)消費(fèi)的回流，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。海南去年的社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速全國(guó)第一，兩年平均（增速）全國(guó)第一。現(xiàn)在的消費(fèi)拉動(dòng)超過(guò)了投資，應(yīng)該說(shuō)在消費(fèi)的拉動(dòng)下，去年GDP的增速躍居到全國(guó)第二，兩年平均（增速）是全國(guó)第一。

　　隨著疫情影響減弱，海南省的旅游業(yè)正在加速恢復(fù)中。2021年全省接待游客總?cè)藬?shù)超8100萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25.5%，恢復(fù)至2019年的97.5%。實(shí)現(xiàn)旅游總收入近1400億元，同比增長(zhǎng)近60%。