炎炎夏日，在離內(nèi)蒙古自治區(qū)首府呼和浩特近170公里的四子王旗紅格爾蘇木草原上，85后“草原團(tuán)長(zhǎng)”趙英楠，為前來(lái)提貨的牧民們整理好啤酒飲料、生鮮零食等貨品。這兩年，他見(jiàn)證了牧民購(gòu)買(mǎi)泰國(guó)大榴蓮，也親歷了50斤一袋的牛羊?qū)Ｓ眯√K打“今天買(mǎi)明天到”。
美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，入夏以來(lái)，雪糕冷飲、消暑零食、涼席、電風(fēng)扇銷(xiāo)量增幅明顯，成為包括草原牧民在內(nèi)消費(fèi)者的日常選擇。隨著消費(fèi)者對(duì)于即時(shí)、便捷、確定性提出更高要求，社區(qū)電商已經(jīng)成為2000多個(gè)市縣居民常用的購(gòu)物渠道。
▲美團(tuán)優(yōu)選開(kāi)啟“周年慶”活動(dòng) （圖源：美團(tuán)優(yōu)選頁(yè)面截圖）
據(jù)了解，為滿足各地消費(fèi)者夏日購(gòu)物需求，美團(tuán)優(yōu)選于7月18日啟動(dòng)“周年慶”主題活動(dòng)，上線多種產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品、生鮮好味道以及平價(jià)大牌好貨，并設(shè)置“夏夜燒烤”“輕快暢飲”“品牌折扣”等專(zhuān)區(qū)，以及簽到紅包、12元券包、滿10減5等多種組合優(yōu)惠。數(shù)據(jù)顯示，“周年慶”活動(dòng)前三天，啤酒牛奶、家用電器等商品銷(xiāo)量增長(zhǎng)均超過(guò)100%，數(shù)十種大牌商品銷(xiāo)量翻五倍以上。
平價(jià)鮮活鮑魚(yú)受歡迎 啤酒、零食銷(xiāo)量大漲
從北到南，高溫帶火夏日消費(fèi)。7月下旬，廣東清遠(yuǎn)氣溫達(dá)到37℃，市民李楠從美團(tuán)優(yōu)選買(mǎi)了兩袋鮮活鮑魚(yú)準(zhǔn)備煮粥。這些產(chǎn)自北方冷水海域的鮑魚(yú)，肉質(zhì)緊實(shí)鮮美，價(jià)格低到5只9.9元。“鮑魚(yú)竟然才2塊錢(qián)一只，還是鮮活的”，李楠很滿意。廣東惠州消費(fèi)者劉卓，習(xí)慣買(mǎi)菜的同時(shí)順便買(mǎi)一束10元的玫瑰。一大把玫瑰花有25至30花頭，擺在家里裝點(diǎn)生活。
▲用戶(hù)在美團(tuán)優(yōu)選買(mǎi)到10元一束的玫瑰花 （圖源：美團(tuán)優(yōu)選用戶(hù)實(shí)拍）
進(jìn)入夏季，夜宵成為年輕人生活“剛需”。美團(tuán)優(yōu)選“周年慶”期間，平臺(tái)上啤酒、果凍布丁銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)160%。陽(yáng)光玫瑰葡萄，硒砂瓜等時(shí)令水果銷(xiāo)量創(chuàng)新高，瓜果、葡提漿果的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)約220%。此外，肉禽品類(lèi)、蔬菜、蛋類(lèi)等生鮮日雜，銷(xiāo)量增長(zhǎng)均超過(guò)150%。
高溫天氣也帶火了防暑、防蚊用品銷(xiāo)量。落地扇、無(wú)味無(wú)毒電熱驅(qū)蚊器、風(fēng)油精、自制冰塊模具、花露水、殺蟲(chóng)噴霧、遮陽(yáng)傘帽等消暑神器同樣迎來(lái)銷(xiāo)售高峰。廣東、湖南、湖北、安徽、山西、四川、江蘇、河北等多地用戶(hù)的單筆消暑用品訂單金額均超過(guò)1000元。
在兩廣地區(qū)，家用電扇電器近三月購(gòu)買(mǎi)銷(xiāo)量增長(zhǎng)近40%，殺蟲(chóng)驅(qū)蚊等過(guò)夏利器也不可或缺。廣州市民童先生表示，“夏季一到蚊蟲(chóng)多得不行，平常習(xí)慣在網(wǎng)上買(mǎi)生活用品，驅(qū)蚊藥也一起買(mǎi)了�！�
大牌好貨“入鄉(xiāng)” 王老吉、藍(lán)月亮拓展縣域市場(chǎng)
據(jù)了解，美團(tuán)優(yōu)選“周年慶”活動(dòng)期間，王老吉、蒙牛、可口可樂(lè)等品牌銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)數(shù)倍，藍(lán)月亮、立白、雕牌等日化用品銷(xiāo)量增長(zhǎng)200%以上，心相印、維達(dá)等紙類(lèi)品牌銷(xiāo)售增長(zhǎng)100%。此外，卷紙、廚房清潔用品、家電、衣物清潔等生活用品均實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量翻倍。
越來(lái)越多的產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品、大牌商品正通過(guò)社區(qū)電商拓展更廣大的消費(fèi)市場(chǎng)。
2020年7月，“十月稻田”與美團(tuán)優(yōu)選合作后，日均發(fā)貨量增加上百車(chē)，線上銷(xiāo)量翻10倍，最火的一天有9萬(wàn)多袋大米通過(guò)美團(tuán)優(yōu)選售賣(mài)。雙方針對(duì)社區(qū)電商消費(fèi)者開(kāi)發(fā)5公斤，甚至1公斤的小規(guī)格包裝，并拓展商品豐富度。社區(qū)電商已成為其線下銷(xiāo)售渠道的有力補(bǔ)充，助推拓寬產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動(dòng)更多就業(yè)。
▲云南普洱市景東彝族自治縣，消費(fèi)者買(mǎi)到十月稻田大米（圖源：美團(tuán)優(yōu)選用戶(hù)實(shí)拍）
作為居家日用知名品牌，藍(lán)月亮與美團(tuán)優(yōu)選合作后，成立了專(zhuān)門(mén)的線上經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，雙方合理布局品牌營(yíng)銷(xiāo)投入、增加線上活動(dòng)曝光、豐富商品結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)規(guī)模和銷(xiāo)售額的高速增長(zhǎng)。跟隨美團(tuán)優(yōu)選運(yùn)輸車(chē)，大批藍(lán)月亮等大牌商品被運(yùn)到云南普洱市景東彝族自治縣等下沉市場(chǎng)，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝恕昂糜貌毁F”的新選擇。
“我們將依托深入全國(guó)縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)的冷鏈物流能力，滿足消費(fèi)者日益多樣化、即時(shí)性的消費(fèi)需求。同時(shí)幫助全國(guó)大品牌、本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品等拓展縣域消費(fèi)大市場(chǎng)。”美團(tuán)優(yōu)選商品經(jīng)營(yíng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
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