隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、生活質(zhì)量逐漸提高，“美好”成為了近年來(lái)熱議的高頻詞。人人向往美好生活，人人都是美好生活?yuàn)^斗者。
2022年，我國(guó)高校畢業(yè)生人數(shù)首次突破千萬(wàn)，引領(lǐng)人生十字路口上的青年人成為美好生活?yuàn)^斗者，是實(shí)現(xiàn)時(shí)代美好、國(guó)家美好、未來(lái)美好的點(diǎn)睛之筆，更是金沙酒業(yè)“美好文化”的踐行要旨。
為實(shí)現(xiàn)“美好文化戰(zhàn)略”的有效觸達(dá)，讓“美好文化奮斗者”IP 具體落地，金沙酒業(yè)在全民關(guān)注的2022畢業(yè)季來(lái)臨時(shí)，攜手有關(guān)媒體以線上互動(dòng)和線下行動(dòng)相結(jié)合，通過(guò)主題攝影展、微博互動(dòng)話題等方式聯(lián)合打造“時(shí)光釀造美好”2022畢業(yè)季主題活動(dòng)。旨在在高校畢業(yè)生和社會(huì)之間架起一座雙向互動(dòng)的橋梁，倡導(dǎo)全社會(huì)共同關(guān)注并回答畢業(yè)生面臨的困惑和難題，表達(dá)新青年的奮斗姿態(tài)，從而激勵(lì)廣大青年群體為美好生活不懈奮斗。
以“美好文化”為導(dǎo)向，發(fā)力品牌價(jià)值提升，服務(wù)每一位消費(fèi)者。在白酒行業(yè)，金沙酒業(yè)已經(jīng)率先扛起了“美好”旗幟。今年6月，金沙酒業(yè)重磅發(fā)布了“美好文化戰(zhàn)略”。作為當(dāng)下時(shí)代發(fā)展的主旋律，金沙酒業(yè)以“為美好生活釀造”為使命初心，倡領(lǐng)全民共建、共創(chuàng)、共享美好生活。
在當(dāng)前消費(fèi)者“追求品質(zhì)極致，向往更美生活”背景下，金沙酒業(yè)持續(xù)聚焦美好品質(zhì)、美好文化、美好體驗(yàn)、美好生活，強(qiáng)化打造三大IP，即“美好生活?yuàn)^斗者”企業(yè)級(jí)IP、“時(shí)代摘要”摘要品牌IP，以及“回味中國(guó)節(jié)”金沙回沙品牌IP。其中，“美好生活?yuàn)^斗者”作為企業(yè)級(jí)IP,以美好文化為核心，凝聚了企業(yè)發(fā)展共識(shí)，直指目標(biāo)消費(fèi)者群體，是美好文化戰(zhàn)略與消費(fèi)者之間的情感鏈接的具體演繹。
在金沙酒業(yè)“美好文化”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，金沙酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)張道紅表示，對(duì)金沙人來(lái)說(shuō)，美好文化是一種長(zhǎng)期主義；對(duì)所有金沙合作者來(lái)說(shuō)，美好文化是一種生態(tài)鏈思維；對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，美好文化是一種情感鏈接。
張道紅介紹稱，目前，金沙酒業(yè)已經(jīng)圍繞“美好文化”進(jìn)行了具體的戰(zhàn)略部署，將“為美好生活釀造”作為文化戰(zhàn)略定位，全面發(fā)布了金沙“12345”美好價(jià)值觀，即：一個(gè)美好使命、兩個(gè)美好品牌、三個(gè)美好責(zé)任、四大美好體系、五大美好愿景。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉表示，“近年來(lái)，金沙酒業(yè)搶抓機(jī)遇，不懈努力，創(chuàng)造了金沙發(fā)展超速度，取得了矚目成績(jī)。金沙酒業(yè)以建百億酒企、樹百年品牌、創(chuàng)千億市值、筑一流產(chǎn)區(qū)的目標(biāo)和愿景，所表達(dá)的美好文化就是美好生態(tài)、美好產(chǎn)區(qū)、美好釀造、美好體驗(yàn)”。
強(qiáng)大的品牌，必須要有生生不息的文化內(nèi)核。金沙酒業(yè)以“美好”為原點(diǎn)，立足新時(shí)代，將美酒與美好相關(guān)聯(lián)，以一瓶美酒釀造成美好文化為載體，與目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)成深刻情感共鳴。金沙酒業(yè)不僅在紅利期堅(jiān)持“為美好生活釀造”，擴(kuò)能提質(zhì)以及做出高品質(zhì)的產(chǎn)品，更在行業(yè)狂歡中保持著清晰，通過(guò)“美好文化”塑造自身獨(dú)特性和核心競(jìng)爭(zhēng)力。
從品牌價(jià)值上，金沙酒業(yè)無(wú)論在規(guī)模、資產(chǎn)質(zhì)量還是盈利水平，都已經(jīng)是金沙產(chǎn)區(qū)的TOP，而放眼整個(gè)白酒行業(yè)，金沙酒業(yè)也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)足發(fā)展。在過(guò)去的兩年中，金沙酒業(yè)的銷售業(yè)績(jī)從27.3億元增長(zhǎng)至60.66億元，雙品牌價(jià)值從604.94億元到1036.45億元，金沙酒業(yè)從一家區(qū)域酒企變成全國(guó)性醬酒品牌。
從消費(fèi)層面上，“美好文化”的發(fā)布，就完美地鏈接起企業(yè)（品牌）、渠道和消費(fèi)者，從而切合金沙酒業(yè)2022年的消費(fèi)培育大年，以及七大措施和“消費(fèi)培育計(jì)劃”。
消費(fèi)培育計(jì)劃成為金沙酒業(yè)的重點(diǎn)戰(zhàn)略，正如張道紅所說(shuō)，對(duì)金沙人來(lái)說(shuō)，美好文化是一種長(zhǎng)期主義；對(duì)所有金沙合作者來(lái)說(shuō)，美好文化是一種生態(tài)鏈思維；對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，美好文化是一種情感鏈接。美好文化，不僅是品質(zhì)、品牌和文化等更好的承載體，也是金沙酒業(yè)向消費(fèi)端發(fā)力的助推器。
有分析認(rèn)為，金沙酒業(yè)“美好文化戰(zhàn)略”的發(fā)布，將美酒與美好深度鏈接，既與消費(fèi)者之間形成強(qiáng)烈的情感共鳴，又塑造了品牌自身獨(dú)特的定位與核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)消費(fèi)者對(duì)金沙酒業(yè)美好文化的感知與認(rèn)同，也為金沙酒業(yè)百億目標(biāo)以及更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)注入新的發(fā)展勢(shì)能。
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