2022進入下半年，隨著全國各地生產有序恢復，在各類政策、金融支持，以及各地消費補貼活動拉動下，實體零售進入快速復蘇期。在6月發(fā)布的CCFA《2021中國連鎖Top100》榜單中，蘇寧易購以近2千億的銷售規(guī)模、超萬家門店的實體經(jīng)營優(yōu)勢，連續(xù)第七年位居榜首。伴隨消費市場回暖，蘇寧易購持續(xù)深化區(qū)域布局和門店場景升級，加速駛入實體高質量發(fā)展快車道。
受疫情影響，實體商業(yè)經(jīng)營面臨挑戰(zhàn)，但頭部企業(yè)憑借成熟的供應鏈管理、場景運營和服務能力，展現(xiàn)出更強的發(fā)展韌性和潛力。CCFA數(shù)據(jù)顯示，疫情下，百強連鎖企業(yè)門店數(shù)仍保持逐年增長，2021年中國連鎖百強企業(yè)門店總數(shù)達19萬個，較2020年增加了1.22萬個，同比增長6.86%。而在百貨、超市、便利店、專業(yè)店等零售業(yè)四個主要業(yè)態(tài)中，專業(yè)零售店以19.1%的門店數(shù)增長，成為疫情下逆勢發(fā)展的“潛力擔當”。
作為國內領先的零售企業(yè)，蘇寧易購自2015年起連續(xù)七年蟬聯(lián)CCFA頒發(fā)的中國連鎖百強第一名，實體經(jīng)營能力穩(wěn)固。2021年以來，進入新發(fā)展階段的蘇寧易購聚焦“為用戶提供家庭場景解決方案的零售服務商”定位，持續(xù)深化商品組合、物流履約、細分場景運營三大能力，在家電家裝等“家消費”領域構筑起領先行業(yè)的競爭優(yōu)勢。在消費升級和行業(yè)變革等新趨勢下，蘇寧易購深化區(qū)域布局、打磨門店場景，持續(xù)做長“實體長板”。
在區(qū)域布局方面，蘇寧易購自2021年引入新戰(zhàn)投后，便在原有36個大區(qū)的基礎上新成立東、西、南、北四大片區(qū)，依托“1+4+N”即總部牽頭，四大片區(qū)打透，輻射全國核心消費市場的模式，蘇寧易購以家電家裝購物節(jié)、雙十一、618等重點大促為契機，助力消費升級，推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。今年618，蘇寧易購依托區(qū)域布局優(yōu)勢，深化“政企廠銀”合作，加碼多重消費補貼，帶動門店銷售加速回暖。618期間，蘇寧易購線下客流同比提升超3倍，高端家電銷售同比增長了182%。
在場景升級方面，蘇寧易購不斷打磨店面模型，自營“四位一體店”、零售云家電家居融合店場景持續(xù)迭代，并在今年618期間繼續(xù)新開、改造50家門店，進一步升級場景化、套系化購物體驗，夯實自身戰(zhàn)略落地的“場景基礎設施”。在門店升級助力下，蘇寧易購零售能力邁上新臺階。今年618期間，蘇寧易購門店7萬元以上家電套購訂單同比增長103%，30萬元以上套購訂單同比翻3倍，卡薩帝、COLMO、海信璀璨等高端家電品牌銷售實現(xiàn)倍增。
業(yè)內人士指出，隨著各地復產復工持續(xù)推進，各類金融支持及消費補貼將為實體經(jīng)濟注入“強心劑”，家電等大宗商品消費有望加速復蘇，蘇寧易購等具備完善線上線下經(jīng)營能力、兼具供應鏈和服務優(yōu)勢的零售服務商，有望在市場回暖中迎來快速發(fā)展。
2022行至過半，蘇寧易購表示，將依托自身“數(shù)字+實體”經(jīng)營優(yōu)勢，持續(xù)深度參與全國各地促消費活動，與各方合作伙伴展開深層次合作，在補貼政策、產品出新、智能綠色家電、供應鏈升級、以舊換新、家電下鄉(xiāng)等方面不斷探索，切實讓利消費者，共同為行業(yè)開拓創(chuàng)新，激發(fā)消費市場活力。
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