5月，奢侈品牌思琳（Celine）推出首個寵物用品系列，住在巴黎的約克夏犬Nimo第一時間就體驗了一把。戴上新項圈的Nimo神氣而快活，但不到一天，項圈上印有思琳徽標的吊牌就掉了。
在品牌光環(huán)的加持下，不少狗狗和Nimo一樣早早戴上思琳的項圈。在小紅書等社交媒體上，這款項圈的評價主要是顏值高，但偏寬、偏硬，體型較小的寵物佩戴后略顯不適。
盡管奢侈品牌在專業(yè)度上有所欠缺，但愛寵賽道依舊吸引越來越多的玩家進入。繼思琳之后，古馳也在6月底推出首個奢華寵物生活方式系列，涵蓋服裝、餐具、旅行包、迷你沙發(fā)等產品。而近三個月，高端服裝品牌雨果博斯（Hugo Boss）和湯米·希爾費格（Tommy Hilfiger）也先后宣布將與愛爾蘭高端寵物用品公司Kanine合作推出首個寵物系列。
在中國，經(jīng)濟實力較強的年輕寵主撐起了寵物市場的半邊天。今年年初發(fā)布的《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2021年寵物犬市場規(guī)模1430億元，同比增長21.2%，寵物貓市場規(guī)模也超過1000億元。
經(jīng)濟增速放緩的當下，奢侈品牌紛紛尋找新的增長動力。除了提價，開辟新的產品線也是一種方法。此前，路易威登、愛馬仕、迪奧、普拉達、范思哲、芬迪等奢侈品牌已經(jīng)率先推出了寵物產品線，不過目前看來，這些產品尚未為其帶來明顯增長。
專業(yè)度欠缺
哪怕對奢侈品牌而言，想要做好寵物用品也不容易。
一位消費者告訴第一財經(jīng)，愛馬仕的狗窩售價高達1.8萬元，沒有使用皮革材質，而是鋪有羊羔絨墊的木盆，并且個別的還有木刺殘留。奢侈品牌推出的寵物服裝也不像成衣那樣擁有多個尺碼，宣傳圖通常以馬爾濟斯犬、吉娃娃犬等體型嬌小、四肢纖細的寵物作為模特。
中大型犬能用的產品就更少了，28斤的Cano鉆不進任何一款奢侈品牌寵物包或寵物衣服。由于去寒冷地區(qū)旅游需要保暖，它只能穿短一截的最大號盟可睞狗狗羽絨背心，所幸背心的袖口大，敞開扣子后尚能行動自如。Cano的主人試圖尋找質量相近的替代品，但沒有成功，家里的另外兩只貓，則對抓板、爬架和玩具更感興趣。
對于這些時髦的寵物產品，嗅覺靈敏的貓狗則自有一套“鑒定”標準�；蛟S是因為皮革的特殊氣味，Nimo對路易威登情有獨鐘。主人購物回家后，它總是熱情地扒拉路易威登的購物袋，對迪奧、思琳等品牌的產品則無動于衷�！癗imo沒準能鑒定路易威登”，Nimo的主人老東子打趣道。
需要預定或配貨
路易威登和高雅德（Goyard）是最早涉足寵物經(jīng)濟的奢侈品牌，已有90多年歷史。
路易威登最經(jīng)典的寵物用品要數(shù)DOG CARRIER 50。同樣來自法國的高雅德則在巴黎開設了寵物用品專賣店，出售各種顏色的項圈、牽引繩、寵物包、寵物碗等，種類齊全，價格便高。老東子告訴第一財經(jīng)，5年前，他在巴黎花260歐元買了路易威登的小號項圈，而當時高雅德的類似款式售價接近500歐元。
對“種草”的消費者而言，這些時髦的單品往往需要預定或配貨。以路易威登為例，在品牌的中國官網(wǎng)上，僅能搜索到DOG CARRIER 40寵物包這一款寵物用品，售價2.8萬元。即使在巴黎，門店也并非總有現(xiàn)貨。Nimo的項圈預定了兩周才拿到，老東子夫婦還為它定制過寵物包，但因為需要等待6～8個月而放棄。
除了從小睡到大的狗窩外，愛馬仕狗窩是Nimo唯一感興趣的狗窩。在愛馬仕，類似的產品被賦予了配貨的作用，Cano也有一條配貨的愛馬仕絲巾。
在某些場景下，這些寵物產品即使不被寵物本身所喜愛，也能讓消費者趨之若鶩。
如果能滿足實用價值，且價格能接受，老東子就會考慮把Nimo的用品升級為奢侈品。他坦言，奢侈品牌的寵物產品更多的是針對寵物主的心理附加值。對他而言，購買這些產品既能抒發(fā)自己對Nimo的愛，又能彰顯狗狗自己的個性。
在自己的能力范圍內給“毛孩子”最好的東西，這是眾多年輕寵物主的消費觀念。這也注定了，奢侈品牌的寵物用品更像是品牌維系客戶的紐帶，而非一條獨立的、有較強專業(yè)性的產品線。
（圖片來自各品牌官網(wǎng)或截圖）
文章作者
錢凈
沈晴
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