6月22日，由易車App與亞朵集團(tuán)聯(lián)名打造的“易車•亞朵汽車概念酒店”在深圳南山區(qū)正式開業(yè)，此次酒店設(shè)計(jì)由知名工作室BloomDesign操刀，在保持酒店原有特色的基礎(chǔ)上融入了獨(dú)特的“4S”理念，使其從設(shè)計(jì)到功能都體現(xiàn)了從單純功能型酒店向社交空間進(jìn)化的未來酒店思路變化。
全球首家可入住式的24小時(shí)營業(yè)的“4S店”
區(qū)別于傳統(tǒng)的酒店功能和樣式，易車•亞朵酒店在設(shè)計(jì)之初便引入“4S”理念，即同時(shí)滿足和感受Speed（速度）、Sleep（睡眠）、Social（社交）、Surprise（驚喜），讓不論是住店客人還是周邊社區(qū)或是辦公人士，走進(jìn)來都能夠放松，為他們提供一個(gè)不一樣的社交乃至探索空間，并感受濃郁的汽車文化，成為一家名副其實(shí)的 “4S店”。
進(jìn)入大堂便可見一種帶有突破與蛻變的視覺感受的裝置垂直立于大堂中央。這個(gè)裝置的整體代表著時(shí)空隧道，連接著“過去”、“此刻”與“未來”。時(shí)空隧道中，一輛汽車即將從“過去”穿越到“未來”，也預(yù)示著一切的新舊碰撞都在“此刻”展現(xiàn)出時(shí)空交錯(cuò)之美。這為酒店增添了濃烈的科技和先鋒藝術(shù)氣息。同時(shí)作為聯(lián)名酒店，易車品牌形象、周邊產(chǎn)品以及汽車元素也在酒店隨處可見，用戶可以零距離體驗(yàn)撲面而來的汽車生活文化。
除了常規(guī)的酒店元素，易車•亞朵汽車概念酒店還將汽車、工業(yè)、潮玩、戶外、露營等多個(gè)在途元素融入主題房間中。目前酒店共有潮玩汽車主題和工業(yè)汽車主題兩個(gè)風(fēng)格迥異的主題房型，也是呼應(yīng)了過去和未來，與整體的空間相呼應(yīng)。
值得注意的是，主題房外部還擁有半私密性室內(nèi)露營空間，讓入住主題房的客人，在住酒店的同時(shí)，也能感受到時(shí)下最流行的戶外露營的山系生活。
品牌互補(bǔ)價(jià)值高，易車與亞朵或?qū)?shí)現(xiàn)品牌營銷雙贏
近些年來，易車一直在打破汽車垂直邊界，在服務(wù)“場景化”戰(zhàn)略下，秉持“無疆營銷”思路，與包括銀行、移動(dòng)社交平臺(tái)、衛(wèi)視、國潮在內(nèi)的平臺(tái)展開跨界合作，將易車的產(chǎn)品和服務(wù)延伸至更廣泛的用戶圈層。而亞朵集團(tuán)一直在更廣闊生活方式領(lǐng)域路上不斷探索，這些年來也在音樂、籃球、新零售、知識(shí)分享、電子競技等不同領(lǐng)域嘗試跨界合作。
尤其是，易車不斷強(qiáng)化“生活”屬性，并將其融入到營銷理念當(dāng)中，這與同樣強(qiáng)調(diào)“生活方式”的亞朵形成了天然價(jià)值連接，使得雙方存在著相似的品牌調(diào)性和營銷理念，又在產(chǎn)品功能和服務(wù)體驗(yàn)上形成一定的區(qū)隔，存在著優(yōu)質(zhì)的互補(bǔ)價(jià)值，這都為雙方的首次“觸電”提供了扎實(shí)的基礎(chǔ)。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，酒店是強(qiáng)場景的生活空間，有助于易車破除汽車垂直邊界，將自身的品牌信息、產(chǎn)品服務(wù)和汽車文化更有效地傳遞至亞朵用戶乃至更廣泛的人群，而實(shí)體酒店也更有助于提升品牌營銷的長尾效應(yīng)。同時(shí)，經(jīng)由易車汽車文化賦能，也讓亞朵的酒店文化布局更為豐富，旅居體驗(yàn)更為新奇，對雙方來說能夠?qū)崿F(xiàn)高度的品牌共贏。
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