中國(guó)小康網(wǎng)訊記者蘇楓 為進(jìn)一步貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重大決策部署，由新華社指導(dǎo)、新華網(wǎng)(603888)和《小康》雜志社共同主辦的“全國(guó)鄉(xiāng)村振興高峰論壇”6月16日上午在線舉行。論壇上，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云進(jìn)行了《鄉(xiāng)村品牌化經(jīng)營(yíng)：從發(fā)端到目標(biāo)》的主題發(fā)言。

胡曉云認(rèn)為，鄉(xiāng)村振興需要探索有效的方法。目前，中國(guó)鄉(xiāng)村正在經(jīng)歷從建設(shè)鄉(xiāng)村（新農(nóng)村建設(shè)、美麗鄉(xiāng)村）到經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村（將鄉(xiāng)村作為消費(fèi)產(chǎn)品）到經(jīng)營(yíng)品牌（將鄉(xiāng)村作為品牌打造，以獲得品牌經(jīng)濟(jì)）的發(fā)展歷程。

實(shí)施鄉(xiāng)村品牌化經(jīng)營(yíng)，從發(fā)端到目標(biāo)，需要厘清十個(gè)方面的問題：

第一，鄉(xiāng)村品牌化經(jīng)營(yíng)，要持續(xù)升維鄉(xiāng)村獨(dú)特的多維意義。第二，鄉(xiāng)村品牌化經(jīng)營(yíng)，以創(chuàng)建鄉(xiāng)村公共的無形價(jià)值為焦點(diǎn)，而非拘泥于物質(zhì)建設(shè)。鄉(xiāng)村品牌化不是鄉(xiāng)村建設(shè)，而是鄉(xiāng)村品牌化經(jīng)營(yíng)。大拆大建大并、設(shè)施硬件硬上等，都不是品牌化戰(zhàn)略屬性。品牌化戰(zhàn)略倚重于創(chuàng)新無形價(jià)值，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)、資源經(jīng)濟(jì)的價(jià)值。鄉(xiāng)村已有傳承，并非創(chuàng)造一個(gè)新品牌，而是在承繼基礎(chǔ)上進(jìn)行重塑、再造。第三，鄉(xiāng)村品牌化經(jīng)營(yíng)，以鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺為品牌經(jīng)濟(jì)的提升基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)興旺，是鄉(xiāng)村全域品牌化的基礎(chǔ)。沒有扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，就沒有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。這個(gè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，可以是基于物產(chǎn)、文脈、虛擬、體驗(yàn)、場(chǎng)景等多種價(jià)值的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，繼而進(jìn)一步形成符號(hào)經(jīng)濟(jì)、關(guān)系經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)。第四，鄉(xiāng)村品牌化經(jīng)營(yíng)，以鄉(xiāng)村的文脈賦能，重構(gòu)鄉(xiāng)村新意義，鏈接新生代消費(fèi)。第五，鄉(xiāng)村品牌化經(jīng)營(yíng)，以城鄉(xiāng)融合發(fā)展的趨勢(shì)為方向，定位城鄉(xiāng)關(guān)系。第六，鄉(xiāng)村品牌化經(jīng)營(yíng)，以獨(dú)特鄉(xiāng)村的差異化戰(zhàn)略為特征。第七，鄉(xiāng)村品牌化經(jīng)營(yíng)，以協(xié)同城鄉(xiāng)的品牌生態(tài)場(chǎng)為戰(zhàn)略架構(gòu)。第八，鄉(xiāng)村品牌化經(jīng)營(yíng)，以低成本投入，創(chuàng)造高效益為運(yùn)營(yíng)策略。第九，鄉(xiāng)村品牌化經(jīng)營(yíng)，以在地化、共創(chuàng)型的品牌運(yùn)維為有效路徑。鄉(xiāng)村品牌化，功成于在地化共創(chuàng)型品牌規(guī)劃運(yùn)營(yíng)。第十，鄉(xiāng)村品牌化經(jīng)營(yíng)，以滿足多元需求，永續(xù)發(fā)展為目標(biāo)。

胡曉云最后總結(jié)，鄉(xiāng)村品牌化經(jīng)營(yíng)的終極目標(biāo)是，達(dá)到共創(chuàng)、共融、共富、共享、共榮、共同永續(xù)發(fā)展的“六共發(fā)展”。

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