牛奶作為優(yōu)秀的膳食營養(yǎng)補(bǔ)充來源,在推動(dòng)提升人民健康水平方面發(fā)揮著重要作用。為更好宣傳牛奶的營養(yǎng)價(jià)值和重要性,聯(lián)合國糧農(nóng)組織將每年6月1日定為“世界牛奶日”。隨著六一臨近,乳品行業(yè)正悄然發(fā)生著劇變、市場格局面臨革新,值得國民關(guān)注。
健康需求爆發(fā),三只小牛率先開辟功能牛奶賽道
隨著國民健康意識(shí)的崛起,消費(fèi)者對于功能食品的需求正在爆發(fā),對牛奶也同樣提出了更高的營養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)和更多的功能期待。但乳業(yè)的現(xiàn)實(shí)狀況還未能跟上市場進(jìn)行系統(tǒng)化發(fā)展,僅有少量品牌的單品功能牛奶在作戰(zhàn)。
在此背景下,三只小牛率先開辟「功能牛奶賽道」,以受追捧的優(yōu)質(zhì)牛種為系列區(qū)分,打造了荷斯坦系列、A2系列以及娟姍系列三大戰(zhàn)略產(chǎn)品線,分別面向不同消費(fèi)群體的不同需求,提供具有針對性的功能牛奶產(chǎn)品。
與丁香醫(yī)生強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,開展國民飲奶研究
在打造高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí),三只小牛也在持續(xù)推進(jìn)國民科學(xué)飲奶的研究。近期,三只小牛聯(lián)合國內(nèi)專業(yè)健康平臺(tái)丁香醫(yī)生,開展了一系列科學(xué)飲奶科普活動(dòng),旨在洞悉消費(fèi)者對飲奶的品質(zhì)和功能需求,持續(xù)向消費(fèi)者傳遞科學(xué)的飲奶觀念。
為精準(zhǔn)定位國民對牛奶需求的變化,三只小牛聯(lián)合丁香醫(yī)生對超過3萬名飲奶用戶進(jìn)行深度調(diào)研發(fā)布《2022科學(xué)飲奶趨勢洞察報(bào)告》,發(fā)現(xiàn)國民飲奶存在「選牛優(yōu)先」、「蛋白升級」、「補(bǔ)鈣進(jìn)階」「輕零生活」、「腸胃友好」、「牛奶加法」6大趨勢。
其次,為降低消費(fèi)者對報(bào)告中專業(yè)知識(shí)的理解難度,三只小牛聯(lián)合丁香醫(yī)生及權(quán)威專家共同制作六支科普視頻,深度科普牛奶科學(xué),并發(fā)起《科學(xué)飲奶行動(dòng)倡議》:「結(jié)合功能喝牛奶」、「結(jié)合需求選牛奶」、「每天都要喝夠牛奶」,從功能、需求、飲奶量三方面引導(dǎo)消費(fèi)者不盲目拒奶,不隨便選奶,真正實(shí)現(xiàn)科學(xué)飲奶。
打造符合國民飲奶趨勢的“功能牛奶新標(biāo)桿”,三只小牛用實(shí)力落地
此次三只小牛與丁香醫(yī)生的聯(lián)合,可謂落實(shí)了“功能牛奶新標(biāo)桿”。但為何一個(gè)成立不到2年的新興品牌能成為功能牛奶品類引領(lǐng)者?這依托于三只小牛獨(dú)創(chuàng)的「科學(xué)養(yǎng)牛」+「科學(xué)成分」發(fā)展模式。
「科學(xué)養(yǎng)牛」是做好牛奶的基礎(chǔ),三只小牛始終相信“好牛自然產(chǎn)好奶”。從全球嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)荷斯坦奶牛、A2基因型奶牛、娟姍奶牛,喂養(yǎng)符合214項(xiàng)奶牛福利喂養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn),全程設(shè)立173項(xiàng)原奶國際標(biāo)準(zhǔn)檢測,讓三只小牛擁有超越歐盟標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)原奶。
而創(chuàng)新融合「科學(xué)成分」,不斷深挖用戶需求,讓三只小牛逐步形成了科學(xué)、完善、能應(yīng)對六大升級趨勢的產(chǎn)品體系,包括:針對補(bǔ)鈣升級的「高鈣牛奶」;針對輕零生活的0脂肪、0乳糖、0添加蔗糖「三零牛奶」;針對腸胃友好的0乳糖「軟牛奶」,以及針對蛋白升級的「A2 DNA牛奶」和針對牛奶加法的「睡前30分」牛奶,其中「軟牛奶」采用親和配方,創(chuàng)新運(yùn)用EHT酶水解技術(shù),更適合國人體質(zhì),堪稱國人的“第二種牛奶”,當(dāng)屬功能牛奶的代表之作。相信,未來在三只小牛的引領(lǐng)下,功能牛奶品類將推動(dòng)中國乳品行業(yè)進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展。
最后,在“世界牛奶日”,同時(shí)也是疫情特殊時(shí)期,為滿足消費(fèi)者囤奶需求,三只小牛聯(lián)合京東“潮我來”開啟健康新主張,發(fā)起“健康守護(hù)大會(huì)”,為消費(fèi)者帶來囤奶福利:買一贈(zèng)一送盲盒,買二贈(zèng)會(huì)員卡,會(huì)員下單滿78元有機(jī)會(huì)抽3199元豪禮等一系列,進(jìn)入京東app搜索「潮我來」即可享受福利,速速關(guān)注吧!
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