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文丨及川徹
“你一票，我一票，心凌八十還能跳�！�
《乘風破浪》播出后，王心凌再度走紅，成為了熱搜的新�？�，王心凌男孩和王心凌女孩們也如雨后春筍般出現(xiàn)，并掀起了一波考古熱潮。
王心凌的熱度，為新一季《浪姐》帶來了第一個熱度峰值，但從首期僅四分鐘的正面鏡頭來看，一開始王心凌顯然并不是《浪姐》的“官推”。
大眾偏愛王心凌，更多在于她代表的是那些逝去的青春，是曾經(jīng)內(nèi)娛神仙打架的黃金時代。王心凌當年形成的粉絲基本盤，成就了今日這場天時地利人和的翻紅。
所以，與其說《浪姐》翻紅了姐姐們，不如說姐姐們帶火了《浪姐》。
但是，在王心凌的回憶殺下，《浪姐》其實已顯疲態(tài)。從第一季到第三季，《浪姐》的高開低走之勢明顯，單看前兩季的表現(xiàn)，每一季也都呈高開低走態(tài)勢。
這與《浪姐》“真實感的消失”和“新鮮感的遞減”有關(guān)，但最關(guān)鍵的，還是最初讓《浪姐》一炮走紅的時勢，已經(jīng)不再了。
1
真正的“乘風者”
是姐姐們捧紅了《浪姐》，還是《浪姐》翻紅了姐姐們，需要辯證來看。
不可否認，不少姐姐登上《浪姐》后，確實再度翻紅了。第一季結(jié)束后，不少姐姐的身價飆漲，孟佳、王霏霏、李斯丹妮等連連合體登上綜藝，成功拿下第一名的寧靜更是廣告、直播、訪談接到手軟。
相比于參加《浪姐》前，這些姐姐們的人氣和商業(yè)價值已經(jīng)不可同日而語。
《浪姐》出現(xiàn)前，綜藝市場并沒有一檔聚焦于姐姐們的綜藝，站在聚光燈中央的都是年輕的女孩，《浪姐》的出現(xiàn)，為姐姐們帶來了一個舞臺和一種可能。但是，它的價值似乎也就止步于此了。
王心凌的再度走紅，便是最直觀的證明。
與王心凌有關(guān)的熱搜，基本都聚焦于藝人本身，與節(jié)目的關(guān)聯(lián)并不大。大家由王心凌開始討論張棟梁、討論臺偶、討論內(nèi)娛的黃金年代，卻鮮少由王心凌探討到《浪姐》本身。
一檔綜藝的核心要素，諸如舞美、賽制、編排設(shè)計等無人問津，甚至面臨不少質(zhì)疑，也足以證明，僅從綜藝的角度來看，《浪姐》稍顯平庸。
畢竟三季以來，賽制雖然一改再改，但公演、競技、成團那一套流程，觀眾再熟悉不過，以至于都變得有點枯燥無味。在這樣的背景下，推動《浪姐》出圈的，本質(zhì)上還是姐姐們自帶的話題度和影響力。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有一句話，風口上誰都能起飛，表面來看，《浪姐》確實是姐姐們的風口，但準確來說，其實是《浪姐》抓住了“姐姐們”這個風口，《浪姐》出現(xiàn)時，正是女性意識覺醒的關(guān)鍵時期。
《披荊斬棘的哥哥》也是類似的。說到底，大家追的是情懷，看的是時代的眼淚，陳小春、趙文卓、林志炫這群哥哥們只要站在舞臺上，就是流量和話題的保障。
畢竟，內(nèi)娛的盡頭是考古，比起追流量，大家更愿意看二十年前的前輩們重操舊業(yè)。
王心凌再度走紅后，有人吐槽她頻繁登上熱搜，有位粉絲回擊道：“就要熱搜，就要熱搜，才不要一天看流量們霸占熱搜�！�
由此也不難看出，哥哥和姐姐們之所以具有能量，不僅源于他們的實力和外界的情懷，也代表了不少娛樂受眾對市場大環(huán)境的反擊。
不過，《浪姐》雖然成功選中了風口，并成為了“乘風者”，但長線來看，姐姐們帶來的助力，是在不斷弱化的。
2
消失的真實性
最直觀的證明是，從第一季播出至今，《浪姐》一直在高開低走。
《浪姐》高開低走的態(tài)勢究竟有多明顯，百度指數(shù)體現(xiàn)得非常直觀。首先，《浪姐》三季以來的百度指數(shù)整體呈高開低走之勢，第一季的巔峰指數(shù)為193547，第二季的巔峰指數(shù)為96985，第三季迄今為止的巔峰指數(shù)為66423。
其次，單獨看《浪姐》前兩季的曲線，仍呈高開低走之勢。
2020年6月22日，《浪姐》第一季的百度指數(shù)達到最高峰值，隨后一路下跌，那時《浪姐》第一季播出兩期；2021年1月22日，《浪姐》第二季首播之日迎來最高峰值，之后就開始一路下跌。
至于第三季，王心凌的翻紅已經(jīng)為《浪姐》帶來了一個峰值，但如果后繼無力，那《浪姐》大概率仍是高開低走。
《浪姐》高開低走的核心，在于“真實感的消失”。
第一季時，登上《浪姐》的姐姐們不少都帶著爭議。對于以女王之姿示人的寧靜，有人認為她有傲視群雄的資本，也有人認為她不懂得收斂鋒芒；有人討厭藍盈盈的爭強好勝，也有人可以共情她的生存法則；有人認為黃圣依一身公主病，也有人認為她不乏可愛之處。
不論褒貶，第一季的姐姐們大多是真實的，也都在做自己。
觀眾樂見明星們在戲中扮演各種角色，卻不一定喜歡她們在綜藝依然表演，所謂真人秀，要的就是“真”。況且，真實與《浪姐》問世時打出的旗號也是相襯的。
一開始，節(jié)目宣傳的就是要讓姐姐們“展現(xiàn)女性的自信智慧和生活態(tài)度”、“不受限制地呈現(xiàn)自我”、“希望她們鼓勵每一個人欣賞自己”，唯有真實，觀眾才能從這些姐姐身上得到啟示。
但到了第二季，這種真實就迅速消失在了風中。
第一季時，寧靜敢于坦然坐上C位，但第二季中，姐姐們紛紛對C位避之不及，即便是有資歷的，也視之為燙手山芋；第一季時，姐姐們面對超長的錄制紛紛叫苦，有人累到不計形象直接躺下休息，但第二季、第三季中，大家的表現(xiàn)都分外得體，沒有人喊累，無論是臺前還是休息室，一個比一個端莊。
第二季中，大多數(shù)姐姐們在做的，就是呈現(xiàn)最完美的自己，因此，真實色彩淡去，表演痕跡濃厚了起來。
姐姐們之間的相處變得越來越融洽友好，互夸互捧更是張口就來，節(jié)目組更是時不時就強行煽情一把。于是，《浪姐》逐漸變得無趣，不好玩了，也不好笑了，成為了一杯不咸不淡的白開水。
行至第三季，《浪姐》的柔光色彩愈發(fā)重了，那些少有的“真性情”和“沖突”，也處處充斥著表演痕跡。
只有《再見前任》一部代表作的于文文，電影火爆后一直未曾大肆營銷，但在《浪姐》中卻猶如“拽姐附體”，成為了公認的“祭天劇本”擁有者；張?zhí)鞇邸跋蜃约荷眢w道歉”的發(fā)言被觀眾吐槽“尬到摳出兩室一廳”，卻感動了臺下一幫聽眾。
被綜藝市場洗禮多年，是真是假，觀眾心里自有一桿秤。
很難說這些人設(shè)和發(fā)言是藝人們自導(dǎo)自演還是節(jié)目組有意為之，但無論是哪一個，顯然都提不起觀眾的興趣了。
于文文拽出天際，張?zhí)鞇鄹袆幼约�，兩人在第一期中擁有大量鏡頭，卻都沒有收獲當時藍盈盈亦或是黃圣依的熱度。最后火的，反而是鏡頭少得可憐，只用一首《愛你》便掀起全民回憶殺的王心凌。
客觀來講，真實感消失是《浪姐》必然走向的命運。
3
無法復(fù)制的成功
時勢造英雄這句話，很適合用來形容《浪姐》最初的成功。
如今，《浪姐》新一季拿到了金典這位綜藝老金主的冠名贊助，但在第一季時，《浪姐》的獨家冠名商只是大多數(shù)人聞所未聞的微商品牌梵蜜琳。
這代表了《浪姐》誕生時的大背景：即便創(chuàng)意大膽，但湖南衛(wèi)視和多數(shù)廣告商們都不能篤定這檔節(jié)目未來是能一鳴驚人，還是在綜藝市場泯然眾人，姐姐們同樣不知道。
對她們而言，《浪姐》是一次可以搏一搏的機會，大多數(shù)人在想的，或許就是如何抓住這次機會。所以，隨著比賽逐漸焦灼，幾乎每個人都進入了拼盡全力的狀態(tài)中。
王霏霏和孟佳帶著姐姐們一遍又一遍地練動作、黃齡大膽挑戰(zhàn)鋼管舞、萬茜在手受傷的情況下依然堅持登臺、唱跳不佳的張雨綺一直在努力學(xué)習(xí)，更別提還有多位姐姐因為舞臺表現(xiàn)不佳直接淚灑當場。
第一季時，《浪姐》還處于創(chuàng)業(yè)階段，因為前途未卜，姐姐們真實也努力。到了第二季、第三季，境況發(fā)生了翻天覆地的變化。
《浪姐》成為了一個金字招牌，成為了一個巨大而誘人的蛋糕，因此，登上節(jié)目的姐姐們大多數(shù)變得小心翼翼，像寧靜、伊能靜這種敢于直懟節(jié)目組的姐姐們消失不見。
同時，不少人也變得功利、變得取巧，有人復(fù)刻第一季姐姐們的人設(shè)，有人復(fù)刻第一季的火爆舞臺，翻紅的野心寫在了她們的臉上，就如外界評價的一般，就像是一群默認吃到蛋糕的女藝人們的提前狂歡。對于舞臺的專注和虔誠，對于努力的重視，逐漸被一些人排在末位。
《浪姐》第一季里，《大碗寬面》《蘭花草》《花樣年華》等皆是經(jīng)典舞臺，但到了第二季，能被回憶起的優(yōu)質(zhì)舞臺寥寥無幾。
行至第三季，目前只有王心凌出圈其實并不意外，因為令人眼前一亮的姐姐太少了。寧靜雖然對初舞臺給出了“都很優(yōu)秀”的評價，但后面一句“看完反而覺得記不住了”或許才是重點。
觀眾的觀感或許和寧靜不相上下，不然除了王心凌，討論最多的也不會是“那英和寧靜的化學(xué)反應(yīng)”、“謝娜的主持能力”這些話題了。
很多人希望《浪姐》可以找回初心，認為《浪姐》的高開低走在于賽制問題，需要優(yōu)化賽制，盡可能地展現(xiàn)姐姐們的閃光點。
誠然，新一季中被大多數(shù)觀眾吐槽的“隊長競選規(guī)則”確實不合理，但這不是根本問題，最關(guān)鍵的是當初讓《浪姐》真情實感的大環(huán)境已經(jīng)不在了。
《浪姐》沒法復(fù)刻創(chuàng)業(yè)階段的自己，不少后來的姐姐們也無法擁有第一批姐姐們的心境。當時勢不再，《浪姐》的下行是必然的，綜藝本身就有邊際遞減效應(yīng)，更何況《浪姐》還是一檔資源消耗類節(jié)目。
邊際遞減很好理解，《浪姐》問世前，市場并沒有同類型節(jié)目，所以觀眾的新鮮感和期待值都被拉到了極致，但到了第二季、第三季，觀眾的新鮮感已經(jīng)淡化，也在被《披荊斬棘的哥哥》《追光吧哥哥》等同類型節(jié)目消耗。
從資源消耗的角度來談，諸如第一季中孟佳、王霏霏、張含韻等唱跳俱佳的女藝人，數(shù)量本身就不多，這也是節(jié)目第二季開始偏科的姐姐越來越多的原因。新一季中，譚維維、唐詩逸等穩(wěn)定發(fā)揮的選手們也比較偏科，黃奕、張?zhí)鞇鄣热司透挥谜f了。
此外，像寧靜、張雨綺這樣的話題性選手也是不可多得的，第三季選手中普遍缺乏此類苗子，這或許也是節(jié)目組更改賽制，將寧靜和那英請回來鎮(zhèn)場子的原因。
當然，如今的《浪姐》依然挺火，開播后多日穩(wěn)居綜藝熱榜第一，但綜藝市場當下整體疲軟，《浪姐》缺乏競爭對手也是不爭的事實。
之后，當王心凌帶來的流量逐漸褪去，《浪姐》新一季能否繼續(xù)乘風破浪，還是要打上一個問號。
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