5月21日，2022年青花郎年份老酒專家鑒定廣州拍賣會(huì)成功舉行。
在這場(chǎng)拍賣會(huì)中，2003年第一代青花郎“二十年陳釀”（1組6瓶）以7萬元價(jià)格拍出，單瓶?jī)r(jià)格突破萬元。相較青花郎在2003年時(shí)每瓶近300元的市價(jià)，20年間升值近40倍。
老酒市場(chǎng)簇?fù)碇姸嗝�，如此高的“投資回報(bào)率”，青花郎如何達(dá)成？
放在一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間跨度內(nèi)看，這是郎酒在品質(zhì)工程上長(zhǎng)期下苦功的結(jié)果，也是郎酒品牌建設(shè)取得階段性成果、價(jià)值回歸的突出表現(xiàn)。
依托于赤水河畔優(yōu)越的自然條件，郎酒耗時(shí)13年建起中國(guó)首座對(duì)標(biāo)世界級(jí)的白酒莊園——郎酒莊園，以生態(tài)、釀造、儲(chǔ)存、品控、體驗(yàn)五大體系，向世人展示著郎酒獨(dú)特的“生、長(zhǎng)、養(yǎng)、藏”品質(zhì)脈絡(luò)。不久前，郎酒發(fā)布醬酒行業(yè)首份企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)，第一次把醬酒釀造各環(huán)節(jié)的硬性標(biāo)準(zhǔn)，上升到企業(yè)運(yùn)行法則層面。
在追求極致品質(zhì)的基礎(chǔ)上，如何讓郎酒的極致品質(zhì)被更廣大的消費(fèi)者所感知、接受和認(rèn)可，讓酒香傳出赤水河，也成為其所需攻克的難關(guān)。
尤其是2017年青花郎作為拳頭產(chǎn)品升級(jí)亮相后，本著極致好酒與頂級(jí)IP的方向，郎酒一方面增加了在機(jī)場(chǎng)、高鐵等線下場(chǎng)景的露出，通過增加觸點(diǎn)建立與消費(fèi)者的緊密聯(lián)系，另一方面，還與央視《朗讀者》《經(jīng)典詠流傳》等國(guó)民級(jí)文化類節(jié)目共同輸出高品質(zhì)內(nèi)容，讓用戶在品鑒青花郎同時(shí)獲得更美好的精神享受。
此外，通過積極參與新浪年度經(jīng)濟(jì)人物、烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)等大事件中，青花郎的品質(zhì)魅力也越來越為精英階層所追捧，逐漸成為這一圈層的摯愛首選。
多管齊下、國(guó)家級(jí)IP長(zhǎng)線緊密合作，令青花郎品牌站住高端醬酒陣營(yíng)，很快占領(lǐng)了消費(fèi)者心智，勢(shì)頭強(qiáng)勁。
然而，其所做的還不止這些。
品牌完成心智占領(lǐng)的最后一環(huán)，就是讓消費(fèi)者在理性上相信的同時(shí)，在感性上也鐘情。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，郎酒依托郎酒莊園這一實(shí)體平臺(tái)，將擁有上萬名會(huì)員的青花薈升級(jí)為“郎酒莊園會(huì)員中心”，現(xiàn)有會(huì)員超過20000人，打造出一個(gè)通過交流、互動(dòng)、鑒賞，實(shí)現(xiàn)鏈接與創(chuàng)造價(jià)值，推動(dòng)品牌與用戶共同成長(zhǎng)的開放平臺(tái)。
在首屆郎酒莊園會(huì)員節(jié)上，郎酒便邀請(qǐng)了周其仁、宋書玉等學(xué)者大咖親臨莊園，就國(guó)民經(jīng)濟(jì)、行業(yè)趨勢(shì)等前沿問題展開了精彩的分享。
以品質(zhì)為根本、以合作內(nèi)容和價(jià)值為連接的品牌營(yíng)銷模式，合力成就了青花郎品牌獨(dú)特吸引力，即有特定圈層的象征，又有作為民族傳統(tǒng)飲品本身的文化融合感，高質(zhì)、親切、鮮活兼容，才得以讓其真正的破圈而出。
在極致品質(zhì)、極致服務(wù)、極致思想的吸引下，越來越多商界大賈、愛酒人士來到郎酒莊園，品味中國(guó)白酒文化，結(jié)識(shí)志同道合之士，其中不乏豪擲千金、封壇珍藏的投資者。
從線下的廣泛覆蓋，到線上的深度價(jià)值傳輸，再回到國(guó)際一流莊園的深度體驗(yàn)，這一閉環(huán)讓更多愛酒之人成了郎酒的忠實(shí)擁躉，更推高了青花郎老酒的收藏價(jià)值。而在這場(chǎng)拍賣會(huì)上，2003年青花郎單瓶?jī)r(jià)格突破萬元，20年間升值近40倍的拍賣結(jié)果，就是例證。
一位出席現(xiàn)場(chǎng)的經(jīng)銷商張先生表示，“出廠即老酒青花郎，升值速度一直很穩(wěn)定，朋友們?cè)u(píng)價(jià)蠻高，我們聚會(huì)，如果有人說我有郎酒老酒，還是件很有面子的事。”
對(duì)此，郎酒股份公司副總經(jīng)理陳建偉也表示：“青花郎作為郎酒股份的頭牌產(chǎn)品，近年來，量?jī)r(jià)齊升，已成長(zhǎng)為中國(guó)高端白酒之一。未來，隨著青花郎品質(zhì)、品牌、品味的不斷提升，這款產(chǎn)品將具備更大的市場(chǎng)空間和產(chǎn)品價(jià)值。”
價(jià)格是價(jià)值的具象表現(xiàn)，更是市場(chǎng)的晴雨表。如今，青花郎老酒價(jià)值的不斷提升，不僅彰顯著郎酒多年堅(jiān)定追求極致品質(zhì)、用心構(gòu)建高端品牌的正確性，同時(shí)也預(yù)示著，“正心正德釀好酒”的郎酒，價(jià)值回歸正當(dāng)時(shí)。
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