4月25日，全新策展式綜合體MC HOUSE時(shí)室于成都商業(yè)地標(biāo)——成都遠(yuǎn)洋太古里正式開幕。MC HOUSE致力于將國際級的藝術(shù)、設(shè)計(jì)、文化內(nèi)容帶到成都，成為“城市客廳”，并將多個(gè)中國西南地區(qū)“首店”帶入成都，為消費(fèi)者提供更多鮮活選擇。
同時(shí)，MC HOUSE成都首展帶來《回到現(xiàn)代 A Modern Moment》大展，在以嶄新視角打破時(shí)間、空間對現(xiàn)代主義的約束，沉浸式地演繹了一場回溯之旅，帶領(lǐng)觀者一同“回到現(xiàn)代”，以時(shí)髦、新式的視角重新進(jìn)入現(xiàn)代主義的當(dāng)下，給人們的生活注入新的思考與靈感。
以首店首秀為主的首發(fā)經(jīng)濟(jì)正在成為引領(lǐng)成都消費(fèi)發(fā)展的新動(dòng)能。由中商數(shù)據(jù)和成都零售商協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，成都在2021年引入首店數(shù)量達(dá)到801家，僅次于上海（1078家）、北京（901家）。同時(shí)，增速超過上海、北京，較2020年增長415家，同比增長107.5%。
據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心統(tǒng)計(jì)，今年一季度共開出了38家全國首店，其中上海18家，北京7家；成都近兩年在首店經(jīng)濟(jì)上也在持續(xù)發(fā)力，共有4家中國首店選擇入駐成都，僅次于上海和北京。
首店快速增長
成都在2018年就提出發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)。2019年年初，成都出臺了《關(guān)于加快發(fā)展城市首店和特色小店的實(shí)施意見》，意見提出，從2019年起，每年?duì)幦⌒侣鋺魢H首店及世界品牌100個(gè)以上，將成都打造為重要的國內(nèi)外新品首發(fā)地、高端品牌首選地、原創(chuàng)品牌集聚地。
在政策的推動(dòng)下，成都首店數(shù)量持續(xù)增長。2018年200家、2019年473家、2020年386家、2021年801家。在數(shù)量保持穩(wěn)定增長背后，成都也緊隨上海、北京之后，穩(wěn)居首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展第一梯隊(duì)，成為西南消費(fèi)市場的前沿觀察窗口。
中商數(shù)據(jù)高級分析師認(rèn)為，成都首店數(shù)量快速增長的原因包括了優(yōu)秀的商業(yè)載體比較多，消費(fèi)能力比較強(qiáng)等多方面因素，還有關(guān)鍵的城市門戶效應(yīng)。成都本身人口總量就很大，而且這個(gè)市場不僅是成都一個(gè)城市，還是整個(gè)大西南市場的區(qū)域中心。
今年3月14日，成都市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布，2021年末成都市常住人口為2119.2萬人，與2020年末相比，增加了24.5萬人，增長1.17%。成都常住人口占全省比重達(dá)到25.31%，比2020年末提高了0.29個(gè)百分點(diǎn)。去年成都的新增人口在全國城市中排名第二。
2021年，成都市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額9251.8億元，比上年增長14.0%。在2021年我國主要城市社會(huì)消費(fèi)品零售總額排名中，成都居全國第六位，達(dá)到9521.8億元，接近萬億規(guī)模。
四川省連鎖商業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2021年成都85個(gè)商業(yè)體總銷售額944.09億元、19個(gè)新開商業(yè)體銷售額23.71億元，成都100家商業(yè)體及購物中心實(shí)現(xiàn)了近千億的銷售額。其中，2021年，成都IFS、成都遠(yuǎn)洋太古里商業(yè)體2021年實(shí)現(xiàn)銷售額分別達(dá)到100億元和95億元。
成都IFS在2021年全國購物中心銷售額排行榜中名列第十。首店的強(qiáng)效助力是其業(yè)績增長的重要因素。比如全球高端精品集團(tuán)的開云集團(tuán)旗下品牌SAINT LAURENT、BOTTEGA VENETA、BALENCIAGA、UlysseNardin、Pomellato、Qeelin等均“組團(tuán)”亮相成都IFS開設(shè)標(biāo)志性旗艦店。
成都IFS有關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，“首店”的引入是城市商業(yè)活力和消費(fèi)號召力的體現(xiàn)，也是商業(yè)體在趨于成熟的市場實(shí)現(xiàn)差異化最直觀的方式，而“首店經(jīng)濟(jì)”則是品牌價(jià)值與集聚效應(yīng)與區(qū)域契合產(chǎn)生的積極影響。
仲量聯(lián)行的報(bào)告還顯示，過去兩年成都IFS和太古里均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，良好的業(yè)績表現(xiàn)和市場活力令奢侈品牌再次加碼成都市場。隨著成都更多高端項(xiàng)目落地，奢侈品開始呈現(xiàn)春熙路和金融城“雙核”多店布局。作為傳統(tǒng)商務(wù)區(qū)的春熙路，優(yōu)質(zhì)區(qū)位也成為新晉品牌首選，如Graff西南首店進(jìn)駐IFS；CREED、 BOUCHERON西南首店落戶太古里等。
仲量聯(lián)行華西區(qū)研究部總監(jiān)朱建輝表示：“成都作為國家中心城市之一，零售輻射能力強(qiáng)，消費(fèi)客群基數(shù)大，且居民消費(fèi)意愿強(qiáng)烈。良好的消費(fèi)市場基本面是成都消費(fèi)數(shù)據(jù)持續(xù)增長的動(dòng)力�！�
為了應(yīng)對疫情沖擊，成都出臺了“助企30條”。其中，對國內(nèi)外知名品牌在蓉設(shè)立首店，按照店鋪裝修費(fèi)用的30%，給予最高不超過100萬元補(bǔ)貼；對開展品牌首秀首發(fā)活動(dòng)的商業(yè)運(yùn)營企業(yè)，給予最高不超過100萬元支持；引入國內(nèi)外知名品牌首店的商業(yè)運(yùn)營企業(yè)，可獲得100萬元到300萬元獎(jiǎng)勵(lì)。
《成都市加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市2022年工作要點(diǎn)》提出，今年推進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)迭代升級，引進(jìn)城市首店300家以上，支持在蓉舉辦全球新品首發(fā)首秀首展活動(dòng)，鼓勵(lì)已在成都開設(shè)實(shí)體店的品牌發(fā)展“品牌＋”首店、城市概念店、創(chuàng)新首店，支持本土品牌首店走出去，做大做強(qiáng)首店經(jīng)濟(jì)。
引領(lǐng)創(chuàng)造消費(fèi)新需求
在成都高新區(qū)的交子大道上，有一家書院格外引人注目，這是成都高投集團(tuán)與上海世紀(jì)朵云集團(tuán)重點(diǎn)打造的新型閱讀空間——朵云書院。這也是一家西南首店，由建筑師顧憶操刀設(shè)計(jì)。書店以“泛藝術(shù)”為主題，上架約9000冊藝術(shù)類圖書，全力打造集圖書、文創(chuàng)、餐飲等多種功能為一體的文化消費(fèi)目的地，為交子大道注入新活力。
除了朵云書院，這條于2021年8月20日正式開街的新興商圈與傳統(tǒng)核心商圈業(yè)態(tài)不同，引入眾多全新業(yè)態(tài)的首店。比如，電動(dòng)智能機(jī)車“Davinci Lab”全球首店、專注于國際時(shí)尚的美學(xué)集合店Mirror……形成了多樣化的時(shí)尚潮流消費(fèi)場景和多業(yè)態(tài)聚集的地標(biāo)。
“首店經(jīng)濟(jì)”中的“首店”是指在行業(yè)里有代表性的品牌在某一區(qū)域開的第一家店，如全球首店、中國首店、城市首店；又或指傳統(tǒng)老店通過創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)態(tài)和模式形成的新店，如新物種店、概念店、體驗(yàn)店、定制店、旗艦店等。
因此，首店對于創(chuàng)新消費(fèi)模式、激發(fā)消費(fèi)欲望、引領(lǐng)消費(fèi)提質(zhì)升級上顯示出獨(dú)特的價(jià)值，成為發(fā)展新型消費(fèi)的著力點(diǎn)和提振消費(fèi)的新增長點(diǎn)。
在今年3月1日國新辦舉行的發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部部長王文濤表示，將千方百計(jì)推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和升級。包括支持有條件的地方發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)，壯大定制、體驗(yàn)、智能、時(shí)尚等新型消費(fèi)，發(fā)展綠色健康消費(fèi)，推動(dòng)消費(fèi)升級。
成都IFS有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“首店經(jīng)濟(jì)”對消費(fèi)提振與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用是積極的，“首店”其實(shí)是一種創(chuàng)新，獨(dú)特的體驗(yàn)?zāi)芗ぐl(fā)出消費(fèi)欲望，它不僅是滿足消費(fèi)需求，更重要的是創(chuàng)造出新的需求。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)首店能形成示范效應(yīng)，吸引更多相似品牌資源集聚，助力城市消費(fèi)從總量與品質(zhì)上提檔升級。
在政策引導(dǎo)的良性推動(dòng)下，“首店經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)形成從點(diǎn)到面的漣漪效應(yīng)，不僅滿足了消費(fèi)需求，更激發(fā)新的消費(fèi)潛力，成為拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)能。除了上海、北京、成都，廣州、重慶、杭州等城市也紛紛提出做強(qiáng)首店經(jīng)濟(jì)。
最近召開的成都市第十四次黨代會(huì)報(bào)告也明確提出，建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，提質(zhì)打造春熙路、交子公園、蓉北、西博城等高品質(zhì)商圈，引領(lǐng)發(fā)展首店、首發(fā)、夜間經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)，搭建“買全球、賣全球”消費(fèi)服務(wù)平臺，打響“成都消費(fèi)”“成都休閑”“成都服務(wù)”“成都創(chuàng)造”品牌。
成都市服務(wù)業(yè)研究院院長林娜認(rèn)為，近年來，成都市在發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)方面成效顯著，引進(jìn)首店數(shù)量在全國位居前列，下一步需要推進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)迭代升級。
一方面要在引進(jìn)品牌首店的同時(shí)，也要注重孵化本土首店，從而帶動(dòng)品牌設(shè)計(jì)、孵化、流通、體驗(yàn)等首店經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新全鏈條發(fā)展；另一方面要順應(yīng)服務(wù)消費(fèi)成為消費(fèi)增長主引擎的趨勢，發(fā)展零售品牌首店向服務(wù)消費(fèi)首店拓展，鼓勵(lì)市場主體在旅游、文創(chuàng)、體育、音樂、展會(huì)、教育、醫(yī)療、金融等服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域提升品牌創(chuàng)新力度，提供更多的休閑旅游首店、文化藝術(shù)首店、體育首店等，從而實(shí)現(xiàn)滿足、引領(lǐng)、創(chuàng)造需求的目的。
林娜還建議，要促進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)、總部經(jīng)濟(jì)相結(jié)合。引導(dǎo)更多互聯(lián)網(wǎng)平臺型企業(yè)設(shè)立數(shù)字化品牌孵化中心，推動(dòng)數(shù)字化首店線下實(shí)體化發(fā)展。引導(dǎo)更多首店走出成都，將首店商業(yè)模式創(chuàng)新復(fù)制到更廣闊市場，推動(dòng)首店經(jīng)濟(jì)向總部經(jīng)濟(jì)的迭代升級。
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