后浪出版公司相關(guān)負責(zé)人稱，“多多讀書月”活動不僅可以讓消費者買到更多實惠優(yōu)質(zhì)的好書，也有利于權(quán)威出版社、出版公司擁抱線上經(jīng)濟，更快速、更好地發(fā)展下去。
讀書不覺已春深，一寸光陰一寸金。4月23日，世界讀書日。
4月20日，拼多多宣布啟動第三季“多多讀書月”，采取線上線下立體化聯(lián)動的方式，繼續(xù)以億元讀書基金投入百億補貼、焦點banner位等重點資源，上線500萬冊正版經(jīng)典書籍的“多多讀書月”專場活動頁面，持續(xù)一個月。
同時，拼多多還發(fā)布了《2021多多閱讀報告》及“多多讀書月排行榜”。報告顯示，在2021年第一、二季“多多讀書月”期間，文學(xué)小說類書目最受讀者歡迎，同比增長超265.6%，社科經(jīng)管類緊隨其后。從地區(qū)分布上來看，來自廣東省的圖書拼單量占據(jù)全國榜首，來自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量、圖書交易額同比增長也雙雙超過154%。同時，“多多讀書月”活動在大學(xué)生群體中廣受歡迎，大學(xué)校園內(nèi)產(chǎn)生的拼單量增速創(chuàng)下新高。
此前，2021年4月、2021年8月，拼多多已連續(xù)兩次舉辦讀書月活動，并以讀書基金方式官方補貼權(quán)威出版社、圖書出版公司�！扒皟杉镜亩喽嘧x書月活動期間，后浪店鋪銷售至少提高了2倍，其中汗青堂系列、藝術(shù)類、大眾生活類、豆瓣評分較高的書和涂色類書籍最受讀者歡迎�！焙罄顺霭婀鞠嚓P(guān)負責(zé)人稱，“多多讀書月”活動不僅可以讓消費者買到更多實惠優(yōu)質(zhì)的好書，也有利于權(quán)威出版社、出版公司擁抱線上經(jīng)濟，更快速、更好地發(fā)展下去。
圖書消費年輕化
《2021多多閱讀報告》是基于2021年第一、第二季“多多讀書月”活動期間消費情況，通過數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研等方式，對拼多多平臺圖書消費群體的購書習(xí)慣、閱讀喜好等多方面進行研究，展示了線上圖書消費的新趨勢。
報告顯示，越來越多來自一、二線城市的年輕人將“拼書”視為生活習(xí)慣，圖書消費用戶的年輕化趨勢明顯。2021年，相比第一季“多多讀書月”，在第二季“多多讀書月”中95后讀者訂單量同比增長62.5%，00后訂單量同比增長58%。
社科經(jīng)管類書籍、歷史傳記更是在大學(xué)校園內(nèi)拼單量增速創(chuàng)下新高，甲骨文、汗青堂等系列叢書以及眾聲創(chuàng)作者書單得到眾多大學(xué)生熱捧。在兩季“多多讀書月”活動期間，大學(xué)生群體拼單量同比增長387%。
其中，在第二季“多多讀書月”里，“眾聲創(chuàng)作者計劃”首批入駐青年作家劉子超的新書《午夜降臨前抵達》售出4000余冊，并躋身最受大學(xué)生喜愛的圖書行列。另一方面，隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、短視頻行業(yè)成為應(yīng)屆畢業(yè)生的首選從業(yè)方向，更多學(xué)習(xí)教輔類書籍成為年輕人的心頭好，計算機編程指南、影片剪輯教學(xué)、金融理財類書籍是00后的新寵。
區(qū)別于偏向文學(xué)小說、經(jīng)管勵志及學(xué)習(xí)教輔類書籍的年輕人，85后群體則更加熱衷育兒、美食類書籍，尤其是工具百科類拼單熱度不減，醫(yī)療保健、庭院設(shè)計、蔬菜種植類書目成為85后群體扎堆的“生活交流區(qū)”。
已經(jīng)踏入職場的消費者，在購書方向上呈現(xiàn)出不同特點。據(jù)“多多讀書月”活動消費調(diào)查，超過七成從事互聯(lián)網(wǎng)、金融、房地產(chǎn)行業(yè)的群體在購買圖書的種類上相對集中在勵志、管理等自我提升類圖書上。而過半數(shù)廣告業(yè)、藝術(shù)領(lǐng)域從事者更青睞青春文學(xué)、推理小說等圖書。
“從《2021多多閱讀報告》的背后，我們感受到了來自平臺消費者的閱讀熱情，也致力于把平價好書帶給更多讀書人、愛書人�！逼炊喽嘞嚓P(guān)負責(zé)人表示，“在剛剛啟動的第三季‘多多讀書月’活動里，我們在繼續(xù)聯(lián)合上百家出版社、圖書出版公司推出普惠書單的同時，會聯(lián)合更多社會力量踐行知識普惠，讓更多人在這個春天享受到文字間的溫暖�！�
聯(lián)合上百家出版社
自2014年起，“全民閱讀”連續(xù)9次被寫入政府工作報告。2022年政府工作報告指出，豐富人民群眾精神文化生活，培育和踐行社會主義核心價值觀，深化群眾性精神文明創(chuàng)建。
《2021多多閱讀報告》顯示，廣東、山東、河南位列“拼書”訂單量最多地區(qū)排名前三；而在“拼書”訂單量同比增速最大地區(qū)中，遼寧、上海、北京排名前三，西藏、廣西等躋身前十。
據(jù)“多多讀書月”負責(zé)人介紹，本季讀書月在第一季、第二季讀書月基礎(chǔ)上進行產(chǎn)品迭代，以億元讀書基金增加官方補貼力度、擴大書目補貼范圍，上線數(shù)字閱讀館，釋放“百億補貼”頻道資源，聯(lián)合上百家國內(nèi)權(quán)威出版社、圖書出版公司，設(shè)立“多多讀書月”線上專區(qū)，補貼超500萬冊正版經(jīng)典熱銷圖書。
此前，在2019年前后，人民文學(xué)出版社、中信出版(300788)社、人民郵電出版社等多家國內(nèi)權(quán)威出版社均已入駐拼多多平臺，開設(shè)官方旗艦店�，F(xiàn)在，在拼多多主站上線的“多多讀書月”專場活動中，人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、中信出版社、社科文獻出版社、上海世紀出版集團等上百家國內(nèi)主流出版社、圖書出版公司也都設(shè)立了社科經(jīng)典、歷史傳記、文學(xué)小說、藝術(shù)哲理等線上專區(qū)。
商務(wù)印書館相關(guān)負責(zé)人表示，其漢譯名著系列叢書如《西方哲學(xué)史》《菊與刀》、國學(xué)經(jīng)典類《國史大綱》，《中國古代服飾研究》等圖書，在“多多讀書月”里，均受到了讀者的喜愛與認可。讀書月作為拼多多為圖書品類專門設(shè)置的營銷活動，是非常好的嘗試。
而對于浙江人民出版社來說，好望角書系，例如《以色列》《無規(guī)則游戲》等，社會紀實類作品《飽食窮民》《最好的告別》等則是其在“多多讀書月”里的暢銷書目。該社相關(guān)負責(zé)人表示，“多多讀書月”的舉辦，助力圖書的知識普惠，通過官方補貼讓更廣大的消費者買到平價、正版圖書，推動有價值的文化食糧連接市場，踐行全民閱讀。
據(jù)了解，與前兩季相比，第三季讀書月還增設(shè)了“數(shù)字閱讀館”，引入拼多多百億補貼頻道的數(shù)字產(chǎn)品，例如iPad、平板電腦、Kindle、電紙書、早教機、翻譯筆（詞典筆）、點讀機、電子單詞卡等。
“這是讀書月初次嘗試的數(shù)字閱讀普惠，我們希望在產(chǎn)品上精益求精，帶給消費者更好、更豐富的體驗�！薄岸喽嘧x書月”負責(zé)人表示，持續(xù)對優(yōu)質(zhì)、經(jīng)典圖書進行源頭直補，推廣更多平價正版好書，將更多的知識傳遞給更廣大的消費者，也是平臺切實履行知識普惠戰(zhàn)略，進一步推動“平價好書，全民悅讀”的初心。
聚焦知識普惠
從2021年4月第一季“多多讀書月”開始，拼多多拉開了“為你讀書”公益捐贈行動的序幕，聯(lián)合地方政府、主流媒體、知名作家等，先后來到四川、湖北、新疆、青海、貴州、陜西、安徽、云南、甘肅、江西等地的山區(qū)中小學(xué)、特殊學(xué)校，為孩子們捐書，累計捐贈圖書十余萬冊。
值得關(guān)注的是，在兩季“多多讀書月”活動期間，來自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量、圖書交易額同比增長超過154%，來自鄉(xiāng)村中小學(xué)的圖書訂單量、圖書交易額同比增長超過 110%，來自160個國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣的圖書訂單量、圖書交易額增速均超過123%。
截至4月20日，商務(wù)印書館官方旗艦店的圖書拼單量已將近9萬件，上海世紀出版官方旗艦店的拼單量達10萬+件，兩者也迅速積累了數(shù)萬的店鋪粉絲。“通過與上游知識生產(chǎn)者的直接溝通，‘多多讀書月’打破了出版社與消費者之間的信息壁壘，把優(yōu)惠好書帶給了消費者�！鄙虅�(wù)印書館負責(zé)人表示，“讀書月活動的連續(xù)舉辦與投入也體現(xiàn)了平臺對于優(yōu)質(zhì)知識傳播與推廣的重視與誠意，對于圖書行業(yè)增量市場的開拓起到了積極意義�！�
除線上專屬活動界面外，據(jù)悉，2021年底，拼多多致力于幫扶創(chuàng)作者的“眾聲創(chuàng)作者計劃”宣布迭代，未來除了繼續(xù)關(guān)注時代與創(chuàng)作的人文主題外，將更專注于社會公益責(zé)任建設(shè)，并邀請加入該計劃的作家參與“為你讀書”公益捐贈行動，為偏遠山區(qū)的孩子帶去閱讀和知識。
2021年12月，“為你讀書”攜“眾聲創(chuàng)作者計劃”作家、歷史學(xué)者張明揚走進貴州黔東南，張明揚給劍河縣第二中學(xué)的學(xué)生們留下寄語：“閱讀是我們?nèi)松袨閿?shù)不多完全可以由自己把控的幾件事之一，也將是真正決定你未來是誰的關(guān)鍵因素。你想開啟一個怎樣的人生，決定權(quán)在你即將打開的那些書中。”
“多多讀書月”負責(zé)人表示，“為你讀書”公益捐贈行動會一直持續(xù)下去，第三季“多多讀書月”期間，“為你讀書”還將繼續(xù)攜手知名作家走入陜西、貴州、四川等偏遠山區(qū)，在推動城鄉(xiāng)“知識普惠”的道路上勉力前行。
（作者：易佳穎,李強 編輯：張偉賢）
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