華帝股份（002035）在4月28日盤后披露2021年年報。在2021年受到原材料上漲、疫情沖擊等不利因素下，公司業(yè)績依舊逆勢增長，營業(yè)收入55.88億元，同比增長28.15%。
在“房住不炒”政策環(huán)境下，廚電市場由地產(chǎn)后周期市場，逐步切換至地產(chǎn)弱周期市場。在競爭更為激烈的存量市場博弈中，華帝通過深化品牌高端化、年輕化戰(zhàn)略，并整合優(yōu)質(zhì)資源，擴大產(chǎn)品創(chuàng)新成果，加大下沉市場開拓，使得公司業(yè)績穩(wěn)健增長，表現(xiàn)出不俗的成長性。
破譯年輕圈層的“流量密碼”
受疫情常態(tài)化影響，年輕人對烹飪和廚房的關(guān)注大幅提高。近80%的年輕人有烹飪的習慣，其中每周做幾次飯的人達36.6%。（DT財經(jīng)：《2021青年廚神修行實錄》）
京東報告顯示，廚電的顏值和功能是年輕家庭看重的兩大考量。2021年1月-9月，“顏值廚房”相關(guān)搜索量達去年同期的10.4倍。
2021年，華帝正是踩準了這一市場變化的節(jié)奏，再次打開新一輪增長周期。
華帝提出，廚房不止是一日三餐的加工車間，也是“年輕用戶的新社交場所，心靈治愈的場所，更是展現(xiàn)自己品味的秀場�！�
基于這一精準洞察，華帝提出“家居一體化”戰(zhàn)略，以廚房為中心，向全屋場景延申。作為里程碑產(chǎn)品，華帝魔爾套系包含“隱”于櫥柜的近攏吸櫥柜油煙機、鴛鴦灶、干態(tài)洗碗機等明星產(chǎn)品，充分滿足年輕人對廚房的幻想。
截至2021年12月，近攏吸櫥柜油煙機J6019和鴛鴦灶BZ8352B組成的魔爾推廣套餐已累計售出12,000套。
2022年初，華帝進一步提出理想廚電新標準——“三好廚電”，即，“好用，好看，好清潔”。聚焦用戶最脆弱的痛點，打破傳統(tǒng)廚房的“深層焦慮”，創(chuàng)造全新廚房體驗。
家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵對華帝這一理念非常認同，表示：“這給了消費者最好的購買理由。”
集成灶打開第二增長曲線
數(shù)據(jù)顯示，2015到2021年間，集成灶需求占比從2%快速攀升至11%，今年一季度依然穩(wěn)定在10%；而其規(guī)模占比，則從2015年的6%增長至了2021年的29%，2022年一季度為30%。
面對這片藍海，華帝沒有盲目冒進，而是精心籌備，將深耕行業(yè)30年的技術(shù)優(yōu)勢與消費需求針對性結(jié)合，打造差異化競爭優(yōu)勢。如將廣受好評的鴛鴦灶應用到集成灶上，以“4.5kW穩(wěn)火灶+ 1000℃聚能灶”的火力分區(qū)設計，豐富集成灶烹飪體驗。
依托華帝完善的供應鏈體系、營銷體系、服務體系以及品牌號召力，華帝在2021年正式進入這一賽道，馬上爆發(fā)出強大的后發(fā)優(yōu)勢：2021上半年，華帝集成灶產(chǎn)品實現(xiàn)收入增長437.9%。
報告期內(nèi)，華帝緊抓集成灶市場機遇，快速鋪開門店建設及運營，全國招商集成灶門店282家。目前華帝已落成集成灶生產(chǎn)線，上市了消毒柜款、蒸箱款、蒸烤一體款在內(nèi)的多款集成產(chǎn)品。
另據(jù)華帝透露，2022年3月，集成灶新增經(jīng)銷商63家，其中16家新店正式落成開業(yè)。
產(chǎn)品創(chuàng)新方面，華帝2021年研發(fā)費用同比增長10.66%，達到2.44億元。綜合來看，集成灶正逐漸成為華帝的新增長極，未來將推動業(yè)績再創(chuàng)新高。
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