近日，多家券商機(jī)構(gòu)發(fā)布對(duì)于快手2022年一季度的業(yè)績(jī)前瞻。分析指出，一季度疊加春節(jié)及冬奧會(huì)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，快手進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)容生態(tài)布局，此舉有利于平臺(tái)流量的整體增長(zhǎng)，并有望撬動(dòng)更大的商業(yè)化收益。

　　中金證券表示，公司組織架構(gòu)調(diào)整及對(duì)社交和特色內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面的投入已開(kāi)始逐步釋放成效。在“組織架構(gòu)調(diào)整+差異化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)”組合拳下，國(guó)信證券預(yù)計(jì)，快手用戶拉新與維系效率較去年同期有較大改善。

　　據(jù)中信證券，今年一季度，快手平臺(tái)冬奧會(huì)等內(nèi)容引入和春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)效果好于去年同期，極光數(shù)據(jù)跟蹤顯示，Q1新增用戶的7日活躍留存率均值達(dá)到27%，年同比增長(zhǎng)約16%。隨著用戶拉新和留存效率持續(xù)改善，該分析機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，快手2022年平臺(tái)整體流量有望實(shí)現(xiàn)同比20%-30%的增長(zhǎng)。

　　隨著用戶多元化的內(nèi)容訴求日益增強(qiáng)，快手持續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，打造出如短劇、體育、泛知識(shí)等特色品類。

　　光大證券認(rèn)為，快手短劇、體育等垂類內(nèi)容的良好發(fā)展也將促進(jìn)特定用戶人群的留存提升。中信建投分析，短劇可以補(bǔ)足高線城市女性的用戶群，明星的引入則吸引了泛娛樂(lè)類用戶，有利于推升社區(qū)互動(dòng)。

　　4月28日，快手發(fā)布的《2022快手泛知識(shí)內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，快手平臺(tái)內(nèi)的泛知識(shí)內(nèi)容播放量相比2020年增長(zhǎng)超過(guò)58%。業(yè)界分析認(rèn)為，快手通過(guò)擴(kuò)充平臺(tái)的內(nèi)容SKU、提升品質(zhì)等舉措，進(jìn)一步促進(jìn)知識(shí)普惠，滿足用戶從“有趣”到“有用”的不同類型內(nèi)容需求。更為充足的內(nèi)容供給，也將為用戶視頻搜索習(xí)慣的形成奠定基礎(chǔ)。

　　在今年3月份舉行的快手2021年業(yè)績(jī)電話會(huì)上，快手管理層曾表示，在謹(jǐn)慎評(píng)估ROI的基礎(chǔ)上，快手有計(jì)劃小幅增加對(duì)于內(nèi)容成本的投入。在快手看來(lái)，內(nèi)容可以幫助拉新、拉回、提高參與度，具有很高的用戶價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

　　據(jù)國(guó)海證券，春節(jié)疊加冬奧，多元化內(nèi)容矩陣和定制化投流策略為品牌實(shí)現(xiàn)人群精準(zhǔn)觸及。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，冬奧期間依托內(nèi)容版權(quán)優(yōu)勢(shì)，快手吸引了安踏、豐田中國(guó)、加多寶、中國(guó)移動(dòng)等20余個(gè)品牌合作伙伴，在賽事版權(quán)內(nèi)容、衍生欄目、創(chuàng)意輕量互動(dòng)等不同板塊打造營(yíng)銷場(chǎng)景，適配多樣化的品牌需求。

　　目前，多家券商維持對(duì)快手的“買入”評(píng)級(jí)。東方證券認(rèn)為，今年快手將持續(xù)進(jìn)行社區(qū)生態(tài)的建設(shè)（加強(qiáng)內(nèi)容和創(chuàng)作者的投入、豐富內(nèi)容垂類），并不斷改善商業(yè)化廣告和電商的基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)營(yíng)能力。中信證券評(píng)點(diǎn)指出，作為國(guó)內(nèi)頭部短視頻平臺(tái)，快手有望持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品模式、內(nèi)容戰(zhàn)略及商業(yè)化，看好公司降本增效戰(zhàn)略推進(jìn)以及平臺(tái)生態(tài)和商業(yè)化的增長(zhǎng)動(dòng)力，未來(lái)毛利率、銷售費(fèi)用率和凈虧損率也有望持續(xù)優(yōu)化。

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