300萬年前，衣不蔽體的祖先難以想象如今人類的時(shí)尚穿搭，也不會想到為自己披上一件遮風(fēng)擋雨的外衣早已成為一門叫做“服裝設(shè)計(jì)與工程專業(yè)”的學(xué)科，并與藝術(shù)、科技息息相關(guān)。
在馬斯洛需求理論中，食物與衣服處于金字塔的最底層，滿足人類最基本的生理需求。服裝作為再普通不過的生活必需品，在大多數(shù)人的認(rèn)知里，它是具象的藝術(shù)表達(dá)，距離哲學(xué)很遠(yuǎn)，與科技更無瓜葛。直到工業(yè)革命的興起，服裝設(shè)計(jì)才開始逐漸擺脫工業(yè)設(shè)計(jì)再創(chuàng)造這一簡單的操作流程，而是從消費(fèi)者多元的需求出發(fā)，考慮與社會、與自然乃至整個(gè)宇宙的關(guān)系。
襯衫在我國的歷史由來已久，我國周代就已出現(xiàn)了早期的襯衫，被稱為“中衣”，后稱“中單”。漢代稱近身的衫為“廁牏”，到宋代已用襯衫之名。西方直到20世紀(jì)初，經(jīng)過幾個(gè)世紀(jì)改良后的襯衫才逐漸形成如今基礎(chǔ)款雛形。20世紀(jì)是襯衫發(fā)展的黃金時(shí)期，歐洲和北美白領(lǐng)階層選擇襯衫作為工作服裝。同時(shí)，化纖也逐漸代替棉紡成為襯衫原料，防縮防皺技術(shù)也被應(yīng)用到版型設(shè)計(jì)，以及成本優(yōu)勢等，都促使襯衫成為大眾衣柜中常見的服飾。西式襯衫自19世紀(jì)40年代傳入中國，最初多為男士使用，直到20世紀(jì)50年代逐漸受到女士的青睞，成為日常的服飾之一。
襯衫的角色，從貼身內(nèi)衣到中衣，再到外衣，見證著人們對襯衫這一服裝品類認(rèn)知的改變，也道出不同時(shí)代的生活方式。歷史作為編年史者，一節(jié)又一節(jié)編織著巨大無朋的鏈條，但就襯衫的演變而言，無論是領(lǐng)口高低的調(diào)整，還是袖口形狀的改變，任何一個(gè)細(xì)微變化都有可能成為推動行業(yè)前進(jìn)的力量。
2022年3月17日，一場有關(guān)襯衫舒適的新革命在服裝行業(yè)內(nèi)拉開了序幕。紅豆男裝在這一天使用AR技術(shù)舉行襯衫發(fā)布會，推出其全新單品——紅豆0感舒適襯衫，這可以說是整個(gè)服裝行業(yè)的首創(chuàng)。發(fā)布會的直播觀看突破2300萬人次！而微博話題羅永浩只要這件黑襯衫，短短一天時(shí)間閱讀數(shù)超1.1億次。該款襯衫剛一上市，就取得了天貓、京東平臺襯衫單品銷售第一，天貓平臺襯衫類目店鋪排名第一，紅豆天貓官方旗艦店訪客比去年雙11增長242%的驕人業(yè)績；還一舉摘得了世界三大工業(yè)設(shè)計(jì)“奧斯卡獎”之一法國雙面神設(shè)計(jì)大獎、全球創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域最具國際影響力的獎項(xiàng)之一美國繆斯設(shè)計(jì)獎以及中國芭莎男士年度男士襯衫獎。
它的面世也讓行業(yè)內(nèi)外再一次見證中國品牌所蘊(yùn)含的智慧與力量。
科技引領(lǐng)，突破國產(chǎn)襯衫發(fā)展困境
很長一段時(shí)間里，襯衫都面臨著被國外品牌壟斷的局面，面料與技術(shù)都難以跟上國際標(biāo)準(zhǔn)。曾經(jīng)“中國只有賣出八億件襯衫才能進(jìn)口一架飛機(jī)”的現(xiàn)實(shí)刺痛著國內(nèi)整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)。國產(chǎn)襯衫便是在這樣的被動局面中一步一步為自己掘出了一條生存之路。如今，國產(chǎn)襯衫的繁榮景象，離不開中國服裝品牌砥礪前行的堅(jiān)持，而消費(fèi)市場對國產(chǎn)品牌的信心，更是國產(chǎn)襯衫迎來巔峰的希望。
唯有科技能夠帶領(lǐng)國產(chǎn)襯衫突破發(fā)展困境。一直以來，襯衫易皺、不合身、不舒服等問題是同時(shí)困擾行業(yè)與消費(fèi)者的問題。對于大多數(shù)服飾而言，舒適度是最基本的要求，但由于面料與版型設(shè)計(jì)的需要，襯衫卻總是“顧此失彼”，難以兼顧消費(fèi)者全部的訴求。經(jīng)常能夠聽到消費(fèi)者抱怨，很難找到一件完全適合自己的襯衫，肩頸位置合適了，胸圍就不合適。也正因?yàn)榇�，尋找一款真正適合國人身材，且上身舒適的襯衫成為引領(lǐng)民族品牌紅豆男裝不斷奮進(jìn)的目標(biāo)。
據(jù)了解，在一年多的研發(fā)時(shí)間里，設(shè)計(jì)師們翻遍了300萬亞洲男士人體數(shù)據(jù)和168種剪裁版型；對比了全球76家大小品牌所用到的材料，進(jìn)行了36次市場需求調(diào)研，最終經(jīng)過了20余次修改、208次打板試樣、102道制作工序，才得以面世。最終，無論從面料選擇、版型設(shè)計(jì)，還是設(shè)計(jì)工藝、輔料搭配，這款新襯衫都重新詮釋了“舒適”的定義。
如何打造“0感”，即0壓、0皺、0摩擦、0束縛？這背后實(shí)則是紅豆男裝對科技的不懈追求以及設(shè)計(jì)師們的匠心堅(jiān)守。紅豆男裝經(jīng)過反復(fù)對比、實(shí)驗(yàn)，最終選擇采用中國、奧地利兩國原料混紡，并首創(chuàng)紅豆超細(xì)旦纖維配比，實(shí)現(xiàn)了免燙、易打理。襯衫的透氣性與整理便捷性得到了提升，而這款面料的神奇之處還在于它能夠與人體進(jìn)行深度的“溝通”。是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師在面料中加入了瑞士HeiQ高分子聚合物，讓襯衫能夠感知人體體表溫度，通過熱縮冷脹特性，讓面料隨溫度動態(tài)調(diào)節(jié)，幫助體表溫度保持舒適。
一款好的襯衫是可以將藝術(shù)與科技巧妙地融合于一體，紅豆男裝希望0感襯衫也同時(shí)給消費(fèi)者帶來“美”的體驗(yàn)。7位10年以上經(jīng)驗(yàn)的打版師在研究了紅豆300萬人體工程學(xué)數(shù)據(jù)之后，反復(fù)修改，最終首創(chuàng)紅豆5項(xiàng)3D立體剪裁技術(shù)，在舒適的基礎(chǔ)上兼顧挺括有型。可以說，在科技的加持下，積極向更高標(biāo)準(zhǔn)、更高品質(zhì)轉(zhuǎn)型，紅豆男裝實(shí)現(xiàn)了襯衫的美與舒適。
匠心守恒，做有溫度的“中國力量”
10處高定工藝、單手解扣、可拆卸領(lǐng)插片、領(lǐng)底反襯、第一�？垩坌辨i等，紅豆0感舒適襯衫將這些高級感滿滿的工藝和設(shè)計(jì)匯聚于一身，具有國際范兒的品質(zhì)，為一樣追求舒適、精致的同行做出了表率。它也代表著中國品牌跳出對“奢侈”盲目追求的怪圈，重塑獨(dú)一無二的產(chǎn)品價(jià)值。紅豆男裝要打造的不是一款“華而不實(shí)”的襯衫，即便集合了諸多的科技、時(shí)尚元素，但紅豆0感舒適襯衫一定是一款老百姓(603883)能穿得起、穿得好、穿得久的襯衫。難怪，紅豆0感舒適襯衫也獲得科技大佬羅永浩、知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波、陸毅、胡兵、嚴(yán)屹寬等眾多大咖點(diǎn)贊。其中，中國首席男模、演員胡兵，被英國版的《GQ》評選為“全球最佳著裝男士”top50，是唯一連續(xù)兩年上榜的亞洲男星。胡兵一向?qū)σ路陌嫘汀①|(zhì)地、舒適度都有著非常嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，但獨(dú)愛經(jīng)典奢侈品的胡兵，對紅豆‘0感舒適襯衫’情有獨(dú)鐘，他在小紅書，專門為粉絲錄了一期初春穿搭tips，種草紅豆“0感舒適襯衫”的同時(shí)，教會大家春天如何搭配紅豆“0感舒適襯衫”。視頻中，胡兵將這款襯衫穿出了滿滿高級感、時(shí)尚感，無論是休閑外出還是稍正式的工作狀態(tài)，這款襯衫都隨時(shí)在線。
那么，為什么是紅豆男裝？自1957年創(chuàng)立起，紅豆男裝便始終秉持著對一針一線的執(zhí)著，并秉持高性價(jià)比的品牌理念，力求讓大眾都能穿到高品質(zhì)的男裝。在中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲看來，65年來，紅豆以衣載道、專注專業(yè)，持續(xù)定義著中國男裝的舒適與品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)著人民美好憧憬；65年來，紅豆以衣陳情、傳承創(chuàng)新，持續(xù)演繹著中國文化的深厚與溫情，締造著知名民族品牌；65年來，紅豆以衣明志，登高望遠(yuǎn)，持續(xù)推動著中國制造的轉(zhuǎn)型與升級，開拓著產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度。
紅豆0感舒適襯衫的推出，是紅豆男裝首創(chuàng)舒適新賽道，以科技創(chuàng)新踐行“經(jīng)典舒適”新戰(zhàn)略的一大力作，也是紅豆集團(tuán)認(rèn)真落實(shí)新發(fā)展理念，積極貫徹全國兩會精神，推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的又一舉措�；厮菁t豆男裝65年的發(fā)展，其過程也并非一帆風(fēng)順，也越是在這種起伏之中，中國品牌的精神力量更加凸顯出來。在傳承“工匠精神”，用創(chuàng)新和努力擦亮中國制造品牌的道路上，紅豆集團(tuán)不遺余力，也從未忘記初心，而恒久未變的初心以及長久堅(jiān)持的匠心是紅豆男裝，也是行業(yè)內(nèi)國產(chǎn)襯衫品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)的密鑰。
一件好的襯衫能夠帶給人由內(nèi)而外的自在，而有溫度的民族品牌更能夠給人以自信與自豪。近些年，以紅豆男裝為代表的國貨品牌正通過自身的努力，筑起不容跨越的產(chǎn)業(yè)護(hù)城河，也讓更多人看到國產(chǎn)襯衫煥發(fā)出來的生機(jī)與力量。
最新評論