4月23日,三只小牛聯(lián)合ODin??META元宇宙平臺(tái),發(fā)售首款NFT數(shù)字藏品「睡眠自由BOX」,獲超百萬(wàn)人關(guān)注,限量2000份開(kāi)售10分鐘被搶售一空,受到“元宇宙居民”熱捧。這是三只小牛首次為功能牛奶注入虛實(shí)交互創(chuàng)新,為消費(fèi)者在飲奶自由探索出了一種實(shí)體牛奶+NFT數(shù)字藏品+私域引流閉環(huán)的創(chuàng)新模式,堅(jiān)持給大家?guī)?lái)健康好奶,號(hào)召大家關(guān)注品質(zhì)生活。
打造元宇宙NFT,解鎖專(zhuān)屬飲奶需求
三只小牛作為中高端功能牛奶新標(biāo)桿,一直以來(lái)致力于挖掘消費(fèi)者專(zhuān)屬需求,并提出定制化解決方案。在科技快速發(fā)展的今天,元宇宙成為未來(lái)發(fā)展的必然,三只小牛把準(zhǔn)風(fēng)口時(shí)機(jī),率先擁抱元宇宙趨勢(shì),入駐國(guó)內(nèi)知名元宇宙平臺(tái)ODin??META。而ODin META已經(jīng)匯集了國(guó)內(nèi)一大批追求前沿技術(shù)、喜愛(ài)嘗鮮的“元宇宙居民”, 此次與該平臺(tái)進(jìn)行深度合作,正是三只小牛品牌創(chuàng)新內(nèi)核的體現(xiàn)。
首發(fā)NFT數(shù)字藏品「睡眠自由BOX」則是洞察當(dāng)下“睡眠障礙”成為社會(huì)流行病的現(xiàn)狀,并抓住在現(xiàn)實(shí)生活中難以解決、轉(zhuǎn)而在元宇宙中尋找療愈的部分消費(fèi)人群,三只小牛根據(jù)這些專(zhuān)屬特性結(jié)合睡前30分產(chǎn)品與元宇宙“數(shù)字空間”概念,產(chǎn)出了「睡眠自由box」數(shù)字藏品盲盒。
在「睡眠自由BOX」中,消費(fèi)者可以利用藏品道具化解“元宇宙問(wèn)題”,同時(shí)也可以將藏品兌換為一箱真實(shí)的睡前30分牛奶,兌換牛奶后還可進(jìn)入三只小牛私域,享受專(zhuān)屬客服和營(yíng)養(yǎng)師進(jìn)行一對(duì)一私人訂制化科學(xué)飲奶方案,這就是三只小牛的實(shí)體牛奶+NFT數(shù)字藏品+私域引流閉環(huán)的創(chuàng)新模式,通過(guò)新的內(nèi)容表達(dá)方式,深耕大家的內(nèi)心需求,與消費(fèi)者建立深度連接,以數(shù)字化內(nèi)容的形式為產(chǎn)品帶來(lái)好玩、新奇的內(nèi)容場(chǎng)景拉近品牌和用戶(hù)間的距離。此次上線開(kāi)售10分鐘被搶購(gòu)一空,可見(jiàn)“元宇宙居民”對(duì)NFT「睡眠自由BOX」的熱情追捧和一致認(rèn)可。
其中,支撐「睡眠自由BOX」核心概念的產(chǎn)品——睡前30分牛奶,每包添加307mgGABA(γ-氨基丁酸)成分以及酸棗仁、茯苓等,可以幫助舒緩神經(jīng),達(dá)到安神的作用,此前已在市場(chǎng)受到消費(fèi)者廣泛喜愛(ài),在抖音、朋友圈、小紅書(shū)等社交平臺(tái)有3600多萬(wàn)的關(guān)注度,有99%飲用過(guò)的消費(fèi)者都愿意推薦給身邊的朋友和家人,意愿回購(gòu)率高達(dá)91%。
針對(duì)個(gè)性化需求 延伸定制「萬(wàn)能牛奶box」
當(dāng)然睡眠問(wèn)題不會(huì)是當(dāng)代人群的唯一個(gè)性化需求,三只小牛正在洞察和探索消費(fèi)者的更多專(zhuān)屬需求,目前已開(kāi)發(fā)出多種不同定制功能產(chǎn)品:如通過(guò)DNA基因篩選只含A2β-酪蛋白的DNA??A2牛奶,增加腸胃舒適體驗(yàn);針對(duì)青少年、老年人對(duì)補(bǔ)鈣的更高需求,有富含高鈣和維生素D的荷斯坦高鈣牛奶;面向控重人群,也有0脂肪、0乳糖、0添加蔗糖的三零牛奶;對(duì)于乳糖不耐受人群,也有0乳糖的親和軟牛奶。
基于專(zhuān)屬定制的牛奶功能,三只小牛在ODin??META元宇宙架設(shè)了一座“三位一體”平行空間「萬(wàn)能牛奶BOX」(三體空間即荷斯坦空間、A2空間、娟姍空間),分別由牛小荷、牛小娟、牛小珍掌控,其中容納著具有各種功能的牛奶BOX。當(dāng)“元宇宙居民”需要某種功能加持時(shí),空間掌控者(即三只小牛)即可將用戶(hù)傳送至對(duì)應(yīng)BOX中,使用其中的MILK道具化解問(wèn)題。未來(lái),將會(huì)更多合作牛奶BOX產(chǎn)出,為消費(fèi)者解決專(zhuān)屬飲奶問(wèn)題。
探索不止創(chuàng)新無(wú)垠,樹(shù)立功能牛奶新標(biāo)桿
此次擁抱元宇宙的成功嘗試,讓三只小�？吹酵ㄟ^(guò)創(chuàng)新方式解決消費(fèi)者專(zhuān)屬難點(diǎn)痛點(diǎn)的更多可能性。從專(zhuān)注“養(yǎng)好牛,產(chǎn)好奶”到“研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品,探索創(chuàng)新模式”,樹(shù)立好功能牛奶新標(biāo)桿,三只小牛將一直在這條道路上不斷嘗試,為國(guó)人打造更多適合自己的功能牛奶。
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