作為家庭流量核心入口的電視大屏，正在顯現(xiàn)出越來越大的市場增量和價(jià)值。根據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)，2022年2月，OTT日活規(guī)模達(dá)11654萬臺，用戶規(guī)模之上，從廣告價(jià)值，到運(yùn)營價(jià)值、服務(wù)價(jià)值，OTT也在客廳經(jīng)濟(jì)的崛起過程中開啟著更多可能。
另外，QuestMobile發(fā)布的《2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場洞察》顯示，PC廣告份額已不及OTT智能硬件。OTT及其他形式廣告繼續(xù)搶占PC份額，智能應(yīng)用及交互場景增加廣告觸點(diǎn)，并為巨頭流量生態(tài)拓展邊界。
電視大屏價(jià)值回歸
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸見頂，越來越多的生意和場景都在進(jìn)一步聚焦到家庭大屏。無論是用戶注意力，還是產(chǎn)業(yè)注意力，都在逐漸回歸。
比如早在2020年，愛奇藝發(fā)布的數(shù)據(jù)就顯示，用戶在愛奇藝互聯(lián)網(wǎng)電視上的消費(fèi)時(shí)長已超越手機(jī)端。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇此前也曾提到，將在大屏相關(guān)業(yè)務(wù)上采取更多舉措。
去年11月，嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿也提到，B站電視端的月活躍用戶已經(jīng)超越了PC端，成為MAU排名第二的設(shè)備。
除此之外，一段時(shí)間以來，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV等主流視頻平臺也都在大屏端迎來了快速增長，甚至抖音、快手等短視頻玩家也在進(jìn)軍手機(jī)之外的更多屏幕場景。新一輪屏幕爭奪戰(zhàn)中，回歸大屏、加碼大屏，將是接下來的必然趨勢。
當(dāng)然，在疫情催化、技術(shù)變革等因素推動下，OTT價(jià)值的體現(xiàn)是多維度的。尤其隨著電視大屏步入智慧屏?xí)r代，從基礎(chǔ)的娛樂視聽，到云游戲、AI健身等創(chuàng)新性業(yè)務(wù)，再到智慧家庭等全新場景，電視大屏被賦予更多屬性，功能與服務(wù)的承載也變得愈發(fā)多元，并在數(shù)字化生活中扮演起越來越重要的作用。
虹魔方創(chuàng)新玩法 提升大屏運(yùn)營效率
作為OTT運(yùn)營領(lǐng)域代表企業(yè)之一的虹魔方，基于自身運(yùn)營優(yōu)勢與技術(shù)實(shí)力，在OTT的價(jià)值挖掘方面進(jìn)行了諸多值得借鑒的探索。
以虹魔方最近兩次開展的產(chǎn)生較大聲量的運(yùn)營活動為例：先是跨界聯(lián)合Sir電影推出了專業(yè)影視推薦榜“小金推薦”欄目，實(shí)現(xiàn)了專業(yè)與權(quán)威、技術(shù)與人文結(jié)合；后又聯(lián)手五菱宏光MINIEV，定向?yàn)楹珙I(lǐng)金用戶推出小金定制款MINI車型，讓大屏運(yùn)營活動進(jìn)一步出圈。
值得一提的是，隨著8K被冬奧會等活動進(jìn)一步帶火，虹魔方還與Sir電影整合了騰訊視頻、愛奇藝等平臺的8K影視內(nèi)容，打造了全新的8K影視專場，長虹8K電視用戶可實(shí)現(xiàn)即點(diǎn)即播。如果繼續(xù)往前追溯，虹魔方還曾與中國國家地理、言幾又書店、賽凡科技空間、二十四伎樂等不同領(lǐng)域的合作伙伴打造過不同的運(yùn)營活動，而且都在虹領(lǐng)金系統(tǒng)上引發(fā)了不錯的反響，為產(chǎn)業(yè)帶來了值得借鑒的運(yùn)營案例。
數(shù)據(jù)顯示，2021年虹領(lǐng)金平臺上設(shè)備的開機(jī)率達(dá)44%，用戶的日均開機(jī)時(shí)長穩(wěn)定在4小時(shí)以上，均優(yōu)于行業(yè)整體表現(xiàn)。這些數(shù)字的背后，自然少不了虹魔方在運(yùn)營方面的持續(xù)發(fā)力。
此前，虹魔方總經(jīng)理宋艦曾表示，如果想要在可運(yùn)營用戶數(shù)短期內(nèi)不會有大規(guī)模提升的前提下提高用戶ARPU值，必然需要提高運(yùn)營效率。
如今，跨界、創(chuàng)意運(yùn)營活動已然是虹魔方一以貫之的重要策略，在產(chǎn)業(yè)不斷尋求價(jià)值破局的過程中，這些可落地、可復(fù)制的運(yùn)營案例，一定程度上也在為各方提供著新的解局思路。
另一極具代表性的探索是虹魔方去年推出的可移動、可觸摸、可橫豎屏轉(zhuǎn)換的ADDFUN自由屏，這一通過非標(biāo)品、定制化思路打造的差異化產(chǎn)品，可以讓大屏隨時(shí)變成影視屏、游戲屏、教育屏、健身屏、音樂屏，為行業(yè)帶來的是硬件形態(tài)和服務(wù)場景的雙重創(chuàng)新。
此外，疫情之下，催化了人們對家庭健身、大屏學(xué)習(xí)等方面的更多需求，圍繞這些細(xì)分場景，虹魔方通過與各方合作伙伴的聯(lián)手，向用戶提供了多種多樣的特色服務(wù)。比如健身，虹魔方引入了豐富的專業(yè)課程，并結(jié)合智能大屏的語音交互、動作識別，帶來全新的家庭健身體驗(yàn)；再比如少兒學(xué)習(xí)，虹魔方推出的“魔方少兒”，更是實(shí)現(xiàn)了大屏內(nèi)容應(yīng)用與終端系統(tǒng)的深度融合。
如今，OTT市場正處于不斷上升的過程中，接下來這一趨勢還會繼續(xù)加強(qiáng)，而虹魔方在做的，則圍繞內(nèi)容、運(yùn)營、服務(wù)等，把橋梁打造得更加順暢、穩(wěn)固。
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