3月29日，清明時節(jié)將近。家住上海市閔行區(qū)羅秀路1999弄的沈瑤，在家中收到了一份特殊的暖心大禮包。其中一道碧綠、軟糯的茅臺(600519)蛋黃肉松青團，讓因為疫情居家多日的沈瑤，感到了來自茅臺的溫暖。

　　面對突如其來的疫情，上海經(jīng)銷商結(jié)合清明節(jié)氣，克服困難，組織員工參與到疫情防控工作中，送去防疫生活物資，還晝夜不停制作和打包茅臺青團特別禮品寄給上海的“茅粉”們。

　　行仁愛以致勝、懷感恩以致遠(yuǎn)。時值清明，茅臺在全國一場場關(guān)于“感恩”的系列活動正在蔓延開來。

　　從“孝文化之鄉(xiāng)”湖北孝感，到“清明寒食之源”山西綿山，再到“清明拜水之地”四川都江堰等，3月21日-3月31日，82場主題活動多場景、多維度在全國分區(qū)域聯(lián)動，茅臺倡導(dǎo)的感恩文化正在產(chǎn)生“溢出”效應(yīng)，不斷集聚釋放，用點滴集聚感恩力量，進(jìn)一步詮釋茅臺人的價值堅守，在美時代倡導(dǎo)清明感恩、報恩的社會風(fēng)尚。

　　01

　　禮敬先賢先烈倡導(dǎo)感恩文化

　　“敬于天地、忠于國家、孝于祖輩、禮于前人、義于百姓”。這是在4月2日舉行的茅臺壬寅年清明感恩大典上，茅臺明確提出的感恩文化內(nèi)涵，“敬、忠、孝、禮、義”已成為茅臺70年來的孜孜追求。

　　清明節(jié)融匯自然節(jié)氣與人文風(fēng)俗，兼具踏青郊游、親近自然和禮敬祖先、慎終追遠(yuǎn)兩大內(nèi)涵，其表象是“思源”，實質(zhì)為感恩天地、感恩祖先，最能體現(xiàn)中華民族的感恩文化和內(nèi)涵。近年來，清明節(jié)更是發(fā)展成為全民族紀(jì)念先賢先烈的重要節(jié)日，在全社會形成了濃厚的感恩氛圍。

　　感恩先賢先烈自是成為茅臺經(jīng)銷商在清明時節(jié)舉行感恩活動的主題之一。

　　“中國節(jié) 清明季——貴州茅臺(600519)傳承講堂”在清明寒食之源山西綿山開啟，以講堂的形式在文化源頭傳承中華文化，還來到介子推衣冠冢，按照獻(xiàn)貢品、讀祭文、行祭禮等傳統(tǒng)儀俗，用淳樸莊嚴(yán)的方式表達(dá)了對介子推的緬懷崇敬之情，弘揚忠孝文化。

　　北京經(jīng)銷商來到詹天佑紀(jì)念館進(jìn)行祭奠活動，學(xué)習(xí)詹天佑身上表現(xiàn)出的自強自立、發(fā)奮圖強的民族精神和執(zhí)著堅守、精益求精的工匠精神。

　　黑龍江經(jīng)銷商選擇在大慶市鐵人紀(jì)念館，舉行“緬懷先輩，弘揚鐵人精神”主題活動，緬懷革命英烈，傳承優(yōu)良傳統(tǒng)，弘揚奉獻(xiàn)精神，鑄就忠誠茅臺形象。

　　3月27日，細(xì)雨紛飛的湖南醴陵左權(quán)將軍烈士陵園里，經(jīng)銷商與“茅粉”們整齊列隊，集體在革命烈士紀(jì)念碑前默哀，并依次向先烈敬獻(xiàn)鮮花，感恩先輩為今天的和平昌盛奠定了基礎(chǔ)。

　　在多個區(qū)域的經(jīng)銷商組織的感恩活動中，老英雄、老前輩、各行業(yè)做出過杰出貢獻(xiàn)的楷模成為主角。在寧夏，十五位革命老兵為“茅粉”講述了那個戰(zhàn)火紛飛的年代；在天津，經(jīng)銷商聆聽革命英雄講述當(dāng)年的戰(zhàn)火紛飛……

　　各地經(jīng)銷商在清明時節(jié)以清明節(jié)傳統(tǒng)、詩詞、民俗等作為切入點，以美的產(chǎn)品、美的服務(wù)搭建平臺，感恩歷史、緬懷先輩，不僅為清明這個傳統(tǒng)節(jié)氣，注入了茅臺能量，更是積極倡導(dǎo)清明感恩、報恩的社會風(fēng)尚。

　　“茅臺文化的核心就是不忘初心。我們何其有幸，生于中華，生于盛世，見證百年發(fā)展。不能忘記歷史，我們都應(yīng)懷有感恩之心。”寧夏一位經(jīng)銷商如是表達(dá)感恩之情。

　　02

　　茅臺清明感恩的多元展現(xiàn)

　　感恩的對象，不僅是先烈，還有父輩。

　　在湖北孝感，一場特別的“感恩有您 承志立身”感恩主題活動在此開啟，茅臺百年老店傳承人成為主角。

　　面向父輩，貴州茅臺湖北百年老店傳承人深情朗誦，致敬父輩的艱苦奮斗，遵循父輩的諄諄教導(dǎo)，傳承父輩的茅臺事業(yè)，送上家書、鮮花和擁抱，成為現(xiàn)場暖心的一幕。

　　對于茅臺百年老店傳承人而言，傳承離不開感恩，強化感恩意識，不僅是感恩父輩打拼茅臺事業(yè)的艱辛，更要傳遞好茅臺傳承的接力棒，尊重市場規(guī)律，感恩消費者、感恩合作伙伴。

　　感恩的方式，還有與消費者的互動，更要將感恩文化向更多人傳遞。

　　在江南，有清明時節(jié)吃青團的傳統(tǒng)，據(jù)考證約始于唐代，已有1000多年的歷史。于是有了在浙江包青果送“茅粉”，茅臺酒配上特有的艾草香，激發(fā)茅臺酒豐富的口感。

　　杭州西湖龍井茶核心產(chǎn)區(qū)的龍塢，經(jīng)銷商邀請“茅粉”開展“茅臺酒香 溢滿龍井茶鄉(xiāng)”的活動，共同領(lǐng)略西湖龍井茶的清香與茅臺酒的醇美碰撞。浙江余姚以明前茶采摘和茅臺工藝相結(jié)合，以茶尋源、以酒為媒共話富裕路，融入當(dāng)?shù)孛袼住⒅谱髑迕髅袼资止�，展陳余姚特產(chǎn)和股份公司產(chǎn)品，創(chuàng)新營銷場景。

　　“春勉·感恩致敬——貴州茅臺廣東聯(lián)誼會開展清明文化講座”邀請中山大學(xué)中文系教授、博士生導(dǎo)師張海鷗，講述清明文化、酒文化和茅臺文化；山西省考古研究院研究員吉琨璋從“追根溯源話清明”、“思時之敬謂清明”、“春游踏青正清明”、“賡續(xù)精神傳清明”四個篇章，對清明文化作了全方位的解讀和闡釋；湖北工程學(xué)院中華孝文化研究中心王平老師以孝為主題，作了《孝道的現(xiàn)代價值與傳承》的報告，分別從什么是孝、孝的傳承和孝的現(xiàn)代價值等方面闡述了孝道文化這一中華民族的傳統(tǒng)美德。

　　這些多元化的感恩活動，是茅臺“感恩文化”的一次側(cè)面展現(xiàn)，體現(xiàn)了“人、文、物、藝、禮、節(jié)、和、史、器”茅臺九大文化系列中的“禮”文化，傳遞民俗節(jié)氣內(nèi)涵的同時，進(jìn)一步增強茅臺的文化厚度，贏得更多消費者的認(rèn)同。

　　03

　　集聚釋放感恩的力量

　　在茅臺“感恩文化”的多元內(nèi)涵中，“感恩”也是一種社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，更是一種力量。

　　在上海，眾志成城抗擊新冠肺炎疫情的背景下，經(jīng)銷商向松江區(qū)泗涇醫(yī)院捐贈各種物資，并組織企業(yè)所屬員工積極參與社區(qū)防疫抗疫志愿活動，以實際行動向堅守在一線的工作人員們感恩致敬。經(jīng)銷商還邀請沙畫藝術(shù)家將珍品與清明時節(jié)融合，創(chuàng)造了全新的節(jié)氣沙畫作品，在線上傳播茅臺文化；

　　在廣東，綿綿細(xì)雨中，一輛輛面包車來回行駛，將采購的防疫物資和食品送到各個隔離酒店的防疫工作點，感恩抗疫時刻下最可愛的人。

　　在深圳，經(jīng)銷商將數(shù)萬元物資交由社區(qū)，將愛心輸送到抗疫中的群眾手里，感恩老百姓(603883)對茅臺的厚愛和支持……

　　多種多樣的清明感恩活動以及茅臺對“四老”（老天爺、老祖宗、老領(lǐng)導(dǎo)、老百姓）的感恩，無不是在集聚釋放感恩文化，以誠摯的情懷，在清明之際，表達(dá)對先祖、先輩、先賢的思懷，并進(jìn)而感恩思源、感念思報，這是茅臺人同此心、心同此理的一種基本而普世的“共情”。

　　當(dāng)“感恩”內(nèi)化為一種力量，它就不再是一個獨立的概念，而會成為一種復(fù)合的驅(qū)動力，形成美時代道路上的一個新端點、新信號、新刻度，與過去、當(dāng)下、未來互相成就，開啟美時代嶄新的篇章。

　　感恩自然饋贈、感恩祖國庇佑、感恩盛世太平、感恩家人體貼、感恩良師授業(yè)、感恩親朋支持，茅臺經(jīng)銷商會以更多創(chuàng)新活動探索“清明感恩”實踐，拓寬更深內(nèi)涵。

　　就如茅臺高層表達(dá)的：積極倡導(dǎo)清明感恩、報恩的社會風(fēng)尚，以促進(jìn)感恩文化集聚釋放、凝聚民族團結(jié)磅礴力量、推動偉大事業(yè)賡續(xù)綿延。

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