隨著當(dāng)下生活節(jié)奏越來越快，人們獲取信息的節(jié)奏也越來越快，短視頻作為熱門的傳播載體發(fā)展迅速，產(chǎn)生了以抖音、快手、視頻號為主的三大巨頭。
（圖文來源于互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)據(jù)截至2021年9月）
其中抖音憑借先發(fā)優(yōu)勢，通過中心化的算法推薦機制和聚焦頭部內(nèi)容導(dǎo)流的策略迅速崛起，日活在短視頻平臺中首屈一指，然而在社交上存在短板的屬性也在一定程度上影響著抖音流量的進(jìn)一步增長�？焓謩t注重去中心化的分發(fā)機制，能為創(chuàng)作者提供更大的創(chuàng)作空間，這也讓快手在三四線城市獲得巨量擁躉，相較抖音來說，快手的內(nèi)容還存在著一些差距。
視頻號雖然起步較晚，但憑借強社交屬性和涵蓋微信生態(tài)圈迅猛發(fā)展，其算法機制基于微信生態(tài)強大的社交機制進(jìn)行，吸引了普通微信用戶和KOL踴躍創(chuàng)作、分享，加上微信的流量支持，影響力與日俱增，短短2年時間便發(fā)展成日活超5億（數(shù)據(jù)來源于騰訊2021年報）的超級平臺，成為各企業(yè)布局移動端的重要入口，也讓視頻號榜單成為衡量和體現(xiàn)入駐平臺影響力的重要參考。
而在視頻號榜單中，娛樂、情感、生活、游戲動漫類賬號總是占領(lǐng)頭部位置。但隨著視頻號內(nèi)容多樣性的豐富，更細(xì)分的垂類領(lǐng)域也逐漸靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容積累了粉絲群體，建立起持久的影響力，這也可以從近期視頻號發(fā)布的榜單中窺見端倪。
3月31日，視頻號發(fā)布2022年2月“MCN機構(gòu)影響力榜”，其中大象MCN、中廣云播以及汽車垂類平臺易車榮登影響力榜TOP 3。
排名第一的大象MCN是河南廣電旗下重點扶植的視頻創(chuàng)作平臺，累計孵化數(shù)十個新媒體賬號，重點從娛樂、文化、教育、幫忙、美食等領(lǐng)域發(fā)力，并借助廣電系身份和資源取得迅速發(fā)展。
登榜亞軍的中廣云播則是新媒體生態(tài)下的視頻號MCN機構(gòu)，其是專注于視頻號內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)字營銷、渠道建設(shè)、流量扶持、咨詢培訓(xùn)、商業(yè)轉(zhuǎn)化的服務(wù)和運營平臺，擁有直播和視頻賬號矩陣，也得到視頻號內(nèi)容創(chuàng)作者及普通用戶青睞。
而排名第三的易車則是享受視頻號垂類流量紅利的佼佼者。作為騰訊大家庭重要的一員，易車早早便發(fā)力視頻號矩陣建設(shè)，很快便憑借過硬的內(nèi)容質(zhì)量和鮮明的內(nèi)容類型深受用戶喜愛，牢牢占據(jù)視頻號汽車內(nèi)容的龍頭位置，并取得了長期的霸榜。
在過去14個月的視頻號月榜·汽車中，易車12次排名第一，在整個汽車垂直領(lǐng)域一枝獨秀。2月的視頻號汽車垂直榜單中，TOP 15中易車占據(jù)7席，包括易車App、易車、易車?yán)媳�、易車偵探、易姐小車鋪、吃漢說車趣聞、易車小夏在內(nèi)的易車系視頻號賬號都是汽車月榜、周榜的�？�。
尤值一提的是，在近期的3.14-3.20的周榜中，汽車領(lǐng)域TOP50中共有9個易車矩陣賬號上榜，占比近1/5，其中銷冠易百分、易車偵探、易車小夏、小易撩車均是剛運營半年的賬號。
觀察易車視頻號矩陣可見，其涵蓋了汽車生活情景劇、買車用車、汽車知識、汽車行業(yè)相關(guān)吐槽等兼具專業(yè)性和娛樂性的豐富類型。依靠多類型賬號布局和多元化的內(nèi)容觸達(dá)粉絲，從而覆蓋了更廣泛的用戶群體。
易車在視頻號上的亮眼表現(xiàn)，除了內(nèi)容本身優(yōu)質(zhì)、吸引人以外，還與易車重視視頻有關(guān)。早在2020年，易車便明確了“內(nèi)容視頻化”和節(jié)目IP化的發(fā)展方向，不僅打造精品短視頻平臺賬號，更注重原創(chuàng)IP節(jié)目的批量產(chǎn)出，如《馬力對決》《我是車手》《易車橫評》等一批在汽車圈乃至泛生活圈都具有超高影響力和人氣的節(jié)目，已經(jīng)成為弘揚中國汽車文化的響亮名片。
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