3月29日，快手科技發(fā)布2021年第四季度及全年業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，快手四季度DAU達(dá)3.23億，同比增長19.2%，MAU同比增長21.5%達(dá)5.78億，年增長超1億，DAU及MAU同比增幅，均為全年四個季度以來的最高值。隨著用戶規(guī)模的拓展和日均消費(fèi)時長的增加，四季度，快手應(yīng)用總流量同比強(qiáng)勁增長57.6%。
營收方面，快手全年總收入達(dá)人民幣811億元，同比增長37.9%。其中，線上營銷服務(wù)第四季度收入達(dá)132億元，同比增長55.5%，環(huán)比增長21.3%；2021年全年收入為427億元，同比增長95.2%。線上營銷服務(wù)成為快手第一大收入來源，對總收入的占比也從2020年的37.2%升至52.6%，在互聯(lián)網(wǎng)廣告大盤增幅放緩的情況下，該業(yè)務(wù)板塊依然取得高速增長。
當(dāng)下，短視頻及直播廣告形式成為越來越多廣告主的選擇，而快手作為該領(lǐng)域的頭部平臺，持續(xù)的流量增長成為其廣告市場份額不斷擴(kuò)大的基礎(chǔ)。2021年，快手上的廣告商數(shù)量同比增長超60%，平均支出以兩位數(shù)的百分比同比增長。
不僅如此，快手全年品牌廣告收入實(shí)現(xiàn)超150%的同比增長，增幅超越線上營銷整體收入增速，品牌廣告主選擇快手的動力增強(qiáng)。2021年，奧運(yùn)會等頭部IP及出圈的自制內(nèi)容項(xiàng)目成為撬動品牌廣告主的利器。據(jù)統(tǒng)計，夏奧會和冬奧會總計有50余品牌與商業(yè)化合作，僅《超Nice大會》一檔節(jié)目就吸引了7個品牌入局。同時，快手還會根據(jù)品牌的具體需求，結(jié)合快手獨(dú)特的社區(qū)文化，為品牌主量身定制營銷內(nèi)容，做到平臺內(nèi)容生態(tài)和營銷效果的平衡。
快手商業(yè)活力逐漸展現(xiàn)、平臺電商生態(tài)的持續(xù)繁榮，為線上營銷業(yè)務(wù)的韌性發(fā)展提供動力，更多品牌入駐快手。在此過程中，以磁力金牛為代表的電商營銷產(chǎn)品，持續(xù)賦能商家實(shí)現(xiàn)確定性增長。2021年，磁力金牛產(chǎn)品從無到有，產(chǎn)品能力逐步成熟，且針對不同行業(yè)、不同成長階段的達(dá)人商家和品牌商家提供精細(xì)化的運(yùn)營策略，僅半年，磁力金牛累計服務(wù)客戶數(shù)已突破13萬，且仍在持續(xù)增長。
2021年，磁力引擎提出“新市井商業(yè)”價值定位，快手商業(yè)化步入“新市井商業(yè)”元年。新市井商業(yè)以包容、近、活力、信任、供給充足、交易高頻六大特征，助力品牌實(shí)現(xiàn)擴(kuò)圈、連接、經(jīng)營、洞察四大價值，形成公域有廣度、私域有粘性、商域有閉環(huán)的商業(yè)生態(tài)。
實(shí)踐來看，“新市井商業(yè)”通過“人+內(nèi)容+數(shù)據(jù)”三重驅(qū)動，實(shí)現(xiàn)了社交關(guān)系的線上化，構(gòu)建了一個充滿活力和機(jī)遇的線上社會，吸引眾多品牌關(guān)注。海爾智家(600690)中國區(qū)品牌中心總經(jīng)理龍才華期待在新市井中進(jìn)一步探索品牌私域資產(chǎn)的沉淀和長效運(yùn)營，建設(shè)品牌、用戶和平臺的牢固關(guān)系；智聯(lián)招聘集團(tuán)執(zhí)行副總裁李強(qiáng)表示，“新市井商業(yè)”讓人感同身受，號召品牌返璞歸真回歸初心，去連接真實(shí)的消費(fèi)者，幫消費(fèi)者解決真實(shí)的問題，品牌在新市井不只是被某類人發(fā)現(xiàn)，而是被更多人發(fā)現(xiàn)。
有生活便有內(nèi)容，有社區(qū)便有生意，快手商業(yè)化將社區(qū)生態(tài)與商業(yè)價值相融，不但在數(shù)字上取得亮眼成績，更是在持續(xù)探索商業(yè)化的良性可持續(xù)發(fā)展路徑，不斷向外界釋放潛力，協(xié)同達(dá)人用戶、品牌主、合作伙伴與平臺共同成長。
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