最近，“很會玩兒”的華帝在視頻號發(fā)了新的TVC，靚麗的代言人和時尚產(chǎn)品外，左上角的新LOGO也讓人眼前一亮。
古人云，三十而立。這個剛30歲的企業(yè)現(xiàn)在換新LOGO是不是正在“攢大招”呢？
先看看華帝LOGO有什么變化：
首先，是品牌名中文字體顯著變化。秉持“以簡駕繁”的理念，原先的繁體字改為獨立設計的簡體字，視覺上更加靈動，通透感、辨識度都明顯提高。
同時“華帝”二字不再使用粗體設計，字重減為更輕、更圓滑的字體，筆畫拐角流暢，年輕態(tài)氣質(zhì)明顯。
英文vatti的變化也非常精巧。原LOGO的英文字母呈現(xiàn)明顯的工業(yè)風，線條筆直硬朗。新LOGO則更具時尚感。
色彩方面，新LOGO告別了沿用30年的“華帝綠”，改用國際流行的單色設計，以更有整體普識度及國際感的黑色作為主要應用色彩，在使用場景上更具寬容度；而“華帝綠”將脫離LOGO的束縛，成為品牌形象在具體使用場景中的點綴色。
隨著企業(yè)和品牌的發(fā)展，品牌風格重塑是非常正常的現(xiàn)象。近年來，部分知名品牌也先后發(fā)布了新LOGO，視覺風格變化路徑也與華帝一致：極簡、輕盈、活力、時尚。
這一現(xiàn)象也折射出消費人群的代際變化。90后和Z世代逐漸接過消費話語權(quán)。品牌要想抓住年輕消費者，拉近與年輕人的距離，大膽又恰到好處的LOGO升級，自然能為品牌爭取到更多“路人緣”。
大膽猜測，華帝品牌年輕化又要升級了。
除了LOGO升級，近期一則來自華帝的“深情告白”霸屏上海外灘白玉蘭�；ò暧辍⑶逍戮G、“大提琴少女”歐陽娜娜，浪漫的畫面，與一句“認真的你，值得世間一切美好”。
微博上有不少網(wǎng)友對這個品牌動作點了贊，直呼“有被浪漫到!”。
作為一家有30年歷史的廚電企業(yè)，華帝不算年輕，但在品牌年輕化方面，卻始終保持行業(yè)領先。近年來，“世界杯營銷”、“洗碗機樂隊”、“魔爾莊園”等品牌營銷動作，都撩中了愛新鮮的年輕人。
2021年新品發(fā)布會上，華帝官宣歐陽娜娜作為其新旗艦產(chǎn)品魔爾套系的代言人。對比現(xiàn)在各家廚電企業(yè)的代言人，歐陽娜娜是00后icon，幾乎是業(yè)內(nèi)啟用的最年輕的代言人。她還是深受年輕一代喜愛的潮流領袖、時尚偶像。年輕靚麗的她，顯然能拉近華帝和年輕人的距離。
另外，華帝產(chǎn)品也在積極討好年輕用戶。
華帝股份(002035)董事長潘葉江曾說，“廚房已經(jīng)成為年輕用戶的新社交場所，心靈治愈的場所，更是展現(xiàn)自己品味的秀場�！�
近幾年愈發(fā)流行的“一人食”、“懶人食譜”等內(nèi)容，都印證了這一判斷。2021年中國“Z世代”群體中約40.7%的人會每周在家做飯，其中做飯4-10次的比例占到49.4%。
年輕人注重廚房的品質(zhì)、顏值和體驗感，華帝就用“家居一體化”來實現(xiàn)。華帝認為：未來的廚電應該與廚房、家居形成一體，兼具外觀風格的統(tǒng)一、軟件系統(tǒng)的統(tǒng)一，服務體驗的統(tǒng)一。
對于這個理念，聰明的年輕人用錢包投票給出回答——截止2021年底，華帝魔爾套系J6019+BZ8352B零售銷量在半年內(nèi)就突破了12000套。
下一站是？一起期待華帝揭曉答案。
綜合來看，華帝這紀念都在積極打造一種以廚房為原點，有品質(zhì)、有舒適體驗的智慧生活場景。
除了換新LOGO，華帝最近還啟動了一項活動，名字也很有意思——“三好廚電煥新季”。
什么是“三好廚電”？華帝給出的解釋是： “好看好用好清潔”的“三好廚電”�；顒哟懋a(chǎn)品有支持HarmonyOS Connect（鴻蒙智聯(lián)）的華帝JW6i燃氣熱水器，近攏吸櫥柜煙機J6019和鴛鴦灶BZ8352B組成魔爾套系，都是比較新潮的產(chǎn)品。
在年輕化之上，華帝還會創(chuàng)造哪些驚喜？是準備再次帶來新物種，或是新理念、新的價值觀，亦或是兼而有之？一起拭目以待吧！
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