立足家電家裝主賽道，蘇寧易購(002024)正持續(xù)強化家電供應(yīng)鏈布局，逐步深化在高端家電領(lǐng)域的渠道優(yōu)勢。
3月23日，蘇寧易購與海爾召開“卡薩帝舒適家裝節(jié)”全國動員會，針對春季家電消費旺季以及市場對于高端家電的煥新需求，雙方將聚焦卡薩帝前置化、成套化、生態(tài)化策略，提升高端經(jīng)營能力，打造高端化、場景化、套系化第一渠道。
據(jù)悉，“卡薩帝舒適家裝節(jié)”將于4月8-17日舉行，按照雙方目標(biāo)，活動期間將有15家三翼鳥卡薩帝體驗店迎來局改能力升級，41場數(shù)字樣板間專場培訓(xùn)和198場異業(yè)圈層品鑒會落地。此外，在蘇寧易購零售云渠道，將會有3000家門店聯(lián)合參與，服務(wù)下沉市場消費需求。
蘇寧易購集團總裁任峻與海爾智家(600690)副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌均表示，“卡薩帝舒適家裝節(jié)”將成為凸顯2022年蘇寧易購與海爾戰(zhàn)略合作成效的一場戰(zhàn)役。雙方將整合優(yōu)勢資源，服務(wù)高端家電市場煥新需求。
2021年7月，蘇寧易購與海爾達成三年千億戰(zhàn)略合作，其中發(fā)力高端家電市場成為了雙方共識。針對海爾旗下高端品牌卡薩帝，雙方計劃通過前置家電產(chǎn)品提升、場景布局等策略，沖刺2022年高端市場份額第一的目標(biāo)。去年11月以來，蘇寧易購與海爾相繼在東南西北四大片區(qū)召開卡薩帝動員會。雙方不斷通過優(yōu)化核心渠道建設(shè)、產(chǎn)品策略、促銷活動玩法等，實現(xiàn)重點區(qū)域爆破。
在場景體驗方面，雙方計劃共建300家三翼鳥全場景體驗廳。1月15日，蘇寧易購首個家裝、家電、家居、服務(wù)“四位一體”店落地南京孝陵衛(wèi)商圈，海爾與蘇寧易購在南京合作落地的首個三翼鳥體驗中心進駐，為用戶打造沉浸式購物的“家環(huán)境”。
不僅如此，作為長期戰(zhàn)略合作伙伴，海爾與蘇寧易購在供應(yīng)鏈、物流倉儲、金融、營銷、下沉市場等方面不斷強化合作。1月25日，海爾蘇寧經(jīng)營公司正式揭牌，海爾150人團隊進駐蘇寧易購總部，開展聯(lián)合辦公。雙方組織機制建設(shè)進一步深化，實現(xiàn)信息全面互通，加快落地執(zhí)行力度，提高經(jīng)營效益。
在行業(yè)人士看來，蘇寧易購與海爾的緊密協(xié)同充分體現(xiàn)了供應(yīng)鏈上下游的優(yōu)勢互惠。依托場景和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，目前蘇寧易購已經(jīng)成為一批頭部家電品牌拓展國內(nèi)中高端家電市場的重要渠道。而像海爾這樣的品牌商也充分體現(xiàn)了其在全品類、套系化和智能化等方面構(gòu)筑起來的為用戶提供整體解決方案的能力。
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