3月16日，悟空出行集團(tuán)攜手融創(chuàng)文化夢之城與哈弗品牌，以“敢夢、敢悟、敢創(chuàng)”為主題，在北京舉行重磅融合戰(zhàn)略發(fā)布會。
以悟空出行集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO胡顯河、融創(chuàng)文化集團(tuán)總裁 Kevin（孫喆一）、哈弗品牌CMO張夢元為代表的三方高層團(tuán)隊(duì)，與來自行業(yè)協(xié)會、商業(yè)界及媒體圈近百人，共同見證了這一出行領(lǐng)域規(guī)模與量級空前的跨界融合儀式。
作為國內(nèi)租車出行領(lǐng)域頭部級聚合類平臺，悟空出行在此次發(fā)布會上，徹底打破外界對租車行業(yè)的傳統(tǒng)認(rèn)知，一口氣發(fā)布了包括全新APP（含小程序）產(chǎn)品形態(tài)升級，全新品牌Slogan、全新品牌宣傳片預(yù)告片、全新原創(chuàng)設(shè)計(jì)的品牌主IP形態(tài)等諸多猛料，短短兩個(gè)小時(shí)的發(fā)布會，大量新元素應(yīng)接不暇，堪稱干貨滿滿。
不僅如此，悟空出行此次更以“打造出行領(lǐng)域全新生活方式”的跨界思維，聯(lián)合融創(chuàng)文化夢之城與哈弗品牌，高調(diào)宣布了2022年度跨界自駕活動正式啟動，將車輛、租賃、場景、消費(fèi)等多個(gè)環(huán)節(jié)一氣貫通，讓出行路上的衣食住行等各種需求，就此可“一網(wǎng)打盡”。
同時(shí)，依據(jù)悟空出行獨(dú)家出具的90~95后自駕出行白皮書大數(shù)據(jù)，三大戰(zhàn)略合作方特別聯(lián)合打造了業(yè)界罕見的88條“反網(wǎng)紅”自駕路線及活動玩法， “劍走偏鋒”的方向設(shè)定，著實(shí)令習(xí)慣了“濾鏡打卡地”的自駕用戶眼前一亮。
跨界牽手Z世代，共創(chuàng)夢想車生活，顯然，已走在第8個(gè)年頭的悟空出行，這次，要?jiǎng)诱娓竦牧恕?/p>
l “未來，人們將普遍追求使用，而非擁有”
租車，是悟空出行的核心主業(yè)之一。而多年來，絕大多數(shù)用戶，對于租車這件事，始終存在相對傳統(tǒng)的認(rèn)知，認(rèn)為租車只是彌補(bǔ)日常出行方式的一種選擇，是在車輛自持、打車及公共交通之外的“備選”。
對此，悟空出行創(chuàng)始人&CEO胡顯河表示了不同觀點(diǎn)。
他認(rèn)為，從廣義著眼，打車也是租車的形態(tài)之一，而自己購買車輛，從經(jīng)濟(jì)角度來說并不劃算，沉沒成本較高。
“未來，人們將普遍追求使用，而非擁有。這是社會經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的不可阻擋的大趨勢。過去，很多東西我們都選擇自購擁有，如鋼琴、奢侈品、電腦、辦公家具、充電寶等，但現(xiàn)在，越來越多商品，正在以租賃的形態(tài)滲透到人們生活和工作之中，我們在擁有同等享受的過程中，再不用為后續(xù)的長期資金占用、損耗及維護(hù)保養(yǎng)等問題煩惱�！�
“長遠(yuǎn)來看，按需用車的租車方式，才是出行的終極形態(tài)�！�
談到未來用車的終極形態(tài)，胡顯河表示，出行用車的未來，一定是CaaS（Car as a Service）——車即服務(wù)，人們可按照多種個(gè)性化細(xì)分維度，采用訂閱式按需租車。
“未來，出行場景不會太多變化，但出行需求會升級，將從追求擁有到追求使用。隨著科技的發(fā)展，CaaS模式，也就是訂閱式按需租車，將會替代現(xiàn)有的大部分出行模式，實(shí)現(xiàn)真正的共享出行�！�
l Z世代用戶占比51%，年輕消費(fèi)力改變租車市場
在90后都開始逐漸被稱呼為“大叔、老阿姨”的今天，95與00后登上舞臺中央的速度，遠(yuǎn)超過了人們此前的預(yù)期。Z世代的用戶群體作為不持有生活的先鋒人群，在租車出行方面也尤為顯眼。
根據(jù)悟空出行大數(shù)據(jù)研究院顯示，悟空租車平臺Z世代（95后）成為增速最快的群體，截止到2022年3月，悟空租車95后用戶占比已達(dá)51%，成為租車出游的主要群體。
悟空出行聯(lián)合創(chuàng)始人&CMO、AVIS（安飛士）中國CEO朱旭斷言：“隨著Z世代崛起，自駕偏向年輕化、個(gè)性化、小眾化發(fā)展，如阿爾山-哈拉哈火山、荔波-大小七孔、海西-翡翠湖等等小眾景點(diǎn)備受追捧，異地租車自駕游成為新風(fēng)潮，而自駕已然成為旅行的最佳方式。
在胡顯河看來，Z世代的崛起，不僅正在改變、也必然會改變租車出行市場，同時(shí)也引領(lǐng)了消費(fèi)市場新潮流。登山、露營、野炊、徒步、飛盤游戲等成為主要消遣方式，用獨(dú)有的方式告別城市內(nèi)卷，在大自然當(dāng)中運(yùn)動和吸收多巴胺成為風(fēng)潮。
“今年開始，我們將聯(lián)動融創(chuàng)文化夢之城與哈弗品牌，基于8大融創(chuàng)文旅城作為主干，為鐘愛自駕游的用戶，打造極為豐富的自駕出行路線與花樣繁多的線下活動，帶領(lǐng)用戶去真實(shí)探索，而不僅僅是紙上談兵的推薦某條線路�！�
“我希望，可以從我們?nèi)降膽?zhàn)略融合開始，真正構(gòu)建起一個(gè)全新的出行生活方式，讓出行，成為人生中，必不可少的一項(xiàng)愉悅選擇。”
l 產(chǎn)品新升級，體驗(yàn)更豐富
作為聚合式租車平臺，互聯(lián)網(wǎng)工具特別是APP與小程序的應(yīng)用，在悟空出行的商業(yè)模式里，扮演著至關(guān)重要的“基石”作用。
此次發(fā)布會上，悟空出行聯(lián)合創(chuàng)始人&CMO、AVIS（安飛士）中國CEO朱旭，全方位闡述并展示了悟空出行的全新產(chǎn)品形態(tài)。
朱旭表示，在消費(fèi)升級的大趨勢中，悟空出行順勢而為，依靠創(chuàng)新技術(shù)，重構(gòu)產(chǎn)品生態(tài)圈，讓產(chǎn)品智能化，豐富交互體驗(yàn)，增加社交、聯(lián)動專區(qū)，讓租車更人性化，給租車行業(yè)帶來前所未有的技術(shù)變革。
尤其值得一提的，是悟空出行此次選擇將支付寶，作為新產(chǎn)品小程序版本的全球首發(fā)平臺。支付寶方面的合作負(fù)責(zé)人也親自到場祝賀，重視程度可見一斑。
作為掌控著海量資源的航母級平臺，支付寶擁有的不僅是支付工具與海量用戶，更掌握著出行領(lǐng)域前后市場諸多產(chǎn)業(yè)鏈資源。此次悟空出行將Z世代全新版本在支付寶首發(fā)，并高調(diào)宣布將在后續(xù)雙平臺打通，必然意在為更多用戶于道路繳費(fèi)、油品銷售、售后保養(yǎng)、汽車用品采買等領(lǐng)域，提供系統(tǒng)化服務(wù)與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓租車更安全更省心。
有業(yè)內(nèi)人士指出，悟空出行此舉，極有可能在謀局全新業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，并以此成為與競爭對手間的重要差異化競爭力。
l 跨界營銷，悟空出行打造潮玩IP
發(fā)布會上，隨著朱旭的全面講解，全新悟空IP潮玩形象“巭”（音同箍）的首次曝光，驚艷了所有人，顛覆性風(fēng)格設(shè)計(jì)，超酷冷峻的風(fēng)格，完全打破了人們對“悟空”的既有印象。 而極富創(chuàng)意又高度貼切的名字，也讓多數(shù)完全不認(rèn)識該漢字的人拍案叫絕。
據(jù)悉，此款I(lǐng)P形象是悟空出行，聯(lián)手國內(nèi)頂尖設(shè)計(jì)公司——洛可可創(chuàng)新設(shè)計(jì)集團(tuán)共同打造，旨在基于悟空這款“國民級IP”，針對Z世代的審美區(qū)位，重新塑造一款具有潮流、時(shí)尚、強(qiáng)烈個(gè)性的潮玩IP形象，志在成為互聯(lián)網(wǎng)租車行業(yè)最具代表性的品牌IP形象。
“作為品牌戰(zhàn)略升級的重要一環(huán)，潮玩IP將會是悟空出行實(shí)現(xiàn)徹底破圈的關(guān)鍵一環(huán)。也恰好有“悟空”這個(gè)IP的羈絆，我們將新時(shí)代悟空精神與傳統(tǒng)悟空形象相結(jié)合，不僅想影響年輕群體，更想將我們品牌的價(jià)值觀和悟空精神借此傳遞。”
據(jù)悉，為慶祝此次3.16發(fā)布會召開，悟空出行特別與融創(chuàng)文化夢之城聯(lián)合，打造了一套原創(chuàng)聯(lián)名公仔禮盒，全球限量588套，現(xiàn)場參會的每位嘉賓，無償贈送一套，每套編號均為唯一限定版，極具收藏與增值潛力。
朱旭表示，悟空出行今年將會持續(xù)推出更多系列公仔、盲盒手辦、跨界聯(lián)名款式，還將覆蓋日常生活、汽車改裝、潮流服飾等，開拓全新市場，并通過抖音、視頻號、公眾號等主流新媒體平臺，打造一個(gè)破圈的超級IP，“讓用戶因?yàn)槲蚩眨瑦凵衔蚩�！�?/p>
l 重新定義下一站，全新品牌Slogan+品牌宣傳片亮相
悟空出行此次發(fā)布會也首次展示了全新品牌宣傳片的預(yù)告片，后續(xù)3支完整的獨(dú)立成片，將自3月下旬在全網(wǎng)范圍陸續(xù)放出。
據(jù)悉，此次打造的全新品牌宣傳片，由悟空出行發(fā)起創(chuàng)作，并與融創(chuàng)文化夢之城聯(lián)合出品，旨在以3位90后真實(shí)工作與生活經(jīng)歷，不糾結(jié)不造作的人生感受，聚焦在當(dāng)代年輕人對生活、工作、創(chuàng)業(yè)、未來的理解，表達(dá)這代人拒絕彷徨、拒絕煽情、敢于面對內(nèi)心活出真我的全新風(fēng)采。由此，也最終回歸到悟空出行“下一站，海闊天空”的品牌精髓上。
朱旭表示，“下一站，海闊天空”的品牌詮釋，即在傳遞我們相信，人生的路，一如駕車出行，既有坦途，更有泥濘。但無論窗外是湖光山色，還是戈壁荒漠，只要?jiǎng)恿θ栽冢Ｍ来�！只要方向明確，只要鎮(zhèn)定冷靜，只要從沒放棄，只要保持前行，下一站，總會海闊天空！
l 88條自駕線路，全國走起
88條“反網(wǎng)紅”路線，是悟空出行當(dāng)天發(fā)布會的一大勁爆亮點(diǎn)。
一直以來，出行行業(yè)每年、每月，都不乏各種“路線推薦”。但大多都只是“圖文廣告”，實(shí)操性很弱。2021年某平臺爆出的“虛假濾鏡網(wǎng)紅打卡地”，更是引發(fā)全網(wǎng)群嘲，讓用戶對所謂的“路線推薦”心存芥蒂、敬而遠(yuǎn)之。
悟空出行顯然對用戶心理有著深刻洞察，此次路線的主題上，率先打出了“反網(wǎng)紅”概念，的確讓人精神一震。而所謂“反網(wǎng)紅”，實(shí)際是指悟空出行此次推出的所有路線，均為相對小眾而又景致絕佳的冷門路線，熱門景區(qū)一律排除，只重真山水，拒絕假斯文。
自4月份起直至2023年春，悟空出行聯(lián)合融創(chuàng)文化夢之城、哈弗品牌一道，帶領(lǐng)諸多自駕用戶，陸續(xù)前往重慶、成都、云南、無錫、濟(jì)南、桂林、武漢、廣州等地，圍繞各地8大文旅城多樣化場景，結(jié)合阿貍主題樂園、特色小鎮(zhèn)、融創(chuàng)MALL、雪世界等休閑去處，全面輻射周邊300公里內(nèi)值得以用心鑒賞的古村落、老遺跡、厚人文。
88條定制自駕路線精心甄選，基于悟空出行租車平臺全程服務(wù)保障，在哈弗大狗、神獸、赤兔、H6等多款主打年輕用戶主力車型的深度試駕支持下，一次性逛夠天地山水，享受融創(chuàng)文旅城龐大場景帶來的極致娛樂體驗(yàn)。組織熱愛生活、熱愛自駕的人群，一起前往火山、古跡、村莊，感受從未擁有過的自由和舒適，拒絕用濾鏡看世界，將生活交給未知。
胡顯河表示，悟空出行此舉，也是為響應(yīng)國家號召，大力發(fā)展自駕游，通過“車輪上的經(jīng)濟(jì)”，助力各地方政府相關(guān)部門輸送外地客流，直接拉動本地消費(fèi)需求，一定程度上助力鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)共同富裕。其中，更規(guī)劃將部分線路打造公益之旅，通過三大戰(zhàn)略合作方的品牌影響力與號召力，在公益事業(yè)上更進(jìn)一步。
朱旭透露，此次年度自駕路線活動，每條定制線路都將擁有獨(dú)特的玩法，諸如露營、LIVE House、房車、沖浪、垂釣、親子主題游等多種形式。同時(shí)三大品牌方也將在月度、季度分別設(shè)置別具誘惑力的獎(jiǎng)項(xiàng)鼓勵(lì)，并在年終時(shí)舉辦盛大頒獎(jiǎng)禮，從所有參與者中評選出1位【悟空出行首席自駕官】，現(xiàn)場頒發(fā)空前重量級的年度全場大獎(jiǎng)。
看得真實(shí)，開得高興，玩得暢爽，獎(jiǎng)到手軟，悟空出行今年的營銷打發(fā)，可謂“發(fā)了狠”。
l 布局新能源車租車服務(wù)，全面助力“碳達(dá)峰”
響應(yīng)國家號召，發(fā)揮行業(yè)先鋒作用，真正踐行綠色、低碳出行模式，是悟空出行集團(tuán)在此次發(fā)布會上特別強(qiáng)調(diào)的一大戰(zhàn)略方向。
CEO胡顯河強(qiáng)調(diào)，悟空出行近8年的成長中，始終把綠色出行、節(jié)能環(huán)保當(dāng)做企業(yè)使命與責(zé)任，更在2021年創(chuàng)建全新子品牌——白龍馬智行，從車輛集采、代步車產(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道運(yùn)營、售后維護(hù)、深度試駕等多個(gè)方面持續(xù)深耕，相當(dāng)程度上專注于新能源車的租賃業(yè)務(wù)服務(wù)。
據(jù)悉，目前通過白龍馬智行服務(wù)，悟空租車平臺上已經(jīng)擁有近萬輛新能源車，包括蔚來、特斯拉、小鵬、理想、比亞迪(002594)、大眾ID系列，其中大眾ID系列、特斯拉均超過2000輛，悟空出行已然處在新能源車運(yùn)營服務(wù)平臺中的領(lǐng)頭羊地位。
l 未來的悟空，要做領(lǐng)域“齊天大圣”
密集的營銷炮火輸出，讓整場發(fā)布會火力全開，似乎悟空出行也有意通過這種形態(tài)，徹底顛覆一路走來、低調(diào)潛行的品牌性格，在新一代用戶面前，著力塑造出嶄新、張揚(yáng)、個(gè)性而真實(shí)的品牌氣質(zhì)。
“重新做回悟空”，應(yīng)該從這一刻作為起點(diǎn)。
分享結(jié)尾，胡顯河用一篇《悟空賦》回顧了創(chuàng)業(yè)過往與心路歷程。“從偏居一隅、僅供立錐”到“堅(jiān)忍不負(fù)、略有小成”，直至今天的“版圖初具雛形”，個(gè)中艱辛，冷暖自知。
2022年，恰逢悟空出行成立8周年，如今，悟空出行覆蓋全國城市460+，服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)8萬+，可租車型6000+，在線可租車輛超21萬臺，并擁有租車用戶2200萬+，手中更掌控了AVIS安飛士中國區(qū)獨(dú)家運(yùn)營權(quán)，為日后布局全球租車市場，提前奠定了勝局。
今天的悟空出行，已然成為租車行業(yè)中，當(dāng)之無愧的領(lǐng)導(dǎo)者與創(chuàng)新者。
自此次發(fā)布會起，悟空出行大秀“肌肉”，活力與野心全面彰顯，意在全面融入Z世代，攜手融創(chuàng)文化夢之城、哈弗品牌，以兼容并蓄的融合創(chuàng)新之力，共同投入，引領(lǐng)出行新生態(tài)，共創(chuàng)夢想車生活，讓人人愉悅出行，并在未來的時(shí)間里，聯(lián)合推出一系列的營銷活動，在吃住行游購?qiáng)氏嚓P(guān)的大出行產(chǎn)業(yè)做橫向融合布局。
心中有夢，腳步別停。悟空出行，下一站，理當(dāng)“海闊天空”！
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