低俗惡搞、色情包裝，無底線營銷正在悄然接近未成年人。近日，北京商報記者注意到，在線上線下，不少“網(wǎng)紅”食品及相關(guān)產(chǎn)品有著仿真低俗的包裝、色情擦邊的宣傳語，部分產(chǎn)品甚至專門瞄準未成年人銷售。針對上述現(xiàn)象，市場監(jiān)管總局、教育部、公安部三部門近日發(fā)布通知，要重點加強校園及校園周邊等區(qū)域食品安全日常監(jiān)管和抽檢監(jiān)測，嚴厲查處面向未成年人的無底線營銷食品。
業(yè)內(nèi)人士認為，未成年人往往缺乏足夠的辨識力，且好奇心強、喜歡模仿，如果缺乏正確的引導(dǎo)，很容易被誤導(dǎo)，影響身體健康、學(xué)業(yè)和社會交往。“網(wǎng)紅零食”雖小，潛藏的危害卻不容小覷。應(yīng)加強相關(guān)打擊力度，保護未成年人消費環(huán)境。
“網(wǎng)紅”產(chǎn)品低俗擦邊
近日，北京商報記者走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前在線上線下的零食店鋪中，存在諸多以低俗惡搞、無底線營銷為主打賣點的食品。
在某電商平臺“遇見最美的你ing”店鋪里，一款棉花糖產(chǎn)品圖打著大大的“可以吃的姨媽巾”宣傳語，棉花糖的包裝也故意做成與衛(wèi)生巾、避孕套類似；“孔小姐的零食店”內(nèi)售賣著一款“豬飼料”零食，包裝寫著“母豬養(yǎng)顏配合飼料”，還附有“食槽”容器；“搞笑堂”店內(nèi)的一款惡搞糖果做成藥瓶型包裝，并貼著“腦殘片”“發(fā)情散”等標簽；“巧藝萌DIY手工巧克力”店內(nèi)的巧克力做成了仿真比基尼內(nèi)衣等形狀……
在線下，一些商品也存在低俗擦邊的宣傳。如一些餐飲店提供的避孕套形狀包裝的薄荷糖、外賣商家附送的類似避孕套包裝的一次性塑料手套等，圍繞在我們身邊的無底線營銷現(xiàn)象并不少。
低俗包裝、惡搞產(chǎn)品因造型、宣傳特別在網(wǎng)上引起熱銷，單款銷量在數(shù)百件以上，一度成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。
評論區(qū)有消費者認為，此類商品給人一種稀奇感，多是買來向身邊朋友開玩笑、“調(diào)劑生活”。也有網(wǎng)友表示，好好的零食做成難以下咽的樣子，不忍直視。
盯準未成年人
北京商報記者注意到，上述部分低俗營銷產(chǎn)品正在瞄準未成年人。有的商家在產(chǎn)品名稱中特意點出“開學(xué)季”“兒童”等字眼，有的甚至標出“惡搞老師”等用途；某些商家還特意為這些商品備注“保密發(fā)貨”，讓收貨方家長一時難以察覺。面向未成年人的低俗營銷手段層出不窮。
2021年，有網(wǎng)友指出三只松鼠(300783)的“約辣”辣條等零食產(chǎn)品包裝設(shè)計成避孕套樣式，宣傳海報的設(shè)計與文案寫著“羞羞來一片”，充滿了性暗示內(nèi)容。北京商報記者注意到，該辣條產(chǎn)品于2016年推出，目前三只松鼠官方旗艦店內(nèi)已無該產(chǎn)品。
據(jù)北京青年報報道，近日，深圳的張女士在14歲兒子的床頭儲物盒里發(fā)現(xiàn)了一堆疑似“計生用品”的盒子，仔細一看里面裝的竟是一種“惡搞糖果”。
北京商報記者注意到，市面上低俗營銷產(chǎn)品多為三無產(chǎn)品，許多食品的包裝與商品介紹中并無廠家、配料表、合格證、保質(zhì)期等相關(guān)信息，令消費者十分擔憂其食品安全問題。
同時，無底線營銷行為也或有違反我國相關(guān)規(guī)定。我國《廣告法》第三條規(guī)定了“廣告應(yīng)當真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。”第九條規(guī)定“產(chǎn)品不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚；不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容�！�
“‘網(wǎng)紅產(chǎn)品雖小，潛藏的危害卻不容小覷。這些無底線營銷產(chǎn)品利用了未成年人發(fā)育期格外敏感的神經(jīng)，用低俗、色情的包裝來吸引眼球，使未成年人盲目跟風(fēng)消費。未成年人往往缺乏足夠的辨識力，且好奇心強、喜歡模仿，如果缺乏正確的引導(dǎo)，很容易被誤導(dǎo)，因此這些銷售商往往會把此類產(chǎn)品盯準在未成年人市場。”中國青年劇作家導(dǎo)演向凱表示。
在經(jīng)濟獨立學(xué)家、財經(jīng)評論員王赤坤看來，兒童用品市場是社會發(fā)展催生出的一個新的細分行業(yè)，消費需求增加迅速，但相關(guān)法律法規(guī)還尚未跟上，導(dǎo)致商家違法成本低，亂象頻生。
監(jiān)管力度加強
事實上，相關(guān)部門也正加緊開展對無底線營銷食品的相關(guān)工作。近日，市場監(jiān)管總局、教育部、公安部三部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展面向未成年人無底線營銷食品專項治理工作的通知》（以下簡稱《通知》），要重點加強校園及校園周邊等區(qū)域食品安全日常監(jiān)管和抽檢監(jiān)測，嚴厲查處面向未成年人的無底線營銷食品。
《通知》要求全面落實食品生產(chǎn)經(jīng)營者主體責任。督促校園及周邊的食品經(jīng)營者進行全面自查，嚴禁采購、貯存和銷售包裝或標簽標識具有色情、暴力、不良誘導(dǎo)形式或內(nèi)容危害未成年人身心健康的食品，一旦發(fā)現(xiàn)立刻下架處理。
在線上銷售平臺方面，《通知》要求電子商務(wù)平臺落實入網(wǎng)經(jīng)營者資質(zhì)核驗登記義務(wù)，以無底線營銷用語及行為為監(jiān)測審查重點，及時清理相關(guān)宣傳用語和違法廣告。
國家市場監(jiān)督管理總局通知表示，要持續(xù)加大對學(xué)生食品安全與營養(yǎng)健康知識的宣傳教育力度，倡導(dǎo)學(xué)生養(yǎng)成健康的飲食習(xí)慣和消費理念，徹底杜絕以食品名義宣傳軟色情、低俗信息等有違公序良俗的擦邊球行為。
向凱認為，杜絕此類無底線營銷，首先要“從娃娃抓起”，以引導(dǎo)性的教育，包括學(xué)校開展的思想道德教育等，從源頭上引導(dǎo)未成年人形成正確的價值觀念。家長、商家和有關(guān)部門應(yīng)“多管齊下”，整治兒童食品用品市場。
王赤坤稱，隨著監(jiān)管力度加強、相關(guān)法律法規(guī)逐漸完善，低俗包裝、色情營銷等面向未成年人的無底線營銷等行業(yè)亂象將漸漸減少。北京商報記者 白楊 張函
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