新華社北京3月13日電（記者季嘉東、郭雅茹、楊愷）北京冬奧會和冬殘奧會的成功舉辦，給冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的市場空間，而在新冠肺炎疫情沖擊、全球經(jīng)濟(jì)下滑的背景下，無論是承辦區(qū)域或非承辦區(qū)域，都逆勢崛起，托起了冰雪產(chǎn)業(yè)的朝陽。
這是2月28日拍攝的張家口頒獎(jiǎng)廣場“雪容融”景觀。新華社記者牟宇攝
冬奧承辦區(qū)整合升級
位于燕山山脈的“雪國”崇禮懷抱萬龍、太舞、云頂?shù)?家大型滑雪場，雪道共169條、總長162公里，其中15條雪道通過國際雪聯(lián)認(rèn)證，直接或間接從事冰雪產(chǎn)業(yè)和旅游服務(wù)人員達(dá)3萬多人。
太舞滑雪小鎮(zhèn)常務(wù)副總裁李永太表示，冬奧會和冬殘奧會的成功舉辦讓身處冬奧核心區(qū)的太舞、云頂、萬龍幾家雪場獲得升級改造。
崇禮太子城區(qū)域交通等基礎(chǔ)設(shè)施條件改善后，幾大雪場通過路網(wǎng)連接在一起，整個(gè)核心旅游資源被有效整合、打造提升。高鐵開通后當(dāng)月客流增加了30%，客源結(jié)構(gòu)也從年輕發(fā)燒友為主，轉(zhuǎn)變?yōu)槿挲g段人口滑雪度假。
冬奧會帶來了更多樣的客流，崇禮各大滑雪場都在努力適應(yīng)新市場需求�！拔覀冊诮g盡腦汁做新產(chǎn)品、新流線、新服務(wù)，其他雪場也在做這些工作，合作商也在想�！�
3月3日，火炬手陳金星（左）與苗真在河北張家口崇禮太舞滑雪場進(jìn)行火炬?zhèn)鬟f。新華社記者劉桃熊攝
另外，北京市體育局提供的數(shù)據(jù)顯示，北京的冰雪場地設(shè)施供給也在幾年間大幅攀升。冰雪場地由冬奧會申辦前的42座冰場、44塊冰面、22處雪場，發(fā)展為目前的82座冰場、97塊冰面、32處雪場。全市冰雪運(yùn)動特色學(xué)校和奧林匹克教育示范學(xué)校均達(dá)到200所。
河北張家口也已建成室內(nèi)滑冰館20座、冰雪運(yùn)動培訓(xùn)基地59家，創(chuàng)建冰雪運(yùn)動特色學(xué)校100所。建成大型滑雪場9家，擁有高、中、初級雪道177條、總長度164公里，分別占全省的65%和88%，全市參與冰雪運(yùn)動人數(shù)突破220萬人。
據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2022）》預(yù)測，京津冀地區(qū)蘊(yùn)含著2025年“十四五末期”1億冰雪旅游人次、2500億元收入的冰雪旅游市場潛力。
2月20日，北京冬奧組委在賽事總結(jié)新聞發(fā)布會上表示，北京冬奧會留下了豐富的冬奧遺產(chǎn)，所有場館制定賽后利用方案，首鋼園區(qū)成為城市復(fù)興新地標(biāo)，延慶區(qū)成為最美冬奧城，張家口市成為冰雪旅游度假最佳目的地，“三億人參與冰雪運(yùn)動”目標(biāo)成為現(xiàn)實(shí)，開啟了全球冰雪運(yùn)動新時(shí)代。
全國冰雪消費(fèi)爆發(fā)
今年1月初，上海的迪卡儂花木店的冬季體育用品銷售在疫情期間逆勢增長30%。春節(jié)期間，迪卡儂的冰雪體育用品銷售增長100%，其中，滑雪板、滑雪鞋等硬件裝備增長最為顯著。隨著冬奧會的進(jìn)行，迪卡儂多地出現(xiàn)冰雪裝備購買熱潮。
迪卡儂中國冬季運(yùn)動品牌經(jīng)理克萊爾·布切爾說：“北京冬奧會是一個(gè)絕妙的契機(jī)，是冰雪運(yùn)動真正的正向開始，自2022年開始，冰雪運(yùn)動將會從‘圈內(nèi)’走向‘圈外’，實(shí)現(xiàn)大眾化�！�
冰雪運(yùn)動不是北方的專屬，南方各類室內(nèi)冰雪運(yùn)動場館和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)蓬勃發(fā)展，南方群眾也在享受冰雪運(yùn)動的快樂。冬奧會期間，京東消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布冰雪運(yùn)動消費(fèi)報(bào)告，運(yùn)用大數(shù)據(jù)手段對冬奧帶火的冰雪消費(fèi)進(jìn)行了分析解讀。其中，北京、浙江、遼寧、四川、山東成為全國冰雪運(yùn)動用戶前五位�。▍^(qū)市）。
2月24日，在重慶樹人博文小學(xué)的冰雪運(yùn)動體育課上，孩子們在教練的指導(dǎo)下練習(xí)雙板滑雪。新華社記者唐奕攝
對此，北京體育大學(xué)商學(xué)院教授白宇飛認(rèn)為，居民收入水平提高是冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的基礎(chǔ)因素，這也是冰雪產(chǎn)業(yè)能夠在南方城市落地的原因。
“從頭盔面罩，到全身的護(hù)甲，再到球鞋球桿冰刀鞋，再加上培訓(xùn)，這些費(fèi)用較高，但家長非常愿意青少年從事冰球運(yùn)動，一些人均GDP可觀的南方城市的青少年冰球隊(duì)伍在全國范圍很有競爭力�！卑子铒w說。
白宇飛認(rèn)為，從國際經(jīng)驗(yàn)看，一國人均GDP突破8000美元后通常會迎來消費(fèi)升級，一萬美元是體育產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的重要關(guān)口，隨后冰雪產(chǎn)業(yè)迎來機(jī)遇期。比如1981年日本人均GDP突破1萬美元，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值在10年內(nèi)實(shí)現(xiàn)倍增，80年代中后期滑雪運(yùn)動迅速受到日本民眾的青睞。
2019年，中國人均GDP首次突破1萬美元；2020年，全面建成小康社會完美收官。北京冬奧會和冬殘奧會既搭上了時(shí)代發(fā)展的快車，也為快車加了一把油。
有挑戰(zhàn) 更有信心
在疫情沖擊、全球經(jīng)濟(jì)下滑、國際貿(mào)易受挫的背景下，積極的政策支持和引導(dǎo)給冰雪產(chǎn)業(yè)不斷加溫。
2021年3月，“十四五”規(guī)劃提出，加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。而在國際經(jīng)濟(jì)不景氣的背景下，內(nèi)循環(huán)顯得尤為重要。
上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長李海認(rèn)為，冰雪的內(nèi)循環(huán)主要是冰雪制造業(yè)、冰雪培訓(xùn)、冰雪服務(wù)業(yè)等各方面業(yè)態(tài)的內(nèi)循環(huán)，北京冬奧會就為這種內(nèi)循環(huán)提供了強(qiáng)大動力。中國旅游研究院發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2020-2021冰雪季全國冰雪休閑旅游人數(shù)達(dá)到2.54億人次，預(yù)計(jì)2021-2022冰雪季將達(dá)到3.05億人次，冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元。到2025年，該項(xiàng)人數(shù)將超過5億人次，國內(nèi)冰雪旅游收入將超1.1萬億元。
2月20日，游客在青海省海東市互助土族自治縣威遠(yuǎn)鎮(zhèn)的卓扎灘原生態(tài)景區(qū)游玩。新華社記者吳剛攝
一系列積極數(shù)據(jù)顯示，冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅加快體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的步伐，更為人民群眾日益增長的精神生活提供了更多更好的服務(wù)。
對于如何進(jìn)一步推動“后冬奧時(shí)代”冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，長三角體育一體化研究中心智庫專家黃海燕說：“需要強(qiáng)化冰雪賽事的引領(lǐng)作用，著力打造富有特色的冰雪賽事；以體育服務(wù)綜合體、都市運(yùn)動中心等體育消費(fèi)新空間為載體，大力提升冰雪運(yùn)動場地設(shè)施供給；完善冰雪運(yùn)動場地設(shè)施，提升冰雪運(yùn)動標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化水平；加快制定冰雪運(yùn)動場館運(yùn)營、賽事活動等方面的標(biāo)準(zhǔn)，為冰雪產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展提供有力保障�！�
白宇飛說：“雖然和歐洲傳統(tǒng)冰雪強(qiáng)國存在差距，但如果冰雪服務(wù)業(yè)、冰雪制造業(yè)、冰雪建筑業(yè)都能夠穩(wěn)健向前發(fā)展，我們的冰雪經(jīng)濟(jì)前景確實(shí)是非常好的。”
編輯：丁文嫻、張悅姍、胡佳麗、王沁鷗、楊可然（實(shí)習(xí)）
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