三八又至，一波波借勢營銷相繼刷屏，女性話題急速升溫。近日，新生代綜合個(gè)人護(hù)理品牌SOOCAS素士上線3·8態(tài)度視頻《素凈 女生的三八線》，在升級品牌形象的同時(shí)，宣布全新品牌價(jià)值主張「素凈 自有光」。
素士借由一根貫穿畫面始終、意涵豐富的「三八線」，引發(fā)關(guān)于女性在對外與向內(nèi)兩種視角下的不同思考，并以一聲富有思潮解放意義的品牌呼喊，鼓勵(lì)女性向內(nèi)劃下名為“素凈”的三八線，守住內(nèi)在自我與審美基準(zhǔn)線，自然綻放光彩。
打破外部性別的界限
向內(nèi)守衛(wèi)自己的三八線
小學(xué)課堂，一張課桌，一支粉筆，一根白得刺眼的「三八線」，標(biāo)志著你我各據(jù)領(lǐng)地，互不干擾。這根白線并未終止于課桌邊緣，而是走下地面，加速向外延伸。
白線闖入會(huì)議室，劃出性別陣營：職場男女各持己見，勢不兩立。
白線橫跨競技場，劃出代際鴻溝：她擁抱潮流變化，她追求成熟穩(wěn)定，各行其道，劍拔弩張。
白線直抵地鐵車廂，劃出身份差別：她獻(xiàn)身事業(yè)，她忠于家庭，為各自的「標(biāo)簽」疲于奔命。
白線繼續(xù)向遠(yuǎn)方伸展，劃分了不同聲音、不同選擇和取態(tài)，衍生更多矛盾、對峙……
短片的前半部分，借由對抗感十足的場景、極具張力的鏡頭語言，素士大膽直指各種尖銳的社會(huì)現(xiàn)象，并為女性發(fā)出高呼：「這些對外劃下的線，讓我們分裂、敵對！」——無可否認(rèn)，在當(dāng)下社會(huì)關(guān)于女性群體的敘事中，這根無處不在的線，幾乎纏絡(luò)著女性面臨的所有處境：它界定范圍，強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)；它阻礙溝通，加劇撕裂；它是社會(huì)加諸女性的束縛，讓她們身陷種種不公，也成為眾多社會(huì)問題的癥結(jié)。
囿于分崩離析的局面，被設(shè)限、被孤立，女性是否只能被裹挾著陷入無休止的對抗？素士通過短片的后半部分給出了另一種選擇——
短片中的白線，這時(shí)不再外延，而是以反向路徑，從賽場、職場回退到家中起居室，回退到洗漱間的鏡子前。畫外的女聲語帶鏗鏘：
「讓這條線退回身邊，劃下一條叫做素凈的三八線！」
當(dāng)人們依然為這條由外界劃定、激發(fā)對立的三八線一籌莫展，素士不再深入泥潭苦尋解決之策，而是反其道而行之，呼吁女性沖破俗見藩籬，重掌自己的主動(dòng)權(quán)：三八線，不應(yīng)是激化外在矛盾的點(diǎn)火之線，而應(yīng)成為女性構(gòu)建內(nèi)在秩序、為自己而劃的基準(zhǔn)之線——素凈，是這條三八線的核心，也引申出素士的全新價(jià)值主張「素凈 自有光」。
素，是對生活的回歸，對真我的追求，去繁存簡，去蕪存真，打理自己，找回自己，表達(dá)自己；凈，并非一清二白，而是內(nèi)蘊(yùn)光彩，從一根發(fā)絲，一顆牙齒，一個(gè)微笑，在所有對外的細(xì)節(jié)里，認(rèn)真制定對內(nèi)的審美。
素士相信，女性為自己劃下三八線，抵抗惰性、防止失控，從細(xì)微處拾掇身體，無須華麗粉飾，就能散發(fā)自信、體面的光亮。而回歸對自我的關(guān)注，就是這根三八線發(fā)揮效用的力場，更是助力女性自我認(rèn)可、自我提升的陣地。
穿針引「線」
實(shí)現(xiàn)品牌主張與產(chǎn)品功能串聯(lián)
素士創(chuàng)立于2015年，秉承「多一步的精細(xì)護(hù)理」的產(chǎn)品理念，以先市場一步的洞察力，融合創(chuàng)新科技和細(xì)膩設(shè)計(jì)，專注打造兼具藝術(shù)與科技感的個(gè)護(hù)產(chǎn)品。憑借領(lǐng)先科技、人性化細(xì)節(jié)和高級審美設(shè)計(jì)，素士為消費(fèi)者創(chuàng)造更深層、更全面的潔凈體驗(yàn)，滿足人們「簡單、享受」的個(gè)護(hù)需求。
《素凈 女生的三八線》態(tài)度視頻，是素士這次品牌升級的重頭戲，通過影像，素士不僅將旗幟鮮明的品牌態(tài)度傳遞予消費(fèi)者，更實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值主張和產(chǎn)品功能的強(qiáng)關(guān)聯(lián)——
從女性群體身處的不同境況著手，素士以一根線為符號(hào)象征，由外（社會(huì)）而內(nèi)（女性自身）進(jìn)行巧妙切換，抽絲剝繭，穿針引「線」，啟發(fā)女性從身體細(xì)節(jié)做起。素士圍繞多種個(gè)護(hù)場景，陸續(xù)推出電動(dòng)牙刷、沖牙器、剃須刀、吹風(fēng)機(jī)等產(chǎn)品，以及衍生出的牙膏、漱口水、護(hù)發(fā)精油等配套產(chǎn)品，幫助用戶打造素凈有光的儀表，收獲井然自在、如沐春風(fēng)的生活狀態(tài)。素士產(chǎn)品不僅賦予女性堅(jiān)守自身三八線的勇氣和能量，更是她們獲得素凈理想的自我形象、保持身心光彩照人的利器。
節(jié)日限定發(fā)光禮盒
續(xù)寫「線」之深意
3·8態(tài)度視頻出爐之際，素士亦呼應(yīng)「素凈 女生的三八線」主題推出「38節(jié)日限定發(fā)光禮盒」，以簡約線條輔以燙銀工藝，勾勒人物臉部輪廓的素凈之光。禮盒搭配不僅齊集了素士的明星產(chǎn)品，「線」的哲思亦穿插其中。
禮盒內(nèi)包括有素士頗具口碑的多款產(chǎn)品：凈齒美白、殺菌表現(xiàn)出色的素士X3 Pro月光殺菌電動(dòng)牙刷；洗漱合一、持久留香的素士W1香氛沖牙器，幫助用戶恢復(fù)口腔清新，隨時(shí)隨地展現(xiàn)迷人的笑容弧線；兼具干發(fā)、補(bǔ)水、養(yǎng)發(fā)和按摩功能的素士水潤護(hù)發(fā)黑科技H5「小紅筒」吹風(fēng)機(jī)，讓綹綹發(fā)絲，描畫出飄逸自如的線條；贈(zèng)予男士家人的素士S5雅痞多效理容剃須刀，擁有四大理容功能，每一寸肌膚的徹底潔凈，讓臉部線形倍添魅力。
正如素士在禮盒扉頁《給用戶的一封信》中所言：「素凈，是這個(gè)繁華世界不俗的生活哲學(xué)，是我們潛藏的對抗敷衍生活的自理能力。」素士深信，當(dāng)我們讓潔凈的牙齒伴隨微笑曲線出現(xiàn)，當(dāng)我們?nèi)犴樅亲o(hù)每一根發(fā)絲線，我們就在向著自己劃下這條「素凈」三八線，自我整理審視，讓素凈的自己，煥發(fā)出更多光彩，這就是素士全新品牌宣言「素凈 自有光」背后的信念。
堅(jiān)守自己的三八線
升華素凈有光的女性姿采
自創(chuàng)立以來，素士致力于成為代表國貨實(shí)力的中國個(gè)護(hù)領(lǐng)導(dǎo)品牌，不斷革新產(chǎn)品品質(zhì)，發(fā)展成績喜人：素士已連續(xù)3年保持100%+增速，品牌粉絲突破300萬，成功申報(bào)近300項(xiàng)科技專利，斬獲近20個(gè)海內(nèi)外權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。
置身中國女性覺醒、但社會(huì)討論仍揚(yáng)湯止沸的新時(shí)代語境下，如何進(jìn)行不嘩眾取寵、有溫度的女性消費(fèi)者溝通，是素士從未停止思考的問題。這一次，素士以《素凈 女生的三八線》態(tài)度視頻，以一種樸素卻富于感染力的口吻，交出了她的答案：審視女性價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)不應(yīng)是外界的三八線，而在于每一位女性自身。
為更好呈現(xiàn)“素凈 自有光”的品牌理念，素士還聯(lián)合《三聯(lián)生活周刊》，與知名女星辣目洋子攜手，講述她一路成長的心路歷程，如何從與外界對抗，到悅納自己素凈的一面，最終走進(jìn)大眾視野�！度�(lián)生活周刊》認(rèn)為，“辣目洋子式”的成功，正是中國女性意識(shí)覺醒的典型象征，越來越多的女性在逐漸擺脫外界的裹挾，回歸對自我身心的關(guān)注，認(rèn)可素凈的價(jià)值。素士以此精神內(nèi)核引領(lǐng)的品牌升級主張，提出的“素凈，自有光”不僅凈化了外在焦慮，更直接走進(jìn)女性內(nèi)心，拉近品牌與消費(fèi)者的距離。這句品牌宣言也得到了包括黎貝卡、柳飄飄、姜茶茶、劉媛媛、彤姐很忙、她刊、女孩別怕等一眾女性意見領(lǐng)袖的響應(yīng)，成為三八節(jié)前后女性話題的熱議觀點(diǎn)。
素士希望通過全新品牌價(jià)值主張，為女性群體提供一種選擇方式，當(dāng)女性不想身陷與外界的對抗時(shí)，可以選擇向內(nèi)為自己劃下名為「素凈」的三八線，從自身角度出發(fā)，為自己掌握話語權(quán)、設(shè)定準(zhǔn)繩，踐行由內(nèi)而外的素凈之美。
在高速發(fā)展的個(gè)護(hù)小家電賽道上，產(chǎn)品只是滿足消費(fèi)者的應(yīng)用需求，品牌力才能賦予情感內(nèi)核，得到消費(fèi)者真正的認(rèn)同。素士憑借對消費(fèi)者群體的深刻洞察，通過多渠道、多元內(nèi)容的真誠溝通，將建立起消費(fèi)者對品牌的高度認(rèn)可與情感聯(lián)系，成為行業(yè)內(nèi)品牌建設(shè)的新銳引領(lǐng)者。
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