中國近4億成年女性消費(fèi)者，每年掌控著高達(dá)10萬億元人民幣的消費(fèi)支出，足以構(gòu)成世界第三大消費(fèi)市場。
在中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，女性的角色愈來愈多元化，也更加重要。她們不只是乘客，她們逐漸成長為水手、船員，以及引航員、輪機(jī)長……有了她們的參與，中國經(jīng)濟(jì)的巨輪才得以穩(wěn)立潮頭，乘風(fēng)破浪。
隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升和自我意識的覺醒，越來越多的現(xiàn)代女性對提高生活品質(zhì)的需求日益旺盛，成為新時(shí)代消費(fèi)的主力軍。
不僅如此，日益增加的女性消費(fèi)力及中國家庭結(jié)構(gòu)的相關(guān)調(diào)整或?qū)?a target='_blank'>消費(fèi)增長格局產(chǎn)生顯著影響，她們積極參與更多金融和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，為中國女性的肖像繪上豐富與美妙的色彩。
根據(jù)埃森哲的數(shù)據(jù)，中國有近4億年齡在20~60歲的女性消費(fèi)者，其每年掌控著高達(dá)10萬億人民幣的消費(fèi)支出，足以構(gòu)成世界第三大消費(fèi)市場，接近德國、法國、英國零售市場的總和。
是顏值，也是市值
所謂“她經(jīng)濟(jì)”，指的是圍繞女性消費(fèi)所形成的特有經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。瑞銀研究部采用回歸分析，并結(jié)合14個(gè)國家女性人口占比、GDP增長率、單人家庭和按性別區(qū)分的收入增長情況的對數(shù)線性預(yù)測模型，解構(gòu)未來十年的消費(fèi)增長后預(yù)計(jì)，2030年中國消費(fèi)在全球的占比將達(dá)到美國目前的水平，意味著未來十年中國居民消費(fèi)將有約6萬億美元的增長。
新冠疫情之后消費(fèi)觀念也發(fā)生了變化，相較于“品牌”、“價(jià)格”，更注重“健康”、“易購買”，這一趨勢有望延續(xù)。
有意思的是，瑞銀認(rèn)為，受教育的年輕女性占比高于男性，將對未來十年的消費(fèi)增長產(chǎn)生較小的負(fù)面影響（幅度約-5%），可能令傳統(tǒng)消費(fèi)品行業(yè)受損，但有利于投資。
分年齡來看，在“70后”和“80后”家庭的消費(fèi)者中，女性是家庭購物的主要決策者和實(shí)施者，女性具備的職場、自我、妻子、母親、女兒等多樣化角色，決定了其消費(fèi)品類的多樣化，包括食品生鮮、服裝鞋帽、家居用品等多個(gè)方面。
A股中涉及“她經(jīng)濟(jì)”概念的公司不計(jì)其數(shù)。
據(jù)記者不完全梳理，僅涉及母嬰概念的A股上市公司就多達(dá)132家。2022年初至今股價(jià)上漲的有52家，漲幅超過5%的有38家，超過10%漲幅的有28家，占比高達(dá)21.2%。滬深300指數(shù)中，年初至今上漲的僅56家，漲幅超過10%的僅21家，占比為7%。
其中，涉及兒童早期素質(zhì)教育的美吉姆(002621)（002621.SZ）股價(jià)年初至今上漲108.84%，母嬰童全渠道服務(wù)商孩子王（301078.SZ）上漲63.44%，愛嬰室(603214)（603214.SH）上漲39.79%。
從消費(fèi)方向來看，值得注意的變化之一是，除了母嬰外，“她經(jīng)濟(jì)”的覺醒也是女性悅?cè)讼葠偧旱捏w現(xiàn)之一。因此，具備“悅己”屬性的商品銷售表現(xiàn)亮眼，相關(guān)上市公司業(yè)績也較為可觀。其中所處主要賽道之一的，就包括以化妝品、醫(yī)療美容為主的上市公司。
數(shù)據(jù)顯示，中國醫(yī)美市場終端規(guī)模高速增長。自2016年的776億元增至2019年1436億元，復(fù)合增長率為22.7%，高于全球規(guī)模增速。其中，輕醫(yī)美項(xiàng)目更受消費(fèi)者青睞，規(guī)模增長保持20%以上。
據(jù)歐睿預(yù)測，2025年，輕醫(yī)美終端消費(fèi)規(guī)模有望至2020年的2.57倍。隨著國產(chǎn)廠商技術(shù)的不斷進(jìn)步，國產(chǎn)替代趨勢顯著。
目前，涉及醫(yī)美的A股上市公司已經(jīng)多達(dá)64家，涉及化妝品概念的上市公司多達(dá)50家。這其中，不乏市值超過500億元甚至千億元的上市公司。比如成立于2004年的愛美客（300896.SZ）實(shí)現(xiàn)了透明質(zhì)酸鈉、聚乳酸填充劑系列產(chǎn)品及面部埋植線的產(chǎn)業(yè)化，市值達(dá)到1016億元；起源于山東的華熙生物（688363.SH）不僅產(chǎn)品深受消費(fèi)者歡迎，科創(chuàng)板上市后市值也邁入500億元俱樂部。華東醫(yī)藥(000963)、朗姿股份(002612)、昊海生科、奧園美谷等多家公司，多次成為熱點(diǎn)公司，甚至“住在”熱搜榜中。
會(huì)花錢，也會(huì)管錢
從各種數(shù)據(jù)和報(bào)告的結(jié)論來看，女性不僅承擔(dān)著一個(gè)家庭中主要的消費(fèi)角色，同時(shí)也是不可或缺的投資角色。換言之，會(huì)花錢，也會(huì)管錢已然成為當(dāng)今女性的畫像之一。
根據(jù)陸金所基金銷售有限公司（下稱“陸金所基金”）近日發(fā)布的《女性基金投資大發(fā)現(xiàn)》，在過去的2021年，陸金所基金平臺(tái)上女性投資者的正收益率高于男性，且這一現(xiàn)象在市場劇烈波動(dòng)時(shí)更為突出。
在市場風(fēng)格劇烈波動(dòng)的2021年一季度，女性投資者的月平均正收益率達(dá)到71.32%，遠(yuǎn)高于男性基民的58.93%。不過，從收益率水平上來看，男基民則稍勝一籌。
根據(jù)波士頓咨詢2021年全球財(cái)富報(bào)告的數(shù)據(jù)，女性投資者手中的全球投資總額從2016年的31%上升至2020年的33%，這一數(shù)字到了2025年或?qū)⑦_(dá)到35%。其中，北美地區(qū)女性的財(cái)富積累最高，亞洲地區(qū)的女性財(cái)富增長最快。另外，女性可投資財(cái)富的復(fù)合增長率為8.2%，遠(yuǎn)超同期男性的5.9%。波士頓咨詢預(yù)計(jì)，至少到2025年，女性可投資財(cái)富的增長速度依舊在男性之上。
紐約銀行在2022年的一項(xiàng)研究中計(jì)算出，如果女性的投資速度與男性相同，全球可能會(huì)有超過3.22萬億美元的額外資本用于投資，其中超過1.87萬億美元將流入更可持續(xù)和更有影響力的投資領(lǐng)域。
“她們對投資更感興趣，在消費(fèi)支出方面更獨(dú)立，消費(fèi)更偏向于自身而非家庭�！边@也支持了瑞銀的一項(xiàng)財(cái)富效應(yīng)和住房意向調(diào)查結(jié)果，即中國女性購買保險(xiǎn)和房產(chǎn)的意向強(qiáng)于男性。
瑞銀財(cái)富管理首席投資辦公室瑪麗安娜·瑪默（Marianna Mamou）表示，自2017年以來，希望能夠掌控自己財(cái)務(wù)狀況的女性人數(shù)日漸增加。然而，意愿和行動(dòng)之間仍然存在差距，值得信賴的財(cái)富建議和與人生目標(biāo)一致的財(cái)富規(guī)劃是建立女性財(cái)務(wù)信心的關(guān)鍵。
在她看來，與價(jià)值觀一致并且能夠帶來正面社會(huì)影響的投資更能增強(qiáng)女性的信心。“女性在投資前會(huì)經(jīng)過深思熟慮，較少感情用事，她們普遍交易次數(shù)較少，在市場低點(diǎn)賣出的機(jī)會(huì)較小，并且更加遵守原則�！�
瑞銀預(yù)計(jì)，女性收入的增長趨勢以及對投資的更高配置有利于資產(chǎn)管理和保險(xiǎn)行業(yè)。在單人家庭占比不斷增長、家庭規(guī)模變小的背景下，人均支出升高，有望為奢侈品、健康食品、啤酒、房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)、寵物和汽車的長期需求提供支撐。更有經(jīng)濟(jì)頭腦的女性消費(fèi)、再加上“國潮”趨勢，也會(huì)令國產(chǎn)化妝品和運(yùn)動(dòng)服飾獲益。
微觀上看，管錢只是眾多管理能力中的一環(huán)。女性不可忽視的管理能力，從二級市場的頭部公司數(shù)據(jù)中也可以窺見一二。
富達(dá)國際的研究結(jié)果顯示，中國企業(yè)性別多元化水平多年來呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢，其中，中國企業(yè)的董事會(huì)女性比例在過去十年來呈現(xiàn)出上升趨勢。
在中國，女性高管占比達(dá)到32%。比如，在花旗銀行（中國）有限公司（下稱“花旗中國”）的中高層當(dāng)中，男女比例為50/50，超出了花旗集團(tuán)設(shè)定的全球目標(biāo)（女性占比40%）；在過去一年招聘的中高層人才當(dāng)中，女性比例也超過了50%�；ㄆ熘袊谔岚味鄠�(gè)部門的高層到董事總經(jīng)理（企業(yè)內(nèi)最高級別），其中60%是女性領(lǐng)導(dǎo)。
誠然，中國女性高管比例在不斷上升，但這與全球平均水平相比仍有差距。MSCI（明晟）發(fā)布的《年度董事會(huì)女性報(bào)告》顯示，2021年中國公司的女性董事占比為13.8%，這一比例在MSCI全球指數(shù)成份公司中為22.6%，在MSCI新興市場指數(shù)成份公司中為14.5%。
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