2月20日，北京2022年冬奧會(huì)正式落幕。中國體育代表團(tuán)也以9金4銀2銅的成績，位居獎(jiǎng)牌榜第三位，再次刷新單屆冬奧會(huì)奪得金牌數(shù)和獎(jiǎng)牌數(shù)兩項(xiàng)紀(jì)錄，創(chuàng)造了歷史最佳戰(zhàn)績。
賽場(chǎng)外，作為北京2022年冬奧會(huì)官方轉(zhuǎn)播商，快手也提供了一種全景式關(guān)注冬奧會(huì)的絕佳模式，打造覆蓋全場(chǎng)次賽事點(diǎn)播+多元自制內(nèi)容+互動(dòng)玩法等多元化內(nèi)容矩陣，以及由多位運(yùn)動(dòng)員+人氣明星+知名主持人+快手達(dá)人+機(jī)構(gòu)媒體等組成重磅嘉賓陣容，全方位提升賽事趣味性，不斷強(qiáng)化全民互動(dòng)參與感，探索奧運(yùn)賽事內(nèi)容呈現(xiàn)新模式，最終交出一份亮眼的“冬奧成績單”。
冬奧會(huì)期間，快手端內(nèi)外冬奧相關(guān)作品及話題視頻總播放量再創(chuàng)新高，達(dá)1544.8億，端內(nèi)冬奧點(diǎn)播間播放量超79億�！侗┛靾�(bào)》、《冰雪英雄》等五大自制節(jié)目總播冬奧自制節(jié)目總播放量超42.5億，為冬奧打CALL視頻總播放量突破708億，全民共同參與冬奧的氛圍在快手得到淋漓盡致的展現(xiàn)。
冬奧期間，包括中國移動(dòng)、聯(lián)想、三星、豐田中國、領(lǐng)克汽車、安踏、美團(tuán)等20余個(gè)頭部品牌也紛紛選擇快手作為營銷的主戰(zhàn)場(chǎng)�？焓忠册槍�(duì)品牌的不同特性和訴求，制定了個(gè)性化定制營銷方案，為品牌實(shí)現(xiàn)廣泛而精準(zhǔn)的目標(biāo)人群觸及提供了有力支撐。與此同時(shí)，快手平臺(tái)上運(yùn)動(dòng)戶外類目商品的GMV同比增幅602% ，可見老鐵們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱愛得到極大提升。
作為冬奧的官方轉(zhuǎn)播商，快手也充分發(fā)揮了自身內(nèi)容時(shí)效性強(qiáng)、內(nèi)容豐富、原創(chuàng)性高等一系列優(yōu)勢(shì)，與各大衛(wèi)視等傳統(tǒng)傳播渠道形成大小屏聯(lián)動(dòng)，有效推動(dòng)了奧運(yùn)傳播觸達(dá)更廣泛的受眾，也構(gòu)建起了數(shù)字時(shí)代體育版權(quán)的生態(tài)新格局。
上快手追冬奧：全場(chǎng)次賽事點(diǎn)播+自制內(nèi)容矩陣
北京是全世界首個(gè)“雙奧之城”。為了如約向世界奉獻(xiàn)了一場(chǎng)“簡約、安全、精彩”的冰雪盛會(huì)，今年冬奧采取了嚴(yán)密的防疫措施，很多觀眾不能現(xiàn)場(chǎng)觀賽。為了全方位滿足觀眾們的觀賽需求，快手通過點(diǎn)播的方式，全程播出奧運(yùn)會(huì)所有精彩賽事，并持續(xù)推出精彩賽事相關(guān)的自制內(nèi)容，包括冠軍空降做客、明星跨界助力、評(píng)論大咖解讀以及運(yùn)動(dòng)員精彩短視頻合集、奧運(yùn)冠軍現(xiàn)場(chǎng)花絮、賽事內(nèi)容混剪、賽場(chǎng)內(nèi)外話題熱榜等各類用戶喜聞樂見的內(nèi)容，以符合短視頻、直播時(shí)代用戶欣賞習(xí)慣的“短平快”內(nèi)容，全方位滿足各類觀眾快速了解賽事狀況、賽場(chǎng)內(nèi)外花絮等多元化的需求。
在快手搭建的多元內(nèi)容矩陣中，自制節(jié)目覆蓋了冬奧賽事全程。從講述平凡人不凡的冬奧故事的系列短片《二十》，到主打冰雪運(yùn)動(dòng)健兒的訪談節(jié)目《冰雪英雄》，再到運(yùn)動(dòng)員、明星、達(dá)人暢聊冬奧熱點(diǎn)事件和賽事亮點(diǎn)的《冰雪快報(bào)》，以及《冰雪隊(duì)隊(duì)碰》《年味冰雪季》等趣味冰雪競技娛樂節(jié)目，不僅滿足了不同類型用戶對(duì)冬奧相關(guān)內(nèi)容的需求，在形式和質(zhì)量上也實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步突破。
數(shù)據(jù)顯示，冬奧期間快手自制節(jié)目總播放量突破42.5億，《二十》更是被人民日?qǐng)?bào)等權(quán)威媒體先后報(bào)道。可以說，數(shù)以千萬計(jì)的用戶通過快手的自制節(jié)目知曉了更多冬奧臺(tái)前幕后的動(dòng)人故事，也獲得了更多了解冬奧的新視角、新途徑。
上快手玩冬奧：多元互動(dòng)玩法+全民為冬奧打CALL
除了精彩內(nèi)容大放送，快手還緊跟熱點(diǎn)，以實(shí)實(shí)在在的福利為用戶送上驚喜。冬奧期間，和冰雪運(yùn)動(dòng)以及明星健兒同時(shí)紅遍全網(wǎng)的，還有“一墩難求的冬奧”吉祥物“冰墩墩”。 快手?jǐn)y200+運(yùn)動(dòng)員、明星、達(dá)人，與用戶看冬奧送冰墩墩，實(shí)現(xiàn)「包墩到戶」，參與人次達(dá)13.64億。用戶在追冬奧的同時(shí)也能收獲連綿不斷的驚喜。
“包墩到戶”活動(dòng)吸引了眾多用戶上快手追冬奧，而為了給用戶打造出一場(chǎng)好看又好玩的冬奧，快手還推出30種以上的熱門互動(dòng)玩法，讓用戶更好地看比賽、聊比賽，甚至是「玩比賽」。數(shù)據(jù)顯示，1.5億人次在快手滑雪小游戲“云滑雪”，總滑雪距離超2800億米。此外，還有6737萬人次參與競猜互動(dòng)，304萬人使用“中國加油”魔表.....，冬奧期間，快手策劃的各類玩法共吸引了超過3億人次參與，多樣互動(dòng)玩法更是以共創(chuàng)形式增強(qiáng)了用戶參與感。
值得一提的是，快手達(dá)人們?cè)诙瑠W期間再次彰顯了強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作能力，為了在奧運(yùn)期間更好地助推全民冬奧氛圍，快手充分利用平臺(tái)自身達(dá)人資源，調(diào)動(dòng)政務(wù)、媒體等機(jī)構(gòu)、以及40個(gè)以上的垂直門類達(dá)人、以不同角度、更多樣的特色內(nèi)容展現(xiàn)、記錄冬奧精彩內(nèi)容的同時(shí)，也帶動(dòng)了數(shù)以千萬的普通用戶參與到冬奧中來。如，兩位00后“紙動(dòng)畫-甄強(qiáng)”和“夢(mèng)幻手繪（萌新動(dòng)畫人）”創(chuàng)作的手翻紙水墨風(fēng)冬奧短片《破繭》，播放量超1億；重慶的一位學(xué)生用建模還原了鳥巢、冰立方、雪如意等奧運(yùn)場(chǎng)館；“朝陽冬泳怪鴿”堅(jiān)持每日打卡，以向水中“扎個(gè)猛子”的實(shí)際行動(dòng)為冬奧會(huì)加油……
更有一眾冰雪愛好者，分享或記錄下了自己冰雪運(yùn)動(dòng)的精彩瞬間，既有炫酷滑雪技巧、高能滑雪動(dòng)作，也有一起坐雪橇、打“出溜滑兒”。 值得一提的是，一歲的萌娃貝貝還登上了北京冬奧會(huì)開幕式短片。這些分享也進(jìn)一步助燃了本就熱烈的冬奧氛圍。僅北京冬奧組委會(huì)與快手聯(lián)合發(fā)起的“全民冬奧快樂冰雪季”話題活動(dòng)就有15.9萬個(gè)作品參與，總播放量高達(dá)99.9億次。
可以說，在快手，關(guān)注冬奧、熱愛冬奧的快手用戶積極地投身于這場(chǎng)冰雪盛宴，數(shù)據(jù)顯示，快手站內(nèi)為冬奧打CALL的各類視頻總播放量突破708億次，濃厚的全民參與冬奧氛圍也讓快手在整個(gè)冬奧期間脫穎而出，和其他同類平臺(tái)形成鮮明的差異。
賽場(chǎng)內(nèi)外皆精彩：眾多冰雪健兒閃耀快手
冬奧是運(yùn)動(dòng)員的主場(chǎng)，作為冬奧主角的運(yùn)動(dòng)員也是用戶最為關(guān)注的群體。冬奧期間，大批冰雪運(yùn)動(dòng)員也在賽事之余積極參與快手的各類直播、自制節(jié)目、互動(dòng)活動(dòng)，這不僅滿足了快手老鐵們“追星”訴求，也讓過去只能透過屏幕的單一欣賞模式變得更加生動(dòng)、直觀。
本屆冬奧期間，包括任子威、范可新、韓聰、隋文靜、齊廣璞、金博洋等在內(nèi)的大批現(xiàn)役冰雪運(yùn)動(dòng)員，韓曉鵬、張會(huì)、葉喬波、劉秋宏在內(nèi)的眾多退役運(yùn)動(dòng)員，以及安賢洙、李琰等冰雪項(xiàng)目教練員都積極參與到快手的各類冬奧活動(dòng)中。其中，快手直播間成為全網(wǎng)熱點(diǎn)發(fā)源地，安賢洙回應(yīng)是否還會(huì)回國執(zhí)教、高亭宇回應(yīng)韓國選手擦領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)、金博洋的冰墩墩被送人等站內(nèi)熱點(diǎn)引發(fā)了全網(wǎng)關(guān)注。為了實(shí)現(xiàn)直播間從體育垂類到全平臺(tái)的破圈，快手還聚集了郎朗、黃渤、岳云鵬、丁真等不同領(lǐng)域的代表人物，產(chǎn)出“范可新用冰刀割紙巾震驚黃渤”等跨界聯(lián)動(dòng)。
可以說，無論是賽后即時(shí)直播，還是冠軍開啟的直播，都展現(xiàn)了快手聯(lián)動(dòng)站內(nèi)資源打磨冬奧生態(tài)的匠心之處：以日常短視頻和多主題直播立體化展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員個(gè)性，以自制節(jié)目挖掘獨(dú)家運(yùn)動(dòng)員故事，以“包墩到戶”等互動(dòng)活動(dòng)連接運(yùn)動(dòng)員與用戶，以濃厚的冰雪氛圍激發(fā)用戶創(chuàng)作助推運(yùn)動(dòng)員熱度。這也讓冬奧運(yùn)動(dòng)健兒們短時(shí)間內(nèi)收獲廣大快手用戶的喜愛，實(shí)現(xiàn)冬奧期間總漲粉數(shù)超 3800萬，進(jìn)一步擴(kuò)大了運(yùn)動(dòng)員們的影響力。
體育優(yōu)勢(shì)再強(qiáng)化：頂級(jí)賽事IP推動(dòng)體育內(nèi)容生態(tài)日趨豐富
快手作為行業(yè)領(lǐng)先的短視頻、直播內(nèi)容社區(qū)與社交平臺(tái)，在體育內(nèi)容領(lǐng)域有著廣泛的布局和深厚的積累。從2021年以短視頻和直播平臺(tái)的身份參與2020東京奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播，再到此次冬奧轉(zhuǎn)播上亮眼成績的出爐，快手在體育領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)也在快速擴(kuò)大。
事實(shí)上，在此次的北京2022年冬奧會(huì)之前，快手在體育內(nèi)容領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，著力構(gòu)建平臺(tái)內(nèi)體育內(nèi)容矩陣，已經(jīng)搭建起覆蓋足球、籃球、搏擊、斯諾克、賽車等40個(gè)類目的體育內(nèi)容生態(tài)。并通過與NBA、CBA、美洲杯等眾多頂級(jí)體育賽事IP的牽手，不斷朝著深入體育賽事版權(quán)運(yùn)營方向前行。
在冬奧結(jié)束的第二天，快手又宣布與歐足聯(lián)達(dá)成版權(quán)合作，成為本賽季（2021/2022賽季）UEFA歐冠聯(lián)賽官方直播及短視頻平臺(tái)，同時(shí)獲得歐冠聯(lián)賽直播以及短視頻二創(chuàng)的授權(quán)�？梢哉f，從去年參與2020東京奧運(yùn)會(huì)賽事的轉(zhuǎn)播，到本次北京2022年冬奧會(huì)項(xiàng)目的圓滿收官，再到接下來的歐冠聯(lián)賽，快手充分表現(xiàn)出在體育賽事IP內(nèi)容傳播中的活力與價(jià)值。
接下來，快手將持續(xù)為體育加碼，進(jìn)一步發(fā)揮短視頻直播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以賽事版權(quán)為核心要素，不斷豐富快手體育內(nèi)容生態(tài)，帶動(dòng)體育社區(qū)的內(nèi)容共創(chuàng)，探索體育競技內(nèi)容在短視頻時(shí)代的新發(fā)展。
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