2022年開年，在春節(jié)假期、冰雪賽事等因素的刺激下，智能電視大屏在開機(jī)率和收視時(shí)長(zhǎng)方面均表現(xiàn)優(yōu)異，也激發(fā)了各OTT企業(yè)借勢(shì)推出了不少更能吸引用戶的特色運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。比如深耕電視大屏運(yùn)營(yíng)的OTT品牌虹魔方基于旗下?lián)碛?500多萬(wàn)家庭用戶的虹領(lǐng)金系統(tǒng)，通過與Sir電影、五菱宏光MINIEV等品牌的合作，在電視大屏端推出一系列跨界活動(dòng)，給用戶帶來(lái)了全新的玩法和體驗(yàn)。

　　虹領(lǐng)金：用戶服務(wù)上臺(tái)階

　　從1月份開始，虹領(lǐng)金系統(tǒng)上線的每月一期的“小金推薦”是由虹領(lǐng)金與Sir電影的資深運(yùn)營(yíng)編輯共同參與，從電影、電視劇的內(nèi)容質(zhì)量、口碑評(píng)價(jià)出發(fā)，結(jié)合虹領(lǐng)金用戶興趣偏好等維度進(jìn)行篩選推薦的專業(yè)影視推薦榜。由于可以大幅提升當(dāng)前智能大屏用戶的觀影體驗(yàn)，減少選擇時(shí)間成本，自榜單推出以來(lái)，每日點(diǎn)擊人數(shù)正在不斷增加。

　　據(jù)了解，雙方通過深度聯(lián)動(dòng)與經(jīng)驗(yàn)共享，還在試圖把“小金推薦”打造成為電視大屏行業(yè)的一個(gè)名牌欄目�！靶〗鹜扑]”有這個(gè)潛力，畢竟，在大屏深度運(yùn)營(yíng)階段，內(nèi)容與服務(wù)的差異化是重點(diǎn)，“小金推薦”在大屏端開啟的專業(yè)與權(quán)威、技術(shù)與人文結(jié)合的跨界新模式，正是行業(yè)所缺少的。同時(shí)，也是存量階段，虹魔方運(yùn)營(yíng)能力的體現(xiàn)。

　　相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在人工智能推送的基礎(chǔ)上，聯(lián)合Sir電影推出的“小金推薦”，將為用戶帶來(lái)全新的內(nèi)容服務(wù)。

　　虹領(lǐng)金：用戶福利少不了

　　春節(jié)期間，虹領(lǐng)金跨界聯(lián)手五菱宏光MINIEV造車，雙方團(tuán)隊(duì)在五菱宏光MINIEV的基礎(chǔ)上，共同推出了小金定制款MINI車型，定向?yàn)楹珙I(lǐng)金用戶提供。活動(dòng)期間，虹領(lǐng)金用戶通過電視轉(zhuǎn)盤參與活動(dòng)，就有機(jī)會(huì)“開走”小金定制款汽車。

　　品牌不斷出圈，同時(shí)有著廣泛用戶認(rèn)知的“國(guó)民神車”，與不斷嘗試跨界，同時(shí)擁有數(shù)千萬(wàn)用戶的OTT平臺(tái)結(jié)合，自然容易掀起更大的活動(dòng)聲量。事實(shí)上，這一活動(dòng)的效果在數(shù)據(jù)方面也得到了很好的體現(xiàn)，據(jù)了解，春節(jié)期間此活動(dòng)的參與人次達(dá)到了2021年春節(jié)活動(dòng)時(shí)的兩倍多。

　　其實(shí)，除了這兩個(gè)特色跨界運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，2021年底，在虹魔方迎來(lái)成立三周年、虹領(lǐng)金系統(tǒng)面世六周年的特殊節(jié)點(diǎn)，虹領(lǐng)金還面向廣大用戶推出了以“金神世界”為主題的周年慶活動(dòng)，并打造了六周年金神禮盒等文創(chuàng)產(chǎn)品，使大屏價(jià)值得到進(jìn)一步延展。

　　近年來(lái)，中國(guó)國(guó)家地理、言幾又書店、賽凡科技空間、二十四伎樂等，虹魔方其實(shí)一直在與不同行業(yè)的品牌、熱門IP進(jìn)行著合作，并不斷打造出具有影響力和創(chuàng)新力的跨界活動(dòng)。對(duì)正處于拓界破圈中的OTT產(chǎn)業(yè)而言，跨界玩法帶來(lái)的好處是實(shí)實(shí)在在的，能夠相互借力，彌補(bǔ)各自資源的不足，實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效果。

　　業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，此次春節(jié)假期的幾場(chǎng)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，是虹魔方運(yùn)營(yíng)能力和產(chǎn)品能力的又一次釋放。如果從更大的視角來(lái)看，不斷創(chuàng)新的虹魔方，其實(shí)也在通過一次次的跨界破圈，為大屏產(chǎn)業(yè)提供了新的思路。

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